二元店创业策划书

前言

随着中国加入WTO后，国内的经济正处于机遇和挑战这样一个格局中，国家对此出台了许多政策，如大学生创业补贴，降价利率，扩大内需，增加就业机会来应对各种挑战。随着国家政策的出台，开店创业的人也大增加，特别是大学生可以把知识应用到实践中。

20xx年的一场金融危机，加剧了市场的竞争。人才市场更是销烟弥漫。如果当代大学生仅仅在学校里苦读，那么必会被这强者上，弱者下的社会所淘汰。一个合格的当代大学生应该是在努力把学业学好的基础上，也应时时关注市场的风云动态，利用好国家的每项政策，创造一番属于自己的事业，创造美好的明天，做个现代社会所需要的人才，一个拥有全面知识和能力的高素质的大学生。

创业目的

一方面大学生还是一群属于无收入的群体，开店创业能够增加他们的收入，减轻父母的负担。实现大学生普遍需要的独立与自强。

众所周知，现在社会所需要的大学生，不仅仅只是拥有理论知识的人，而是知识与实践相结合的全面人才。开店创业就是这样一个可以将理论与实践结合起来的良好平台，创业开店可以将我们所学的知识运用到实际当中去，从中我们也会得到更好的锻炼，提高我们面对社会的抗压能力，提高个人的综合素质和以后毕业出去应对社会挑战的能力、以及增强自我创业的信心。

另一方面，开店是为了满足市场的需求。针对农院路学生多，对物品精美便宜的需求，存在巨大的消费市场，开二元店不仅满足消费需求，同时也是对市场的一种开发和资源的合理分配。

店铺选择

地址：农院路

原因：农院路附近有许多驻邕高校和居民区，人流、车流量大，本店设址在此可以拥有广扩的市场，且农院路没有一家二元店，而一些精品店的物品都比较的昂贵，不太受学生的欢迎。农院路不仅存在很大的消费市场，而且对开二元店不存在强大的竟争对手，且物美价廉的二元店是许多学生所期待的。

经营项目及内容

本店主要经营二元商品，一些受学生、青年人喜欢的既时尚又物美价谦的小件商品。主要分为六大类：男女饰品、时尚用品、文体用品、针锦织品、小礼品和多元区。其中男女饰品主要是：情侣挂件、卡通包、手机包、耳丁等；时尚用品主要是：卡通贴画、时尚台灯、精品竹篮、指甲刀、礼品袋等；文体用品主要有：拼图、彩色长尾夹、跳棋、卡通毛线、九连环等；针锦用品主要是：绸布方巾、边绒手套、围巾、十字秀等；小礼品主要是：钱罐、香瓶、玉、风铃、工艺篮等；多元区主要是：相册、杯子、皮带、饭盒笔筒等。本店的商品主要是针对学生的需求，采购一些价格便宜成本相对低的物品，减少投资的成本和风险。

市场分析

1、优势

（1）从价格上看：二元店即采取低价策略经营的品牌店铺，大部分商品的售价为2元，同时也有少部分商品为3至10元，物美价廉，是二元店最大的优势；

（2）从品种上看：店铺中的产品不但种类丰富齐全，而且精美新颖，能够满足不同层次消费人群的需求。本店的产品包括男女饰品、时尚生活用品、文化用品、文体用品、针棉织品、小礼品等等，拥有六大系列，数百个品种。有关调查显示，95%以上的消费者均能在二元店中找到自己所需要的商品；（3）从消费市场上看：各高校的大量集中，学生巨大的消费水平，以及农院路繁华的夜市，是二元店一个很大的消费市场。

2、劣势

店铺面积小，销售的商品的种类有限，不能满足广大消费者的需求。进入二元店的门槛比较低，在很短的时间内就可以兴起很多该类店铺。这将会使二元店市场的竞争越来越激烈，消费者也会相应的减少，留住老顾客和吸引新的消费人群将会是一个重大的挑战。与此同时，夜市的摆地摊卖者是二元店很大的竟争对手，由于其成本低，他们的物品一般会压得很低，有一些二元物品无法和他们相比，价格上会处于一定的劣势。

3、机会

随着小商品市场的快速发展，二元店也逐渐步入广大市民的生活之中，并在商家的热炒之下，成为了国内小商品市场中新的热点。一方面是竞争越来越激烈的小商品市场，超市和小商店等处的商品价格已为它们能够承受的最低限度；另一方面，则是二元店的兴起，在提供丰富精美的产品的同时，还采取低价策略，所有商品价格统一定为2元。便宜实惠的二元店，自然成为小商品市场中新的热点。

