自助火锅宣传策划
前言:我国的火锅花色纷呈,百锅千味。著名的如四川的麻辣火锅,麻辣醇香,名扬天下;广东的海鲜火锅,钙骨火锅食而不腻,味美无穷;湘西的狗肉火锅,享有“狗肉滚三滚,神仙站不稳”之美誉;北京的羊肉涮锅风味别致,吊人胃口。此外,杭州的“三鲜火锅”、湖北的“野味火锅”、东北的“白肉火锅”、香港的“牛肉火锅”、上海的“什锦火锅”等,也风味别具,诱人馋涎,堪称为寒冬里的“席上春风”,为食客们所津津乐道。
一.消费对象分析及意义
1 消费类型:主要为同学和朋友聚餐,增进同学、朋友之间的感情,或者为了免去食堂吃饭的麻烦
2 我校现状:
1>从新生的角度来分析,大一的新生的第一印象是非常重要的,一般来说,新生的第一印象是什么就是什么,从宣传的角度来看,学校的所有活动,基本上可以确定每一名在校新生的到位,是很好的宣传时机。
2>从本店的利益角度来看,根据现有同行业的竞争激烈,怎样才能脱颖而出,怎样才能将自己的优势展现给消费者。以及如何扩大,打开消费市场是所面对的一个问题。轻纺美院11级新生,初来乍到,对整个榆次区的消费网一片模糊,而新生往往是对自己的第一印象非常深刻。所以面对11级新生,要着手于把贵店的品牌知名度留在广大新生心中,让他们有一种想法,想去尝试,了解贵店,这一点是非常重要的。当然口碑效应非常重要,待新生尝试了解本店,如何留住回头客,如何显示出自己的特色就是贵点大展身手的时候啦。所以如何想在未来新的一年里刷新年度营业额,这未尝不是一个途径。一旦形象树立好,在学生中有良好的口碑。每逢年过节,朋友聚会,同学聚餐,相信本店将成为轻纺美院学子首选的理想之地。
由于顾客群为工大轻纺美院学生,消费群体较为稳定,顾客流动性较小,因此应力争在顾客群中取得较好的口碑,并以电话问候,送贺卡等方式回访,以建立稳定的顾客群。
二、目前营销状况
1、市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
重庆神火锅店目前主要经营各种火锅,价格15—48元不等,点菜5—18元不等,盒饭含一荤一素,4--5元。由于地理位置优越,店面本身就是个巨大的广告牌。
2、竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
主要的竞争对手是校外其他的所有大小餐厅,学校内部的食堂,以及学校附近的餐饮店。这几个地方除了经营炒菜以外,也有火锅供应,但不是主打。
3、分销状况:目前主要为店面营销,以后可以发展送盒饭上门服务。
4、宏观环境状况:轻纺美院在校学生,尤其是月生活费在500以上的,另外,一般的生日聚餐也喜欢在本店举行。
三.促销计划
1、促销主题:
建立全新的消费氛围
2、促销内容:
1)会员制:
对于顾客建立档案并对不同的消费量做出不同的折扣,制作不同的打折卡。相对于别的小店的买赠,永久性的打折卡更利于建立稳定的消费意识,会员待遇也可以提高顾客的忠诚度,同时也利于对顾客的管理,及时改进工作。打折卡要设计精美,经久耐用,以防客户用后即扔。随同打折卡送出手机配饰等接触频繁的礼品媒介,以全面提升顾客的回头率,提升本店口碑。
2)特色锅:
针对男、女性保健、美容、滋补等设计特色锅,菜量以一人为宜。应聘请专业营养师设计,并对该项在店内醒目处做出介绍。
四.活动意义:
增加贵店与学校之间的交流与合作,扩大知名度,同时获得巨大的消费市场,持续提本店的利润。树立品牌形象,提高社会效益。
五.我校近期活动:
太原理工大学轻纺美术学院辩论赛。
首届社团科技艺术节“特色赶集会”。
学生会换届。
第二届大学生校园歌手大赛。
由于学生会换届,各部门都在聚餐,贵店可推出优惠促销活动。使贵店的经济效益得到提高,实行会员制可促进贵店与我校达成长期的合作关系,使贵店的到长期的利益。
六.宣传方式及预算:
自助火锅的服务流程
第一项:餐前准备
1、 餐前例会合理分配,及安排服务人员做开市工作;
2、 工作前严格要求员工的仪容仪表和保持良好的精神状态
3、 检查所有的餐具、电器设备设施和需要使用的物品是否齐全,分为两点
①、 每桌餐桌只摆骨碟、筷架、筷子、烟缸、餐中垃圾碗2个、汤勺、漏勺各一个 ②、 所有水杯、汤碗、小勺清洗干净摆放到消毒柜以便使用
4、 准备好自助餐夹,保证清洁
5、 备好餐中所需水果、饮料、易耗品(如:餐巾纸、牙签等)
6、 大垃圾桶按规定的地方摆放,准备好6个加汤壶(内装开水)
7、 11点20分开始检查所有食品及小料是否准备齐全,并与相关部门做好沟通。 第二项:餐中服务
1、 到开市时间服务员准时站位迎宾,面带笑容精神饱满
2、 如有宾客到来,需引客入位并询问人数,并领引客人到银台预交定金,需提醒客人保管
好押金条(小本记好每桌客人数量)
3、 给顾客介绍菜品及饮料区,以便客人采用,提醒客人保管好贵重物品
4、 及时位客人撤换用过的骨碟,及锅面清洁,保持餐桌干净
5、 勤巡台发现客人煮的海鲜太长时间及时帮其打捞出来,放在餐碟上,并提醒客人各种海
鲜的烹煮时间
6、 值台服务员盯好所负责区域客人用餐情况及人数,以免出现客人换位跑单、漏单(留意
客人印象)
7、 服务人员随时检查展档食品,饮料水果供应情况,如需添加报告区域负责人以便做好与
各部门沟通
8、 掌握各项专业知识,灵活解答顾客提出的各种问题,并向客户合理推销特色食品
9、 及时给顾客添加餐巾纸、牙签、做好汤底更换
10、 客人用餐完毕,提示结账时,服务员需领引客人到银台进行结账(服务员不得接受
客人的现金)提醒客人带好押金条,与银台说清台号及人数
11、 当客人准备离席时,提醒客人携带好随身物品,并说送客语
第三项:餐后收市注意事项
1、 整理餐椅将其摆正,并检查是否有客人遗留物品,如果有及时上报区域负责人
2、 检查是否有餐具丢失或破损,尽量在客人走之前检查,如发现客人把餐具放在自己包里
应婉转对客人说,如果您喜欢我们的餐具可以按价购买,丢失物品我们自己要自己承担的,谢谢!
