广告不玩曲线，直截了当才是王道！

——安莉芳塑形内衣策略及广告表现

曲线越多的创意情节

注意力反而越分散

深挖客户需求

直击消费心理

很多时候

广告的艺术不是玩曲线

直截了当

才会更加完美

深挖客户需求，直击消费心理

拥有傲人完美曲线的身材，是每个女性梦寐以求的事情，女性塑身内衣市场因运而生，面对竞争激烈的女性塑身内衣市场，如何能使安莉芳这款新专利产品在广大女性消费者心目中树立一个独特区别于其他传统塑身内衣品牌的产品新形象？这成了客户最迫切的需求，同时也成为了永之禾创意团队面对的问题。

面对一款与女性生活与心理息息相关的产品，安莉芳的独特功能就在于拥有创新的伸缩骨架，避免了传统塑性内衣的凸骨尴尬，曲线全无。深挖千千万万梦想拥有傲人曲线的女性心里，最佳的视觉表现形式，就是创新的安莉芳与传统的塑性内衣进行直接对比，直接击中目标消费者的心理，同时对比能够快速的把它与其他传统同类产品区别开，并快速的笼络人心。

继续从女性消费者心理入手，每一个爱美并为了美而不断努力的女性，面对挑战，都会跃跃欲试，到底谁能展现完美的曲线？在与安莉芳客户的多次沟通后，确定了品牌最佳的视觉表现——对比曲线后，将产品与广告的视觉符号一体化，强化视觉记忆点，让女性消费者一看到身体的完美曲线，就会想到安莉芳。确定了以挑战完美曲线的方式，展示安莉芳塑形内衣的独特塑形功能。

广告不玩曲线，直接表现更有效

在拍摄现场，拍摄组对于品质的要求完美也体现在没每一个微小的细节完美上。在空间的置景上，永之禾的置景团队没少花心思，不断地调试着置景搭配，一个简约舒雅的女性节目环境显现在众人面前，广告片也特地选用外国模特，镜头中，白皙高大的身材衬托着柔美曲线，自然的彰显，身穿安莉芳塑身内衣的外国女模给人一种自信女性的美感。

为了将普通的塑形内衣与安莉芳所产生的塑身效果做一个强烈的对比，画面上采用分屏展示的方式，以特效标示安莉芳与传统塑身内衣的区别，让消费者一目了然，直接击中消费目标群，再加入现代科技等诸多元素，让消费者充分了解安莉芳从而达到安莉芳品牌形象与销售能力的双向提升的完美广告。

广告推广，有时曲线越多的创意情节，消费者注意力反而越分散，很多时候，广告的艺术不是玩曲线，而是直截了当，反而更加完美。追求完美，挑战完美，成为了每一个永之禾团队成员心中为之不懈努力的目标。

 

第二篇：安莉芳

安莉芳品牌简介

安莉芳，香港内衣品牌，创办于19xx年，产品设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品，包括是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，安莉芳皆能全面照顾周到，除了内衣系列，集团旗下的泳衣系列及睡衣系列，均能够令顾客满意。提供舒适、称心满意的产品及服务是安莉芳集团对顾客的承诺

安莉芳集团由郑敏泰先生19xx年创办于香港，经过三十多年的经营，安莉芳已经发展成为一家现代大型企业。 本着“扎根香港、北望神州、放眼世界”的业务发展方向，集团将总部设于香港，自置写字楼面积达到5,000平方米，更分别在19xx年于深圳成立安莉芳（中国）服装有限公司，19xx年成立安莉芳（常州）服装有限公司，并将生产线设于两地。集团斥资购入的办公大楼、厂房及宿舍总面积逾30,000平方米，聘用员工近4,000人。 自九十年代初期进军国内市场以来，集团业务发展一日千里。1996至20xx年连续十年以卓越的业绩获得“中国同类产品销售第一”的称号。迄今为止，集团的零售业务遍及中国大陆、香港、澳门等40多个大型城市，销售点1,000个。

安莉芳集团不仅是女性内衣的供货商，更成功地建立了高质素、多元化的“Embry Form安莉芳”、“Fandecie芬狄诗”等内衣品牌系列。现时，集团旗下的产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇 / 哺乳内衣等，深受各界女士欢迎。

安莉芳（中国）服装有限公司早在19xx年就已在全国同行业中率先取得深圳质量认证中心颁发的ISO9001质量认证证书，并于20xx年1月又在全国同行业率先通过94版到2000版的转版工作，安莉芳（常州）服装有限公司亦于20xx年6月获得ISO9001 2000版认证证书；标志着公司不仅保证产品质量，更追求提高顾客对我们产品和服务的综合满意度；20xx年和20xx年，安莉芳（常州）服装有限公司和安莉芳（中国）服装有限公司先后获得由中国环境标志产品认证委员会颁发的中国环境标志产品认证证书，有力地证明了我们的产品对人体的健康保证和环境的保护；集团公司也在19xx年获得了瑞士SGS颁发的ISO9001认证证书，并于20xx年获得ISO9001 2000版认证证书。集团及下属公司始终保持并持续改进质量管理体系有效性，除了招聘经验丰富的技术人员外，更不断投资增置最新的生产和资讯设备，成绩骄人。