住： （1）4月7，8日，总计278

如家快捷酒店（厦门文园路一中店）厦门 思明区 文园路56号(近将军祠公交站）

（2）4月9日 厦门鼓浪屿栖家客栈 画意大床房思明区鼓浪屿内厝澳路28号103室 189元。九号早上十点左右到，最好在内厝码头下车，老板娘步行接，大概十分钟左右到宾馆。 行：

4月8日： （1）8点起，可在附近吃早饭，

（2）上午在将军祠乘坐959(或21)，9站29分钟,4公里,直达厦大南门。（即厦大正门）

（3）10点左右厦大南门下，先去普陀寺，中午可食斋饭，素饼不错。

（4）11

点半左右排队进厦大，需学身份证，早去，有游客限制，（游客只能从【大南门

（靠近南普陀的校门）】和【群贤（西村）校门】入校，周一到周五，每天只有两个时段开放给游客，即12时-14时和17时以后，中午开放时段总人数不超过1000人，17时-24时不限人数。因公务、事务或探亲访友进入校园者以及中小学参观均不受此限制。

但是，无论以哪种方法进入厦大思明校园，都要凭借身份证。）

厦大景点：芙蓉湖，芙蓉餐厅（中午可在此吃饭），上弦场，情人谷，芙蓉隧道（有壁画，适合拍照），从厦门大学西门出，即厦大西村。

（5）两点左右出厦大，在厦大西村乘坐857(或47、751、29)景州乐园方向(6站|25分钟)曾厝垵下车，可食小吃。逛风情民居。

补充：

1.中山路小吃：

1980肉粽 吴再添小吃店 西门土冻笋 八婆婆烧仙草 大中沙茶面 黄则和花生汤店 小眼睛大排档

2.曾厝垵小吃：曾厝垵美食推荐：

泰之家——以前在沙坡尾那边的泰国菜，好吃得非常，有点贵

曾青供——卖各种进口小食品，还有纯手工酸奶，貌似布丁，口感却很轻滑，经常晚上下班去买都被告知卖完了~

榕树下沙茶面——闽南人做的道地的沙茶面，用料很鲜，沙茶浓郁，有点点辣味

找茶——纯手工奶茶，没有任何加料，听说老板很任性，经常无心经营，搞得大家对它更是期待

阿霖小炒——村口进去第一家，很破的一个店，有次吃饭门自己倒了，于是直到现在仍然只有半扇门，不过他家的土豆煲、茄子煲和榄菜四季豆却超级赞

渡口书屋烧烤——书店的老板兼职烧烤 我只能说曾厝垵多才多艺的人真的特别多

轻尘别院批萨——就是曾氏祠堂里面一个台湾女人和她的英国丈夫的店，周二批萨五折，这样就很实惠啦 黑店——最近刚开的家店，外墙漆成黑色，每晚上放电影，可以一边看电影一边喝豆浆

