江苏省苏州市旅游活动策划书

策划编号：413

策划成员：陆映彤，王永芳，杨雪颖，张晓红

二0一三年十一月十八日

目录

一、主题···········································3

二、旅游攻略·······································3

三、旅游贴士·······································7

四、重要旅游景点介绍·······························9

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正文：

江苏省苏州市旅游活动策划书

前言：苏州历史悠久，人文荟萃，目前仍基本保持着"水陆并行、河街相邻"的双棋盘格局，"三纵三横一环"的河道水系和"小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园"的独特风貌。一句“上有天堂，下有苏杭”让苏州驰声海内，秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林，小桥流水环绕姑苏城内，令人心驰神往。苏州古城座落在水网之中，街道依河而建，水陆并行；建筑临水而造，前巷后河，形成“小桥、流水、人家”的独特风貌。集建筑、山水、花木、雕刻、书画等于一体的苏州园林，是人类文明的魄宝奇葩，拙政园和留园列入中国四大名园，并同网师园、环秀山庄与沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园等9个古典园林，分别于97年12月和20xx年11月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。为了能让大家更好的了解苏州旅游文化，更好的游玩、感受苏州古城的文化底蕴与现代文化。特制定此策划书。

一、主题：水墨江南，梦幻之城

二、旅游攻略：

如何在有限的时间内，游玩更多的地方，更好的感受苏州呢？让我来为你规划一下吧！

一日游：

行程亮点：摄影 美食 园林建筑

这一天就泡在苏州的别致园林里，还能享受到当地美食。

狮子林→拙政园→苏州博物馆→平江路→观前街

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以园林的名义下江南，早上去拙政园、狮子林和苏州博物馆串门子，看晚清建筑园林遗产，一品苏州古典园林亭、台、楼、阁、厅、堂、轩、廊之人文景观，赏“假山王国”等。下午去逛逛平江路品味古色古香，晚上去尝尝观前街的正宗苏帮菜。如果正巧是周末，行程快点还可以去金鸡湖感受下音乐喷泉来结束姑苏之旅。

餐饮：

中午在苏州博物馆附近的老面店吃碗面，晚上在观前街品尝正宗苏帮菜。

二日游：

行程亮点： 人文风情 自然风光 摄影

此条线路尤其适合文艺青年、摄影控、扫街爱好者、对景点不感冒的人。想体验最地道的苏州文化，了解苏州的深厚历史，来一次“不走寻常路”的旅行，就沿着此条线路走一趟吧。

Day1：苏州博物馆→平江路→山塘街→十全街

全天除了坐公交和吃饭不需要花一分钱，苏州博物馆免费，平江路免费，山塘街免费，十全街免费。你可以品味到地道的苏州风情，早上逛博物馆，走到平江路，午饭可以打车到山塘街，溜达一下午再去十全街看看苏州人民的夜生活，可谓是不花一分钱的全景游。

餐饮：

午餐在水港交错，街衢纵横的山塘街品尝正宗美食，晚上到美食一条街十全街享用吧。

住宿：

建议住在十全街上的旅馆，环境不错，经济实惠，方便游玩。 Day2：网师园→拙政园→虎丘→金鸡湖

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来了苏州不去园林是说不过去的，头一天看了免费的，第二天可以再逛逛花钱的，网师园和拙政园都是苏州园林的精华，逛完拙政园以后可以坐公交去虎丘，路途较远，但是绝对不虚此行。而夜晚的金鸡湖大概也会让你在园林之外对苏州有一个不一样的认识吧。

餐饮：

上午逛完拙政园出来后附近有许多的小吃美食店，晚上可以到古城区享用特色的美食

三日游：

行程亮点： 自然风光 摄影 人文

看了园林还觉得不过瘾？这条路线是为广大爱好广泛喜欢探寻城市风味设计的全景三日游，有园林，有历史，有人文，有风光。

Day1：观前街→拙政园→苏州博物馆→山塘街

观前街是来苏州不得不去的，不管你是购物还是餐饮或是娱乐，观前街都是一个好选择，如果住在观前街附近，早上吃了早点就可以步行到拙政园，看了园林的精美之后，出了园走十分钟就能到达苏州博物馆，这是一个馆藏非常丰富的综合性场馆。出了博物馆可以坐公交到山塘街，在山塘街随便选个菜馆吃上几道正宗的苏帮菜，看看夜景，肯定会让你不禁感慨什么叫“上有天堂，下有苏杭”。

