90秒广告片奢侈品LV首尝电视投放
近几年,越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域,然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。套用一句资深广告人的话,“奢侈品广告投放,先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容,其次选择黄金时段高收视的节目。 何为旅行?
旅行不是一次出行
也不只是一次假期
旅行是一次过程,一次发现
一次自我发现的过程
真正的旅行让我们直面自我
旅行不仅让我们看到世界
更让我们看到自己在其中的位置
究竟,是我们创造了旅行
还是旅行造就了我们?
生命本身就是一场旅行
生命将引领你去向何方?
意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承载了作为旅行用品之外的更高内涵。近日,LV开始进军电视界投放了长达90秒的电视广告片,被无数LV粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。据称,这是已拥有150年历史的LV首个电视广告。
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分,希望以后可以吧。”一位网友在自己的博客上憧憬着。LV是很乐意看到这样的回应的,因为他们的目的已经达到了:广泛告知受众,让LV与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给他们,而又让他们各得其所。消费得起的拎着它到处走;而消费不起真货的人则通过这个闪耀的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种奢侈品。
技巧:
“先看高度
后看广度”
近几年,越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域,然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。套用一句资深广告人的话,“奢侈品广告投放,先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容,其次选择黄金时段高收视的节目。
20xx年3月15日起,LV选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道,发布其时长为90秒的形象广告。此次在SMG的投播,是LV广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。此后,该广告片相继登陆北京电视台财经频道,中央电视台经济频道等内地电视媒体,而对于华南区的投放,则侧重于本地有线电视截获的香港TVB明珠台等广告时段进行投放。
据称,这部广告片将以十三种不同语言,在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出,内地电视媒体投放也不例外。从地理上看,北京、上海等一线城市成为投放重点,而从电视媒体方面来说,选择的电视媒体多数为专业性较强,或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很重视中国市场。LVMH运营官曾说:“一想到和13亿人做生意,我就激动得睡不下。”确实,与中国一衣带水的日本,已经是LV品牌销售重点地区,日本人口数一亿多,据称有76%的女性拥有至少一件LV的东西。而中国的人口数量是日本的十几倍。
然而,就国内目前的消费力来看,这13亿的概念对于奢侈品品牌,需要打一个很大的折扣。这就不难理解,为何这一广告在华南区的投放密度,几乎是华北区、华东区总和的两倍。
华南区的投放是通过内地有线电视通道转播的香港TVB明珠台进行,明珠台在华南区的收视群体恰恰是LV核心目标群体,它的有效投放比率甚至超过北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。
有了明珠台的存在,华南区的投放本土媒体几乎没有分得一杯羹,也从侧面反映了内地电视媒体的节目制作对LV广告目标受众的吸引力并非很强。而对央视经济频道的投放,无疑是从“广度”着手,凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
策略:神秘与普及的矛盾平衡术
LV作为奢侈消费品,除了投放技巧外,在推广策略上也与其他品牌有着差异。某种程度上讲,奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾,既要做到品牌有一定程度的普及,又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值,从而维持高价的定位。在这一点上,LV在品牌推广与渠道上完美实现两者的平衡。
在人们一贯的思维中,奢侈品品牌的受众面很窄,其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体,而传统电视媒体则更多的是面向大众。两者如何完美结合?与芝华士不同的是,LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。LV在上海投放电视广告,选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。但从频道的名称上看,其分众化、专业化的特征都很明显。 锐泓品牌策略机构首席顾问锐泓表示,在频繁不间断投放高端杂志广告后,LV进军不擅长的电视媒介,也许电视很快会成为LV在中国另一张推广王牌。
然而,我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环,广告的背后是LV快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼杀本土品牌的战略意图。可以想象,在中国借助奥运实现全球化同时,LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来实现自己的国际版图。
自19xx年LV登陆中国以来,在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。到目前为止,LV在中国已经发展了15年,只在中国6个城市中开设11家专卖店,这个扩张速度并不是很快。然而这也正是LV所期望的。因为所有的奢侈品品牌一旦普及,将不再具有吸引力。这十几年来,LV在中国并没有特别大的推广动作,宣传形式以活动推广为主,以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。
内容:传达一种
与品牌关联的感觉
此次LV电视广告的内容旨在传递一种感觉,用了足足90秒的长度,却并没有做太多产品或品牌本身的体现。
这部90秒的广告片,片中没有任何明星面孔,也没有出现任何著名场所。画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔,将观众带入一种如梦似幻的境界,画面相当唯美。与此同时,荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行?”引入终极问题“生活将引领你去向何方?”