3、 关闭本餐桌电源或煤气炉
4、 受餐按顺序进行,快速整理,按规定对下一餐进行摆台,保证餐具整洁无破损
5、 当餐厅收餐时,切断部分电源和照明灯,客人全部离席后切断主电源,并关闭空调做好
地板卫生工作
6、 不锈钢等贵重物品清洁干净后需要用干布擦干,并放入工作柜做好记录
7、 检查各项工作是否做完,并检查电源是否切断
8、 通知相关部门回收所有食品及饮料
9、 顾客反馈意见单、留言簿、负责人共同检查解决当天所发生的问题并安排好下一餐的工
作,签字
服务员推销特色粥类语术
八宝粥:营养丰富,几乎包含了人体所需的全部营养,可健脾胃,补气益肾,养血安神,是滋补的良粥
燕麦粥:具有助消化,增食欲,明目养神,防贫血,增强身体新陈代谢对女士美容养颜及减肥有良好的食疗效果
皮蛋瘦肉粥:能提高人体免疫力,促进血液循环,从而减少高血压的机会,能刺激消化器官,增进食欲具有润肺养阴凉肠之功效。
客人常用提问语
1、 吃海鲜时吃水果是否有害?
有害是指长期或过量食用,少量的和偶尔食用是没问题的。
2、 扇贝的边带是什么?可否食用?
那是扇贝的胃,因为扇贝是以海藻为食,所以是可以吃的,并且营养成分较高,含有大量的螺旋藻
3、 为什么上的总不是活虾?
活虾是分季节的,每年只有7、8月份的一段时间有,这是季节的原因
4、 吃海蟹只有母蟹好吃?
不见得只是母蟹好吃,每个人的口味不同,选择也不一样 母螃蟹有未产出的籽,通常称为蟹黄;
公螃蟹有过冬所需的脂肪,通常称为蟹膏;
一般来说,公母各有味道,而且公螃蟹通常比母螃蟹个头大些,吃起来也爽一些。
母蟹因为有很多蟹黄,胆固醇含量也比较高,吃多了胆固醇不利于身体健康。
5、 服务员,你们的自助餐都提供一些什么?
你好,我们展台上的菜品、海鲜、饮料、点心都是自助之内提供的,我们提供的产品很丰富。
一、客人自带酒水问答:
服务员:你好,先生(女士)我帮您把酒水先放到吧台寄存一下吧
客 人:为什么?
服务员:对不起,先生(女士),我们自助餐谢绝客人自带酒水
客 人:谁规定不让自带酒水?
服务员:我们自助餐利润很低,请您理解下我们的工作,我们有很多酒水可供您选择
客 人:我带的酒水你家没有
服务员:酒水的品种很多,我们不可能全部都上齐,我们酒店酒水品种也很多,我想会有一种您喜欢和适合您的
客 人:我不想从你家买,你家的酒水太贵了,我就是想喝自己的
服务员:因为酒店的大小,档次不一样,所以加价率不一样,按我们酒店的规模来讲,我们酒价是合理的。
客 人:那我给你开瓶费还不行吗?
服务员:对不起,先生(女士)我们不收开瓶费,请你理解我们的工作 客 人:今天我非喝不可
服务员:如果您执意要喝,我们会挨罚的,请您多理解。
二、服务员,我昨天吃火锅拉肚子了怎么办?
您好,先生(女士)我们的海鲜都是新鲜的,绝对没有质量问题
三、关于收成本费
1、 客人没吃饱,抢着买单怎么办?
请您预交押金,我们的自助餐规定都是吃完了再买单的。
2、 客人非要结账怎么办?
您还没吃完,桌面还剩余食物,按照规定我们是要收成本费的。
3、 客人听说还要收成本费,非常生气,打火还要继续吃,怎么办?
(首先确定客人不打火了)婉转的对客人说,桌面还剩余食物,按照规定我们是要收成本费的。这次就不收了,下次来就不要剩了,谢谢您配合我们的工作。
4、 客人交成本非要打包带走怎么办?
征求经理意见(不能打包)婉转的对客人说,公司规定剩余的食物不能打包带走,如果打包带走我们需要按照市价收费,谢谢您配合我们的工作,咱们餐桌上有提示的。
5、 客人提出买单的要求如何回复?
服务员:您吃好了吗先生(女士)?
客 人:“吃好了”
服务员:请您带好押金条随我到银台结账。
客 人:不去了,就在这结吧。
服务员:先生(女士)你好,酒店规定,服务员不允许经手现金,谢谢您的配合。
6、 如果是老顾客剩下了东西怎么办?
按照公司的规定,剩余食物是要收成本费的,但因为您是我们公司的贵客,所以经过经理的同意,您桌面剩余的食物就不收费了,希望您再来的时候能够支持我们的工作。
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