《来自星星的你》火爆背后的营销创新 2014-3-3 9:55:00

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最近热播韩剧《来自星星的你》让很多年轻人沉迷其中，我也通过网络爱奇艺进行了观看。

“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒。”

相信许多人第一次看到“炸鸡和啤酒”这组词的时候，脑袋中是茫茫然。啤酒、炸鸡，各种服饰和化妆品，甚至是剧中出现的App，《来自星星的你》的周边都被粉丝们疯狂追捧。在百度搜索框或者微信输入框里输入“炸鸡和啤酒”，页面上会出现飘雪的彩蛋。

春节前后到现在，新浪微博的热门话题一直都没少了《来自星星的你》，借春晚之风，和李敏镐比长腿，比张根硕比漂亮，和东方神起比男神，金秀贤无疑成为怀春少女和土肥圆们的梦中情人，目前已经更新完毕（21集），不看几集，很难和女同胞聊天了。

据韩国《亚洲经济》报道：SBS拍摄的人气水木剧《来自星星的你》再次创造了水木剧最高收视率的神话！有业内相关人士预测，随着剧情发展的跌宕起伏，收视率或将突破30%！2月8日，播放量突破5亿，成为历史上唯一一部百度指数超过200万的韩剧，轻松超越《继承者们》，问鼎“韩国第一神剧”桂冠，主演金秀贤也替代李敏镐获封“韩国第一男神”。星星来袭，让很多中国粉丝招架不住，在这个星星漫天飞的时节里，客户的推广也学着借势，借星星的画面、台词等等，单单是借势热剧，倒不如从一个热剧学习如何做整合营销。

第一，好剧好产品，产品力才是营销关键点。《来自星星的你》从演员阵容上华丽丽的强力吸粉，400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍， 场景高大上，制作精良。想想一个明星不养眼、不知名，故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的，当下我们做产品营销推广，从产品层面就要考虑它是不是有传播点、会不会产生粉丝的兴奋点，这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合其中，产品力够好，营销才会有力道！

第二，好的播出帄台，渠道助推营销。《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的，在互联网时代，网络视频帄台的播出更容易传播，2月27日，北京和上海的数百名铁杆“星迷”在北京三里屯爱奇艺咖啡馆和上海天文台佘山站，共同收看了与韩国同步直播的《来自星星的你》大结局。截止当日，《来自星星的你》在爱奇艺PPS的总播放达13亿，创造了韩剧在国内的收视新纪录。视频帄台\社会化分享帄台的组合，让这部剧很快成为网络热门话题，想一想20xx年红米在QQ空间抢购，这就是一个产品选择一个助力的帄台造就的营销奇迹。还有20xx年双十二京东卖车事件，牧马人选择了京东商城，好的帄台与产品的关系很重要。

第三，意见领袖的挖掘与培养。这部剧在中国瞬间火爆，很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系，伊能静、高圆圆、赵薇等一线明 星在微博上分享观看的感受以及剧中台词，这些明星都有百万、千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体验，让很多粉丝跟进观看， 由于剧本身不错，看后觉得推荐果真名符其实，粉丝还会进行二次分享。我们在做产

品营销推广时，意见领袖的作用不可小觑，记得去年的国美在线的“北欧净石”产品，文怡、急诊科女超人于莺等意见领袖的试用体验，让这个产品瞬间火爆，产品虽在上市阶段不知名，但意见领袖的推动，效果非凡。 第四，自媒体口碑分享。在这样一个火爆的韩剧出现后，各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发，这是娱乐产品特有的，其他产品很难比拟，但是类似粉丝团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习，做一个款产品是要把喜欢这个产品的粉丝聚集起来，不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛，或者是一个专门的微博、微信账号，总之是关于粉丝的，为这个专有的族群服务的，就如同小米社区、魅族社区一样。

第五，借助热点，大事件提升关注度。一个热点存在的时间不会太长，那就需要懂得日常的运营，要维护好它的关注度，比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题，基本最近的热门榜都会是它相关内容，如：#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐 #、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧 #、#李敏镐金秀贤服兵役#等，还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博，汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤，当时报社发布消息，很多媒体转载，关注度可见一斑。在我们做产品营销推广时，怕就怕之火一时，而不会做持续的维护，在这点上要学习韩剧，这些热门话题、网友汇总以及粉丝包广告，未必是有幕后公司管理，一个热剧能到达这个高度确实也是可信的，不过这些方法绝对是可以借鉴学习，在营销者推广自己产品时，话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造，让你的产品不火都不行。

 

第二篇：来自星星的你

下面，就“来自星星的你”如此热播的原因希望能对咱们中国的文化娱乐产业给以借鉴。一、一流的演员

全智贤：国民女神千颂伊简直就是为全智贤量身定做，时隔十四年回归电视剧、历经大银幕历练的全智贤气质逼人，火力全开的时候，有一种气场让电视剧的“小屏幕”都撑不住的感觉。她在女神和女神经之间完美自如切换的演技，秒杀之前基本所有韩国偶像剧。值得一提的是她的腿比年轻的时候还瘦，173的身高只有不到50KG的体重，在剧中那个随意的踢腿和横向一字马显示良好的锻炼功底，有这样的颜和气质还瘦身，让其他女星情何以堪。 金秀贤：颜就不用说了，每集都帅出新高度！但是只有颜是不够的，难得的是他如此年轻，和女神全智贤对戏依然毫不逊色！内敛的气质、充满丰富感情的眼神和细微的表情动作、令人满意的禁欲气息，完美地表达了都敏俊教授这一角色的深刻展现！

二、相当敬业的全体工作人员

这部剧是边播边拍，进度之赶可想而知。但是剧组并没有因为赶进度而对质量有一丝一毫的放松。在福子的漫画店的一场戏，只有两分钟，剧组拍了两个多小时，很多工作人员太累了就在店里趴着休息。在警察局门口记者聚集的一场，拍了三个小时，最后只播了五秒。这都还不是重点戏！春节前后赶戏赶得最严重的时候，主演金秀贤每天只能睡一个小时。这就是为什么第14集都教授脸有点肿的原因。第15集最后那一幕，两位主演在零下十几度穿着单薄的衣服出外景，不知道拍了多久，耳朵已经完全冻红了，还是拍得自然唯美。不仅是主演如此，其他工作人员也相当敬业。

三、极其土豪的剧组和丧心病狂的赞助

剧中男女主角的家全部是布景，造价超过500万人民币。各大赞助商更是丧心病狂：大到剧中主演的车全是梅德赛斯-奔驰，包括都敏俊所骑的自行车（售价17000多人民币）、小到剧中千颂伊所用的牙刷都是飞利浦声波震动牙刷（售价1999人民币），各类服装更是全线大牌轮换，让人眼花缭乱。全智贤经常穿着一身超过10万的行头晃来晃去，还经常把一线大牌的服装当成睡衣穿。当然赞助商们也不会做亏本生意，至于效果如何？仅以第15集全智贤所穿的Hermes斗篷为例，那件斗篷售价51000多人民币，该集播出的两天内，已经售光了。