广告片有效地展示LV的核心价值观,片中没有提及任何产品,因为它意在传递的是一种精神——以极具艺术表现力的手法,表现“旅行改变生活”。
“这类广告是不用你弄明白它在说什么,也不用你记住它具体展现的东西的”,专家介绍,“奢侈品对于大众来说,可能还是需要?努力?一下才能得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的感觉和品牌本身产生关联……”
无疑,这则超时长唯美电视广告的推出将会增加国内重点区域人群对LV品牌的认知度和好感度。
品 牌 故 事
1. ZEGNA
中文名:杰尼亚
英文名:ERMENEGILDO ZEGNA
全名是:Ermenegildo Zegna
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:梅内吉尔多?杰尼亚(Ermenegildo Zegna)
设计师:Gildo Zegna和Paolo Zegna
产品类别:西装、毛衣、休闲服和内衣等男装系列
Paolo Zegna(保罗·杰尼亚),是杰尼亚(Ermenegildo Zegna)集团董事长,首席执行官。负责集团的亚洲市场及集团人力资源事务。
国内销售点分布:
沈阳:万象城,新世界百货太原街1店,卓展购物中心,久丽百货,桃仙国际机场 大连:时代广场 长春:卓展购物中心
北京:新光天地,国贸商城,银泰中心,金融街购物中心,东方广场,北辰购物中心,首都国
际机场,奥特莱斯
天津:友谊商厦,海信广场 青岛:海信广场
哈尔滨:麦凯乐 石家庄:北国先天下
太原:华宇国际 济南:贵和购物中心
南京:德基广场 苏州:泰华商城
上海:恒隆广场,国金中心,外滩18号,梅龙镇广场,友谊商城,力宝广场,虹桥机场T2
杭州:杭州大厦,万象城,湖滨国际名品街 无锡:八佰伴
宁波:和义大道 温州:财富中心,时代广场
合肥:瑞景名品中心 成都:仁和棕北,仁和人东,仁恒置地广场 重庆:时代广场,江北国际机场,JW万豪酒店
昆明:金格中心,金格时光 长沙:美美百货
武汉:时代广场 西安:世纪金花,巴黎春天
乌鲁木齐:美美百货 深圳:万象城
广州:丽柏广场,白云国际机场,白云国际机场2店
厦门:马可孛罗酒店,巴黎春天 三亚:丽兹卡尔顿酒店
福州:大洋百货
2. ARMANI
中文名:阿玛尼
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)
设计师:乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)
设计风格:乔治?阿玛尼就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合
其服装似乎很少与时髦两字有关。
产品类别:高级成衣、男装、女装、休闲服、牛仔装、童装、香水、皮件、鞋子、眼镜、领
带、丝巾、滑水服、高尔夫配件、手表、珠宝首饰、咖啡店、花店、艺术中心、酒
吧、酒店等
阿玛尼旗下拥有Giorgio Armani Le Collezioni,Emporio Armani,Armani Junior等多个系列。 国内销售点分布:
GIORGIOARMANI (乔治阿玛尼)
北京:王府半岛酒店,银泰中心,华贸中心 天津:友谊商厦
上海:恒隆广场,IFC(国金中心),外滩三号,半岛酒店
杭州:湖滨国际名品街 大连:时代广场
南京:德基广场,东方商城 广州:太古汇(即将开幕) 常州:泰富百货 重庆:时代广场 星光68广场 EMPORIO ARMANI
沈阳:中兴商厦,喜来登酒店 大连:百年城,新世界名店坊
长春:卓展中心 哈尔滨:金安国际 ,卓展中心,新秋林国际
北京:华贸中心,乐天银泰,三里屯北区 天津:友谊商厦
济南:恒隆广场 青岛:海信广场
太原:天美名店Armani Collezioni、天美新天地Emporio Armani(服饰)、Giorgio Armani(化
妆品)
上海:恒隆广场,IFC,外滩三号,半岛酒店,港汇广场 ,虹桥机场T2
南京:东方商城 苏州:美罗商城
杭州:杭州大厦,万象城 无锡:八佰伴
温州:华侨饭店 宁波:和义大道
常州:购物中心 成都:美美川信,仁和光华
昆明:金格汇都店,金格时光店
重庆:美美百货 星光68广场(江北观音桥步行街)
贵阳:荔星名店 西安:中大国际
乌鲁木齐:美美百货 南宁:梦之岛购物中心(旧梦) 厦门:磐基皇冠大酒店 深圳:万象城
