一、白加黑――策划从产品开始

白加黑推出时，已值19xx年末，比19xx年进入中国的康泰克和19xx年随后进入中国的泰诺都晚。而且，在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。 面对强大而又被消费者所广泛认同的的竞争对手，白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。 “白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。 白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。 最好的营销就是创造好的产品（概念），满足了消费者的个性化需求就是占领了市场。“白加黑”创造了一个好产品，是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。

二、泻利停――广告成为经典

泻利停的成功，应该说主要得益于赵本山的那版广告：“拉肚子，选好药，选药也要有诀窍，别看广告。看什么？看疗效啊？”“泻利停，泻利停，痢疾拉肚……都知道啊？”在哈药集团巨大的投放量下，不仅消费者都能背下这版广告的全部方案，也使得“都知道啊？”这句话成为一度的流行语，从此泻利停深入人们的脑海，建立了“拉肚子就用泻利停”这样一种牢固的、很难被取代的品牌印象。赵本山特有的幽默，也让人们把对明星的好感转移到产品上，给消费者增加了更多的精神利益。 这版广告成就了广告语，不仅使“都知道啊？”一度流行，还惠及了其他产品，被其他产品的广告所借用，最有名的是北极绒保暖内衣的那句“地球人都知道”，还有蚁力神的那句“谁用谁知道啊。”这版广告也成就了赵本山本人，从此开始广告片约不断，而且身价一涨再涨。可以说这版广告是取得了多方面的成功，到目前为止似乎还没有哪一个广告能够超过它。

三、斯达舒――广告“恶俗”有业绩

斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建

立起来。 在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。新一版主打广告《胃篇》。通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。 斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。 虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。而是企业苦练内功的结果。但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。否则营销队伍再专业、促销活动再好，要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的。

四、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”

金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的，或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”，或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差。 金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处，在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外，但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌，就其业绩而论则是完全有资格的。而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利，其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手，但最终“不仅超越了自己，也超越了前辈”，着实让一些业内人士感到“困惑”。但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因： 其一、产品有个好名字。“金嗓子”可谓雅俗共赏，容易记忆，应该是同类产品中名字最好的一个，许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子，这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一。 其二、金嗓子喉宝应该算是好产品。这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持；另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成，一含即溶，很难在咽喉部较长时间保持药效，含片一般较小但药量不足，对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药，见效也较慢，而润喉糖无治疗作用。这样，两类产品之间存在一个空缺，金嗓子喉宝发现了这个空缺，推出了中间型产品。 其三、竞品也无出色表现。我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色，但反观同类产品似乎也都乏善可陈，少有比金嗓子表现更出色者。伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩，让人眼前一亮。但最终也没能超过金嗓子的成绩，一定意义上有点像昙花一现的过客，究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切，消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的，换句话说就是需求不稳定，对广告有依赖性。伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓，虽说已在某些地方取得不错的业绩，但从目前情况看，还没有要超过金嗓子喉宝的趋势。 但细细想来，金嗓子在上市之后并没有什么大手笔，但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等，可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的，这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用，这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的。

