冰翡翠帖子里的第一句，“广告这东西，一向是商家喜欢观众延误”

意思应该是观众厌恶吧？其实这个倒是不一定。我就一直不太厌恶广告的，什么样的都看看，除了画面质量很差、语言漏洞百出，甚至是一屏幕密密麻麻字的。

比如nike，adidas最近几年的广告，都是故事，都有激励人拼搏的意思。我们国内的好多运动品牌的广告也不错，广告无论从创意、语言、视觉、传播的理念来说都可以算上乘。比如李宁、匹克、安踏等等。这些广告至少在我这样的人看来，要比90%的电视剧都要好看。

然而，即使是这些比较好的广告，都需要长时间的投放，强迫受众记忆，而这次恒源祥的广告只在短期内就已经掀起了大范围的轰动，佩服！

广告的目的：说白了就是低等广告推广产品，高等广告提升品牌知名度。广告无非是个传播工具，只要让更多人知道了，就达到了目的。比如我一直比较欣赏的商界奇才史玉柱，脑白金的广告垃圾吧？中国人有多少不知道脑白金的？垃圾广告就是让公司赚钱了；搞网游，征途的广告、巨人的广告，在文辞上与华美的地产楼盘广告相比都是天渊之别。还有“洗洗更健康”，人们也骂，甚至恶搞那对夫妻，可是我们用搜狗拼音打字的话就会发现，洗洗更健康这5个字竟然已经成了词组了！还有“泻停封”、“锅得缸”酒、“他好我也好”、“椰树椰汁，曲线动人……白白嫩嫩”、为劳斯丹顿手表的“破盘价”而声嘶力竭的侯总……但结果呢？人们只是骂广告，对于产品还是该消费就消费，就是赚钱。楼盘的广告效果呢？我们把那些广告叫做“酸文”、“装B文”，人们都说这小词儿整的挺牛，但还是一样骂开发商。

所以，品牌的形象不等于人们对广告的印象。恒源祥又火了一大把，与更多人被迫强化记忆了这个品牌相比，从接受这个品牌到因为广告的恶心而逃离的消费者数量应该是不值一提的。

在这个广告提出创意、经领导审核、确定方案的过程中，肯定能够想到其后产生的效果。因为现在能够有资本为大企业搞文案策划广告等工作的人，都是思维十分活跃，或者说都是有才的人。

现在，即使没看到广告的人，都因为大家的“厌恶”而流传，让更大范围内的人关注了一把恒源祥。（比如这篇帖子，网友看了之后可能就要去搜索一下，到底是个多么恶心的广告？）

无疑，这个广告让商家和广告公司收获了预期的效果，这个案例是百分之百或者更大程度上成功的；因此，这也应该是一个比较伟大的策划。

也许有人会说这个广告很“没有技术含量”，也许这种破点子谁都能想出来。但毕竟你没做，没有什么效果。就像赵本山说的，“算错了……还等于1万呢，你没说！”

成功的广告，是吸引了受众、收获了好的效果的作品。这样说来，恒源祥的广告还能说是弱智的吗？

冰翡翠的原帖： [原创]弱智的恒源祥，让我们抓狂

广告这东西，一向是商家喜欢观众延误，但是，要去看广告的是观众而不是商家，所以，广告拍出来首先考虑的是观众的感受。也就是说一旦观众对广告不认可或者厌恶，那么这则广告播出之后，宣传产品，提高销售的目的非但没有达到，说不定还会影响产品的推广销售，花了广告费，却落得一场空，可谓“赔了夫人又折兵”。

从今年除夕，“恒源祥”推出了新广告。这按说，推新广告一则是为了换一下口味，老广告大家太熟悉了，换一下尝个新鲜；当然也有的是因为产品有了新功能或者老广告不适应新形势了。一般来讲，新广告自然比旧的广告更得人心才对。但是，这一次，“恒源祥”有些失策。恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式，这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。现在电视上出现的许多类似的广告都师从此门。此次制作的新广告，可算是原广告的延伸：在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。此广告一出，网上骂声一片，大家的一致反映是：这则广告有些变态，很恐怖，让很多人以为自家的电视坏了。

