健力宝广告策划

大纲

第一部分市场分析 

一、健力宝企业情况以及市场情况

二、SWOT分析

三、产品分析

四、消费者行为分析

五、竞争者分析

第二部分营销策略与广告策略

第三部分广告实施

第四部分广告创意

第五部分媒介计划

第六部分广告预算

第七部分广告效果预测

第一部分 市场分析

一、  健力宝企业情况以及市场情况

1984年3月，“健力宝”诞生于三水酒厂某简陋狭小的车间，“健力宝”含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。1997年，健力宝集团的年销售额一举突破了50亿元，健力宝一度是国内碳酸饮料第一品牌。

1997年，饮料行业风云突变，“两乐”分别从南北两侧通过攻占沿海地区和大都市向中国市场进行“包抄”。在“两乐”的凌厉攻势下，健力宝节节败退，大连的大片市场失守，整个集团遭遇重创。从1997年开始，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。到1998年，“两乐”占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山，20##年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%。随后更是由于种种原因股权更替最终导致经营不善，健力宝面临破产边缘。

同时，我们看到，中国饮料市场潜力巨大，从2001~20##年以年均10%的速度增长。软饮料行业利润总额大幅提高，20##年之后的增长尤其显著， 20##年碳酸饮料利润占整个饮料行业的利润的40%，各大品牌间竞争激烈。而运动饮料占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日30%左右的比例，发展前景广阔。而且在这一块，并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。

二、SWOT分析

三、产品分析

（一）健力宝运动饮料种类:

CAN330ML健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 2.50

　　PET560ML 健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 3.00

　　CAN330ML健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.00

　　PET560ML 健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.50

（二）产品品牌形象分析 

品牌定位   “健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度   “健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“全国五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析：

     健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初，健力宝风靡中国城乡，谱写出中国饮料之王的传奇。90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降。后又经过一系列企业改制等，20##年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹。04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重塑运动饮料品牌。

四、消费者行为分析

（一）消费者心中的健力宝

上世纪八九十年代，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情结。同时我们不禁看到，如今，在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

（二）对目标消费群体的分析

总结：

把消费者群体定位在12-35岁的学生和白领阶层是正确、有针对性的。

这两类人群具有高度的一致性，都有自主消费的能力，充满年轻活力的气息，具备较高的文化水平，有务实主义精神，关注个人发展，关注健康生活，也经常会运动。

现代人普遍存在健康生活的观念，他们关心产品能否为自身带来健康，是否对身体有危害。因此，符合了健力宝品牌倡导的运动、健康的生活理念。

五、竞争者分析

（一）竞争者情况介绍

品牌竞争者(运动饮料市场)：佳得乐，宝矿力水特，脉动，葡萄适，红牛

（1）佳得乐

a出品公司：百事可乐

b 品牌形象与广告策略：

广告词：解口渴，更解体渴；我有，我可以；尽玩，尽兴

佳得乐在美国占有运动饮料行业８５％份额。佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

c产品信息：

    目前国内上市口味有：冰橘口味 冰柠口味 冰橙口味 蓝莓口味 西柚口味、浆果口味。

2009新上市口味有：rain浆果 rain草莓 绿茶

d优劣势分析：

佳得乐是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是佳得乐的独特之处。

目标群体和品牌形象和健力宝有一些相似之处，比如消费群体都主要是年轻消费者（大学生、白领等），构成了直接的竞争。

（2）宝矿力水特

a 出品公司：日本大冢制药株式会社

b 品牌形象与广告策略：

宝矿力水特几十年来一直提倡活力健康的生活态度。另一方面，除了设计出富有特色的蓝天白云风帆的logo，宝矿力水特更是强调个性与简单大气一体的特质，因此，瓶子虽然外形各异，但特质都是追求简单大方。

c产品信息：

宝矿力水特自1980年在日本推出后，市场轰动一时，自此一直屹立市场。它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质。多年来，宝矿力水特的成分一直未有改变。

宝矿力水特提供不同容量给消费者在不同场合饮用； 200ml的宝矿力水特方便小朋友的背包和女生的小手袋；500ml则适合大部分场合，1.5L跟2L绝对能够应付球队练习所需。

d优劣势分析：

晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。

产品的目标群体比较全面，适合各个年龄段人们饮用，但是到了中国以后，不再是一种“口服点滴液”了，它变成普通消费者的“补水饮料”，它原有的医药角色褪色了。

（3）脉动

a 出品公司：乐百氏

b 品牌形象与广告策略：

脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰。自从20##年进入中国市场以来，以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。它的维生素组合能补充身体每天所需，微酸的口味清新提神，帮助适时调整情绪，调节内在状态。

