佛山科学技术学院2012—2013学年第 1 学期

《 现代广告学 》课程论文

广告令生活更精彩

生活无处不广告!无论是繁华喧闹的都市，还是宁静祥和的乡村，都充斥着广告的身影。你可以从电视里主持人听到那句“广告之后更精彩”，也能从街边看到巨大的平面广告！虽然广告是商家赚钱推销的一种手段，但是广告有它本身的魅力，身边没有了广告，仿佛少了份热闹，身边没有了广告，仿佛少了种声音，身边没有了广告，生活更加缺乏了一份色彩！

在黄老师的带领

罗浮宫国际家具博览

城。

罗浮宫国际家

司地处中国家具商贸

博中心主体建筑8具博览中心有限公之都顺德乐从。家层，楼高41米，建下，09国贸参观了中心以及中国陶瓷筑面积共18.3万平方米，相当于28个足球场的大小的建筑面积，让您充满想象空间，尽情采购家具；可以放飞风筝的41米高宏伟中庭，更令您放飞心情，放飞对美好家居的梦想，目前堪称世界单体建筑面积最大的家具展览馆。家博中心拥有一流的设备和先进的管理系统，集：采购、展览、观光、旅游、餐饮、货运于一体，被视为世界家具展览馆的时代经典杰作。

自开业以来，近十年间，罗浮宫国际家具博览中心成功地承办了多次中国（乐从）国际家具博览会、中国家具文化节及家博新视觉?2007家居空间创意大赛等，这一切都为乐从家具业进军国际市场提供了无与伦比的交易平台。罗浮宫国际家具博览中心入驻了近千家中国90%以上的一线家居品牌，被国际誉为“永不乐落幕的家具博览会”， 在销售旺季，每天有近100多个国家和地区的近万名买手及客户云集于此。

进入罗浮宫国际家具博览中心里面参观，令我最印象深刻

的一间店名叫“巴洛克”的商店。巴洛克商店规模很少，但是里

面不是卖家具，而是卖家居装饰品。在这家具城中独树一帜。巴洛克商店有其独特的品牌定位，它走的是欧洲中世纪的家居摆设风格。店里无论从门面装饰，或是店里的每件商品，都是古色古香，让人感觉来到了一个属于欧洲骑士的家居。

参观完罗浮宫国际家具博览中心后，我们随之参观了中国陶瓷城。

中国陶瓷城是一座集陶瓷贸易、会展、商务服务为一体的综合性高级场馆。定位为面向国际的高档陶瓷展销中心和出口基地，是佛山市重点建设的集产业博览、产品销售、行情信息、生产配套、文化旅游于一体的现代商业中心。

中国陶瓷城现进驻了200家全国以及部份海外最知名的品牌，如：冠军、诺贝尔、金意陶、鹰牌、白兔、楼兰、个性、米洛西、大唐合盛、科勒、TOTO、吉事多、英皇、阿波罗、安蒙、高仪，华美嘉等一直致力于打造云集国际闻名企业的高端的商业信息流通平台，其内涵包括三个平台，一个窗口，即中国建筑卫生陶瓷展示与提升品牌的平台、贸易的平台、业内信息高度发布与流通的平台，以及面向国际的窗口。

中国陶瓷城，全力开展诚信市场建设，建立一套市场信用采集，公示反馈，综合分析，信用评价，激励奖惩，监督管理的机制，构建信用监管网络平台，提升中国陶瓷城的美誉度，做引领业界一流的先锋，创造更佳的业绩，走向全国，走向世界。