很显然，恒源祥的这次广告策划是失败的，指望通过强化记忆推广产品的目的没有实现，大家对这个品牌产生了不良印象。

广告策划，说到底是语言的艺术，也算是门高深的学问了。因为你首先要把意思表达清楚，其次还要大家能接受认可，当然，不能产生歧义或者反感的情绪。

最近看电视，有几则广告，也让我觉得广告词设置的很是别扭。

一则是蒙牛的一则广告，刘亦菲代言的。画面中，刘亦菲喝着蒙牛的牛奶，盯着一件喜欢的商品，画外音“太贵了”，然后又讲“就像我喜欢的蒙牛...”那意思就是只要喜欢贵点没什么。每次看到这则广告，我就一个感觉，那就是，刘代言的这种牛奶，很贵。估计也有很多人有这样的感受，这样的感觉一旦形成，必然有消费者见到之后避开。

还有一则广告，是一家男科医院做的，广告语是：“春节长假哪里去，请到**男科医院来”。它的意思本来是说，春节长假，平时没空看病的人现在有时间了。但是，别忘了，电视观众并不都是男士，男士也并不是都有男科病，所以这则广告给人的感受就是他希望所有的人春节都进医院，很别扭。

还有一个产品的名称，我一直不喜欢，就是那个治感冒的“康必得”，这个名字大概他的本意是健康必然得到，但是我总觉得是健康的人必然得感冒。不知道有没有人和我一种感觉？

说到底，广告拍摄是一件很谨慎的事情，稍不小心，一则愚蠢弱智的广告就会制造出来，那么受影响的，毫无疑问就是生产这种产品的商家。

在商品社会里，我们的生活每天都离不开广告。可如今恶俗广告充斥大千世界，有时候真像是一场大规模的“精神污染”。

丑化男性女性在一些广告的创意中，女人往往成为被肆意污辱甚至意淫的牺牲品。

在他们的广告里，女人是卑微的。某广告中，一个颇有气质的女性，冲好一杯饮料苦苦地等老公回家。老公终于回来了！女人一头扎进男人怀里，并恭敬地奉上饮料，男人“铁青”着脸一饮而尽；另一广告里，女人一早起来做好早餐、替男人换好衣服，男人吃好穿罢头也不回地摔上门扬长而去……大男子、小女人的意识被广告渲染得淋漓尽致。 在他们的广告里，女人又是贪吃的。“好吃点，好吃点，好吃你就多吃点”，广告里的女明星总是在不顾形象地大快朵颐。有时候，女人仅仅为了一口吃的就不惜向某个或某群男性抛去几个媚眼。女人还是贪睡的。在床上和家庭用品的广告中，她们常常打着哈欠、睡眼惺忪，在床上扭出诱人的S形曲线，一派“贪吃贪睡不干活”的慵懒作风。 更有神经兮兮、好勇斗狠的女人。某广告抄袭“苹果熟了”的创意，3个野性十足的女子劲舞，中间的女子口叼玫瑰……音乐戛然而止，三人忽然集体冲向镜头齐声怒吼:“玫瑰开了！”惊吓效果五颗星。

当然，话说回来，找一个大老爷们儿在床上扭来扭去，观众可能真的要吐了。所以，在许多情况下用美女代言产品，毕竟是无可厚非。可是代言归代言，许多广告却在有意无意地挫伤女性的尊严。

“做女人挺好”、“没什么大不了的”、“老婆肾好，老公就别想跑”等广告总算还比较含蓄；到了后来，这层含蓄的面纱终于被一层层地剥去，代之以越来越赤裸的表白，什么“做一个男人无法一手掌握的女人”、“每天给你一个新太太”(某口服液)、“等着你来包”(广告位出租)、“想知道清嘴的味道吗？”(某口香糖)等意识不良的广告语渐次登场。某面霜的广告，一打扮入时的女子对一对夫妻说:“你老公最近脸色不错啊……”笔者不敢说这是当着人家老婆的面公然与人家老公调情，但人家老公脸色不错到底干卿何事呢？另有某保健品广告中一对小夫妻出场，男的说:“你妈最近脸色不大好……”女的七分娇滴滴又带着三分幽怨:“你都不会做……”每于此处，我都昏倒在地，口吐白沫，不省人事。