4、威胁

受到金融危机的影响，现在很多企业的营业额受到很大的冲击。现在开店创业无疑是非常艰难的一件事。加上农院路及附近有许多类似的店，如文具店、精品店等，这就为消费者提供了更多的选择，本店在这样的市场环境中，需要更多的创新来提高销售额，从而获取利润。

营销策略

1、选择一个比较合适的日子开业，例如圣诞节、情人节、元旦等喜庆的日子，这样会有更多的消费者来关顾。

2、在开业前进行传单的发放，对本店的优势作大力的宣传，开业当天在店门摆放鲜花和粘贴宣传海报，当消费者消费到一定金额时，赠送小礼品一份。

3、每月对货物进行一次盘查，对滞销货物打折进行处理或当作礼品赠送。

4、星期六、星期天增加营业时间，因为在双休时间，学生购物机率要远大于平时。

5、在一些特别的节日和时间，如圣诞节、情人节、元旦、元霄节、开学的时间，搞一些活动，并对店面做一些小小的装扮，突出喜庆、热闹的气氛。引起消费者的购买欲望。

6、与各大高校合作，尽量让他们以团体购买。

7、在学校网上对本店进行大量的宣传工作，吸引更多的学生顾客。

8、不断的更新店内的物品，抓住时尚的需求，将最新最流行的物品进行消售。

消费者分析

二元店这两年如雨后春笋，当你正在为开业的火爆而洋洋自得时，不到半年时间，甚至是一个月内，更多的跟风者，更多的模仿者出现了，市场竞争是趋激烈。 开业时的风光不再了，代之而来的是残酷的竞争，顾客总是喜新厌旧，总是喜欢新鲜感，每一个新店的开业，都会失去一部分市场，失去一部分顾客。如果只是靠搞一些小活动，发一些传单或者贴一些海报来留住顾客，这些是远远不够的。顾客选择购务店铺时，看重的是服务店内人员的服务态度、商品的品质。 另一方面，店内的装潢也是一个重要的因素，当顾客走入店门时，一个舒适的环境可以让顾客有一个家的感觉，那时他们在店里不仅是选择商品，更是一种享受，在这样的氛围中，回头客才会源源不断。

农院路周围有很多高校，学生多，消费人群主要为大学学生，他们的消费能力一般，而且学生一般喜欢进入各种饰品店，购买一些小商品。这就为二元店提供了广大的消费群体。学生无收入，消费能力一般，不会经常进入高消费场所，价格较低的小饰品店的他们最热衷的选择。

财务分析

支出

店面费用：租用一个长为5—7米，宽为2—3米的店面，租金大约为500元/月 装潢费用：5000元

设备费用：两排5米长1.5米宽的货架1000元,电脑、收银台、收银机各一台，合计4000元

维护费：平均300/月对设备、产品的维护。

采购资金：第一个月需要5000元，而后每月采购金额在2000至3000左右，店内流动资金需要5000元。

 

第二篇：婚纱影楼创业企划书.doc1

婚纱影楼创业企划书

策划人：**

摘要

上世纪半叶以及本世纪初中国人口出生率很高，而现在这部分人群正成为中国的主要消费群体，而婚纱照，个人写真，以及有他们带动的全家福，儿童摄影也火爆了起来。摄影行业是一个高利润的行业，这就成为一个有利可图的创业的机会。

旨在创造一个以优秀专业的集造型、化妆、服饰搭配、摄影团队为依托，以消费者需求的画面为立足点，留下美好记忆、定格似水流年的梦幻般的殿堂。与传统的以静态写真为主的影楼相比我们还有动态写真，即微电影给消费者一个满足心理需求，实现梦想的机会，也更适应现今社会人们对精神生活的追求，特别是越来越追求时尚和个性化的年轻人。

关键词 出生率 主流消费体 婚纱摄影 微电影 定格记忆

一、影楼介绍 1

二、影楼基本情况....................................................................2

（一）影楼组织结构和人力资源状况...............................................................3

1、影楼组织结构...............................................................................................3

( 四）营销方式.....................................................................................................7

1、价格策略..........................................................................................................7

2、产品策略.........................................................................................................7

3、广告策略.........................................................................................................7

五、营销活动策划.................................................................................9

1、活动方式....................................................................................................... 9

