步步高音乐手机广告效果分析

1、步步高音乐手机简介：

19xx年9月18日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。

步步高音乐手机作为步步高旗下通信产品的代表，致力于为消费者打造专业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。现目前有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。其在采取了十分有效的品牌宣传战略后，现已成为年轻一族的首选手机品牌之一。

2、广告案例：

(1)、步步高广告：宋慧乔步步高音乐手机广告

（2）广告语：“完美音质，步步高音乐手机”

（3）产品定位：步步高音乐手机在市场定位上年龄段来看应该是年轻青年，女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向，所以它的定位简约而时尚。

（4）目标消费者：喜欢时尚的年轻人

（5）广告策略：把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于自己的前沿品牌。

（6）媒体选择（组合）评析

步步高音乐手机在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告，短时间内强化和确立了步步高音乐手机独特的销售主形象。在短时间内迅速建立品牌认知，从而确立市场地位。步步高音乐手机通过电视媒体、户

外广告、网络线上和杂志的大量投放，采用形象独特化的行销传播战略，从音乐手机个性化的名称，突出了时尚诉求和青春的诉求，凸显了自己手机的定位。

（7）、广告内容介绍

宋慧乔与鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间， 在这美丽的景致中，宋慧乔人听着音乐，显得心情舒畅，怡然自得。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。

3、广告评析：

这个广告选宋慧乔。她清纯、美丽、浪漫、善良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易想到的是爱情的浪漫。 美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。这都是一部好的广告所必须的具备的。其次就是画面的基调，有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。

再次就是背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境。一个好的广告背景音乐也是有很好的作用的，这首《我在墙角患过伤风》其实这首歌是一首非主流歌曲，歌曲的感觉很适合这个整个画面，同样也体现了广告和产品的时代性及潮流性。

步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质 步步高音乐手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外，最重要的就是有突出作用，符合中国人的欣赏习惯。

该广告十分显著的突出了，步步高音乐手机的时尚元素和年轻色彩！

4、广告的效果分析

如今，步步高音乐手机作为步步高品牌的手机产品之一，从默默无闻到现的已成为年轻一族的首选手机品牌之一，他的广告效果是不可忽视的。其广告成功定位于年轻一族，以音乐手机的独特口号吸引受众目光，并以清新的广告画面基调，特别的广告情节，受欢迎的广告代言人，独特的广告语，以及无可比拟的广告音乐展现了步步高音乐手机这个牌子的飞扬青春，给消费者留下了深刻的印象。同时，步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。

 

第二篇：宋慧乔步步高音乐手机广告评价

宋慧乔步步高音乐手机广告评价

广告简介：“dar len dar len dar??”纯白背景中，美丽的女主人公沐浴着柔和的阳光缓缓醒来，画面随着背景音乐延伸，她纤细的手指随着笔直的光线勾画，旁边是一个步步高手机。“音乐，直直地，不转弯?”几个字缓缓显现。画面转换，女主人公沿着公路上笔直的黄线、自己画在墙上的白色线条、河边的堤岸漫步，直到在楼顶看到飞机划过天空的痕迹。她情不自禁地抬手去触摸天空和阳光，“带我直达内心”，“最纯净的地方”在这一过程中展现。之后，画面中出现了烟火棒，是朋友们在为女主人公庆生，她在蛋糕的烛光后快乐地微笑。水天相连的幽蓝、纯净中，她身着米白衣装，用步步高手机听着音乐，一脸悠闲满足，发丝和白色的耳机线随着海风飘拂，一个干净的男声说出广告语“完美音质，步步高音乐手机”，同时，“步步高音乐手机”几个蓝色的大字在画面的天空中显现。

个人评价：很明显，这是一则纯净、唯美的商业广告，具有极高的艺术性。它采用感性诉求方式，向消费者进行宣传。音画结合，一曲《我在那一角落患过伤风》贯穿广告的始终，那温暖醇厚的声音和朗朗上口的曲调让人一听难忘，但不喧宾夺主，没有歌词，却将其品牌的音乐手机特点阐述地淋漓尽致，把广告诉求对象的注意力牢牢锁定在产品之上。

除了结尾的一句广告语，整个广告没有任何对白，30秒的时间中展现的仿佛只是女主人公一些简单的生活片段。她是广告表现的3B原则中“Beauty”的完美体现，美丽、年轻，不仅是男性观众的梦中情人，也让众多女性心生向往。她喜欢蓝天、大海，喜欢在音乐中享受她的诗意生活，喜欢在喧闹的城市中漫步，寻找属于自己的一片乐土。这样的悠闲惬意无疑是现实社会中许多女生的所梦寐以求的，正是这种向往让步步高音乐手机通过这则广告成了理想生活的一部分，或者说，成了代表着这样理想的一个符合。30秒的广告不仅让诉求对象知晓了步步高品牌，对它的音乐手机有了一定认识，更重要的是，它促使诉求对象产生

了从知晓到理解再到喜爱的一系列心理变化，广告

离促进购买这一效果其实已经很近了。此外，它对

培养消费者对步步高音乐手机的品牌认知产生了

很好的效果。

我们可以从表中看出，大部分人提到音乐手机

都会想到步步高音乐手机，这样好的传播效果与广

告中明确的产品定位是分不开的。绝口不提视频播

放、拍照摄像、英语学习等其他功能，广告运用

USP理论，始终主打步步高音乐手机的音乐播放

优势这一独特卖点，最终取得了良好的成效。

同时，韩国当红影星宋慧乔时尚清纯的形象与手机的气质不谋而合，这样说可能不够确切，选择宋慧乔作为代言人该是步步高公司深思熟虑的结果，从效果来看，这一选择无疑是正确的，即便公司为此付出了1500万美元代言费。现在，许多年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌就会联想到步步高音乐手机的纯净音乐和完美音质。同时，它的广告选择黄金时段播出，借助宋慧乔的影响力提升了自己的品牌形象。

遗憾的是，步步高音乐手机广告主打音乐、唯美、韩风的特点与OPPO音乐手机有太大的相似性。有意思的是，OPPO也是步步高视听有限公司策划的品牌，这两种手机本身也较为类似。虽然步步高音乐手机广告倾向于营造烂漫唯美的情景，而OPPO广告则强调以爱情为主线的诉求方式，但实际情况是，广告非但没有将这两个品牌区分，反而进一步混淆了两者的定位，目前，这两类音乐手机的消费者都以年轻女性为主，她们追求外观靓丽和音乐播放功能。在公司企图将步步高与OPPO进行品牌区分的情况下，这一现象应是不乐见的。