五、荣昌肛泰――又一个全营销的典范

笔者个人习惯把从产品设计之初就开始营销策划的营销方式称之为全营销，否则称之为

半营销。笔者认为荣昌肛泰和白加黑一样，以消费者需求出发，将营销策划贯穿于营销的全过程，必然获得成功，是全营销的典范。 肛泰上市前，市面上已有痔疮宁栓、马应龙痔疮膏、化痔丸、槐角丸等肛门直接给药的产品，但荣昌制药在消费者调研后发现：栓剂用药后易产生便意感而被排泄掉，膏、栓用药后，药物也常随大便被排泄掉，致使药物不持久，患者不能得到持续治疗，也导致药物的浪费。同时，栓剂、膏剂用药不方便，只能晚上在家用药，白天痛得不行，也只能忍着，有的患者都不能座着办公，只能站着。患者特别希望有一种药，痛了就可以用，随发随治疗。 为了满足患者治疗的需求，荣昌制药研发了肛泰，于94年上市。它根据中医脐疗原理，采用透皮吸引技术，贴肚脐治疗痔疮，避免了栓剂、膏剂肛门直接给药的弊端---容易被排泄而产生药物浪费。一天贴一片，24小时持续有效地治疗。它用药方便---随时随地可用药，在痔疮发作时，将药片往肚脐上一贴即可。不需忍痛回家用药。 这一方便好用的新剂型成为了荣昌肛泰的最大卖点，也是当年市场上的一大亮点。简简单单的六个字：“贴肚脐，治痔疮”，再加上幽默的电视广告、国内首创系列漫画广告配诙谐风趣的打油诗以及贴满了大江南北的卫生间不干胶公益广告，几乎给当年痔疮市场带来的革命性、颠覆性的变化，迅速赢得消费者的好感，取得上市一年就销售上亿的好业绩。 近几年来，荣昌肛泰广告的创意、广告的力度反而不如最初之时，市场份额也有所下降，希望荣昌肛泰能继承传统，再创佳绩。

六、洁尔阴――老大一直做到今

“难言之隐，一洗了之”，这恐怕是中国最早流行的广告语之一，它就是女性洗液产品老大洁尔阴的广告语。随着洁尔阴的上市，这句广告语仿佛是施了魔咒一般，随其产品火遍中国大地，家喻户晓，成就了洁尔阴至今仍难以动摇的洗液市场霸主地位。 当然洁尔阴的成功并不单单靠这句广告语，洁尔阴于19xx年上市时，上市时市场上已有甲硝唑片、制霉菌素栓、洗必泰栓、妇炎平胶囊，甚至碳酸氢钠、高锰酸钾溶液（俗称PP粉）等产品，但并无领导品牌和产品，经过精心研制组方合理、效果突出的洁尔阴，集上述竞争产品的性能于一身（可同时对霉菌、滴虫、细菌性阴道炎起效），而且符合广大妇女用水的卫生习惯，还有，纺锤型和扁圆型的包装看起来更象日化用品，价格在8-10元左右，易为大众所接受。 有了这样当时绝对处于领先水平的产品，再加上这句形象、生动、贴切、说到无数人心坎里、至今无人超越的广告语，宣传声势浩大，使产品品牌一时之间响遍了全国。此外恩威公司还与全国妇联合办了“恩威杯妇女卫生知识竞赛”，聘请妇科专家做顾问，为其在医院处方市场铺路，公司较早地导入了CI系统等，在当时无不领先竞品一大截。那时市场营销理念刚刚在中国出现不久，这一系列营销举措充分显示了企业决策人的远见卓识，也使得洁尔阴的营销势如破竹，深受消费者欢迎，在纺织厂女工多的地方和一些民族地区，甚至还被当作劳保、福利品发放，确实取得了空前的成功。 凭当时打下的深厚功底，十几年来洁尔阴一直是这个市场当之无愧的老大，在高峰期曾经达到十八、九亿元的年销售额。反倒是近几年在在营销的策略、手段（比产品的更新、包装的改进、更好的广告创意等）显得停滞不前，在一级市场又受到西妮、娇妍等区域品牌的蚕食，市场份额有萎缩的趋势。但在广大的全国市场，“洁尔阴”仍然占据绝对优势的地位，业内人士估计其年销售额基本稳定在七、八个亿的水平上。这样的业绩，仍然是其他品牌难以望其项背的。

七、光华小柴胡--成于精准定位

光华小柴胡颗粒，是白云山光华药业公司的主打产品，由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多，《伤寒论》中表述太专业，致使定位相当困难。产品也一直是不温不火。20xx年，光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构，有了声浪传播广告公司的参与，使小柴胡的定位得以清晰，从数家广告公司中脱

