创意类：

1.信用卡广告:一对盗贼,历尽艰难险阻,终于打开密室。结果大失所

望，屋子里空空如也，除了桌子上仅存的XX信用卡。

（突出主题：安全）

2.冰箱广告: 一个摇滚乐团正在白雪皑皑的冰原上尽情地演出。乐

团的成员可以是人、蔬菜、饮料、零食等等。镜头逐

渐拉远，竟是在冰箱中的演出。一个小女孩正抚耳倾

听里面的动静。

（突出主题：鲜活）

3.可乐广告: 基于神话。一到新年，就成了百姓的苦难日，因为这

个时候也是猛兽“年”出没的日子。听到年的吼声，

大家都回到家里躲避，不敢出门，即使这样仍有许多

百姓被吃掉。村中有一个勇敢的小孩，发现年非常害

怕竹子被烧裂时发出的噼啪声。灵机一动，取出家中

的可乐（听装的），用开启时发出的声音，驱走怪兽。

从此，每到新年，家家都会畅饮可乐。一是为了去走

怪兽，二是为了庆祝新年。

4.移动运营商的广告:选择5位模特,最好是既有老人,又有年轻人,

还有小孩。他们依高矮顺序由右到左排列。模特的服

饰依照所在的地域不同而发生相应的改变。如：以西

藏雪山为背景，模特身穿藏族的服装，脸上挂着微笑，

老人手上转着经筒。

（表现主题：信号覆盖全球）

５.牙膏广告: 牙齿上也会有阴晴云雨、电闪雷鸣。XX牙膏驱散阴霾，

迎接晴朗美好的新一天。

６.方正集团: 广告突出“方正”这两个字。广告中出现的几乎一切

事物都是方方正正的。如：苹果树上结的红色果子是

方方的，财神爷抱着的元宝也是方方的，圣诞老人的

背囊是方方的等等。

7.床的广告: 把被子抱成人型。表示人已经上班了，被子继续享受

着床的舒适。

（表现主题：舒适）

8.运动鞋广告:过年了，门神一左一右，表情严肃，把守着大门。秦

琼轻咳了一声，又顺势提了提自己战袍的下襟，露出

了刚买的XX运动鞋，以是炫耀。看到如此情景，敬德

不屑一顾的抬起胳膊露出XX护腕。

9.运动鞋广告:刚会走的婴儿,为了得到柜子上的XX运动鞋,蹒跚的

向前。走到柜子面前，踮起脚尖，还是够不到。只得

费力地搬来箱子，站在上面，终于如愿以偿。穿上大

大的鞋，心满意足的回头对着镜头坏笑。

（表现主题：Keep Walking）

10.运动鞋广告:婴儿坐在地上，面前是一幅大大的悉尼歌剧院拼图，

旁边放着一张缩小的对照图。孩子很快拼完了，他似

乎还没满足，回头望着墙上的故宫图片坏笑。

（表现主题：Keep Walking）

11.可乐广告:明星一般很少出门，因为外面经常会有狗仔队偷拍。

不过也有例外，比如家里没有可乐了。明星无奈只好

化妆成老太太，溜进超市。在结算的时候，被伪装成

收银员的记者拍个正着。

（表现主题：可乐的吸引）

12.PS系列或XBOX系列广告:广告出现的场景都是现实生活中不可能

出现的景象。比如：回家路上见到身着盔甲的士兵在

巡逻等等。

（表现主题：奇妙）

13.公益广告: 类似于蛇吃蛋游戏的场景。摄影机附拍草地。三个人

手拉手，一起去寻找四周散部的单个人，找到一个就

牵着他的手一起去找下一个。直到都找到的时候，大

家一起牵着手，组成一个心型。

（表现主题：爱）

14.矿泉水广告:正月十五正是庙会。外面热闹非凡，更衬出家里的冷

清。小丽生病在家，闷闷的躺在床上望着窗外。这时

院子里，小丽的同学来了。他们用手中的矿泉水做道

具，为小丽表演舞龙。

（表现主题：情谊）

15.游戏广告: 一款劲爆游戏,让人爱不释手。没办法，只能一边把电

脑的主机箱放在冰箱里降温，一边继续玩。

（表现主题：可玩性）

16.麦当劳广告:M是个上班族,完成了全天的工作。可晚上去哪里吃

饭让他犹豫了。脑子里想着，手里也不闲着。摆弄着

一张黄色的便签纸，无意中折成的“M”，提醒了他。

“对了，晚上就去麦当劳！”