餐饮：

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中午游玩后可以到山塘街，既能游览也能一品苏州各式的特色美食，晚餐也可以选择在这里品尝。

住宿：

建议住在山塘附近的酒店或者旅馆，晚餐和宵夜十分丰富。

Day2：虎丘→寒山寺→十全街

上午坐公交到虎丘，看看虎丘塔，感受一下虎丘不一样的佛教文化，中午以前坐车到枫桥景区，吃了午饭，去看看传说中的“姑苏城外寒山寺”，感受那份不一样的静谧与安详，闲庭信步到傍晚的时候就可以返回市区，十全街的夜生活一定会给你一天的游览画上一个精彩的句话，鳞次栉比的酒吧会让你眼花缭乱的。

餐饮：

中午在枫桥景区附近吃中饭，夜晚到美食一条街十全街品尝特色美食。

住宿：

建议居住在山塘街，离虎丘比较近。

Day3：盘门→太湖→网师园

都说太湖美，来了苏州不去太湖也会多少有点遗憾。起早坐大巴去盘门景区，绕着太湖走走。晚上可以去网师园夜游，看看评弹表演。 6

餐饮：

太湖的船菜值得一试。

三、旅游贴士

最佳旅游时间：

苏州最美的季节当然是温暖宜人的春天，无论是春光灿烂还是春雨缠绵，苏州园林都是一幅动人画卷。苏州属北亚热带季风气候，气候温和、湿润，四季分明 随着季节变换，苏州园林或繁花似锦，或碧树浓荫，或银装素裹，展现出万千美态。但不同季节的各种时令美食，如枇杷、杨梅、塘藕、大闸蟹、腌笃鲜轮番上市，大饱眼福之余还能大饱口福。

苏州旅游须知：

1、游苏州园林或是探访水乡古镇，最好避开清明前后是扫墓高峰、双休日和节假日。只有在人少的时候，才能真正体味苏州这座古城独特的韵味。

2、苏州的景点大都很早关门，特别值得一游是姑苏城外的寒山寺17:30关门（新年撞钟日除外），节假日也不例外， 香雪海观梅16:00停止售票，如果是自助游一定得注意时间的合理安排。 7

3、苏州的季节变化也较明显，1月平均气温2-3℃，7月平均气温28℃，所以，如果您是初春或深秋来此旅游，最好在准备一件冬衣，以防突袭的寒气。

4、苏州古城不大，公交便捷，有些地方走路即可。在火车站打车不要打黑车。新区开发较早，有多路公交到达苏州乐园、体育馆、博物馆等地方。金鸡湖西部的园区靠近古城，公交也比较便利，但是金鸡湖东部开发较晚，公交很少，最好不要选择住在湖东。

苏州节日：

中国苏州国际旅游节 每年4月-5月

玄妙观迎财神 2月上旬（农历正月初五）

西山太湖梅花节 3月1日-10日

虎丘花会 3月-5月

拙政园杜鹃花会 3月-6月

甪直水乡服饰文化节 4月

南浩街神仙庙会 5月

拙政园荷花节 7月-8月

虎丘庙会 9月-10月

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中国苏州国际丝绸旅游节 9月20日-25日

苏州天平红枫节（中国三大观枫地之一） 11月

寒山寺除夕听钟声 12月31日23时起

四、重要旅游景点介绍 拙政园：位于娄门内东北街178号，是苏州园林中最大的，也是最著名的一座。拙政园始建于明代，王献臣是该园第一位主人。他在嘉靖、正德年间官居监察御史，晚年仕途不得意，罢官而归，买地造园，借《闲居赋》“拙者之为政”句意，取名为拙政园。拙政园，江南园林的代表，苏州园林中面积最大的古典山水园林，被誉为“中国园林之母”，中国四大名园之一，全国重点文物保护单位，国家5A级旅游景区，全国特殊旅游参观点，一九九七年被联合国教科文组织（UNESCO）列为世界文化遗产。