颖而出。光华小柴胡新定位：光华小柴胡，不伤肝胃的感冒药！ 新定位策略思考，运用了“扬长避短”的策略。 光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药，感冒的症状老百姓都很清楚，已经不需要再从功效上来区隔市场，关键是从产品功效而言相对西药不够强势。而其长处是，小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药，而是它的“温”性，尤其是疏肝和胃的附加值。也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点。光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药。 为了快速的抢占定位赢取市场，特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人。 精准的定位，立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出，广告投放以后，光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%，成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌。

八、汇仁肾宝――成于操作

汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同，在上市之初，于产品方面并无明显优势或特点。但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额，并成功做成一个长线产品，也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业，应主要归功于其在营销操作方面的功夫，总得来说就是地面人海战术高空广告。 汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构，覆盖了全国2000余个县(市、区)市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，大量张贴宣传画，大量悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。 除各种地面的广告外，在高空广告的投放上，汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花。广告不止量大，在质上也不错。那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁，肩一耸，说了句“汇仁肾宝，他好我也好。”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求，要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求，因为在大众的观念中，补肾理所当然地有壮阳意思。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是巧妙地说出了消费者的需求。一句“他好，我也好”的广告语，流传大江南北，让多少男女为之心动！ 近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响，而不是像同时期的许多产品，爆发之后迅速消亡。汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对，但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严，许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行，就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好，生活就好”，虽然还有那点意思，但毕竟弱了很多，最近好像又改回那句“他好，我也好了”，但前后故事情节变了，那种味道也就淡得多了。如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小，看来汇仁要想有所起色，还得再有些精彩手笔才行。

九、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功

排毒养颜的概念绝对是一个大创意，说它是个大创意是因为： 这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品，将自己做成了全国的老大（不止一次排名全国药品销量和销售额之首）、历久不衰，饶是其跟进产品无论怎么折腾，终没能撼动其排毒鼻祖地位，而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业。 这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维。在“排毒”之前，几乎所有的保健品（排毒养颜胶囊最初是保健药品，后转为OTC）都是强调“补”的，虽然也有个别产品也提了比较接近的概念，如昂立一号的“清除体内垃圾”，但从字面上不难看出，这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分。虽然，总的来看，昂立一号也算一个非常成功的产品，但绝大多数的销量来自上海本部，说起来，自己也底气不足，自然也不那么令人信服； 这个创意大在 “毒”的巧妙的构思，这个带恐吓性的字眼，给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性，传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍； 这个创意大在 “排毒”和“养颜”的功能组合，乍一看乎没有太多的联系，稍一琢磨则会觉得非常有理。体内有“毒”，皮

肤自然美不起来，这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解，能被消费者接受并信服。

1、 新颖独特

2、通俗易懂

3、形象可感

4、真实逼真

5、具吸引力

广告文案借用文学作品的分类方法．可以分为诗歌体、小说体、散文体和戏剧体。诗歌体广告文案常见的有格律诗、自由诗、民歌以及歌曲中的歌词部分。小说体广告文案一般为略有情节的小故事。戏剧体多为小品，即以对话形式拟定的广告文案。散文体广告文案最多，可以把诗歌体、小说体、戏剧体以外的广告文案都归到这一类。

广告文案的体裁一般根据广告对象、商品个性、媒体特点来选择。比如，针对企事业单位的主管做办公设备广告一般用散文体，某些名称与中国传统文化相关的商品可用格律诗，故事体广告多半以报纸杂志为媒体，戏剧体广告通常出现在广播电视中。

摘 要：体裁分析可提示不同体裁语篇所独特的语言表现形式和建构特点，能通过图示结构探讨语篇的语义内涵。本文运用体裁分析理论，收集调查了30篇印刷广告语料，提取了该体裁文本的图式结构，并总结了它在功能、释义、语言三个层面上的一些我特征。

 