一、影楼介绍

( 一 ) 公司成立背景：

中国改革开放三十多年以来经济发展迅猛，目前已经基本完成大部分地区的小康社会建设，20##年中国GDP已经跃居世界第二仅次于美国，人民的生活水平不断提高，已经处于中层富裕国家的行列，人均GDP也已达到了五千美元。人们的文化生活也随着收入的增加日渐丰富多彩。

上世纪八九十年代出生的孩子现在也已步入中国的主流消费群体，他们也已到了谈婚论嫁的年龄，婚纱摄影对于他们来说也已成为消费的大事记之一，消费额少则上千多则上万，而婚纱摄影市场几乎是自由竞争的市场。不像公用事业的水电那么被统治阶级垄断而完全不可能进入，也不像寡头市场比如说石油，通讯那么基本不可以进入，又是一个高利润的行业，所以给创业提供了一个良好的机遇。

还有一部分年轻人，青年男女为了给自己留下青春的美好记忆，纷纷选择写真这种形式。随着青年人个性的突出，表现自我的欲望越来越强烈，婚纱摄影又不适合他们，所以说写真也就应运而生。

( 二 ) 业务介绍：

婚纱摄影，个人写真，全家福，微电影等。为新人打造适合他们的造型，照片有小雅风尚，皇室尊享馆，王的宫殿等主题，水下摄影主题等摄影场地怀旧，日韩，清新，家居等等风格可以任选以及外景不仅仅是只为了满足个人的心理、艺术的追求、和生活的留恋了，而且满足了带有这些心理的消费群体的个性化差异。尤其是微电影是一个创新，随着数码时代的到来，更多的消费者已经不满足于传统的静态照片，对动态的视频也是青睐有加，微电影的推出也是创业的一个亮点。

( 三 ) 产品介绍

传统的照片做的更加现代化，时尚的因素加于其中，做工更加细腻精致，现代的工艺应用于其中，比如说，钢筋烤漆，水晶，防水，防火，防腿色，防高温。放大相片，放大相片可以有各种不同的相框，日韩风，复古怀旧，檀木，桃木等等；水晶具有防褪色，防磨损，高亮，色彩鲜艳；微电影打破传统的静态事物的陈旧观念，我们可以用动态的视频，声音，记录自己真实的一幕幕，记住的不只是画面还有我们那值得回忆的似水流年，尤其是声音。

二、 影楼基本情况

1、影楼组织结构和人力资源状况

⑴影楼组织结构

⑵人力资源状况

店长兼摄影总监1名，主管兼会计1名，销售人员2名，化妆师2名，摄影师2名，摄影助理3名（协助摄影师的工作）

总管理（店长兼摄影总监）：

负责公司经营业绩，终审公司发展、年度经营计划。

负责接待重要来宾，处理紧急事件，对外签约合同。

负责高难度高要求摄影。

财务管理（会计）：

负责财务结算、出纳、审计、采购等。

负责公司资金的合理运用，经营成本的节约和控制。

负责公司财产的安全。

人力资源管理（主管）：

负责人事招聘、培训、考核和员工升降级安排等。

负责公司内部组织结构的调整、人事制度、员工工资福利制度。

负责公司内部人事稳定，精神激励，凝聚力。

市场开发与店面营业（包括销售和摄影、化妆师）：

负责产品销售和客户服务，如客户咨询、客户取件等。

负责为客户化妆、摄影。

负责市场开发、广告宣传，提高公司品牌的知名度。

后期制作（摄影师）：

负责修片和加工。

负责公司所有产品的设计和制作。

三、营销分析

( 一 ) 行业分析

  婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至20##年，才短短的20年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。现今的婚纱影楼大都由十几年前的传统照相馆演变而来，一般都经历了几个个阶段：即产生期、成长期、高潮期、衰落期、灭亡期。作为时尚新潮的新生服务行业，行业的纯利润一般在200％上下，开影楼很容易盈利。进入21世纪以来影楼业竞争者越来越多的状况却不容乐观，当然这也并不意味着开办影楼就毫无利润可言。人们随着物质生活水平的日益提高，对生活质量的要求也随之增高。而结婚作为一生中仅有一次的大事，更加让人们追求婚礼的浪漫和圆 满。因此作为婚庆中重要的一环的婚纱摄影越来越吸引人们的注意，受众群还是很广泛的，并且婚纱摄影可以兼营个人艺术写真、微电影等，扩大了受众群，所以开办婚纱影楼有一定的优势和潜力。