考拉川味私房牛肉面——因为说是川味的，所以好感倍增，他家牛肉面汤汁鲜美，肉熬得相当入味。不过据说老板也有点任性

晴天见——下雨天不开门的店，卖比各种甜筒都要好吃的冰淇淋，个人觉得脆筒的口感很出众

苦艾酒，冰激凌，屋内人均需消费15元以上。冰淇淋可外带8元/个

旺家大排档——这里的麻辣香锅老板自己想了句广告语——勇敢尝试我，从此被诱惑，太有趣了，传说中的辣鱼锅的口碑相当火爆

海鲜大排档——这边的海鲜大排档很多，仅村口位置就有三家，阿川、佳福缘和曾记，都是不消停的店， 我每次经过都处于人满为患的状态

散布猫的双皮奶——就在阿川的后面，红豆双皮奶的呼声很高哈，不知道是不是红豆的魅力，反正我是红豆味必定优于其他口味

青驴私房菜——今年过年开始营业的店，据客人反应，他家的开边虾连吃了5天都不腻。不过他家必须要预约

曾不厝：这家对面是烧烤，一家的，经济实惠，好吃。推荐烤茄子

“在这里”237号：吃一碗沙茶面

三年二班：人均消费30-50元 据说有两个三年二班，我们吃的那家貌似是历史悠久的~~ 毫不鱿鱼：特色烤海鲜，人均消费50——80元

曾阿驴奶茶：烧仙草，芒果冰沙。。。人均消费15-25元

靠书店： 店内边写明信片可以边喝一杯现泡的茶，下午五点以后营业 厚吐司：朋友推荐的，说连续三天都去的他家。

曾阿驴奶茶（青驴社）： 冰淇淋

蜗牛先森：漂流瓶果汁

方糖绵绵冰：超级好吃！！人均25——35元

凉皮：小吃摊上卖的，8元/份 芒果：可以在外面的小车上买，虽然秤差一半。和超市的比也很合适。大芒果3元/斤，削好的5元/盒 （可以去超市买老式酸奶浇在上面或者。。。你沾沾酱油呢，我是没敢尝试啊） 大排档：烤鱿鱼（整只)20元 小吃：石烤肠

吴家饼店：曾厝垵179号之一：绿豆馅饼，香芋，红豆，椒盐，15-18元

1.曾厝垵第一小道——位于海边的公交车站正对面

风景名胜：旺家大排挡 Miss café 泰之家 青驴小站 渡口书屋 豹太郎小酒馆 大馅饺子馆 鱼缸小饭店 阿尔小屋 轻尘别院 东西铺子 时时发杂货铺 黑店 三岔路石头小卖部.

从村口走进去，是一小段的林荫地，直到走过泰之家，炎热夏天的暴晒，和一家特色小店同时出现，店名叫青驴社，门口一只大松狮，里面卖明信片什么的小东西，顺便开了个搞笑的主题餐厅。紧挨着他们家的渡口书屋是我们常唠叨的书店与烧烤，但现在冰淇淋与花桥小酒吧代替了烧烤，一下从风尘才女变成出走闺秀了。往前30米，曾厝垵的地标性建筑曾氏祠堂华丽丽地等在三岔路口了，让人惊叹的轻尘别院。

2. 曾厝垵第二小道——靠大榕树的阿川海鲜大排档左边巷子。

风景名胜： 阿川海鲜 垵口杂货铺 散布猫咖啡馆 云上日子蛋糕铺 小曾小炒 卢英小炒 榕树下沙茶面 勺园酒吧 安慰剂艺术冰馆 三岔路石头小卖部 曾厝垵基督教堂 Little inn 8090后舍 梦旅人音乐House

路口一家新店在很多人都没有反应过来的时候突然开业，卖小饰品。散步猫的双皮奶就在附近，老气的售货窗口里总是没有人，不过挂着的黑板上写着“老板在旁边”。这条路的小吃店一般都是本地人开的，像榕树下的沙茶面，早就是攻略里的常客了。

一直走一直走两边都是安静的，安慰剂冰馆就位于这条路连接第一小道的三岔路口上，巨大的胶囊也能变成一个地标吧。不过现在由于店主去了外地，这个短暂寿命的艺术主题吧，已经被晴天见新店代替了。

3.曾厝垵第三小道——在建海鲜坊工程旁边。

胖哥铁板烧 阿霖小炒等一溜儿小炒店 曾氏宗祠 台球馆 芗剧戏台 邂逅咖啡奶茶 曾青供 晴天见 光环屋 金灿灿的杂货铺 找茶 某不知道名字的酒吧 三七吧 独一处面馆 曾记烧烤 在这里小吃

一家接一家的小吃店，意味着这里就是最繁华的街道了，每家店都可以去试试，因为完全不同的味道。往前走的曾青供、晴天见、还有橄榄树也写过无数次了。值得一提的找茶终于开业了，还重新装修了番，店主是真的打算好好开店重新做人了。

4月9日： 早上乘坐951(或19B、19A、139、32、3)第一码头车场方向(6站|24分钟)海滨大厦下车。步行383米到厦门轮渡码头，过岸到鼓浪屿（早上5；45-晚上12；30，15分钟一班轮渡，在这里可以直接购买鼓浪屿景点套票，108元/人，包括日光岩，菽庄花园，皓月园，风琴博物馆，刻字馆等），老板娘接，十点左右，可在龙头路吃小吃，之后，游日光岩（可以10号早上爬，可看日出，天气好的话）-菽庄花园-万国建筑博览-钢琴博物馆-鼓浪屿音乐店-毓园-皓月园-风琴博物馆。