第二篇：中央民族大学第十届创意最大广告大赛策略单

中央民族大学第十届创意最大广告大赛策略单 参赛细则

一、本赛特点

1、参赛资格：全国各类高等院校全日制大学生均可参加；

2、所有参赛作品一律不收参赛费；

3、本次大赛面向全国高校征稿，欢迎踊跃投稿。

【合作伙伴】

北京大学中国人民大学对外经贸大学中国传媒大学中央财经大学 北京工商大学北京印刷学院北京服装学院等

【评审团】

白薇中央民族大学教务处处长文学与新闻传播学院院长

胜中央民族大学教务处副处长

王华军文学与新闻传播学院书记

赵丽芳文学与新闻传播学院副院长

文学与新闻传播学院广告学专业教师

特邀评审

江绍雄蓝道广告总裁兼执行创意总监、艳遇中国首席设计师

韩怡冰中华广告网总裁

二、作品递交

1、作品递交时间：20xx年10月24日——20xx年11月26日。

2、按要求填写“创意最大广告大赛报名表”，连同作品电子版一起上交。

【注】

1、中央民族大学参赛选手作品递交方式：

联系人：朱瑶 138xxxxxxxx 税晋宁186xxxxxxxx 周慧 151xxxxxxxx

2、外校参赛选手作品递交方式：

1)递交至本校总负责人；

2)作品及报名表一律以“作品类型＋广告主题＋作品名称＋姓名＋手机号”命名；

3)可将作品电子版及报名表打包为RAR或ZIP格式发送至

bigidea10@163.com。

3、大赛策略单及报名表可从第十届创意最大公邮：bigidea10_public@163.com (密码:bigidea10)里下载。

三、作品要求

1、影视类作品：

1）时长：30秒、45秒、60秒；

2）作品需统一制成WMV、AVI或者MPEG格式，作品前需有作品名称，作品后需有参赛者名单。

2、广播类作品：

1）时长：15秒、20秒、30秒；

2）作品统一制成WAV、WMA或MP3格式，作品要标清作品名称和作者。

3、平面类作品：

1）A4纸大小，以电子版形式上交；

2）格式为JPEG，电子版分辨率为300dpi和100dpi各一份，每幅不大于2M；

3）系列作品不得超过三件。

4、策划类作品：

1）策划书内容要求：

A.市场调查

B.前期分析

C.广告策略

D.广告计划

E.广告效果评估

2）策划书格式要求：

A.案例内容统一用宋体，小四号字，单倍行距，A4纸默认页边距，A4打印纸，

附作品电子版一份（提供word格式或ppt演示文件）；

B.案例文档页数最多不得超过30页；

C.如要案例有视觉设计作品，可以用彩色打印附后。

四、注意事项

1、参赛作品必须原创，不得抄袭，一经发现抄袭现象，立即取消所有类别的比赛资格；

2、递交作品时请自行检查核对必备项目(参见作品规格及递交方式要求)，作品因不合格而取消参赛资格，主办方概不负责；

3、所有参赛作品概不退还。主办单位有权对参赛作品巡展、结集出版、发布；

4、广告或营销活动不得违反国家法律规定和社会善良风俗的意识，也不应有令父母和其他社会团体反感的宣传，以免导致不良的后果。

五、奖项设置

1、从所有影视类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;