( 二 ) 市场及目标群体分析

随着我国经济的快速发展，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。锡市现有较为出名的婚纱摄影楼有爱罗维、第一夫人、道日娜、合·摄影。但是我们这里拍摄风格较为局限，街拍时尚元素较少。尤其在婚纱微电影，摄影MV方面现只有道日娜一家具备这样的条件。以下是现有几家摄影店的基本情况：

道日娜：蒙古元素居多，写真价格499元起服装2套，10张入册。价格系列：775，987，1268元，价格贵服装套数多，最好6套衣服，2697元起可以拍外景，费用也是另加，可以去三亚，海南，泰国普吉岛，本地外景在九曲湾拍摄，三亚机票，吃住，自己付不包括拍摄价格在8000左右，婚纱5999—7999元系列。在三亚出外景可以拍水下加1000，敞篷跑车另加2000元，直升机另加3000元，跟三亚，海南，泰国普吉岛当地有合作。可以拍MV价格在3000元一个机器跟拍。总共4层楼，室内场景居多，条件较好，装修风格也不错。工作人员多，有专门的修片室，化妆室，有5个修片师，4个化妆师，3个摄影师，占地面积：2000平。

爱罗维婚纱摄影：个人写真系列价格：300元2套服装，400元2套服装，风格较多，有4位专业摄影师，可以直接上手的有2位，摄影机价格在5万元左右，个人写真有私人定制类1208起价，送12相册，7寸摆台，3套服装，普通写真价位在398元2套服装和898元5套服装，成品20天可以取。婚庆策划加婚纱摄影全套服务起价一万五，婚纱照6000元是7套服装，18寸相册，16寸和12寸摆台，可优惠1200元，总店在北京，20##年进入锡市，个人写真提前3天预约，婚纱提前半个月。装修风格欧式复古型。

合摄影：内蒙古唯一家水下婚纱摄影店，在摄影棚内修建的水下摄影场景，除拍摄顾客不准入内。一对一服务，每天只拍摄一组客户，个人水下写真最低价2899元3套服装，3899元4套服装，20##年开业，总部在西安，团队总共4人，后半年会去泰国考察，会加入MV制作等，最进店庆搞活动水下写真最低1800元，根据个人喜好进行拍摄风格制定，争取做到不重复，有风格，拍草原风格系列较有特色，此店投入较大，成本也高。

婚纱照客户群分析：75后，年龄较长，一般忙于事业或者二婚，有雄厚的消费实力；80后，多为晚婚一族，多年积累已有独立消费实力; 85后，一般情况下家境好，家长出钱拍婚纱照，消费实力不定。

毕业照客户群分析：红旗镇附近有较多高校，临近毕业时，同学们都想为自己的校园生活留下纪念，照片将会成为最珍贵的毕业礼物。所以我们推出了毕业照系列的摄影服务。考虑到学生的经济能力，我们的这系列是低价位的。

艺术照目标客户分析：都市白领一族，具有较高收入者，同时拥有一定文化素质，追求品质和人文情调的小资。以22-45岁之间的女性为主。

( 三 ) SWOT分析

（四）营销方式

1、价格策略

策略主要是根据需求不同为线索，分设高、中高、中、中低、低档产品，把握整个市场。

⑴、至尊级：定位为超过万元套照的顾客，将享受至尊级的服务。

⑵、贵宾级：定位为超过消费达到5000元的顾客，将享受贵宾级的服务。

⑶、会员级：定位为达到一次消费的顾客，金额不限，将成为会员累计积分。

2、产品策略

⑴、产品套餐设计

A类套餐：以婚纱为主，为目标消费群设计有别于其他竞争对手的套系名称。以突出婚纱摄影的独特。

以情侣照、全家福为次。

以艺术照为辅，为一部分条件优越的年轻女孩捕捉纯真一刻。

B类套餐：元气摄影健康法

就是让拍照也成为一种高级的免费享受。专业化与人性化的结合，提倡元气摄影与健康服务法，适用于高档次拍摄流程或提升服务品质。做法：1、拍照前——来杯功夫茶，增强精力，舒缓紧张情绪；2、带您进入清新芬芳的摄影棚——香氛令人心旷神怡。拍照中播放情境音乐——大自然组曲：海浪声、蝉鸣鸟叫声让新人感到舒适、自然；4、美味的营养餐点；5、拍完照后提供洗浴休闲俱乐部礼券，洗后可消除疲劳；6、回到家送您温泉泡汤——舒缓肩膀酸痛，免费提供沐浴花香温泉精。