独特的市场定位和清新的口感，让脉动成为越来越多人日常生活的一部分。

脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领，以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场诉求。

c产品信息：

目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是20##年，20##年上市的新口味。另外还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。

d优劣势分析：

它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱，但国内零售价较一般饮料贵。

（二） 与竞争者广告对比分析

第二部分 营销策略与广告策略

一、营销策略

广告活动与促销活动相结合，在一年时间内提升在广州乃至广东地区年轻目标群体的销售量，从产品的衰退期再次引入增长期，力争运动饮料第一把交椅的地位。

二、广告策略

根据对目标市场、目标群体的分析，对产品特征和竞争者的比较分析之后，我们推出一年期的广告计划。总原则上保持现有健力宝的商标图文、包装、广告语等，保持健力宝一贯风格，适当变形和延伸。力图抓住独一无二的诉求点，利用社会事件和公共关系进行广告策划。

1、系列广告策略

根据季节变化和事件性质，采用多主题，围绕主题开展系列广告和活动。系列广告中相同或相近的元素反复表现，会加强品牌形象，给受众持久统一的作用力，提高品牌认知程度。

2、定位策略

强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位，通过不断强化品牌名称、标志、标准色等CI来提高消费者的记忆度。

扩散定位，从口感需求扩散到心理需求——从口感美味扩散到“岁月的味道”。

反向定位，打破消费者运动后喝健力宝的观念，提出健康生活概念，关爱健康，给人全新概念。

3、情感策略

从情感诉求着手，提高产品对于消费者的感性价值。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有消费群。

4、多元媒体组合策略

电视为主，网络、户外广告、杂志为辅。考虑因素有：健力宝是有一定时代印记的产品，选择视觉表现强的媒体；健力宝走在衰退期，选择媒体接触人次应最大化。

5、起伏式排期策略

主要是在促销活动期间集中火力，而且由于近年来健力宝品牌出镜率不高，所以投放频次要高，成本亦有所增加。

第三部分广告实施

一、            广告对象：12-35岁的学生和白领阶层

二、            广告地区：全国网络覆盖区域

三、            广告时间：20##年1月至20##年1月

四、        广告目标

本产品出品至今，已有一段较长的时间，也曾经拥过一段较辉煌的历史。作为国产的饮料，曾经也在国内风靡一时，随着世界贸易的蓬勃发展，越来越多的饮料进入我国市场，也导致本产品的逐渐弱势。由于产品处于衰退期，有一定的知名度却市场占有率较低，所以我们此次广告策划主要以产品本身的形象和作为民族饮料的情感需求入手。

1．      通过广告唤起70、80、90后这几代人对健力宝的一种回忆，让健力宝再次出现在众人眼前之余，让大家产生回味的冲动；

2．      通过广告，吸引新的消费者，让他们对本产品的形象有深刻印象，然后购买本产品；

3．      根据产品的定位，在广告中大力渲染产品品牌的形象，展示产品品牌独特的品牌形象，力求让该品牌形象深得人心；

4．      注重产品的品牌的重塑，让产品在国内饮料市场能进入一流水平，一提起健力宝，能让人觉得这是一个有生命力的民族品牌，而不是一个过时的三流品牌；

5．      对民族饮料的情感诉求，展示健力宝品牌作为民族品牌的重要性，让受众觉得该品牌的意义深远，要流传下来；

6．      大力宣传健力宝的文化，引导消费者一想起喝饮料就选择健力宝；

7．      媒体组合广告投放后，能迅速提升健力宝的销售量，提高健力宝在华南地区乃至全国的市场占有率，从而大幅增加利润，提升健力宝品牌。

五、        广告主题分类

以情感为诉求点：《成长篇》、《全民饮料》；

1）、产品推广  以品牌形象为诉求：《活力篇》、《健力宝》；

六、   媒体

是以网络广告为主，主要是网幅广告和富媒体的flash广告

七、        广告活动具体实施计划

（一）20##年1月到20##年1月 全年广告计划：

配合网络广告：网幅广告《健力宝》

                  Flash广告《成长篇》、《全民饮料篇》、《活力篇》

第四部分广告创意

一、        指导原则

（一）广告主题

1、“中国人就喝健力宝”

2、“健力宝，伴你一生”