园内主要景点有：兰雪堂、芙蓉榭、秫香馆、放眼亭、远香堂、小沧浪、留听阁、浮翠阁等。

交通：游1、2、5线，2、3路拙政园站下，往东步行100米即到。

门票：旺季（3.1－5.31；9.1－11.30）70元；淡季（6.1－8.31；12.1－2.29）50元。两个旺季分别举办免费杜鹃花节、荷花节。

开放时间：8：15－17：30

狮子林：位于城东北的园林路23号，是元代僧人天如禅师为纪念他的教师中峰神僧而创建的。狮子林拥有国内尚存最大的古代假山群。湖石假山玲珑众多、出神入化，形似狮子起舞，被誉为“假山王国”，有“桃源十八景”之美誉。园中最高峰为“狮子峰”，另有“含晖”、“吐月”等名峰，建筑有“立雪堂”、“卧云室”、“指柏轩”、“问梅阁”等。

提醒：可与苏州民俗博物馆、钱币博物馆同游。沿园林路向北百米即是拙政园。 交通：游1、2、5线，2、3、4、40、701路可达。

门票：旺季（3.1－5.31；9.1－11.30）30元；淡季（6.1－8.31；12.1－2.29）20元。

虎丘：是苏州城的标志性景观，有“吴中第一名胜”之称。苏州在春秋时是吴国的首都，吴王阖闾死后就葬于虎丘。唐代大诗人白居易在苏州任刺史时，曾凿山引水，修七里堤，使虎丘景致更加秀美。宋代诗人苏轼曾说过：“到苏州不 9

游虎丘，乃憾事也。”古人在评价虎丘的特色时，曾提出：“九宜”之说，称虎丘宜月、宜雪、宜雨、宜烟、宜春晓、宜夏、宜秋爽、宜落木、宜夕阳。

现园内主要景观有：世界著名斜塔——虎丘塔、“天下第三泉”、断梁殿、憨憨泉、试剑石、剑池、拥翠山庄、万景山庄等。

交通：游1、2路，公交8、49路车可达。

门票：旺季（3.1－5.31；9.1－11.30）60元；淡季（6.1－8.31；12.1－2.29）40元。两个旺季分别举办花会、庙会。

留园：中国四大名园之一，始建于明嘉靖年间。清乾隆末年被刘恕所得，扩建后改名寒碧山庄，时称“刘园”。光绪初年，官绅盛康买下此园，吸取苏州各园之长，重新扩建修葺，改名为留园。留园共分中、东、西、北4个景区，景区间由700多米长的曲廊连接，长廊两壁上嵌有历代名家书法石刻300多方，人称“留园法帖”。廊檐下有粉白花墙漏窗，图案精美。从花墙望去，山池亭台在花树中若隐若现，有如丹青画卷，别有情趣。

交通：游1、2线，11路可达。

门票：旺季（3.1－5.31；9.1－11.30）40元；淡季（6.1－8.31；12.1－2.29）30元。旺季免费提供“吴歈兰薰”表演。

开放时间：7：30－17：00

寒山寺：位于姑苏城外枫桥边，始建于六朝，距今已有1400多年的历史。唐代贞观年间，传说当时的名僧寒山和拾得曾由天台山来此住持，改名寒山寺，历史上寒山寺曾是我国十大名寺之一。寺内古迹甚多，有张继诗的石刻碑文，寒山、拾得的石刻像，文徵明、唐寅所书碑文残片等。寺内主要建筑有大雄宝殿、庑殿（偏殿）、藏经楼、碑廊、钟楼、枫江楼等。。大雄宝殿右侧有一口日本友人送来的铜钟，它是19xx年由小林诚义等一批工匠铸成的。此钟一式共铸两口，一口在日本馆山寺，另一口就在寒山寺，至今保存完好。

提醒：可顺路游附近的枫桥、铁铃关等景点。

交通：乘游3线、3、6、9、17、21、31、301路车枫桥站下。

门票：15元/人，陈列馆门票5元/人，联票价格为20元/人，登钟楼敲钟5元（3下）。

金鸡湖：据说春秋时期，勾践进贡了西施之后，夫差便只顾和西施在城西灵岩山姑苏台享乐游玩，不理政事。吴王夫差聪慧的女儿琼姬发现勾践别有用心，多次提醒父亲提防勾践。可夫差没有听信她的话，反而受西施挑拨，把琼姬赶到苏州城东大湖中的一个荒岛上去“面湖思过”。后来，越国军队兵临姑苏城下，夫差为了保命，准备把女儿作为“礼物”送给勾践请罪求和。琼姬得知这个消息后，痛不欲生，跳湖自尽。后人为了纪念琼姬，便把这个湖泊叫做“琼姬湖”，把她所葬的地方称为“琼姬墩”。由于吴语中的“琼姬”念起来和“金鸡”的读音相近，渐渐地 “琼姬湖”就被人们称为“金鸡湖”了。金鸡湖音乐喷泉五彩缤纷，蔚为壮观。每天晚上吸引了大批苏州市民和外地游客 前往观看。音乐喷泉在整体构图上兼顾不同方位的观看效果，可以适用古今中外的不同音乐。每种水型整体性强，喷射层次分明，水型 10

