多喜爱广告分析
多喜爱最初的第一个广告是我记忆最为深刻的一个广告,让人觉得很真实,也很幽默,更为具有吸引人眼球的创意。湖南的多喜爱家纺一直以来保持锐意创新的形象,在竞争激烈的家纺市场中,率创销量高峰,以这次多喜爱的广告,就是典型的例子:一个漂亮的女生宽衣解带,躺在多喜爱的床品上睡着了,忽然旁边一位女士叫醒了她,她望了一下四周,原来自己躺在多喜爱的专卖店的床上睡着了,暗示消费者对多喜爱床品的喜欢程度,已经到了不可想象的地步,竟然倒头就睡,虽显夸张,但不乏趣味幽默的味道,给受众留下了深刻的印象与多喜爱的品牌形象、产品完美呼应,最后一句广告语:爱与梦飞翔,画龙点睛,对拉动销售带来不小的作用。上海劲释通过对数十家家纺品牌广告分析对比后,认为许多家纺的广告缺少感染力,和针对性,造成大量的资金消耗和浪费,如某品牌毛巾倡导“爱你就是爱自己”的理念,可是针对毛巾这一低关注度的市场,本来树立质量和识别标准或许更好,可是用这样一句话很难被消费者解读和理解情感诉求,与消费者的认知脱节,没有说明自身的品牌、产品与消费者之间的关系,不够直接、明确,造成的广告传播费用上的浪费是显而易见.
多喜爱广告在其后也出了新广告,画面:温馨的音乐响起,妻子怀抱枕头,温柔地看着面前在床上嬉戏的丈夫和孩子;孩子举起枕头时的笑容特写,妻子怀抱枕头的笑容特写。化外音:妈妈常说,经营一个家,是一辈子的事。 画面:妻子握住丈夫的手,并从身后抱住丈夫,丈夫回头看着妻子,两人相视一笑;特写妻子的手抚摸枕头上多喜爱商标。化外音:一辈子的事是从被子开始的。 画面:特写摆满不同风格的多喜爱床上用品的床铺,有金黄的面料,有红白相间的花纹,有黑白相交的格子。画外音:精致的,时尚的,我都特别喜爱。 画面:特写妻子抚摸熟睡的丈夫,并为丈夫和孩子盖好被子;特写三人熟睡的温馨画面。字幕:从这被子开始,爱你一辈子。画外音:从这被子开始。 画面:清晨丈夫出门前吻了吻正熟睡的妻子,离开时回头温柔地看着妻子的脸;睡梦中的妻子嘴角微微扬起,显得非常幸福。画外音:爱你一辈子。 画面:多喜爱标志。字幕:时尚床上用品。画外音:多喜爱床上用
品。 广告中运用了谐音之巧,从“被子”到“一辈子”,将被子与人生很好地联系起来,让人感到生活离不开多喜爱,多喜爱给消费者一辈子的关爱。同时,这种语言技巧增强了民族语言文化在广告中的运用,使广告词朗朗上口且富有韵味,让观众耳目一新,加深了人们对广告的记忆。 广告语、广告音乐与广告画面相辅相
成,给观众展现了广告温馨的一面。从母亲经营家开始着手,让人想到的是母亲无微不至的关怀;从妻子对丈夫的爱,让人想到妻子的温柔体贴;从丈夫对妻子的爱,让人想到丈夫对妻子的承诺:为广告的感情诉求奠定基础。广告中还通过女主人的口,讲述了产品精致、时尚等特性,商业气息却与温馨的画面融合得不着痕迹,无形中传达了商品信息。 另外,“从这被子开始,爱你一辈子”,将产品与“爱”联系在一起,赋予了产品附加值,同时将产品定义为人们内在感情的外在流露,被子好似丈夫对妻子的承诺,又似妻子与丈夫的约定,这种寄托使产品获得广大家庭的喜爱。整支广告以持家为引子,围绕普通的一家三口展开,没有绚丽场景和明星面孔,更显朴实、真切,拉近了产品和消费者之间的距离,仿佛它就发生在身边,仿佛它常伴我们身边。 不可否认,这种广告具有很大的魅力,短短30秒,不仅能达到促销的目的,还能塑造品牌的美好形象,应该是广告主的首选。
其中第一个广告的音乐很吸引观众的眼球,全是“dream”的歌词以及简单的调使人记忆犹新。像表演的自己身边的一件事情,也很幽默化,不缺乏创新,会想有亲身体验的想法。
多喜爱DU011.0米上架944*250*5901148DA02-12床头屏1296*303.5*9242086DAA102-H床架身1.2*2.0米2844DM 01书桌1000*550*7503864DA03-150 床头屏1616*100.5*9542086DAA106-1松香原木床身1.5*2.0米1543DB01床头柜448*400*4501302DH-H9双门书柜806*300*19803500DH-H9双门书柜806*300*19803500DH-H9双门书柜806*300*19803500DM02功能书桌1356*600*7602772DG-AA8组合书桌7200*550*7504410DU06-H书桌上架1848DG-P9组合书架(左)995*1400*7506566DM03-l+D 固定书桌1200*400*7502870DA104C-H+F转角书桌1.0*1.2米5152DG-AA8组合书桌1200*550*7503640DU06-H书桌上架1848DG-AA8组合书桌1200*550*7504298DU06-H书桌上架1848DG-M8固定书架(右)1400*1190*7507140DG-AA9组合书桌1200*550*7504298DU06-I书桌上架1736
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