晚上在龙头路小吃，自由活动，听风吟。

补充：

龙头路小吃：张三疯奶茶 （20元），赵小姐的店（张三疯隔壁），林记鱼丸汤（5元，泉州路54号，推荐鲨鱼丸），黄胜记肉脯和肉松（龙头路95号），babycat私家御饼屋（龙头路143号），北仔饼（鼓浪屿龙头路302号），闽南肠粉（龙头路，下午四点开始营业），康家龙头鱿鱼焖豆腐

4月10号

可以爬日光岩，看日出，喜欢的景点可以再去一次，中午12之前 收拾东西离开，轮渡乘坐空港快线轮渡线机场方向(1站|36分钟)机场下车步行162米，到达厦门高崎国际机场。

 

第二篇：厦门城市品牌营销

目录

前言----------------------------------------------------------------3 摘要----------------------------------------------------------------4

一、城市品牌的定义--------------------------------------------------4

二、SWOT分析-------------------------------------------------------4

三、具体策划战略 ---------------------------------------------------5

1、 情感营销策略-------------------------------------------------5

2、 文化营销策略-------------------------------------------------5

（1） 饮食文化--------------------------------------------------6

（2） 茶文化----------------------------------------------------6

（3） 建筑文化--------------------------------------------------6

（4） 爱国主义教育----------------------------------------------6

3、 代言人策略----------------------------------------------------7

4、 广告策略------------------------------------------------------7

（1） 杂志广告--------------------------------------------------7

（2） 电视广告--------------------------------------------------7

（3） 植入式广告------------------------------------------------8

5、 事件营销策略--------------------------------------------------8

6、 网络推广策略--------------------------------------------------9

7、 个性旅游策略--------------------------------------------------9

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前言

在现代经济发展过程中，为了提高各城市的竞争力，城市品牌的重要性日益彰显。而作为中国首批开放的五个经济特区之一的厦门，在大力发展旅游业的同时并未注重打造自身的城市品牌。

再次感谢厦门市各级政府的大力支持与配合，我们得以对厦门的经济情况进行深入的调查和研究。

我们认为厦门应该着重塑造以旅游为主的绿色、阳光的城市形象，具体的营销策略将在此文中做简要分析。

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【摘要】厦门作为旅游城市，在塑造城市品牌的方面存在很多不足。我们通过分析厦门岛本身的优势、劣势以及外部的机会、威胁，给厦门的城市品牌提出策划方案。

一、城市品牌的定义

营销大师菲利普科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

城市品牌则是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不用城市的个性及形象的名称及标志。

二、SWOT分析

Strength(优势)： 1、厦门与其他海岛相比，具有独特的闽南文化。

2、厦门到目前为止还有许多尚未开发的原生态

景区，可以满足年轻消费者的需求。

Weakness(劣势)：1、厦门景区与北京的故宫、西安的兵马俑相

比，缺乏深厚的文化底蕴，不利于吸引海外游

客。

2、厦门岛屿面积比较小，主打的景点鼓浪屿一

天就可以玩遍，而其他的景点又比较分散。

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Opportunity（机会）：1、目前人民生活水平有显著的提高，旅

游的总体势头良好。

2、海峡两岸经济交往日益密切，厦门毗

邻台湾，台湾投资者处于内地优惠的投资

政策，乐于在厦门投资，这可以带动经济

和旅游的发展。

Threaten（威胁）：与其他海岛城市比如河北秦皇岛、海南岛特

别是马尔代夫的竞争激烈。

三、 具体策划战略

1、 情感营销策略

厦门到目前为止还没有城市标志，我们将帮其设计一个能彰显个性的城市标志。另外，我们给厦门策划了一句广告语：把心遗留在这个海上花园----厦门。这句优美的语句相信能牵动许多人的心。这一策略能够提高厦门城市品牌的知名度。

2、 文化营销策略

厦门地处闽南，是我国最早的中西文化交汇地之一。闽南自古以来就以其独特的民俗和多彩的文化闻名于世。如今的厦门，古典与现代的民俗风情交汇，浓郁地方特色的闽南风土人情与典雅的艺术魅力相融，造就了厦门区别于其他海岛城市的文化之美。

（1）饮食文化

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福建的小吃多种多样，各种有热带风情的水果汁、海鲜和小吃都深受大家的喜爱。