通过这一个早上对两个佛山地区内大型的商业中心的参观，感叹商人的智慧无处不在，更加体会到广告学的神通广大。以下是我个人参观后的广告体会：

一. 广告方式

从出发去参观的路上，到罗浮宫国际家具博览中心，再到中国陶瓷城，广告的方式多种多样。

1 .户外广告牌

从我进入顺德乐从境内开始，已经能看到大量的大型广告牌。这些大型的广告牌都是宣传家具的。这让人真切地体会到什么叫做为全国规模最大的家具集散地。去佛山陶瓷城途中，从进入石湾境内，也有大量的广告牌，虽然大小也不如乐从的家具广告牌，但是也数量之多，而且也是毫不例外的宣传石湾陶瓷。这些具有强烈的区域经济色彩（乐从的家具，石湾的陶瓷），从广告已经能体验出来。

2. 海报，传单等印刷品广告

进入罗浮宫家具城内，柱子之间总能看到一些海报装在橱窗内，用灯光照着。在佛

山陶瓷城的一些商店外吊着一些传单，宣传着该商店的某一产品或者该商店的某一优惠活动。在这两间大型商业广场里，我都可以在服务柜台里领取到很多关于商业广场的传单。

3. 网络宣传

当我出发去参观时候，我特意上网查找了

这两大商业广场的介绍。发现网络上发现顺德罗

浮宫和佛山陶瓷城都有自己的企业网站，都在利

用网络拓展自己的知名度和业务。

4 .礼品广告

我逛顺德罗浮宫的一些商户，通过交谈，了

解到他们做了些礼品广告。例如：年尾里，他们

会送给顾客一些年历，年历上有改商家的广告。

二. 商店的空间分布与广告

参观顺德罗浮宫家私城时，我留意到商店的空间分布。各个品牌的散户集中在最底下的4层，大型的商家都重点在高层。

低层的散户“各自为政”，商店与商店之间所做的广告都大致一样，但是由于不同的商品，所以让人感觉眼花缭乱。底下有个大型的展销，商家把不同的家具大量地摆出来做广告，这样以“数量取胜”的广告方式能马上吸引客户的眼球。但是由于商品数量的繁多，品种的多样，会让客户产生视觉疲劳，容易对商品失去兴趣。这时，需要有商家及时向客户做口头的推销广告，引诱客户购买商品.

高层以5楼为例，电梯打开一刹那，映入眼帘的是欧洲式教堂的大厅，还有衣着整齐的工作人员。这里最令人陶醉的就是这个格局的设计。整个格局全市仿照欧洲18世纪风格，全场都是柔和的灯光，装饰以暖色调为主，配合印象派的油画，仿古的家具，这无疑就是一组华丽炫目的广告。大厅旁边有个走廊，走廊两侧间隔着很多间房，每间房都按照家庭主人房的布局，让人每走一间房就体验不同的家具韵味。

三 .根据品牌定位而做不同的广告

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌的定位，是让品牌占据消费者心中的一席之地，让消费者心中对企业有个良好的形象。定位理论提供了一种新的对营销和广告的理解。根据品牌定位理论，广告主题也变化万千。从罗浮宫国际家具博览中心和中国陶瓷城中，不难看出。

例如：创造心灵富豪的极致生活梦想——罗浮宫家居集团品牌定位策略。从“蒙娜丽莎的椅子”、“路易十四的床”到“耶稣的餐桌”、“拿破仑的王座”，走过广佛高速，罗浮宫“寻找”系列稿，总能很快吸引大众眼球，并且深深烙于脑海中。从销售人员的统一服装，每个房间的独特装饰，罗浮宫用艺术的广告形式很好地把中世界欧洲权贵打造成他们的代言人，从而符合他们的“创造心灵富豪的极致生活梦想”这一品牌定位！

四 .根据不同的消费对象做不同的广告

每间商店面对的消费者都不同，广告的方式随之改变。例如，前文所述，罗浮宫面对的消费主体是非工薪阶层的高收入白领，所以罗浮宫所做出的广告体验的是一种艺术性，给人高贵典雅的气质。罗浮宫会营造一种欧洲贵族家居的氛围，运用柔和的灯光，高素质人才的服务，华丽的装饰来做广告。相比之下，在中国陶瓷城的一间商店里，他们面对的消费主体是中等收入阶层，他们会在户外打出巨大的广告，宣示产品的性价比，还有他们会在商店顶上挂满彩色传单，都是打价格广告。同时，销售人员会比罗浮宫的更主动推销。他们做出的广告主要是针对价格，还有产品质量。