3、“喝健力宝，活力充沛”

（二）广告定位

1、强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位，通过不断强化品牌名称、标志、标准色等CI来提高消费者的记忆度。

2、扩散定位，从口感需求扩散到心理需求——从口感美味扩散到“岁月的味道”。

3、反向定位，打破消费者运动后喝健力宝的观念，提出健康生活概念，关爱健康，给人全新概念。

二、        网络广告方案

（一）网幅广告

1．创意说明：通过网幅广告的形式，以文字和图片的形式，向受众展示健力宝的品牌形象。

2．具体广告：以热情的橙色为底，形成色彩绚烂的背景形象，昭示着健力宝形象的活力，左侧是一组印有“健力宝”字体的饮料图片，右上侧是健力宝的标志，右侧中，文字“中国人的健力宝，你我一起，活力无限”。

（二）flash广告

1、《活力篇》

（1）创意说明：通过广告《活力篇》，以品牌形象为诉求，向受众传达出“喝健力宝，活力充沛”的广告主题。

（2）广告构思：广告里所有事物都是用白色线条简单勾画出来。广告主人公是一个小男孩，手里拿着一瓶健力宝，一边缓缓走在小路上。走着走着，他遇到了一颗无精打采的小草，小男孩脖子一歪，把手里的健力宝倾倒出来，小草喝饱健力宝以后，伸张腰肢，活力无限，凸显健力宝的健康、活力；小男孩继续往前走，这次他遇到的是一只没有精神的小狗，小男孩微微一笑，把健力宝倒在狗盆里，小狗闻到味道，痛快地喝完，然后精神大振，兴奋地摇着毛茸茸的狗尾巴欢送男孩的离去。最后小男孩来到小女孩的跟前，小女孩刚运动完，露出一丝疲惫的神情，小男孩递过健力宝，女孩微笑接过，边喝边和小男孩并肩走向远方。最后打出字幕“喝健力宝，活力充沛”。

（3）脚本：

镜头一：(音乐起)（镜头由远而近）一个小男孩，手里拿着一瓶健力宝，一边缓缓走在小路上；

镜头二：小路上出现一颗枯黄的草（特写），无精打采的随风飘荡；

镜头三：小男孩脖子一歪，拿着健力宝，微微倾倒在小草身上，那一抹橙色的水流（特写）缓缓流入土地；

镜头四：小草咕噜咕噜痛快地畅饮着，喝饱以后，伸张腰肢，颜色变绿，活力无限，似跳舞般欢送小男孩的离去；

镜头五：小男孩继续往前走（镜头由近到远）；

镜头六：一只没有精神的小狗，软软地趴在地上，一个狗盆放置在狗的旁边；

镜头七：小男孩微微一笑，把健力宝倒在狗盆里，橙色的健力宝从瓶子里倒出来（镜头特写健力宝）；

镜头八：小狗闻到味道，慢慢地爬起来，痛快地喝完，然后精神大振，兴奋地摇着毛茸茸的狗尾巴欢送男孩的离去；

镜头九：小男孩继续往前走（镜头由近到远）；

镜头十：一个小女孩出现了，女孩刚运动完，露出一丝疲惫的神情（特写）；

镜头十一：小男孩把健力宝递到女孩跟前，女孩微笑接过，喝了起来；

镜头十二：（镜头一转）小女孩和小男孩并肩走向远方（音乐结束）。

画外音+字幕：“喝健力宝，活力充沛”

2．《成长篇》

（1）创意说明：通过广告《成长篇》，以情感为诉求，向受众传达出“健力宝，伴你一生”。

（2）广告构思：主人公是男的，讲述的是他一生的故事。当主人公还是一个小孩，一群小孩在操场上玩耍，主人公玩累了，就坐在地下擦汗。此时同样两三个运动完的青年人说说笑笑地经过，手里拿着的是健力宝，主人公眼巴巴地看着，眼里充满的是期望，青年人中的一个女的看到小孩的眼光，有所触动，犹豫了一下，然后把手中的健力宝递给了小孩，主人公狂喜，鞠躬，心满意足地打开瓶盖，大口大口地喝下去。若干年以后，主人公已是一个成熟的白领，带着疲惫的身躯回到家里，推开家门，走到厨房里，打开冰箱，拿出一瓶健力宝，坐在椅子上舒服地喝着，慢慢闭上眼睛。屏幕变黑，当他再睁开眼睛是，画面来到三十年以后，主人公已经成了个矍铄的老人，等在一间学校的门口，放学的铃声响起，一群活泼的小孩涌了出来，主人公的孙子像颗子弹一样奔到老人面前，然后擦着汗，老人把放在身后的手拿出来，手上正是一瓶健力宝，孙子心满意足地拿过来痛快地喝下，一如几十年前的他……