17.麦当劳广告:小明是个不自信的孩子,平时成绩并不好,尤其是英

语。这天课堂上，老师让大家做游戏，一部分同学在

台上用形体表示字母，组成一个单词。指定台下的同

学猜其意思。老师点到小明。这个单词小明似曾相识，

回想起前几天，和爸妈一块去吃麦当劳。那时，他还

特意留意了麦当劳的单词拼写。“对，就是麦当劳。”

老师颁给小明一朵小红花。从此以后，小明有了自信，

成绩提高很多。

18.麦当劳广告:（背景是游乐场）画面中只有一支红色气球,四处飘

着,她想找到自己的伙伴。几个灰色的气球向她微笑，

她摇头拒绝；几个白色的气球向她挥手，她不理睬。

终于，在正前方，有了她的朋友，一群红色的气球。 镜头拉远，原来是一个小女孩，牵着一个气球，站在

麦当劳餐厅的门口。

19.联想广告:一只笔,一面画板,一双手。广告就此开始。手随意在画

板上描了个小人。接着便开始做着与主题相关的活动。

最后，小人停在画中央。手擦去小人，画出联想标志。 （表现主题：随意去联想）

20.娃哈哈广告:以娃哈哈乐园为背景,作广告连续剧。以小女孩游历

游乐园为线索。观众跟随小女孩，来到一个又一个游

戏项目前。每个游戏都包含娃哈哈的产品。如：魔术

节目，魔术师手中的道具就可以是娃哈哈纯净水等等。

21.伟哥广告:利用塔影的伸长,暗示伟哥的效果。

22.伟哥广告:以比萨斜塔为素材,将画面顺时针旋转90度。用斜塔偏

转的角度来说明药物的功效。

23.米其林轮胎广告:一辆车驶过，可是人们眼中只有四个轮子没有

车。原因是轮胎太抢眼了，盖过了车子的威风。

24.米其林轮胎广告:熟悉的F1比赛场景,但有些不同,车子一到维修

站,换下的不再是轮胎而是车子。

（表现主题：耐用）

25.米其林轮胎广告:道路崎岖不平,但车内却平稳依旧，无比舒适。

米其林轮胎与车子完美契合，创造舒适享受。

（表现主题：舒适）

26.米其林轮胎广告:一位米其林公司的人员现身说法。我们的轮胎不

是全能的。列举一些不能完成的事例。如：不能降低

室内温度等等。但是它能做好自己的工作，而且还能

带给您惊喜。

27.米其林轮胎广告: “有个老朋友真好”年界70的探险家用手抚摩

着自己珍藏的米其林轮胎。

“他们就象是一本日记，记录着那些过往的我的探险经

历。”说着，用手指了指一个放在最显眼位置的轮胎。

“那个是我七几年去新疆用的，就是那个时候遇到了我

的妻子......”老人陷入了回忆。

28.米其林轮胎广告: 此片为形象广告片。画面中只出现四个轮胎。

旁白或是字幕：米其林轮胎上所承载的是一辆微型

车？一辆中型车？一辆SUV？亦或是一架飞机？（配

合旁白画面上出现相应的事物）谁又能说清呢！

但有一样是肯定的，它承载着你的雄心。（出现大漠日

落风光，近景是一辆车。）

29.米其林轮胎广告: 在世界的尽头,有个被世人遗忘的村落。

一天，一位探险家迷路之后，来到这里。他发现

整个村子还处于原始社会。

一起生活了几天之后，探险家注意到了一个细节，

每个村民手腕上都系有一枚人物雕像。不仅如此，与

生活相关的几乎一切事物上都有相似的浮雕。他百思

不得其解。在村民的指点下，他来到村中央供奉神像

的圣庙。他一眼看出那个被尊为神的人像就是米其林

的轮胎人。（广告结束画面：米其林轮胎人对着探险家

挤了挤眼睛。）

(表现主题:米其林轮胎可以走的更远)

30.米其林轮胎广告:冬天的一个傍晚，公路上积雪很厚 。

路边加油站老板的儿子透过窗户望了望外面飘雪的天

空。

儿子：爸，咱早点关门吧？？！！不会有车经过了！！

父亲：再等等。

儿子：这道儿，轮胎最容易打滑，谁敢开车啊！！

父亲：恩。不过有种轮胎就不怕。

这时外面传来汽车引擎的轰鸣声，父子相视一笑。

最后画面出现米其林标志和宣传语。

(表现主题:性能优异)