2、从所有平面类作品中评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名；

3、从所有广播类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；

4、从所有策划类作品中评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；

5、从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

六、奖品设置

1、所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品；

2、全场大奖1000元，金奖奖金800元、银奖奖金500元、铜奖奖金300元。

【注】奖励办法依据本期策略单，若有调整，解释权归创意最大组委会。

七、评审办法

所有作品均由大赛评审团评审。

八、活动排期

启动仪式：10月24日

作品征集：10月24日——11月26日

作品评审：11月26日——12月2日

颁奖晚会及作品讲评：12月10日

选题介绍

稻香村形象广告设计

广告主北京稻香村食品有限责任公司

广告主题稻香村品牌形象广告

传播/营销目的

1、强调稻香村产品味道上乘，材料精选的特点

2、加强产品区隔度，将北京稻香村和其他的中式糕点区别开来

3、强化稻香村在消费者特别是年轻消费者心中的品牌印象 企业说明/市场概况

北京稻香村始建于1895年，是京城生产经营南味食品的第一家，如今的稻香村已经有上百年的历史，是中华老字号。但是由于很多地方都用过稻香村的名字，所以市场上出现了很多假冒的稻香村产品。北京稻香村的产品材料都是严格经过筛选的，只有这样，才能保证味道。它拥有一批年纪稍大的忠实消费者，但是在年轻群体中的青睐度不高，这也是稻香村继续发展的掣肘之一。 目标对象22岁以上已经参加工作的人群

主要竞争者金凤呈祥、味多美

沟通调性传统、精致、健康

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

稻香村LOGO

郁美净形象广告设计 广告主郁美净有限公司

广告主题郁美净品牌形象广告

传播/营销目的

1、摆脱营销困境，提升品牌形象

2、重塑品牌认知和品牌定位，加强消费者与产品之间的情感联系 企业说明/市场概况

郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国、集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体的专业化企业集团，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，主打产品有郁美净鲜奶乳液、郁美净儿童霜、郁美净鲜奶霜、郁美净金牌儿童嫩肤露、郁美净鲜奶保湿乳液。

物美价廉是郁美净一直以来最大的竞争优势。然而，作为国字号品牌，郁美净同样面临着市场占有率低、品牌竞争力不足、品牌老化等营销困境，此次营销活动旨在帮助郁美净寻求出路，使品牌浴火重生。 目标对象年轻妈妈（可自定）

主要竞争者强生、隆力奇、美加净等

沟通调性可自定

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

郁美净LOGO（可自行设计）

郁美净广告语（可自行设计）

中华广告网形象广告设计 广告主中华广告网

广告主题中华广告网品牌形象广告

传播/营销目的

1、扩大中华广告网的知名度，提高网站访问量

2、加深中华广告网的品牌印象，强化品牌认同，力求使其成为广告人的首选登陆网站

企业说明/市场概况

中华广告网创办于19xx年12月，是中国最早的广告网站，也是为广告业、传媒业和产业界提供企业之间（B2B）网络信息技术服务和电子商务服务的专业广告网站，为广告从业者提供专业交流、信息互动、休闲娱乐等网上社区服务。 目标对象广告行业的从业人员和在校的广告专业大学生 主要竞争者中国广告网、广告门

沟通调性专业、全面

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

中华广告网LOGO

中华广告网广告语：国内最专业的广告行业门户网站

新东方形象广告设计 广告主新东方教育科技集团

广告主题新东方品牌形象广告

传播/营销目的

1、明确告知消费者企业的核心理念和价值，使消费者产生良好的品牌联系

2、进一步扩大企业的知名度，加深品牌印象

3、强调企业专业、高端的品牌定位，提高品牌关注度和好感度 企业说明/市场概况

新东方，全名北京新东方教育科技有限公司，成立于19xx年11月16日，总部位于北京市海淀区中关村，是目前中国大陆规模最大的综合性教育集团。公司业务包括外语培训、中小学基础教育、学前教育、在线教育、出国咨询、图书出版等各个领域。遵循为学员提供一站式终身学习服务的宗旨，新东方累计面授学员超过1200万人次，成为今天全国最大最有名望的集出国考试培训、国内考试培训、基础英语、中学英语、少儿英语、多语种培训为一体的规模最大最有声望的教育培训基地之一。