五.打破传统的创新广告

传统的广告无非是电视广告，平面广告，广播广告等等，新颖的广告方式能让大众有耳目一新的感觉，同时体验出该企业的创新能力！创新的广告能让消费者更容易记住该广告，无论广告表达如何，都成功了一半了。所以广告的创新能有出其不意的效果。

在中国陶瓷城的2楼有

一个商家，在商店的门口，设立

了一个露天茶座，更招募了一个

专业的钢琴师在弹钢琴。虽然表

面上去钢琴，茶座与该商店卖的

卫浴产品无关，但是，在中国陶瓷城转累的的消费者来到这“沙漠的绿洲”都会停下脚步，聆听轻柔的音乐，坐下感受舒适的一刻。这时，在茶座旁边的商店就成为他们唯一目光停留的地方。商家巧妙地留住了消费者的目光！这种创新的广告方式为商家带来更大的经济效益。

结语：感谢黄跃辉老师带我们走出课堂，到繁华的都市感受大型商业中心商人之间做广告的博弈，让我体会经济发展高速的前端。罗浮宫国际家具博览中心，中国陶瓷城的广告只是生活中广告的一角，但是已经令我回味无穷。生活需要广告，广告令生活更加精彩!

 

第二篇：陶瓷品牌广告词

陶瓷品牌广告词

双喜陶瓷——双喜陶瓷 双喜品质

双鹤陶瓷——双鹤飞翔 感受自然

双盈陶瓷——(1)双盈陶瓷 大师风范(2)英姿绰然 众目所为

双钱陶瓷——返朴归真 融于自然

天地磁砖——有情天地 有情家园

天伟磁砖——生活之美 源自天伟

天纬陶瓷——天道酬勤 尽显所能

天域陶瓷——集天地之灵气 创质量价格优胜前锋

天行健磁砖——人性空间

天工陶瓷——匠心独运 巧夺天工

天使磁砖——浪漫家居 欧陆情怀

中盛陶瓷——(1)传说美丽人生(2)全力打造精品渗花抛光砖 中国第一品牌 中艺陶瓷——营造理想艺术空间的中流砥柱

中裕陶瓷——诚信创新 精典演绎

汇亚陶瓷——百川汇海 领先潮流

汇威陶瓷——汇聚古今精华 威扬四海五洲

汇鑫磁砖——让我们的生活更精彩

宝贝磁砖——贴到哪里哪里靓

宝来磁砖——(1)自然的家在宝来(2)龙腾盛世 宝来中国(3)专注自然 体验无限

爱的陶瓷——爱的陶瓷 爱的家

爱佳陶瓷——爱佳陶瓷 让人爱家

爱和陶——来自日本的高级瓷砖

冠星王牌陶瓷——冠星王牌 放眼未来

冠业陶瓷——创造美好环境是您明智的选择

冠珠陶瓷——创民族品牌 耀中华风采

冠珠陶瓷(古典艺术砖)——返朴归真 悠闲享受 品味人生

能强陶瓷——(1)能强陶瓷 踏实进取(2)传承陶瓷文明 尊注陶瓷品质(3)做品牌 品质超群 (4)炫耀和暖的色调 斑斓的意象纹理 营造热烈的空间气氛 彰显高贵典雅的气质 悦目 惊艳

强辉陶瓷——自强进取

荣高陶瓷——小地砖专家

荣冠玻璃马赛克——荣誉质量 冠通全球

荣高陶瓷(天璞石)——(1)古朴典雅 宛若天成 (2)出众?皆因与众不同(3)共同为您创造好环境

建星陶瓷——建星陶瓷 星级品牌