31.大众甲壳虫汽车广告:清晨校园里,一辆甲壳虫汽车停在草地旁。

九点钟，草地的自动灌溉系统开始工作。喷出的清水

正好撒在汽车上。一会儿的工夫，汽车靠近喷头的一

侧就被冲洗干净了。就在这时，汽车掉转身体，将未

被冲洗的一侧对准了喷头。

（表现主题：small and smart）

策划类：

1.网站策划: 同一网站设置男版和女版两种不同的界面。

男版：以男性喜欢的新闻资讯、图片、视频等内容靠

前放置，且界面风格颜色也与男性审美为主。

女版：以女性为主，只是界面更趋于多变。

无论男版还是女版所承载的信息量都是一样的。

2.网站策划: 视频网站可以将广告客户的广告视频或广告宣传图片

放置在用户点播的相关的视频旁边,供用户自由选择。

用户点击广告视频后会得到相应数目的积分。积分按

所点击广告的不同而不同。但每个IP一天只能点击一

定数量的广告，以避免恶意刷积分。

3.网站策划: 视频网站专门设置郭德纲频道,内容包括最新相声,最

新短剧,最新消息等。相声可以采用现场派人录象录音

的方式。网站向郭本人支付版权费用及一部分广告收

入。

4.李宁集团: 李宁公司可以推出以城市命名的运动系列,包含鞋类,

服装类以及其他运动产品。并且请当地的优秀设计师

进行设计，以求尽显当地风格。

5.房地产购房礼物:房地产公司将住户所居住的楼房模型放入水晶球

内（可以落雪的那种）。而且楼房模型中相应住户的房

间的灯一直亮着（当然也可以关上），太阳能供电。

6.游戏策划:设计一个以成龙为主角的游戏,兼容多种平台

(PS,PC,XBOX,Wii等),以成龙电影为蓝本,动作场面由

成家班设计。

7.可乐宣传策划:把可乐的塑料瓶盖取下,制成胸章,佩带在胸前。 胡思乱想类:

1.闹钟: 如果闹钟的铃声是摇篮曲会发生什么?

2.教育: 将教育外包。比如，将中小学的英文教育交给新东方

或李阳负责,效果应该更好。

3.PSP: 把PSP改造成终端。插上耳机就能打电话，插上键盘

就能发短信，插上摄像头就能拍照（这点已实现）。

4.领奖台: 只有第一名的颁奖台。

5.玉皇大帝: 古话讲:天上一天,地上一年。呵呵

私下里算了算，作为上天最高级别公务员的玉皇大帝先生，每天就会看到365次日出（有时是366次）。 也就是说平均每四分钟看到一次日出、日落、月升和月归。fantastic!!!

那么，他的时间观念就应该是这样的。

早晨，相当于咱们的春天；

中午，应该是咱们的夏天；

傍晚，差不多是咱们的秋天；

夜间，大概就是咱们的冬天了。

相信他不用计时工具也可以按部就班的做着他的事。 因为早晨有燕子的低吟和百花的香气从梦中把他唤醒，中午有知了的鸣叫和雨声提醒他吃饭，傍晚是有着天使歌喉的蟋蟀和成熟的麦香催他下班,到了晚上应该就是落雪的倏倏声告诉他快睡吧！

或是有一面镜子可以将世上的颜色闪现于他面前，春的青，夏的绿，秋的黄，冬的白。

他有时也叹息,那些美好自己却不能身入其中。哎！ 他也会有休假，应是以哈雷慧星为计算的。(咱们76年才见到一次啊!)

这时会有短暂的休息，除了做些家务,他首选下到凡间。

下界的缤纷让他着迷,可假期已临近末尾,回去吧。

通往天庭的路，很长，很长。 他不住的回头望。

他犹豫了。

该是做决定的时候了......