广州:丽柏广场 福州:大洋百货(冠亚店)
长沙:友谊商店 武汉:新世界百货
Armani Collezioni
沈阳:西武百货,新世界百货 大连:百年城,新世界名店坊
哈尔滨:麦凯乐 长春:卓展中心
北京:国贸商城,赛特购物中心,百盛购物中心,燕莎友谊商城
天津:伊势丹 青岛:海信广场
济南:贵和购物中心 石家庄:北国先天下
上海:中信泰富,友谊商城,第一八佰伴 南京:德基广场 苏州:美罗商城 无锡:商业大厦 杭州:杭州大厦 宁波:天一广场 成都:仁和人东 重庆:大都会广场 昆明:金格汇都 贵阳:国贸广场 西安:世纪金花
福州:冠亚广场
深圳:益田假日广场
长沙:新世界百货
郑州:丹尼斯百货
3. DOLCE&GABBANA 呼和浩特:维多利亚国际广场厦门:巴黎春天百货中山店 广州:友谊商店 武汉:新世界百货 南昌:财富广场
中文名:杜嘉班纳
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Domenico Dolce(多梅尼科 ·多尔切)和Stefano Gabbana(史蒂法诺·加巴纳) 设计师:杜梅尼科? 多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺?嘉班纳 (Stefano Gabbana) 设计风格:奢华、性感、夸耀
产品类别:男装、女装、皮革制品、香水、眼镜、钟表、内衣泳装、配饰、鞋类和配件、 国内销售点分布:
北京:王府半岛酒店,银泰中心
上海:外滩六号,恒隆广场,国金中心
沈阳:万象城,卓越精品馆
杭州:湖滨国际
深圳:万象城
广州:丽柏广场
4.RED by VALENTINO
产地:意大利
创建时间:20xx年
创始人:华伦天奴 (Valentino) 的副线品牌
产品类别:男装、女装
Red by Valentino是华伦天奴 (Valentino) 的副线品牌,创立于20xx年。Red by Valentino在保持了主线品牌优雅、浪漫风格的同时,更多地推出更适合年轻女孩、更偏向休闲风格的服饰。
国内销售点分布:
北京:北京市朝阳区建国路87号 新光天地
上海:上海市浦东新区世纪大道8号 国际金融中心B1楼
沈阳:沈阳市沈河区北京街7-1号 沈阳卓展购物中心卓越精品馆
5. SEE BY CHLOE
产地:法国
创建时间:20xx年
创始人:斯特拉?麦卡特尼(Stella McCartney)
设计师:斯特拉?麦卡特尼(Stella McCartney)
进入中国:20xx年11月
产品类别:女装、配饰、包包、鞋靴
国内销售点分布:
北京:北京市朝阳区建国门外大街1号 国贸商场B1楼NB121/123
北京金融街连卡佛店
上海:上海市徐汇区虹桥路1号 港汇广场1楼
上海市南京西路 中信泰富广场
上海市时代广场连卡佛店
上海市静安区南京西路122号 恒隆广场
上海市静安区陕西北路278号 金鹰国际购物中心内
杭州:杭州市下城区武林广场21号 杭州大厦购物中心A座2楼前厅 深圳:深圳市罗湖区宝安南路1881号 深圳华润中心万象城156号商铺 南京:南京市玄武区珠江路1号 南京金鹰天地购物中心一楼
6. FENDI
中文名:芬迪
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:爱德拉·卡萨格兰德女士(Adele Casagrande)、爱德华多?芬迪 (Edoardo FENDI) 设计师:皮草、女装-卡尔?拉格菲尔德
男装、男女配饰-芬迪家族继承人 Maria Silvia Venturini Fendi 女士
产品类别:高品质毛皮制品、高级女装、男装、牛仔裤、领带、眼镜、香水、鞋靴、围巾、针
织服装、家居饰品、珠宝。
国内销售点分布:
上海:上海市南京西路恒隆广场,北京街店
北京:建国门店 长春:重庆路店
重庆:人民南路店 大连:时代广场店
广东:环市东街店 杭州:武林广场店
南京:中山路店 沈阳:北京街店
深圳:深南路店 宝安路店 苏州:观前街店
天津:解放路店 无锡:中山路店
西安:长安路店
7. PRADA
中文名:普拉达
产地:意大利
创建年代:19xx年
创始人:Mario·Prada(马里奥·普拉达)
设计师:19xx年马里奥?普拉达 (Mario Prada),19xx年开始开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia
Prada)
设计风格:结比元素的组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理的面料统一
于自然的色彩中,艺术气质极浓。
CEO:Patrizio Bertelli
产品类别:男装、女装、靴鞋、内衣、手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,
Prada集团现拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌,还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
国内销售点分布:
北京:王府半岛酒店,国贸商城,新光天地 上海:恒隆广场,IFC,半岛酒店 沈阳:久丽百货,万象城 深圳:万象城
成都:仁和棕北,仁恒置地广场 大连:大连时代广场
青岛:海信广场 天津:海信广场
广州:丽柏广场 太古汇 西安:中大国际
哈尔滨:卓展中心 宁波:和义大道
杭州:杭州大厦
8. GUCCI
中文名:古琦,曾用“古驰”做中文名
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生
设计师:古驰欧·古驰 (Guccio Gucci),自 Tom Ford 离去之后,Alessandra Fachinetti 曾短
暂的担任过GUCCI 设计师,仅2季之后,就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini),一直至今。
设计风格:奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道
产品类别:时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。 国内销售点分布:
北京:国贸商城,新光天地,乐天银泰,金宝汇,时代广场,金融街,都汇天地,大悦城店、
半岛店、华熙乐茂
天津:海信广场 济南:银座商城
青岛:海信广场,阳光百货 石家庄:北国先天下。
太原:王府井百货 长春:卓展中心
沈阳:卓展中心 大连:时代广场
哈尔滨:秋林国际购物广场 重庆:星光68广场
成都:美美力诚 贵阳:星力荔星名店
昆明:金鹰购物中心,金格时光 西安:巴黎春天 民生百货 世纪金花。 上海:金鹰购物中心,大上海时代,华润时代,锦江迪生
合肥:万达广场 南京:东方商城 德基广场
苏州:美罗商城 张家港:购物公园 杭州:杭州大厦,万象城购物中心 无锡:商业大厦 宁波:和义大道 常州:购物中心 温州:财富购物中心 长沙:友谊商店 武汉:国际广场 郑州:丹尼斯百货 深圳:万象城
福州:东方百货
合肥:万千百货
9. MOSCHINO 厦门:磐基中心 广州:丽柏广场
中文名:莫斯奇诺
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Franc Moschino
设计师:Franc Moschino
创意总监Rossella Jardini
设计风格:高贵迷人,时尚幽默,俏皮
产品类别:高级成衣、牛仔装、晚宴装、配件、手袋、香水 国内销售点分布:
北京:新光天地,东方广场
上海:恒隆广场,港汇广场,IFC
杭州:杭州大厦
深圳:金光华广场
成都:王府井百货
哈尔滨:新世界百货
大连:大连时代广场
重庆:大都会广场
昆明:顺城购物中心
武汉:新世界武昌,新世界国贸
南京:德基广场
10. BLUMARINE
中文名:蓝色情人
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Anna Molinari(安娜·莫里那瑞)和Gianpaolo Tarabini(塔拉毕尼)
设计师: Anna Molinari(安娜·莫里那瑞)、Rossella Tarabini
设计风格:意大利式优雅,充满女性感觉
产品类别:针织服装、牛仔服装、婚纱、休闲服装、瓷砖、香精、皮带、皮包等配件、文具用
品、眼镜、皮衣、家居服等
BLUMARINE旗下有BLUMARINE、Anna Molinari(安娜·莫里那瑞)、BluGirl、Blumarine Uomo四大品牌产品。
国内销售点分布:
