鲁花花生油平面广告文案
广告语:滴滴鲁花 健康万家
正文: 鲁花如何做到每一滴油都是让消费者放心的健康食用油?“鲁花”花生油的原料是新鲜、精挑细选的山东本土大花生;采用先进的5s纯物理压榨技术,避免了高温精练和化学溶剂对油品的污染;独创了花生制油的”生香、留香”和”无水化脱磷”的技术、恒温储存技术,保存了成品食用油中的天然营养成分;彻底祛除了油品中黄曲霉素“鲁花”;花生油获得”绿色食品”认证;20xx年被评为”人民大会堂国宴用油”
“滴滴鲁花,健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油不仅仅是节约,更是对家人健康的珍惜。每一滴油都富含着健康的元素,富含着对家人浓浓的爱。
广告创意:每一滴鲁花都是经过严格的而复杂的工序生产出来的,是珍贵的,浪费是可耻的。海报采用大字——“浪费可耻”不仅提醒人们平时要注重节约,更提醒人们每一滴“鲁花”的来之不易。为了家人的健康就选“鲁花”花生油!
平面广告文案的特征
重视标题
报纸杂志广告十分重视标题的创作。大卫·奥格威曾经指出:“标题是大多数平面广告最重要的部分,它是决定读者是不是读正文的关键所在。”采用精心锻造的具有高度浓缩性的标题,可以引起消费者的注意,并激发购买广告产品的浓厚兴趣而导致广告效果的最佳化的出现。
例如,20世纪60年代初,美国“阿波罗计划”获得巨大成功,三位宇航员登上月球,这在人类历史上还是第一次,在探索宇宙奥秘方面无疑具有划时代的伟大意义。敏感的企业家迅速抓住这一难得的历史机遇,纷纷以此为题材大做广告。阿米茄手表生产厂商就是其中突出的一家,他们发布了一个电视广告,表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表,并向三位英雄致以衷心的祝贺与敬意。然而这个著名的电视广告并没有标题,因为它没有这个需要,对于他们来说,只要有突出的生动的感性画面就可以保证它的成功了。
但他们的报纸广告却与此不同,他们呕心沥血构想出一个十分醒目、十分有力的大标题:“阿米茄——高贵的象征”。这一标题无疑在消费者心中树立了阿米茄崇高的品牌形象,暗示它性能卓越出众,是表中英雄,而表中英雄为人间登月英雄所佩戴,就更有力地显示出阿米茄表不同凡响的高贵气质,从而对社会成功人士产生了巨大的吸引力,为佩戴此表而深感自豪。
是由标题、、、组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
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