C类套餐：12星座婚纱系类

根据不同星座的性格特征设计出符合的婚纱，此类婚纱系类设计新颖、独特。例如：a、摩羯座婚纱，贴身礼服，摩羯新娘典雅女人香。一生辛勤的摩羯座新娘，沉静果敢的性格下，其实是极具魅力。 亮面柔滑质感布料，再搭配贴身性感的设计，展现摩羯座新娘典雅的女人香。免费享受“元气摄影健康法” 赠送浪漫主义巨幅电影海报一张。b、天秤座婚纱，中性设计凸显天秤特色，乾净利落的天秤最不喜欢拖拖拉拉，潇洒、优雅正是天秤新娘的最佳写照，重质不重量的细致质材、中性设计及色系，更能凸显天秤新娘的与众不同。半价享受“元气摄影健康法” 并送 超值组合28张入册。

⑵、增值服务

沟通：讲求的不是技巧，而是以诚为本，真正将顾客当作朋友，讲求承诺兑现原则，尽一切努力真正服务好顾客，使其没有受骗感。

品质：以产品为主，一是表现在样片的独特性上，二是表现在包装的精致上，三是表现在服装的选择上，四是表现在化妆品的选择上。

周到：对顾客提出的特别要求尽量满足，如拍摄地点、拍摄服装、造型设计等。

四、财务分析

( 一 ) 资金规划：资金是我们创业的基金来源，包括个人与他人出资金额比例 、银行贷等，这会影响整个事业的股份与红利分配。另外，整个创业计划的资金总额的分配比例，我们会清清楚楚的记载。以下是初期投入的具体项目：

硬件设备投资：包括电脑3台（5000*3=15000元），传真机600元，摄影灯2000元，照相机20000元，摄像机30000元.激光打印机1600元，彩色打印机1000元。需要70200元左右。

房租：租铺面5000元每月，押金两个月10000元，共15000元

店面装修：大概32000元。

普通灯具600元，桌子电脑桌500元，沙发800元，店铺网络700元每年，总2600元。

其他计划等一系列问题花费4000元*5月=20000元。

总计：70200+15000+32000+2600+20000=139800元。

( 二 ) 营业额预测

小计：年营业额为224000元。

( 三 ) 盈利能力（月）

营业额—成本=营业利润

224000-134000=90000元

( 四 ) 投资回收期：

投资回收期：140000/90000=1.6年

五、营销活动策划

活动方式

参加的抽奖的受众必须是拥有影楼印发的宣传页。

现场以婚纱模特秀为线索，中间穿插与目标观众（分为消费者和现场观众）互动游戏。

当天消费者既结婚新人自己也当一回模特，在台上走秀，并将现场定格拍摄当作纪念，走完秀后让现场观众给予新人祝福并让其参与最佳新人的抽奖。

新人除参与抽奖外，还帮忙当晚现场观众幸运奖和最幸运情侣的选取。被选到的情侣抽完奖还可以在台上走秀，影楼帮他们免费拍照送给他们。

抽奖类别分为最幸运情侣奖，最佳新人奖和现场观众幸运奖。奖品主要是实物或者额外赠送服务。此为活动现场刺激消费的诱因，必须实在，且要控制好成本，强调消费者收取５０％定金才送。一方面为保证整个活动收支平衡，另一方面为增加活动现场业绩，为日后活动中公司员工积极参与性作好准备。

六、风险管理与控制

( 一 ) 外部风险——有限的资金资源

建立一个公司所需要的资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金不足，无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。所以在资金管理方面务必警惕。些高档设备价格的不确定性，这包括主要设备来源和价格的不确定性，也包括原料配送网络的不确定性。

( 二 )市场风险

市场的巨大变化激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对摄影业来说，好的作品越来越难做了，而对企业而言，则是摄影与消费者沟通方面的作用降低了。随着新科技不断涌现，拍摄与编辑的模式和设计也日新月异。最基本的摄影素材也千变万化。市场的不确定性，开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托摄影工作室为之服务，困难还是比较大。

合理性和可实现性，选择摄影业为创业项目，首先是因为人们对美的追求不断提高以及对留下美好回忆的意象越来越大众化；其次摄影业是一个社会效应和经济收益率都非常高的企业。