中国人寿防癌投保调查方案

一、调查背景

中国人民健康保险股份有限公司（简称“人保健康”）系国务院同意、中国保监会批准成立的第一家专业健康保险公司，是由PICC中国人民保险集团公司联合欧洲最大的商业健康保险公司 DKV德国健康保险股份公司及国内其他知名企业发起设立的现代股份制保险企业。公司充分依托中国人保（PICC）的品牌和资源优势，借鉴国际先进技术，整合外部社会资源，致力于成为中国专业健康保险市场的引领者，把人保健康建设成为理念先进、制度科学、技术领先、影响广泛的大型专业健康保险公司。

根据世界卫生组织的统计报告，癌症是全球导致死亡的主要原因之一，20xx年癌症死亡人数达790万，约占所有死亡人数的13%;20xx年则预计有1200万人死于癌症。而在我国，自70年代以来，癌症发病率一直呈上升趋势，目前我国每年癌症的发病人数约为200万，尤其是大城市和沿海发达地区有较大幅度增加，这主要是与生活方式和饮食结构等有关。每个人都梦想拥有健康幸福的人生，但无人能保证“癌症“不会发生在自己的身上，当患癌症之后带来的身心伤害和经济压力，您是否已做好充足的准备自信的面对？

二、调查目的

1）对中青年人群进行调查，统计有多少人对防癌健康有投保计划。

2）是否对防癌健康计划的保障内容清楚。

3）是否还参与其它保险的投保项目。

4）对保险公司的工作人员的服务是否满意。

三、调查内容

（一）中国人寿使用状况分析

?人寿保险意识分析

?人寿保险经验分析

?人寿保险使用时间分析

?主要用途分析

?人寿保险内容分析

?使用满意度分析

?使用情况分析

（二）人寿保险需求分析 ?欲上保险分析 ?不想上保险分析 ?上保险时机分析 ?上保险价格分析 ?理想上保险的方式分析

（三）人寿保险使用后的需求分析 ?继续上保险可能性分析 ?继续上保险原因分析 ?不想上保险原因分析 ?上保险时机分析

四、调查地区、对象、样本

北京市、天津市、武汉市3地区30-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 样本分配表如下：

五、调研方式、方法

采用问卷调查、人员定点访问的调查方式

六、问卷发放数量与投放方式

按样本数量发放问卷219份，采用送发式问卷发放形式

七、资料整理与分析的方法

对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。

该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。

八、调研时间

20xx年9月15日-11月5日

调查阶段

准备阶段 具体安排 9月15日-20日，编制调查计划；

10月11日-18日，设计调查问卷并印刷。

10月23日-27日，招聘、培训调查员；

实施阶段

11月1日-10月8日，到各个区进行调查。

11月9日-15日，整理问卷、分析总结；

总结阶段

11月30日-11月5日，撰写调查报告。

九、调研经费预算

十、调研报告提交方式

将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《中国人寿防癌

投保调查报告》，以作为本次调查的最终结果。

评分：91 审核人：陈伟

评语：该调查方案目的明确，设计内容具体，有针对性，感觉调查的人数有点少。总体设计的很全面。我自我感觉设计的不错。

 

第二篇：洗发水市场调查策划书

洗发水市场调查策划书

专业：

班级：

姓名：

填表日期：20xx年4月3日

一、 前言 目录

二、 调查企业背景

三、 调查意义

四、 调查目的

五、 调查对象

六、 调查内容

七、 调查范围

八、 调查要点

九、 调查数据

十、 调查结果

一、 前言

洗发水已经成为人类生活的必需品。随着物质生活的提高，对洗发水的质量要求也就越高，中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。

中国目前是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发品牌超过2000个。

目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，截止20xx年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已经成为了世界上洗发水生产量和销售量最多的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。为了更就好更科学的完成艾芬兰洗发水市场调查策划书，装潢艺术设计10级2班李思奇在20xx年4月5日对艾芬兰洗发水产品进行了详细的市场调查，并拟出调查策划书。