目标对象各年龄段学生，以大学生为主

主要竞争者学而思、环球天下等其他培训机构

沟通调性高端、专业

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

新东方LOGO

新东方客服：010-62605566

屈臣氏形象广告设计 广告主屈臣氏集团有限公司

广告主题屈臣氏品牌形象广告

传播/营销目的

1、彰显企业责任感，树立健康安全的品牌形象

2、增强消费者的品牌好感，巩固已有消费者，提高消费者的品牌忠诚度

3、挽回流失顾客，提高产品销量和顾客回访率

企业说明/市场概况

屈臣氏属和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌，是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店。以“探索”为主题，提出“健康、美态、快乐”三大理念，协助热爱生活、注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内，首推“个人护理”概念，独特而准确的市场定位令人耳目一新。 日前，屈臣氏因“面膜致死案”处于社会舆论的风口浪尖，产品质量受到消费者质疑，大批消费者表示不愿再走进屈臣氏门店消费，这导致屈臣氏产品销量急剧下降，品牌形象严重受损。

目标对象18—35岁的女性

主要竞争者万宁、莎莎

沟通调性

1、个人护理专家

2、健康、美态、快乐

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

屈臣氏LOGO

屈臣氏广告语：屈臣氏，更加关心您

艳遇中国形象广告设计 广告主艳遇中国

广告主题艳遇中国品牌形象广告

传播/营销目的

1、塑造积极向上、热爱生活、睿智创新的品牌形象

2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度

3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解 企业说明/市场概况

艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品；她是思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交；独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征；她以独特的视角翻新着，以疯狂的声音表达着，以竭力的用心奉献着。让生活有些感动，让激情持久于生命。用一句话概括就是：一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。

目标对象拥有一定经济实力的知性人群

主要竞争者无印良品

沟通调性

1、通俗：反对罗嗦、反对长篇大论、反对故作深沉

2、惊喜：反对四平八稳、反对一本正经、反对陈腔滥调

3、原创：妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样 作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

艳遇中国LOGO

艳遇中国网址：

德芙形象广告设计

广告主玛氏公司

广告主题德芙“巧丝”威化巧克力品牌形象广告

传播/营销目的

1、推广德芙的新产品“巧丝”，让消费者了解到，他们在闲暇时可以轻松享受巧克力的丝滑感受

2、明确产品定位，产生良好的品牌联系，使消费者清晰地明白“巧丝”代表着浪漫、优质的生活

企业说明/市场概况

德芙巧克力是中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙“巧丝”巧克力外衣包裹清脆的威化，再融入丝滑柔软的巧克力夹心，给消费者带来轻松愉悦的巧克力体验。

目标对象喜欢吃巧克力的18-25岁的年轻女性

主要竞争者金帝、好时

沟通调性浪漫、享受、轻松生活

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

德芙巧克力LOGO

德芙广告语：牛奶香浓，丝般感受

北京现代汽车产品推广 广告主北京现代汽车有限公司

广告主题北京现代2012款ix35汽车推广

传播/营销目的

1、进一步增加产品的知名度和影响力，引发消费动机

2、产生紧密的品牌关联和深刻的产品印象，刺激消费欲望

3、提升产品的曝露度，增强和消费者之间的沟通，建立良好的情感联系

4、引发消费者对于现代汽车产品兴趣，预约试驾，配合体验营销 企业说明/市场概况

北京现代汽车有限公司成立于20xx年10月18日，成为现代汽车公司——韩国最大的汽车企业（世界20家最大汽车公司之一）的中国子品牌。

北京现代汽车有限公司以“追求卓越品质，创造幸福生活”为宗旨，将自身定位于“为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者”，将造型时尚、消费者信赖、亲切、进取作为品牌理念，最终使其品牌在中国得到长足发展。 目标对象25—35岁的白领

