广告主：乐富来纸巾

广告主题：乐富来纸巾品牌形象广告设计

传播/营销目的：

1. 塑造“乐富来”作为“乐富来进万家 洁净你我他”的品牌定位。

2. 传递贴近生活，洁净、舒适的纸巾概念。

3. 提高乐富来品牌的知名度、美誉度。

产品说明：

乐富来纸巾的生产是苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司，这是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。公司建于19xx年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家 洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、#9@k牌等，产品畅销全国各沿海城市。

目标对象：

儿童、青少年、成年人等

主要竞争者：

舒洁、心相印、清风、洁云、妮飘

沟通调性：

1. 放心的。

2. 方便的。

3. 舒适的。

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面、电视、广播、动画、网络、环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1. 乐富来品牌logo。

2. 产品图片。

3. 广告语：自行创作。

4. 品牌公仔形象。

参考网址：

乐富来纸巾网址：

咨询：

苍南县灵溪龙马餐巾纸有限公司市场部

电话：0571- 85042381

 

第二篇：第二十届时报金犊奖旺旺米果品牌形象广告设计策略单

第二十届时报金犊奖旺旺米果品牌形象广告设计策略单

广告主： 旺旺集团

广告主题：旺旺米果产品品牌形象广告设计

传播/营销目的：

1. 突破旺旺仙贝、旺旺雪饼既有的产品定位，显现出米果产品的未来。

2. 以大米制休闲食品，提倡健康、自然的绿色生活方式。

产品说明：

旺旺集团于19xx年正式投资大陆市场，现已发展成为以米果、休闲、牛奶、饮料等多种类的食品王国。集团秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

自旺旺仙贝、旺旺雪饼投入市场，受到各个不同年龄阶段的消费者欢迎，加上旺旺人对生产技术的不断钻研，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响，旺旺米果系列产品的外观、风味已成为行业标准，市场占有率达9成以上。时至今日，旺旺米果系列产品已发展成为以旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺大米饼等多款米制产品构成的产品群。截止20xx年，旺旺米果年销售额近30亿，年增长率保持在30%以上。

接受变革，不惧怕；随着休闲食品市场不断发展，市场上竞争品类不断涌现。而面世近20载的旺旺米果仍然以旺旺仙贝、旺旺雪饼及旺旺小小酥等产品为主。旺旺要以长远的眼光开拓旺旺米果产品的新天地。

目标对象：

各个年龄阶段的消费者

主要竞争者：

1. 旺旺米果系列产品自身；

2. 各大品牌薯片、饼干等休闲类食品。

沟通调性：

1. 亲和、健康、自然

2. 简约、美观、有质感

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1. 旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO

2. 旺旺集团网址：.cn

3. 旺旺 米果系列产品广告语，需参赛者自行拟定

参考网址：

旺旺集团网址：.cn

咨询：

旺旺集团(总部)行销企划处

电话：021-61151111-211403

特殊奖励：

凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。