二、 企业背景

芬兰隶属于北京润泽丝芬日用化妆品有限公司，是于2010

年创立的自助DIY式洗护用品品牌产品线。艾芬兰尊重每

个人对美的选择，艾芬兰倡导天然、纯净，注重内在，我

们鼓励积极向上的生活态度，对我们而言，时尚不是奢侈

的代名词，艾芬兰把高品质与低价位相辅相成，带领每个

人寻找有关健康、美丽的生命哲学。艾芬兰品牌是一家集

洗发护发用品研发设计、生产销售、对外贸易、品牌管理

于一体的大型洗发用品企业。经过多年的市场实战经验积

累，公司总部与国内、国际众多厂家建立长期经销与战略

伙伴关系，并成功开拓了中国二三级城市的洗护用品市场。

总部在该领域拥有多年的丰富实战经验以及OEM运营基础，

凭借其雄厚的资金实力、先进的营销理念、国际化的管理

运作体系以及一支由行业专家组成的团队，使其不断实现

洗护用品领域的跨越。

在总部的艾芬兰实验室，每季度其行业专家通过资源

共享、合作试验研究、临床测试等不断研究开发更新、更

安全有效的洗护产品，并以严谨一流的生产质控管理系统

推动产品的标准化、专业化工业生产。艾芬兰严格的产品

品质控制以及严谨的物流管理系统，其众多竞争优势确保

了品牌经营业绩的不断攀升，并携手开创中国洗护用品行

业的新蓝海。

三、 调查意义

用科学的方法、客观的态度对艾芬兰洗发水进行详细的市场调查，分析其产业产业，产业销售情况，为营销者提供可靠真实的市场信息。

四、 调查目的

此次的调查主要是对艾芬兰洗发水市场有关问题进行调查研究，是自己能够系统的，客观的广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者情况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，发现新的市场新的商机。

调查的方法：商品市场调查法。市场调查问卷法。

能够对商品市场调查除应对商品的供求情况作出静态描写以外，还应做出动态描述，反映出该商品的发展趋势。

五、 调查对象

主要针对普通超市购物者以及大学生。客户满意度是一个品牌大众认知度的最要标准之一。所谓要对市场调查对象进行调查，其目的就是为了了解此产品的市场满意度。

六、 调查内容

一、 洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个

超市的洗发水货架上都摆下不下15个洗发水品牌，

洗发水行业竞争在每一个角落涌动。此次调查内容主要围绕艾芬兰洗发水市场进行分析。

二、 产品分类：洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，

中国有超过1600个洗发水生产商。洗发水品牌多样化。

三、 行业分析：行业集中率及主要品牌市场占有率，由于

洗发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势品牌主导市场，垄断大部分市场份额。

七、 调查范围

主要采用市场问卷法以及商品市场调查法，对在校大学生进行调查，主要通过实地考察，以及做详细的调查问卷，对艾芬兰发水在市场销售中的详细情况进行详细分析。

八、 调查要点

对消费者使用情况进行调查，以及审美标准，消费者对产品认知度，以及艾芬兰产品的售后包装，以及服务质量，品种，分数，份额为调查要点，以及对市场竞争对手进行分析。如潘婷洗发水，其优势在于品牌效益大，市场占有率高，采用先进科学技术，其更具有专业性。而艾芬兰洗发水刚处于发展阶段，没有具备更成熟的阶段，其品牌效应一般，正趋于专业化，产量最大化，逐步完善品牌效益。

九、 调查数据

被调查使用艾芬兰洗发水的基本情况如下：按性质分：男性72人，占37.11%；女性：122人，占62.89%。按年龄分：16岁以下15人，占7.73%；16-30岁103人，占53.10%；31-50岁67人，占34.53%；50岁以上9人，占4.64%。 调查的主要问题有:一、是否对艾芬兰产品了解的更多。二、对使用艾芬兰产品后的感受与建议。三、是否会坚持使用艾芬兰水。四、对艾芬兰洗发水使用后的满意度指数。

十、 调查结果

此次调查内容结果为艾芬兰洗发水在市场上的发展状况良好，为了更好的对艾芬兰洗发水的大力宣传，应确立好发展目标，全面梳理定位，加强对艾芬兰洗发水的宣传力度，启动多样化营销方式。