主要竞争者起亚、雪弗兰

沟通调性时尚亲切、小资、乐活、环保、积极进取 作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

现代LOGO

现代广告语：New think, New possibilities

大街网品牌形象广告

广告主大街网

广告主题大街网品牌形象广告

传播/营销目的

1、提高大街网在目标市场的知名度，让更多在校学生了解大街网

2、使大街网以实名制为基础，致力于为用户打造真实、高效、互动的求职招聘平台的形象深入人心

3、激发在校学生的职业规划意识，引导他们及早通过大街网找到好的实习机会，积累工作经验

企业说明/市场概况

大街网成立于20xx年，并于20xx年3月正式上线运营，是以实名用户与真实商务社交关系为基础，以职业发展、商业拓展、行业交流为驱动的社交人脉网络平台。大街网以学生群体为先发运营策略，截止20xx年6月，注册用户已达620万，遍及全国3000余家高校，活跃用户群超过520万。其中，本科、硕士以上学历覆盖超过90%。211、985重点院校覆盖超过70%。 目标对象18-25岁在校大学生和研究生

主要竞争者智联招聘、应届生网、中华英才网

沟通调性年轻、新颖、个性

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

大街网LOGO

大街网网址：

“90后”大学生形象广告设计 广告主中央民族大学广告社

广告主题“给力”“90后”品牌形象广告

传播/营销目的

1、塑造积极向上的“90后”形象，使社会各界全方位了解真实可靠的“90后”

2、提高社会对“90后”的认可度，从而减轻“90后”在职场上受到的不平等看待 企业说明/市场概况

“90后”大学生是在传统与现实的交织中走向革新的一代。他们关心天下大事,兴趣爱好广泛,易于接受新鲜事物,责任观念明确。然而，这代大学生却被社会炒作成娇惯自私、不可理喻的“另类”。

随着第一批“90”后逐渐步入社会，他们受到了方方面面的质疑。“不靠谱”“脑残”等已经成为描绘“90后”白领的高频词汇。那么身为“90后”的我们究竟如何摆脱这些标签，赢得公司领导和同事们的信任？请以专业广告人的角度为“90后”正名。 目标对象具有一定知识水平的工作人士

沟通调性给力、乐活、责任

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项可自行设定LOGO和广告语

北京市城市形象广告

广告主北京市

广告主题北京精神：爱国、创新、包容、厚德

传播/营销目的

1、北京精神的传播推广

2、加深市民对于北京精神的理解

3、塑造良好的北京新形象

4、促进旅游，增加外国友人对北京城市的理解和喜爱

5、进一步增强北京文化软实力，充分发挥城市精神在“人文北京、科技北京、绿色北京”建设和世界城市建设中的导向、凝聚、激励作用

企业说明/市场概况

一个国家需要拥有伟大的民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。城市精神是一座城市的灵魂，是一种文明素养和道德理想的综合反映，是一种意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求，也是展示城市形象、引领城市发展的一面旗帜。

目标对象不限

沟通调性厚重感、亲切、爱国、包容、积极、创新

作品提交类型影视、平面、广播、策划

建议列入事项

北京精神口号

广告文案

中央民族大学形象广告 广告主中央民族大学

广告主题中央民族大学学校或某一学院对外形象宣传广告设计 传播/营销目的

1、加深社会大众对中央民族大学的品牌形象的印象，着重宣传中央民族大学的特色

2、明确中央民族大学的定位，提升中央民族大学在中国各大高校的知名度，强化社会对中央民族大学的认同感

企业说明/市场概况

中央民族大学是中国少数民族教育的最高学府，是目前中国唯一一所拥有中国56个民族师生员工的高等院校，也是唯一一所中国211工程、985工程重点建设的民族院校。学校现有23个学院，覆盖10个学科门类的55个本科专业，67个硕士学位授权点，25个博士学位授权点，3个国家级重点学科，24个省部级重点学科，2个国家文科基础学科人才培养和科学研究基地，1个教育部人文社会科学重点研究基地，3个国家985工程，哲学社会科学创新基地。 目标对象社会公众

沟通调性

1、一所综合性大学，56个民族的文化在此相互交融

2、中央民族大学校训:“美美与共，知行合一”

作品提交类型影视、平面

建议列入事项

中央民族大学LOGO

中央民族大学学校校徽与校训:“美美与共，知行合一”