变换丰富，与周围景观融为一体。灯光，音乐随着喷泉运行，相应的色彩

层层展现。能够在喷射过程中改变喷水造型，既可以喷射成直立的水柱，

也可以喷成喇叭花状。因此，音乐喷泉在现代性、艺术性、科技性上达到

了新的高度。

苏州乐园：被誉为“东方迪斯尼”，它具有国际现代游乐高科技与深刻的

文化内涵兼备的特点。置身其中，既能领略缤纷绚丽的欧美风采，又能感受自然

浑厚的东方情调，中西文化精粹如清风袭面，让人耳目一新。

策划人：陆映彤，王永芳，杨雪颖，张晓红

20xx年11月18日 11

 

第二篇：徐州市旅游策划

寻两汉文化之源，探兵家必争之地

---徐州市旅游策划书

院系：经济管理学院

班级：电力营销101

姓名：郭 昭 洁

学号：

20xx年5月

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寻两汉文化之源，探兵家必争之地

---徐州市旅游策划书

内容提要：

徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中尤其以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。 而且徐州自古就是兵家必争之地，古有九里山古战场，今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色的优秀的风景旅游胜地。

这份旅游策划主要结合徐州市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其优势、弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的STP战略和4P战略。

根据徐州市旅游发展的SWOT分析，徐州市旅游策划的总体思路是：以两汉文化和战争文化旅游产品为主导，树立”寻两汉文化之源，探兵家必争之地”的品牌形象；逐步发展商务、会展、修学、体育、产业、购物、美食、祭祖、度假、军事等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。

旅游策划的战略和对策是：调整旅游产品结构，实施精品战略；注重客源市场的多层次性；加强宣传促销，提升旅游形象。

最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对比较完善的旅游路线，从而达到促进徐州产业结构的优化调整、推动徐州传统文化的保护、形成徐州独特的文化特色、树立徐州独特的文化形象、丰富徐州文化的内涵、树立徐州良好的主体形象、改善徐州城市环境的目的。

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目录

主体内容： ........................................... 4

一、前言 ................................................. 4

二、徐州旅游资源的概括 ................................... 4

三、旅游策划的意义 ....................................... 4

四、SWOT分析............................................. 5

五、STP战略.............................................. 6

六、4P战略............................................... 6

七、旅游策划的思路与战略对策 ............................. 6

八、旅游路线的策划 ....................................... 7

预算 ................................................. 8

实施进度表 ........................................... 9

策划所需要的物品和场地 .............................. 10

预测与评估 .......................................... 10

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主体内容：

一、前言

徐州是江苏省最古老的城市，文化悠久，是著名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说，并且有着丰富的旅游资源。徐州是汉高祖刘邦的故乡，两汉文化最具特色，汉画像石馆存有与南京六朝石刻、苏州园林并称“江苏三宝”的汉画像石；西汉兵马俑是继西安秦兵马俑后的又一重要发现；西汉墓葬群或气势雄伟、或工程浩大、或构造精细，令现代人难以想象。还有楚霸王项羽的戏马台、楚汉鏖兵的九里山古战场以及与苏东坡有关的放鹤亭、黄楼、东坡石床、快哉亭等，都是很有观赏价值的历史人文景观。“秦唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”已逐步为有关专家和国内外旅游者所公认。

二、徐州旅游资源的概括

1、徐州的地理位置及交通

徐州市位于江苏省西北部，是苏北最大的城市。它地处南北方过渡地带，东襟淮海，西接中原，南屏江淮，北扼齐鲁，素有“五省通衢”之称，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心，是全国重要的交通和铁路枢纽、能源基地和工业基地。

2、旅游资源的简介

徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中尤以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。