（3）脚本

镜头一：（音乐起）（镜头由远而近）一群小孩在操场上玩耍，（慢镜特写）一个小男孩玩累了，就坐在地下擦汗；

镜头二：然后在路的尽头走来了两三个也是刚运动完青年人，说说笑笑的，手里还拿着健力宝；

镜头三：小男孩眼巴巴地看着，眼里充满的是期望（近景）；

镜头四：（特写）青年人手上拿着的健力宝；

镜头五：青年人中的一个女的看到小孩的眼光，有所触动，犹豫了一下，然后把手中的健力宝递给了小孩；

镜头六：主人公狂喜，鞠躬，心满意足地打开瓶盖，大口大口地喝下去；

字幕“若干年后”

镜头七：在一道门前，一个三十多岁的白领男人推门而入，开灯，慢慢走向厨房，打开冰箱，拿出一瓶健力宝（特写）；

镜头八：关上冰箱门，男人坐到椅子上，开瓶盖，喝下健力宝，舒服地靠在椅子上，慢慢闭上眼睛；

屏幕变黑

镜头九：睁开眼睛，男人变成一个矍铄的老人，站在一棵树下，手放在后面，眼睛看向前方；

镜头十：一所学校出现在眼前；

镜头十一：（放学铃声响起）一群活泼的小学生冲出校门，其中，一个小男孩冲到老人面前（这个小男孩由之前出现的小男孩扮演），停下，擦了一把汗，满眼期待地看着老人；

镜头十二：老人微笑着，把身后的手拿出来，手里握着一瓶健力宝；

镜头十一：小男孩迫不及待的拿起健力宝，心满意足地打开瓶盖，大口大口地喝下去，几十年前的主人公。

镜头十一：老人眼神变得悠远（镜头由近而远）（音乐停）

画外音+字幕：“健力宝，伴你一生”。

3．《全民饮料篇》

（1）创意说明：通过广告《全民饮料篇》，以情感为诉求，向受众传达出“中国人就喝健力宝”。

（2）广告构思：由几个镜头构成，没有太多故事情节，只是向从中表达出各个年龄层的中国人都在畅饮着健力宝。

镜头一：（音乐起）（镜头由远而近）一群玩耍中的小朋孩，手里拿着健力宝。

镜头二：小朋友们边喝边玩，玩得疯起来，大家一起甩着手，橙色的饮料满天飞；

镜头三：（特写）一个小朋友脸上带着纯真的笑容，喝着健力宝；

屏幕变黑

镜头四：一群大学生，正在篮球场上，进行着一场激烈的篮球赛；

镜头五：（特写）一个高大的男生投篮得分，（哨子响）比赛结束；

镜头六：篮球场内，这群大学生手里拿着健力宝，大家面带兴奋的笑容，举行健力宝（特写），碰杯；

屏幕变黑

镜头七：在游泳馆里，三个三十多岁的中年人在游泳，游了一段距离，他们三人靠在游泳池边；

镜头八： 一个waiter拿着托盘，托盘上是三瓶健力宝（特写）；

镜头九：三人舒服地靠在游泳池边，打开瓶盖，享受着美味的饮料；

屏幕变黑

镜头十：在公园里，一群穿着白衣的矍铄老人正在认真地耍太极，耍几下后准备休息；

镜头十一：一个女的拿着一大袋的健力宝向老人们走去；

镜头十二：老人们都从袋子里拿出健力宝，打开瓶盖，笑呵呵地喝起来；

镜头十三：在一个体育馆，大家激情澎湃，手里拿着健力宝，印有健力宝标志的旗子随风飘扬，体育馆里的屏幕上显示出一瓶巨大的健力宝。

画外音：“中国人就喝健力宝”。

第五部分 媒介计划

一、媒体组合思路

根据各大媒体的对比分析，以及对受众接触媒体的习惯，同时考虑到课题本身及成本等各方面因素，我们决定以单一的网络为媒介。

全球互联网自上世纪九十年代进入商用以来迅速拓展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。经过短短十几年的发展，截止20##年6月，全球互联网已经覆盖五大洲的233个国家和地区，网民达到11.5亿，用户普及率为16.6%。其中，中国的网民数量仅次于于美国，上升至世界第二位，达到1.62亿人。