北京:乐天银泰百货,金宝汇,金融街购物中心,国贸商城,新光天地,都汇天地 天津:海信广场 石家庄北:国先天下购物广场
济南:山东银座商城 太原:王府井百货
大连:时代广场 青岛:海信广场
郑州:丹尼斯百货商场 沈阳:卓展购物中心
长春:卓展购物中心 南京:东方商城
西安:巴黎春天广场 常州:购物中心
无锡:大东方百货 苏州:美罗商城
武汉:国际广场购物中心 哈尔滨:卓展购物中心,秋林国际购物中心 上海:金鹰国际购物广场,锦江迪生商厦,国金中心商场,大上海时代广场,华润时代广场 杭州:大厦购物中心,湖滨国际名品街店 宁波:和义大道购物中心
长沙:友谊商店 温州:财富购物中心
重庆:星光68广场 成都:仁和春天百货(人东店),美美百货 福州:东方百货 厦门:磐基中心
贵阳:荔星名店 深圳:万象城
昆明:金鹰购物中心 三亚:中免集团三亚市内免税店
11. ALBERTA FERRETTI
中文名:阿尔伯特·菲尔蒂
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Alberta Ferretti
设计师:阿尔伯特?菲尔蒂 (Alberta Ferretti)
产品类别:高级时装、成衣、香水系列、牛仔系列
ALBERTA FERRETTI旗下有:阿尔伯特·菲尔蒂 (Alberta Ferretti) 、Philosophy di Alberta Ferretti 、Moschino、Rifat Ozbek、Jean Paul Gaultier、Narcisco Rodriguez等几个品牌。 国内销售点分布:
北京:金融街购物中心北京连卡佛店
12. HUGO BOSS
中文名:波士,港台也有称为:胡戈?波士、雨果·波士
产地:德国
创建时间:19xx年
创始人:胡戈·波士(Hugo Boss)
设计师:传承设计师—Volker Kachele(19xx年任命)、现任设计师—Bruno Pieters(2008
年3月任命)
产品类别:男女高级服饰,香水,手表,眼镜、鞋类、皮具、及其它配件
HUGO BOSS旗下有:Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、Baldessarini-Hugo Boss,三个品牌。
国内销售点分布:
沈阳:万象城,卓展购物中心,卓越精品馆,新世界百货,中兴商厦
大连:时代广场,百年城 长春:卓展购物中心
哈尔滨:卓展购物中心,麦凯乐,新世界百货 丹东:汇侨名店
北京:新光天地,国贸商城,乐天银泰,华熙乐茂,东方广场,朝阳大悦城,百盛购物中心,
当代商城,燕莎友谊商城,翠微广场,太阳宫百盛,首都国际机场
天津:友谊商厦 青岛: 海信广场
济南:贵和购物中心,银座商城 石家庄:北国先天下
太原:天美名品 邯郸:国贸名品
上海:恒隆广场,国金中心,港汇恒隆广场,第一八佰伴,东方商厦,久光百货,虹桥机场
T2
南京:德基广场,金鹰购物中心 无锡:八佰伴,华联商厦
苏州:美罗商城,久光百货,华地百货,昆山商厦,凯丽百货
常州:泰富百货,购物中心 镇江:百盛商城
杭州:杭州大厦,万象城,华浙广场,萧山国际机场
宁波:新世界百货,和义大道 无锡:八佰伴,华联商厦
温州:华侨饭店,时代广场,国际大酒店,乐清时代广场
无锡:八佰伴,华联商厦 绍兴:友谊商店,大通商城
金华:义乌解百 湖州:浙北大厦购物中心
合肥:金鹰国际大东门店
成都:仁恒置地广场,仁和人东,仁和棕北,仁和光华,乐森购物中心
重庆:协信中心,大都会广场 昆明:金格汇都,金龙百货,金格时光 贵阳:星力百货 南宁:梦之岛百货,友谊商店 西安:中大国际,世纪金花 乌鲁木齐:美美百货
呼和浩特:维多利亚广场 兰州:亚欧商厦
深圳:万象城,中信城市广场,金光华广场,益田假日广场
广州:丽柏广场,花园酒店,白云国际机场,友谊商店
惠州:华贸中心 厦门:巴黎春天,磐基中心
福州:东方百货,大洋百货 三亚:CDF免税店
海口:生生百货 武汉:国际广场
长沙:友谊商店,新世界百货,金色家族韶山路,金色家族东塘,乐和城
郑州:裕达国贸,丹尼斯百货 南昌:财富广场
淮南:商之都 上海首家直营专卖店:外滩三号店
13. FERRAGAMO
中文名:菲拉格慕
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Salvatore Ferragamo