自古徐州就是兵家必争之地，古有九里山古战场，今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色优秀的风景旅游胜地

三、旅游策划的意义

（1）经济影响：有利于促进徐州产业结构的优化调整。

（2）社会文化影响：不仅有利于徐州传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，而且有利于丰富徐州文化的内涵，树立良好的主体形象。

（3）环境影响：有利于历史建筑和文化遗址的修缮和保护，也有利于改善城市 4

环境。

四、SWOT分析

1、优势

（1）资源优势：徐州市旅游资源丰富，主要以两汉文化，战争文化和彭祖文化等著称。

（2）交通优势：徐州市地处苏鲁豫皖的交界地带，是淮海经济区的中心，又是陇兰经济带的中心城市之一，是亚欧大陆桥东桥头堡必经的一点，区域优势明显。

2、弱势

（1）经济基础薄弱，资金短缺。徐州地处苏北，经济较为落后，对文化旅游的开发普遍存在投资不足、组织烂造的现象。

（2）产品局限。徐州市以传统的观光旅游为主的，结构单一。

（3）城市品牌形象差。品牌形象差是徐州致命的弱点，目前主要是旅游服务水平低，管理水平低，接待能力不强，缺乏专业人才，居民素质不高，环境卫生条件差等问题。

3、机遇

（1）产品结构优化。在经济转型和产业结构优化中，第三产业受到足够的重视，文化旅游业获得了巨大的发展空间和发展机遇。

（2）政府政策的支持。十五大后，七大重点旅游圈的提出将徐州列为淮海旅游圈的中心。

（3）宏观旅游趋势。国内旅游市场逐年增温，城市居民闲暇时间增多，收入增加，对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大，是旅游业发展的良好背景。徐州市旅游将面临潜力巨大的旅游市场。

4、威胁

（1）同类旅游产品的市场代替。不仅徐州存在汉文化旅游资源，山东、河南、陕西等地区也存在大量的汉文化遗址，而且徐州的汉文化并不是最出众的，所以徐州的汉文化旅游产品存在很大的威胁。

（2）附近旅游市场的竞争。淮海旅游区的内部竞争十分的激烈。从人文景观来看，徐州的人文景观并比不上临近的开封、曲阜、洛阳等著名城市。从自然景观来看，连云港的花果山、海岛度假区更胜一筹。

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五、STP战略

1、市场细分：按年龄大致分为学生、一般游客和老年游客。

2、目标市场：喜欢游玩的旅游爱好者，年龄不限，组团参加。

3、市场定位：该旅游项目属于大众消费，定位于中低档市场。

六、4P战略

1、产品：旅游新项目：“寻两汉文化之源，探兵家必争之地”。

2、价格：大众价格：400元/人，（团体价350元/人）

学生价格：260元/人（学生特价，凭学生证）

老年人价格：260元/人（65岁以上特价，凭老年证或身份证）

3、渠道：通过最有效地方式让消费者知道我们新推出的旅游产品，采用直接销售或区域代理的形式迅速扩展市场。

4、宣传策略:

（1）宣传重点时期：节假日（含寒暑假）、夏季、秋季。

（2）宣传方式：平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。

印刷品（单张、海报）：占宣传的30%，配合重大活动。 户外与灯箱广告：占宣传的10%，主要塑造品牌。

车体广告：占宣传10%，主要用于提高影响力，打响知名度。 电视、报摊媒体：占宣传的10%，主要用于宣传景区。 网络宣传：占宣传的30%，主要用于提高知名度。

七、旅游策划的思路与战略对策

1、策划思路

根据徐州市旅游发展的SWOT分析，今后一段时期，徐州市旅游资源开发的总体思路应确定为：以两汉文化和战争文化旅游产品为主导，树立”寻两汉文化之源，探兵家必争之地”的品牌形象；逐步发展商务、会展、修学、体育、产业、购物、美食、祭祖、度假、军事等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。

2、战略和对策

（1）调整旅游产品结构，实施精品战略。

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区域旅游产品以观光、文化、度假、康体、会展为重点，调整观光与度假、观光与专项旅游产品的合理配置，并逐步加大替代性旅游产品比重，实施可持续发展，构建具有徐州地域文化特色和适应新时代特征的旅游产品体系。