在网上海量信息的浏览和搜索过程中，越来越多的人开始意识到互联网作为媒体的强大功能。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出：互联网已成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。

同时，网络媒体也是白领、大学生等众多年轻人接触最多的媒体，因此我们选择了在新浪、腾讯、校内网投放广告。

众所周知，白领层为了工作需求，会主动了解大量的新闻信息；而大学生希望多接触社会，多了解社会动态，也会利用网络了解新闻信息。根据数据调查新浪网是全国网站排行版第三，而且综合考虑网站性质、接触群体、广告费用等。选择首页抢眼大图作为广告位置，相信能起到一个很好的传播效果。资料显示大量网民都比较反感弹出的广告，因此我们没有选择弹出式的广告。

大学生和白领层首选的沟通方式：QQ 。在QQ的聊天窗口右上方投放广告，更容易到达目标受众,，达到我们的广告目的。同时校内网网站平均排名是25，但是访问其网站主要是年轻群体,，在校内网投放旗帜广告能更加针对目标人群，达到事半功倍的效果。

附：网络媒体信息调查

中文网站的排行榜

备注：以上排名信息由中国站长站整理发布于 20##年3月18日（Chinaz.com）数据来源于Alexa网

校内网(xiaonei.com)人气指数查询日期：20##-6-10       

                  

数据来源：中文网站排行榜http://top.chinalabs.com/ciis_info.aspx?Site_Domain=xiaonei.com

二、网络媒体排期计划

数据来源：1.腾讯QQ广告报价单。 2.新浪广告报价单。

第六部分 广告预算

广告预算编制方法：目标达成法

目标与任务法配合并实现了营销规划程序的行进方向，具有严密的系统性和逻辑性；同时它是针对具体任务分配经费，在预算上以零为基点，可以有效回避以往失误的重演，并保障广告费既不会浪费也不至于不足。

缺点就是没有对每个任务执行的合适程度提出一个指导方针，在以目标作为前提的情况下，广告目标往往难以量化，无法提供准确的依据。另外，由于广告媒介传播中存在着多种偶然性因素，有时很难准确估算广告效果。

预算过程如下：
      1、界定任务。以营销目标为基础，来界定广告所要达成的目标及任务。更大程度的挖掘潜在客户，提升产品知名度，增加产品目标广告受众体及广告到达率等。

2、决定成本。按照执行广告任务的媒介支出和其他费用，计算出广告成本金额。 

3、方案排序。将实现目标的方案加以评估和排列，按照其重要程度给以排序。   

4、决定预算。将各项方案的成本加以汇总，然后形成最后预算。

数据来源：

http://www.byebyer.cn/

http://www.13011601860.cn/athena/offerdetail/sale/xinnow-1036611-862641913.html

http://zhidao.baidu.com/question/67475953.html百度知道

腾讯QQ广告报价单

第七部分 广告效果预测

从经济效益上，广告投放后，能迅速提升健力宝的销售量，提高健力宝在华南地区乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升健力宝品牌形象。

从社会效益上，广告投放后，能有效强化健力宝品牌给人的健康，活力，民族的品牌形象，突出健力宝一直致力于提倡一种健康活力的生活，有效达到引导人们去热爱生活，热爱运动的效果，从而提升了健力宝健康活力的企业形象。

通过网络广告介绍一系列运动文化，让消费者接触到更多运动相关信息，进而了解与运动息息相关的运动饮料，从而爱上运动饮料，爱上健力宝。同时，通过介绍健力宝制作工艺的精细、质量的上乘以及健康效果的显著，突出健力宝在质量上给消费者安全感和信任感，从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜爱。

从心理效益上，广告投放后，我们了改变消费者喝运动饮料的一个观念，即：不是只有正式运动了才需要健力宝。每一个体力、热量消耗瞬间，每每感到劳累、疲倦的时候，都可以喝一喝健力宝。

借此，掀起热爱祖国、支持民族品牌的浪潮，拾起国民的信任感。同时提倡和坚持全民运动，健康生活。力图让健力宝融入国民的生活中来，让健力宝成为民族的标志性品牌，而不是现在，人人崇尚外国品牌。

与此同时，由于我们调查的不完善性和数据分析的不准确性,难免在决策和创意上出现偏差,从而在广告效果上不一定都能达到预期效果,特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念上以及意图让健力宝超越佳得乐、脉动等成为人们的首选,短期内很难实现.