设计师:Salvatore Ferragamo 、Graeme Black
产品类别:皮鞋、皮革制品、配件、男女时装、香氛、衣衫、丝巾、领带、手袋、眼睛 国内销售点分布:
北京:北国贸商城,新光天地,国际金融中心,四季广场,机场免税店
长春:卓展时代广场 长沙:美美百货
常州:百货公司 成都:美美百货
大连:香格里拉酒店,机场免税店 福州:大洋百货
广州:丽柏广场,广州国际机场 昆明:金鹰购物广场
杭州:杭州大厦,杭州万象城,杭州机场免税店 南京:德基广场
哈尔滨:新世界百货,金安国际购物广场 南宁:梦之岛百货
宁波:和义大道 青岛:海信广场
三亚:丽思卡尔顿酒店,机场免税店 沈阳:西武百货
上海:上海商城,时代广场,上海国际金融大厦,浦东机场免税店
深圳:西武百货;万象城 石家庄:北国东尚百货 苏州:苏州塔,美罗商城 天津:海信大厦,友谊商城 乌鲁木齐:美美百货 温州:时代广场
武汉:国际广场 无锡:八佰伴商场
厦门:马哥孛罗东方大酒店 西安:中大国际
郑州:丹尼斯百货"
14. DIOR
中文名:克里斯汀·迪奥
产地:法国
创建时间:19xx年
创始人:Christian Dior
设计师:克里斯汀·迪奥、加里亚诺、Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre 、
Hedi Slimane以及John Galliano
产品类别:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、鞋帽、内衣、女装、男装,其男装
品牌现已独立为Dior男装。
国内销售分布点:
Christian Dior Lady
北京:王府半岛酒店,国贸商城,金融街购物中 上海:恒隆广场,IFC
杭州:万象城,杭州大厦 青岛:阳光百货、巴黎春天 深圳:万象城 沈阳:卓展购物中心
成都:仁恒置地广场 大连:时代广场
天津:友谊商厦,伊势丹 广州:太古汇,丽柏广场 南京:德基广场 哈尔滨:麦凯乐
宁波:和义大道 内蒙古:维多利购物广场
Christian Dior Homme
北京:金融街购物中心 上海:恒隆广场,IFC
青岛:阳光百货、巴黎春天 沈阳:卓展购物中心
杭州:万象城 深圳:万象城
成都:仁恒置地广场 大连:时代广场
天津:友谊商厦 广州:丽柏广场
南京:德基广场 哈尔滨:麦凯乐 宁波:和义大道"
15. MIU MIU
中文名:缪缪
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:Miuccia Prada
设计师:Miuccia Prada
产品类别:女装、包袋
Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada 是由Mario Prada创立的家族生意,以生产手袋闻名欧洲。然而,未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。
国内销售点分布:
青岛:青岛海信广场
北京:新光天地,金融街购物中心连卡佛,国贸大厦、三里屯北区
上海:新天地大厦,恒隆广场,国金中心,上海商城
杭州:万象城
沈阳:万象城
深圳:万象城
广州:太古汇
16. MARNI
中文名:玛尼
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:康秀露·卡斯第里奥尼 (Consuelo Castiglioni) 和丈夫贾尼·卡斯第里奥尼 (Gianni
Castiglioni)
设计师:康秀露·卡斯第里奥尼 (Consuelo Castiglioni)
设计风格:玛尼 (Marni) 女装风格——擅长皮草,充满欧式改良的波希米亚风,怪怪的,却
非常女性化而且优雅,远离喧嚣的世俗潮流,大胆前卫,个性十足。
产品类别:女装、男装、包袋、鞋履、珠宝和眼镜
国内销售点分布:
北京:国贸商城,新光天地,金融街购物中心连卡佛
上海:恒隆广场
杭州:万象城,杭州大厦
深圳:万象城
17. Jimmy choo
中文名:周仰杰
产地:英国
创建时间:19xx年
创始人:周仰杰 (Jimmy Choo) 和塔玛拉?梅隆 (Tamara Mellon) 设计师:周仰杰 (Jimmy Choo)
产品类别:鞋子、包袋、香水等产品
国内销售点分布:
上海:恒隆广场
北京:国贸商城.