而这些，与下面的广告相比，还是小巫见大巫了。

上海某内衣企业在地铁发布灯箱广告，打出了“玩美女人”的广告语，直白得令人心惊肉跳。雕牌洗衣粉“只买对的，不买贵的”的广告词本来都“挺好”的，颇有点名言警句的味道了。但该公司“老公，你漂了吗？你泡了吗？你干了吗？”这则广告在中央和地方电视台热播，委实坏了大家的胃口，在一片愤怒的声讨之下才被停播。某网站打出“上我一次，终生难忘”的广告，虽颇形象，但总是透着坏坏的味道。北京某商场开业，广告上一名性感女人的胸部“伟大”得撑开了纽扣，广告语是再简单不过的“开了”两字，还真是于无声处听惊雷。网易的“网聚人的力量”，词写得多棒，可是其即时通讯软件的广告词“口对口”怎么想怎么都觉得不那么卫生。更见过一个长得十分纯美的女孩子在电

视上含情脉脉地说“阴道瘙 痒”，我心目中一些美好的事物在这一刻轰然倒下。南昌市 某地产商打出“我要高巢”的广告语推广写字楼；长沙市 某地产商为了宣传自己的房子大阳台、大客厅、大卧室的特点，而打出了“突破三点，大得让你心动”的口号；又有某地产商在显眼位臵推出巨幅广告画，画上是一个只穿内衣卖弄风骚的女郎，配有“位臵不同，价格不同，享受不同”的暧昧说明……大张旗鼓地售卖视觉和文字的色情广告。

同是地产广告，香港新世界地产形象广告中，两只小鸟“夫妻”风雨中站在树叶下躲雨，相濡以沫；雨停后它们在晴朗的天空下展翅飞翔，配上罗文韵味十足的歌曲……这样的广告，于身心才大有裨益。

有丑化女性的广告，当然也有丑化男性的广告。成都曾有一个女式皮鞋的广告牌，画面上一位漂亮的女人穿着皮鞋，哪里不能踩，偏偏踩到两个形容猥琐的男人的头上，途经此地的男士们都很压抑。“英雄”所见略同，又有西安某女性用品公司的形象广告牌，一位金发美女对着面前的洋狗说“爱一个男人不如爱只狗”……这样的广告再多几个，广大男士还非得抑郁症不可了。

似乎，男女之间不应该“和而不同”，一定要把两者摆到对立面才能说事。广大观众每天所见都是如此低俗的玩意儿，情何以堪啊。 当观众是白痴有无情地踩踏男女尊严的广告，也有当观众是白痴的广告。一个胃药广告，母亲犯病了，让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了“四大叔”。这个当妈的拿出真正的斯达舒胶囊教育孩子:是斯达舒，

不是“四大叔”。某广告中，一只豹子猛追浑身上下只披了一块白纱的少女，少女惊得花容失色，回头“质问”豹子:“为什么追我？”(你露出这么多肉，不追你追谁？)豹子答曰:“我要××急支糖浆。”另有一白酒广告异曲同工:某狮子狂追一肌肉猛男，就在“狮子大开口”的危急时刻，猛男推出金光四射的美酒，狮子落荒而逃。某药厂广告，“欧阳疯”来了。“快找郭靖。”“找什么郭靖，找嘉进。”于电光石火之间，横飞在半空中的演员“微笑地”发出暗器，看得我，鸡皮疙瘩掉了一地。 每当此时，我都要情不自禁地摸摸自己的脑袋:我是不是真有这么傻？观众真就如此不堪，能够接受他们这些自娱自乐的破烂玩意儿？ 愚人事小，吓人事大。某药品广告“有了灰指甲，一个传染俩”，曾引起我莫名的恐慌。公益广告也疯狂，像“防性病，从小孩抓起”的某公益广告，能不让人惊出一身的冷汗？某眼药水广告请大牌组合TWINS甜美代言，“一点真视明，两眼真是明”。可惜TWINS的港版普通话，听起来像极了“一点真视明，两眼真失明”，又令我不寒而栗。 某胃药搞一个穿紧身衣的小人儿在胃里弄来弄去，另一广告找一个外国老头对胃喊话:“胃，你好吗？”看广告之前我的胃本来没事，可是看了广告后可能真的出事了。更有某方便面广告周杰伦大口吃面，一个女孩趴在旁边，用手指挖下周嘴角的面条残渣，然后放到嘴巴里面去舔。某牙膏广告治疗牙龈出血，女的吃了口冰淇淋，甜蜜地递给旁边的男人，男人与女人相视一笑，待回头再吃时霍然发现冰淇淋上面有红红的一坨血……可把我恶心坏了。

