广告多棱镜专题

（一）广告的定义和分类：广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点，从目的划分，广告可分为商业广告和非商业广告。

（二）现代广告所运用的技术越来越多，音乐、美术、摄影以及数码技术的应用，使得广告的视觉效果越来越完美，但是，在广告中，与我们语文学科息息相关的是广告词，我们重点从语文的角度来谈谈广告词。

三、广告词欣赏

第一组：

1、某咖啡店广告：有空来坐坐。

2、肯德基广告词：有了肯德基，生活好滋味。

（以情感人，温馨无比。）

第二组：

猜猜下面这几则广告词分别是什么产品的广告？它们的特点是什么

3、（某鞋广告）：三十六计走为上。

4、（某打字机广告）：不打不相识。

5、（某牙刷广告）：一毛不拔。

（巧用成语或俗语使人牢记。）

第三组：

6、某减肥茶广告：肚子越来越小，感觉越来越好。

7、维维豆奶广告：维维豆奶，欢乐开怀。

（压韵，朗朗上口）

第四组：

8、中国联通广告：情系中国结，联通四海心。（对偶）

9、某香皂广告：今年二十，明年十八。（夸张）

10、某电话广告：我就是你的秘书。（比喻）

（用修辞，使语言更生动）

小结：广告词的艺术：

1、以情动人

2、巧用成语或俗语使人牢记

3、压韵，朗朗上口

4、灵活运用修辞，概括商品的特点

四、广告点评台

（一）练一练：运用刚才的总结，从语文的角度分析下列广告的特点

1、某相机广告：瞬间的永恒。（反义词）

2、某咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽（巧用成语）。

3、联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？（压韵，一语双关，假设问句）

4、某巧克力广告：牛奶香浓，丝般感觉（新颖巧妙的比喻，注：此处用了通感的修辞手法，将味觉转化为触觉，但初中语文不强调，仅作了解即可。）

（二）找一找：很多广告都将成语改头换面，你同意这种做法么？试着找回下列成语原来的字，并再举一两例，然后谈谈你的看法。

1、某保温杯广告：有口皆杯（碑）

2、电脑软件广告：码到成功（马）

3、某止咳药广告：咳不容缓（刻）

4、某热水器广告：随心所浴（欲）

5、某烧鸡广告：鸡不可失（机）

6、某饭店广告：食全食美（十）

7、某旅行社广告：坐享其乘（成）

8、某加湿器广告：湿出有名（师）

9、某自行车广告：乐在骑中（其）

10、某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）

正面，加深记忆，引起人们的注意；负面：对青少年的成语学习产生误导。

（三）辨一辨：你认为下列几则广告词写得好不好，说明理由。

1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

2、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”

3、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。

5、雪碧广告词：晶晶亮，透心凉

参考：

1、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。

2、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强。

3、借学校的名气巧妙地突出了清华同房DVD的质量优秀。

4、用压韵，朗朗上口。“晶晶亮”说明产品质量好，没有杂质，“透心凉”表示产品的效果好，消暑解渴。

五、广告创作室：（第一题在课堂上完成并交流，下面三题作为回家作业完成）

1、看投影的广告图片，这是世界著名的恒丰珠宝的广告设计。请仔细观察画面，为它创作广告词。

（参考1、放我的真心在你的手心；2一颗永相传；3、穿戴世界。）

2、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

3、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。

4、为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的宣传语。

我来评价（成功与不足）

从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）

2、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

3、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

4、科技奥运，自在移动。（中国移动通信）

5、今年二十，明年十八。（香皂广告）

示例： “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析

（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。）

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

方法归纳

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

我来尝试（广告与中考）

1.（20xx年扬州市）请用简洁的语言评点下面的一则广告。（3分）

虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）

评点：

答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。

2.(20xx年四川乐山) 为迎接20xx年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次\"地方\"调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字)

答:_______________________________________________________

答案示例：\"行动起来，保护我们的家园\" \"前人种下一棵树，后人得刽一片荫。\" (广告词主要强调有文采，句式基本工整，有一定号召性，就可酌情给分)

我来创作：（公益广告创作）

公益广告的特点：以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人，人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

广告语创作的注意点：

1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）

2．广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）

3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）

4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。

公益广告语创作尝试：

为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告

示例：

禁烟：

1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

3、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

4、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

5、 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

6、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

7、 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

8、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 公民义务献血：

1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

2、 生命，因你而奔流不息。

3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。

4、 用爱心为生命加油！

希望工程：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

4、用心点燃希望，用爱撒播人间。