18. Loewe
中文名:罗威,也有译为罗意威
产地:西班牙
创建时间:1864年
创始人:恩里克?罗威?罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)
设计师:历任成衣设计师——纳西索?罗德里格斯 (Narciso Rodriguez),19xx年~20xx年;
José Enrique O?a Selfa,20xx年~20xx年;现任设计师斯图尔特?维渥斯(Stuart Vevers),20xx年1月~现在
产品类别:皮具、高级女装、高级男装、香水、男士香水、眼镜等
国内销售点分布:
北京:国贸商城,金融街购物中心
长沙:友谊商场
杭州:杭州大厦
南京:德基广场
青岛:海信广场
上海:中信泰富广场
沈阳:卓展购物中心,时代广场
苏州:美罗广场
天津:海信广场
无锡:商业大厦
武汉:国际广场
19. dsquared
中文名:D二次方
产地:意大利
创建时间:19xx年
创始人:来自加拿大的双胞胎设计师兄弟迪恩·卡登 (Dean Caten) 和丹·卡登 (Dan Caten) 设计师:迪恩·卡登 (Dean Caten) 和丹·卡登 (Dan Caten)
产品类别:男装、女装、牛仔装
国内销售点分布:
北京:国贸商城,金融街购物中心连卡佛,朝阳区三里屯VILLIAGE
上海:浦东国际金融中心商场,恒隆广场 IT里
昆明:百大新天地,
20. BURBERRY
中文名:博柏利 (曾广泛被使用的中文名:巴宝莉,也有译为:柏帛丽)
产地:英国
创建时间:1856年
创始人:Thomas Burberry 博柏利
设计师:Thomas Burberry,现任设计师——克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey),20xx年
至今
设计风格:英伦经典
产品类别:男装、女装、童装、女士香水、男士香水、包包、鞋履、眼镜、配饰
国内销售点分布:
北京:北京旗舰店,北京翠微广场,北京乐天银泰百货,北京东方广场,北京王府饭店
平安国际金融中心,赛特购物中心,赛特童装
长春:长春卓展时代广场 长沙:长沙友谊商店
常州:常州购物中心 成都:成都仁和春天,仁恒置地广场 重庆:时代广场 大连:富丽华大酒店,百年城 福州:福州新东方 广州:广州友谊商城,广州太古汇 贵阳:贵阳杏林 杭州:杭州大厦
哈尔滨:哈尔滨新世界,松雷购物中 济南:济南贵和购物中心
昆明:昆明Ginko店 南京:南京德基广场
南宁:南宁梦之岛百货有限公司 宁波:宁波和义大道
青岛:青岛海信广场
上海:上海港汇广场,上海国际金融大厦,上海Sogo店,上海梅龙镇伊势丹
沈阳:沈阳万象城,沈阳中兴,沈阳新世界 深圳:深圳万象城,深圳益田大厦 苏州:苏州SOGO店
太原:太原王府井
天津:天津友谊商城
乌鲁木齐:乌鲁木齐美美百货
温州:温州财富大厦,温州华侨饭店 武汉:武汉国际广场,武汉新世界 无锡:无锡商业大厦
厦门:厦门磐基皇冠假日酒店 西安:西安金花豪生国际大酒店 郑州:郑州裕达国贸酒店
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