国际化与封建化如今越来越国际化了，我们的厂家做广告时，也晓

得走出去，请进来，外国人代言的产品越来越多了。足球巨星罗纳尔多在国际上也代言了不少产品，都是技艺出众、身手矫健的良好形象。可是他在中国代言了一款喉药，罗纳尔多露出他一排还算白的板牙和傻乎乎的笑容……我不由得拍案惊奇:原来国际巨星也是可以这样糟蹋的。如果该产品“不幸”打入国际市场，让全世界人民看到罗纳尔多的“另一面”，胖罗会不会悔得肠子都青了？

国际化倒也罢了，我最反感的是封建化。一段时间以来，在我们的电视屏幕上，皇帝、皇后、格格、阿哥、太监、宫女……令人恍然进入封建皇权时代，忍不住膝头一软就要山呼起万岁来。这其中的巅峰之作，莫过于张铁林扮演的皇阿玛，在那里大嗓门地抱怨:“年年进贡，毫无新意！”后有一大内高手“飞”了进来，奉上新贡品，皇帝龙颜大悦:“不要送礼，要送就送海王金樽！”在张铁林的仰天长啸之中，笔者吐得稀里哗啦。心中不免纳闷:中山先生的革命已经胜利多年了呀，解放也有半个多世纪了，难不成皇权在我们的电视上又复辟了吗？难怪有人调侃地说:“1644年清军入关，为后来中国的影视业作出了巨大贡献。” 20xx年各路名人集体补钙；20xx年又扎堆儿似的保暖；20xx年男女老幼一起洗发；20xx年、20xx年大家一起来补肾；20xx年，天啊，补完钙还要补锌、补铁，甚至还要“朴雪”。

“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”、“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光，但使主人能醉客，不知何处是他乡”，如果这是酒的广告语，该是多么美的语言啊。我们不期望广告中有这样诗意的语言，但也不能总拿些恶俗的东西来踩我、吓我和恶心我吧。好的广告词，不仅能够达

到扩大宣传、树立品牌形象的作用，更可以令受众如饮醇香美酒，久久回味。坏的广告语，不仅糟蹋了品牌的形象，还令观众不安，像吃了苍蝇一样难受。

恶俗广告排行，不知从何时起也成为了继奥斯卡、金像奖、金棕榈奖、金熊奖、金X奖????等影评权威之后最令网民热衷与关注的大事。

至于十大恶俗广告排行起始于哪年，现在已无法考究，但们不能否认，从第一届恶俗广告排名起，脑白金就荣登榜首，并且蝉联数届，到今天仍是无人能敌，无懈可击。它始终传承着“恶心死人不偿命”的宗旨，对那些买或不买脑白金的无辜百姓进行精神、视觉、听觉的三重强奸，从偶第一次看到那支广告开始，我就决定就是恶心死了，我也不买它。

如今的电视广告真是日新月异，数不胜数，这也充分的体现了中国的经济发展之迅猛，更体现了中国广告业之巅峰状态。时代在发展，广告也应与时俱进。那么，标志中国广告发展的“恶俗广告排名”自然也不能落后。在网民的大力支持与配合下，最新的十大恶俗广告排行在暑期到来之时新鲜出炉??

1． 脑白金

对这支广告，真无需太多的语言来描述。只要是地球人，没有不知道的（除非你 是来自灵异界！？你是吗？不是吧！）不过，就算是恶到无以复加的恶人，也有闪光点嘛。脑白金除了那句恶心死人不偿命的“今年过节不收礼啊，收礼还收脑白金”之外，还是能坚持在人物上年年更新，一年一个升级版。这也更加巩固了其蝉联冠军的地位嘛！

恶俗指数：★★★★★

2． 妇炎洁

对于这支广告，值得同情的不仅是广大的电视观众，还有付迪生那两口子。真是缺钱缺到这份上了吗？好端端的两口子被妇炎洁洗成了人见人呕的模样，作孽啊~~~而且同冠军一样，年年都有升级版，不给个亚军宝座的确太对不起那支广告的策划大师的良苦用心啊！

恶俗指数：★★★★★

3． 三精柴连口服液

不知道什么时候开始，那个坐在马桶上打电话的傻B不打电话给小丽了，却天天在电视上喊着“就这一支”，认识他十多年了，从小看他的广告，没想到十多年的傻样始终没变，希望有机会见到他本人，证实一下他的智商是否高于50。 恶俗指数：★★★★★