(2)注重客源市场的多层次性。

就旅游产品的层次而言，对远程游客，目前主要发展两汉文化和战争文化的观光，并适当增加参与性项目，逐步培养购物和特色美食旅游；对淮海经济区的游客，先以发展观光旅游为主，逐渐倾向于购物、娱乐、美食和度假旅游；对徐州市的居民而言．先以云龙湖和九里山的休闲娱乐为主，逐渐扩大他们在徐州的旅游空间范围，再扩大购物和娱乐的比重。

（3）加强宣传促销，提升旅游形象。

在旅游发展的初期，采用一系列促销手段来吸引更丰富的客源，如利用区位优势举办大规模的节庆活动，展览会和其它大型会议等。

八、旅游路线的策划

1、精品三日游-- 楚汉文化游、战争文化和民俗胜迹游、山水景观游

（1）第一天，楚汉文化游。

游客通过角色扮演来“寻两汉文化之源，探兵家必争之地”。在旅游大巴上，由导游组织大家抽签，决定各旅客扮演的角色，主角有刘邦、项羽、吕雉、虞姬，其余的人扮演宫女和侍卫。

先去徐州南郊狮子山汉兵马俑博物馆，欣赏汉代的兵马俑，然后去龟山汉墓参观，参观完龟山汉墓，大家在导游的带领下品尝徐州特色饭菜，包括最有名的狗肉。下午两点集合，乘大巴去徐州汉画像石艺术馆，三点半去徐州博物馆参观。在参观完狮子山汉兵马俑博物馆、龟山汉墓、徐州汉画像石艺术馆、徐州博物馆，游客们应该对汉文化有了比较清楚的认识和理解，四点半出发去戏马台游玩。

戏马台是项羽灭秦、自立为西楚霸王后以观兵士操练戏马之地，后项羽与刘邦争霸，数上戏马台，乃至兵败自刎。在戏马台，由游客们上演“霸王别姬”的戏，楚汉争霸、项羽兵败，在心爱的虞姬面前，项王慷慨悲歌：“力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。骓不逝兮可奈何，虞兮虞兮耐若何！”让广大游客从“霸王别姬”的凄凉中体会英雄壮志未酬的无奈。

戏马台表演结束后回宾馆休息，之后自由行动，大家可以去逛夜市或者到古 7

彭广场游玩，也可以到百货大楼、金鹰商场、金地商都购物。

（2）第二天，战争文化和民俗胜迹游。

早上七点集合出发去汉城，即徐州市九里区闻名遐迩的九里山古战场。在这里，除了扮演刘邦和项羽的两位游客，其余游客要扮演双方的士兵，因为这时的刘邦和项羽要展开一场旷世之争——“楚汉争霸”。

激烈地争斗完结后，大家要怀着无比悲痛的心情去淮海战役纪念塔园林，去祭奠保家卫国的英雄烈士。

在大家深深地感受到战争的无情后，应该更加珍惜现在的和平年间的幸福生活，所以吃过午饭后，出发去徐州民俗博物馆，之后去参观“五楼”——霸王楼、彭祖楼、黄楼、奎楼、燕子楼，感受徐州的人土风情。晚上带大家去户部山吃当地的小吃，其中包括最有名的狗肉。

（3）第三天，山水景观游。

早上七点集合出发去云龙山风景区，其中包括北魏时代的大石佛，唐宋摩崖石刻，宋代的放鹤亭、招鹤亭、饮鹤泉、张山人旧居；明代的兴化禅寺、清代的大士岩、山西会馆、船厅、御碑亭、碑廊等历史文物古迹，如恰巧碰到云龙山庙会，可带领大家赶庙会。

十点出发去云龙湖风景区，欣赏云龙湖十八景： 桃霞烟柳、杏花春雨、荷风渔歌、苏公塔影、石壁留踪、临湖尝鲜、儿童稚趣、寒波飞鸿、长堤雪月、别有洞天、果树盆艺、水上世界、万人游波、湖滨垂钓、沙岛渡闲、云湖泛舟、湖光灯影、索道滑道。

午饭过后，先去泉山森林公园体验大自然的富饶，再去新沂马陵山景区，这里集中了花厅古文化遗址、项梁墓、乾隆行宫遗址等60多处自然景观和人文景观。参观完毕，旅游大巴将大家载回旅行社。

