参考答案

《广告多棱镜专题》

第一学时

课前先学

1．广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点

2．商业广告和非商业广告

3．古代广告主要形式有：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告  

现代广告主要形式有：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告

4略5略

课堂探究        

（一）略（二）略

（三）1．钟表广告2．空调广告3．巧克力广告4．联想电脑广告5．太平洋保险广告6．皮鞋广告

（四）1．用了成语、双关，写出了商品钟表吸引消费者。

2．用了谐音，说明空调的制冷制热效果好。

3．用了对偶、押韵、对比，前半句说明巧克力质量好，不易融化，后半句写巧克力口味好。

4．“联想”一语双关，暗示“联想”思维对人类的重要性，也写出联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的。（广告中的“联想”一词，有两方面的含义①指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团。②指人类思维的活动）

5．广告语与公司名称巧妙结合；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果;揭示了保险的作用.

6．用反语强调鞋皮的质量好，使人印象深刻

概括特点，实事求是；主题突出，立意新颖；巧用修辞，妙用俗语；语言简洁，朗朗上口。

（五）1．示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；

爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。

2．该广告用双关的修辞手法，句式整齐，读来琅琅上口；突出了平安保险公司发展速度很快，能够快速为客户提供服务；专业性很强，使每个购买了平安保险的家庭拥有平安幸福的生活。

 达标检测

1．“行动起来，保护我们的家园” “前人种下一棵树，后人得到一片荫。”

2．答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。

第二学时

课前先学     略

课堂探究        

（一）略

（二）1．(1) “不收”和“只收前后矛盾”，不合逻辑。

(2)“特别”适用于特定对象，“任何”适用于所以对象，前后矛盾，不合逻辑。

2（1）畏 欲 其 鸣   （2）谐音双关

（3） 赞成示例：谐音双关，好记有趣， 加强了广告宣传效果。

反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。

示例2：传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。

达标检测                                                               

1．禁烟：（1）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

（2）．请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

公民义务献血：

（1）生命，因你而奔流不息．（2）用爱心为生命加油！

希望工程：（1）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。      

（2）用心点燃希望，用爱撒播人间

2． 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 

3．“好地方”“好环境”或“心情好”。

4．无论赞成哪一种说法均可，言之有理即可。

 

第二篇：《广告多棱镜》专题导学案

夹河镇初级中学导学案 九年级上学期《广告多棱镜》专题导学案 主备：邓洪娥 审核：九年级语文组 时间： 学生姓名：

导学目标：

1.了解广告的相关知识，正确认识广告。 2.了解广告创作的基本要求，进行创作尝试。 3.学会鉴赏广告。 学习重点：

通过对广告语的品评、赏析，归纳、总结广告创作的基本要求。 学习难点：

运用广告创意的基本原理进行广告创作。 学习流程： 【自主学习】： 一、导入定向：

1.自由阅读课本p246，初步了解广告的知识。 2.收集优秀的广告语并简单赏析（至少2个）。

二、自学体验： （一）广告展示台

1.优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。 2.列举几则好的广告语，学生通过简评，并结合课本的知识短文，由此归纳：优秀的广告语的特点是什么？

3. “王婆卖瓜，自卖自夸” ，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。

（二）广告评点栏

1.从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什

么？

A.一切皆有可能。（李宁）

B. 我的地盘听我的（中国移动通信动感地带） C. 车到山前必有路，有路必有丰田车。

2.完成教材p251练习题。 （三）广告创作室

随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。 示例：

①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

<答案解析>：这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。

答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。

1. 用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

2. 用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。

3. 为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的宣传语。

（四）广告研讨会：完成p252练习。

三、课堂训练

1.下面有两则广告词，请任选一则加以评说。

（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。 （2）车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。 （三）辨一辨：你认为下列几则广告词写得好不好，说明理由。 1.某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

2.某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 3.清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。 答：

2.阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分） “雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。

人们的分析是（1）“晶晶亮”说明产品： （2） “透心凉”表示产品： 答： 四、课后练习

（一）练一练：运用刚才的总结，从语文的角度分析下列广告的特点 a） 某相机广告：瞬间的永恒。 （ ） b） 某咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 （ ） c） 联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？（ ） d） 某巧克力广告：牛奶香浓，丝般感觉 （ ） （二）找一找：很多广告都将成语改头换面，你同意这种做法么？试着找回下列成语原来的字，并再举一两例，谈谈你的看法。

1.某保温杯广告：有口皆杯（ ） 2.电脑软件广告：码到成功（ ） 3.某止咳药广告：咳不容缓（ ） 4.某热水器广告：随心所浴（ ） 5.某烧鸡广告：鸡不可失 （ ） 6.某饭店广告：食全食美 （ ） 7.某旅行社广告：坐享其乘（ ） 8.某加湿器广告：湿出有名（ ） 9.某自行车广告：乐在骑中（ ） 10.某洗衣粉广告：衣衣不舍（ ） 举例：

观点：

4. 经典广告语 只溶在口，不溶在手（巧克力）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 3.中考链接：

（1）（湖北省咸宁市）

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

（2）（重庆市课改区）

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？