4． 超能天然皂粉

不能否认，这支广告的视觉效果还是不错的，色调清新自然，而且请了孙俪这个同样清新自然的美女，光看她就很享受了。但??为什么要让她捧着那个绿绿的椰子？！捧着就算了，为什么还要让她表现得如此享受的吸吮着！？吸吮着就算了，为什么还要加个背景旁白“超能天然皂粉??天然椰油制造”~~~~怎么看就感觉孙俪在喝着肥皂水，呕啊呕啊??

恶俗指数：★★★★

5． 爽歪歪

说实话，爽歪歪这支广告里的小朋友虽然都是胖乎乎的，但怎么看也不觉得可爱，不可爱也罢，看久了还觉得有点弱智，真是糟蹋了那几个小朋友啊。广告本身没创意且不说，视觉也是差到极点，色彩、动画、人物，配音，没有一样是让人感觉舒服的，不过据说卖的还不错，估计是这个名字叫起来顺口。但是??为什么有个“但是”呢？因为，又不知道从何时起，“爽歪歪”已经不单纯是小朋友的爽歪歪了，本人曾在夜间的广播节目中，听到某某医院的两性生活栏目，主持人用“爽歪歪”代替了ML，从那以后，一看到爽歪歪的广告，我就想起那个电台栏目，真是一个倒胃啊??

恶俗指数：★★★★

6． 白大夫

本人看到的白大夫一共是两个版本，第一个版本就是那个欠揍的小朋友在唱着改词的《世上只有妈妈好》，结果被观众的唾沫给淹死了。第二个版本估计是后面补拍的，具体情节有点忘了，不过那句广告语倒是印象深刻：天下无斑，白大夫，就是让你白。白白白，就是让你白??真把观众当白痴了。这支广告从我第一次看到开始，我就下定决心，我就是变成黑炭，也不会去用。 恶俗指数：★★★★

7． O泡还是0泡

旺旺的广告从来就是一个字——“俗”，不过这也正付合了大陆的消费文化。台湾的广告创意在国际都是排得上名次的，但唯独在大陆播的，就是坚持“俗”的原则，所以卖得也相当的好，特别是在沿海一带。现在又出了个0泡，那个旁白对话真是让人听了就起鸡皮，“??到底是0泡还是O泡呢？??”反复重复、烦不胜烦~~~~~。

恶俗指数：★★★

8． “润”饮料

黄健祥自从三分钟经典解说之后是红遍大江南北，现在在央视是看不到他的身影了，但没关系啊，想看他还可以从各大卫视、各大广告中寻找他的踪迹。最近他的那句经典之语：不是一个人在战斗，又伴着XXX产品的广告铺天盖地狂轰滥炸。实在想不通凉茶如何跟战斗联系在一起。本来还是蛮欣赏他的，挺有个性挺有才华的男人，怎么就给经纪公司整成这样呢，啥广告也接??完全不考虑自身的形象，真替他不值啊~~~

恶俗指数：★★★

9．椰树椰汁

椰汁本身还是挺好喝的，我去店里吃饭也常点这个。可是好端端的一个产品，为什么非要整出个这么恶心的广告呢，“白白嫩嫩，曲线动人~~~”听了就想呕~~~~~~~~~~~~烂广告糟蹋了好产品~~~企业真是失败啊~~~

恶俗指数：★★★

10．腰痛灵胶囊

郭冬临这小子是不是接戏接少了，经济不景气啊，电视上看到的尽是他的广告。洗衣粉的已经荣登过曾经的十大之列了，今年又添了一支药品广告。水桶一般的腰扭啊扭的，最恶心的还属他的衣服了，非要配合药品包装弄了个红色领尖、领带、裤背带，越看越想扁他。

恶俗指数：★★★

写完了，发现十项排行跟本不够用，还有太多的广告可以挤身十强。要不，再列个提名

奖吧：

哈药系列

XX及支糖浆（美女与野兽版）

金六福

慢咽舒宁

洁尔阴洗液（1分钟，轻松做女人）

汇仁肾宝（你好我也好）

优先乳（我是女生我优先）

金嗓子（大罗版）

蚁力神（谁用谁知道）