预算

1、宣传费用：30000元 （平面广告：3000元。 印刷品：9000元。 户外与灯箱广告：3000元。 车体广告：3000元。 电视、报摊媒体：3000元。 网络宣传：9000元。）

2、咨询处建设费: 5000元

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3、旅游车增设、维护费：20000元 4、其他费用：5000元

实施进度表

精品三日游

一、楚汉文化游 7:30 出发 8:00 到达汉兵马

俑博物馆

8:00--参观汉兵马9:00 俑博物馆 9:10 9:50 9:50--11:00 11:10 11:40 11:40-12:40 12:40-14:00 14:00 14:30 14:30-15:30 15:30 15:50 15:50-16:30 16:30 16:50 16:50-17:50 18:20 18:20以后

二、战争文化和民俗胜迹游7:30 出发 8:10 到达九里山古战

场

8:10--参观九里山古战9:30 场并进行角色表

演

出发 9:30 出发

到达龟山汉10:00 到达淮海战役纪墓 念塔

参观龟山汉10:00-瞻仰纪念馆 墓 11:00 出发 11:10 出发 到达饭店 11:40 到达饭店 吃午饭 11:40-吃午饭

12：40

休息 12:40-休息

14:00

集合出发 14:00 集合出发

到达汉画像14:30 到达民俗博物馆 石艺术馆

参汉画像石14:30-参观民俗博物馆 艺术馆观 15:10 出发 15:20 出发

到达徐州博15:20-依次参观“五楼”物馆 16:30

参观徐州博16:40 出发 物馆 出发 17:10 到达户部山

到达戏马台 17:30 品尝当地特色小

吃 参观并进行18:20

角色表演

回到宾馆休18:20息 以后 自由安排

回到宾馆休息 自由安排

三、山水景观游

7:00 出发 7:30 到达云龙山风景

区

7:30--游览云龙山风景10:00 10:00 10:00 10:00-11:30 11:30 11:50 11:50-12:50 12:50-13:30 13:30 13:50 13:50-14:50 15:00 15:40 15:40-16:40 16:40 17:20

出发

到达云龙湖风景区

游览云龙湖风景区 出发 到达饭店 吃午饭 休息

集合出发

到达泉山森林公园

游赏森林公园 出发

到达新沂马陵山景区

游赏马陵山景区返回

到达旅行社，三日游结束

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策划所需要的物品和场地

1、物品：旅游大巴、宣传单、具体的时间进度表、统一的旅游帽子、扩音器、角色表演所需的相关道具等。

2、场地：所要游览的景区。

预测与评估

1、旅游路线的各要素相对竞争优势：

（1）线路选择：

以不同的文化主题规划路线，充分突出徐州当地的特色，并且将徐州各著名景点包含在内，以角色扮演的方式，让大家融入徐州的两汉文化、军事文化；在价格方面，以组团的方式来获得比较低的价格优势，属于大众消费，再加上安全系数高，此旅游路线的性价比是比较高的。

（2）消费目标群：各年龄阶段的旅游爱好者。

2、该旅游策划的实施会带来以下良好的社会效果：

（1）经济影响：该旅游策划的实施，有助于徐州促进产业结构的优化调整。旅游业作为第三产业的先导产业，将大大带动第三产业的发展，进而调整第一、第二、第三产业的比例构成。而旅游活动的开展能给徐州带来外来经济注入，有利于增加徐州政府的税收，进而增强徐州的经济实力。此外，由于旅游产业的关联度比较大、链条比较长，故旅游业的发展可带动和促进许多相关行业的发展。旅游活动的开展可增加就业机会，大量吸纳社会闲散劳动力。

（2）社会文化影响：旅游活动本身是一种具有不同文化传统的人群之间相互接触的活动。旅游资源开发乃至旅游活动的开展必对社会文化产生影响。因此，该旅游策划的实施不仅有利于徐州传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，且有利于丰富徐州文化内涵，培育文化，树立良好的主体形象。

（3）环境影响：随着大规模旅游活动的开展，旅游环境必将产生深刻的变化。具体说来，一是历史建筑和文化遗址将得到修缮和保护，这些历史文化遗产将随着旅游活动的开展获得新生。二是城市环境将得到改善。旅游活动的开展使得徐州环境卫生得以重视和维持；为方便旅游活动的开展，基础设施和服务设施将不断增加，居民生活环境也将得以改善，对生态环境的保护和改善起到积极作用。 10