 

第二篇：什么是广告策划——让本书告诉你

学广告策划的朋友留意了，我推荐一本广告策划行业必看书籍，多读几遍，对于广告策划毫无压力啊，我也是这么过来的，实用性很强。先声明，我是一个初学者。就是胡乱一说好了， 现在步入正题:读后感！ 每一个人都期望成功的降临，但现实是成功经常和我们捉迷藏，让我们陷入失败的境地，品尝人生难以吞咽的苦果。如何获得成功呢？

我曾经参加过近百个培训，听过无数专家的理论和干货，却在交错之间，让成功与自己擦肩而过。励志杂家、专业技能、人生宝典，对于一个在国企工作二十年，自己二次创业的人来说，也是有不少的帮助的，但是，总觉得自己离想达成的境界，就差那一步的距离，差了那一点点。这个一点点，在人生的道路上，却是失之毫厘，谬之千里，心里总是有种挥之不去阴影。

有一天，看到了雨总的故事，读了一下，就被吸引，一口气读完一卷，按照书后的提示，进入读书群里，开始了学习的进程。看电子版本的不过瘾，直接上网订了一套，有空就细读，也只是在字面和情节中去理解，其核心的问题仍然无法落地：我曾经有过很多的机会，为什么我没有像雨总那样找到成功的路呢？

如果我没有读这个书，可能我都还不知道有蓝小雨，蓝前辈这么一个大神级人物存在。或者有很多只是我没有了解到罢了。 我期待在群里的学习能解开这个谜团。

读书群里的大神太多了，回答群友问题时，明显能感觉到早一点入群的学友之间的差距。于是认真看学友的交流，记录关键词，分析回答问题的方法，终于了解到了“三大理论”。我很惊讶，居然能总结出这样一套理论。我慢慢的不满足于群里的一星半点的理解，在雨总的书里寻找与众不同的真相。有一天，听雨总的公开课，听到雨总说要把他的书反复看上个二十几遍的时候，我听出了一点门道了。

多看多想多做，是我过去所知道的学习方法，今天听雨总说的要求多看，我认为是学习接受的必须过程。看了几遍，重复的研读，结果自然不同。研读，不是看小说，是要带着问题来读。除了感受到雨总拼搏进取的境界外，也感受了雨总的另外一面：善战者善谋！举例书中的一些总结：

一、 必*鞋：P6

1、 苦干要加巧干

2、 一切为客户着想

3、 精诚所至，金石为开

4、 勤于思考，善于动脑才是成功之道

5、 借船出海是上策

二、 红牛广告：P12

1、成功的销售前提是必须为客户着想，首先免费做点有建设性的事，客户才能对吃感兴趣。

三、 四大狠招：P22

1、 推销自己，让和客户信任

2、 事前准备，不经意间达到目的

3、 为客户提供贴心的增值服务

4、 将过失危机变创意策略

四、 创业心得：P70

1、 “商与道”二者缺一不可

五、 学习心得：P94

1、 目标细分法

六、 装修心得：P103

1、 自己喜欢玩个性，不代表业主喜欢

2、 理论容易懂，实践难学，多动脑子

3、 态度好，主动认错修正

七、 薪酬谈判：P133

1、价格谈判的诀窍永远不要先报价

八、 心得小结：P138

1、只跟顶级高手学习，确实是成功的大道

九、 心得小结：P144

1、 成功能复制吗？

2、 如何修炼主动求变精神？

3、 创业失败很可怕吗？

4、 从败局阴影里走出来，能收获什么？

十、 心得小结：P159

1、 学会弯腰和侧身，暂时放下尊贵和体面

。。。。。。。。。。。。。。太多的实例了，不再列举了。

从上面的总结中，能得到什么信息？谋，是有总结的思考和布局！归结起来，就是在数量级的思考中取得的“悟”！

悟性，是学习到极致后的果实，是对事物本质的真实反映的思维。当我通过这样的分析得到这个结论的时候，我心里充满了对雨总的敬仰，同时又在思考下一个问题：那如何按照雨总的理论去提升悟性呢？

继续总结分析，分类别，就能找到一线途径：

一、 谋划在前，有的放矢：

关键词：苦干、巧干、思考

干事业，就要准备在最不顺利的条件下，如何把不利因素变成有利因素，依靠我们的理论思考，做好充足的前期准备。

二、 明确目标，利益驱动：

关键词：客户、利益、专业

通过市调找准客户群，运用专业的和客户沟通技巧，集合所有的有利条件，重点突破，运作好利益杠杆，深化同化客户，把客户变成自己人。

三、 持续学习，提高能力：

关键词：方法、理论、情商

学习很重要，要不断的改变和调整工作的细节，运用雨总的方法，但是不是生搬硬套。培养自己应变能力，提升分析问题和解决问题的能力，做一个有趣味、有思想、有深度、有爱心的销售高手。

四、 勇于前进，永不停步：

关键词：团队、创新、机会

前进的路上，困难重重，有句话：困难没有办法多。发挥个人的长处，利用团队的分工，用科学的方法找到前进的方向，在市场面前才会抓紧机会，不断成功。