对此，我们将在厦门旅游旺季6月至8月，在厦门的鼓浪屿以及中山路举办国际美食节，可以引进一些台湾的小吃，这可以吸引许多喜欢美食的旅客。

（2）茶文化

厦门市功夫茶的发源地之一，有着浓厚的茶文化氛围。厦门的乌龙茶尤其是安溪铁观音享誉全球。现在，厦门仍保存古中国的茶道。我们建议把茶文化融入到旅游中，这可以成为旅游中的一大特色。

（3）建筑文化

厦门具有四大特色建筑风格：欧陆建筑、骑楼建筑、红砖民居和“嘉庚风格”建筑。在这些建筑中，最著名的就是分布在厦门大学和集美雪村，独树一帜，至今为止无人超越的“嘉庚风格”建筑。这些建筑把闽南的燕尾脊、马鞍脊和中国传统的歇山顶压在西洋建筑上，形成了“穿西装，戴斗笠”的建筑风格。而有“万国建筑博物馆”之称的鼓浪屿因曾有18个国家在此建领事馆，所以留下了风格各异的各国建筑。

独特的建筑文化可以构成厦门旅游的一个重要部分，宣传独特的建筑文化，许多国内外游客将会因迥异的建筑风格慕名而来。

（4）爱国主义教育

郑成功是在厦门成功地收复台湾，加上厦门的胡里山炮台在抗战中曾经击中日本的军舰。厦门的景区具有浓重的爱国色彩。这一点可 5

以与旅游结合起来。

3、代言人策略

代言人能带来良好的晕轮效应，如中国移动选择了青少年追捧的偶像明星周杰伦作为动感地带的品牌代言人，为这一品牌带来了极高的人气。因此，选择健康、阳光，符合厦门城市形象的代言人对于提升厦门的城市品牌将起到正面的促进作用。

我们现在准备邀请张静初作为厦门的代言人。张静初是土生土长的福建人，她健康的肤色、阳光的外形与厦门的城市形象相当吻合。她凭借着良好的形象在娱乐圈中积聚了一定的知名度和影响力。想必她的代言能够起到宣传推广厦门城市良好品牌形象的作用。

4、广告策略

采用各种大众媒介来为城市品牌做宣传，将会起到立竿见影的效果。

（1）杂志广告

杂志广告图片印刷精美，视觉冲击力强，能够吸引注意力。我们将主要把广告刊登在和谐号列车的《旅客》杂志上。据经验，乘客们在途中一般都会翻阅这本杂志，且和谐号乘客以商旅人士与学生为主，这样的广告很好的树立了厦门的城市形象，夺人眼球的广告能将这些潜在顾客转化为现实顾客。

（2）电视广告

旅游景点乌镇请刘若英拍摄了一支唯美的电视广告，结合诗一般 6

的广告词“梦里的水乡---乌镇”，深深印在了每一位电视观众的脑海中。

借鉴这个广告，我们准备邀请专业的团队为厦门量身定做一支广告短片，并有厦门形象代言人张静初担任女主角。然后，将这支广告短片在中央电视台以及省级电视台的黄金时段播放，大力宣传厦门的城市形象。

（3）、植入式广告

湖南卫视热播电视剧《一起来看流星雨》、《一起又看流星雨》以及《丝丝心动》均拍摄于厦门。电影《疯狂的赛车》的赛道也位于厦门鼓浪屿。将厦门作为电影或者电视剧的故事发生地，能将厦门城市品牌广泛传播并跟随剧情根植于观众的心中，许多游客会慕名而来。

5、事件营销策略

事件营销就是通过策划和举办比较有影响力的时间来宣传城市的品牌形象。

20xx年，我们将在厦门策划三大体育赛事：帆船大赛、冲浪大赛和沙滩排球大赛。因为想通过较大的新闻量引起一定的关注度，我们计划在6月、7月和8月每月举办一个赛事。每场比赛的决赛，我们都将邀请厦门代言人张静初作为特邀嘉宾，也将邀请一两名体育明星助阵，为参赛者加油打气。这一亮点想必会引起轰动，会有许多报纸、媒体竞相报道，在报道的过程中无形之中宣传了厦门运动、健康的城市品牌形象，并给人留下深刻的印象。

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6、网络推广策略

目前，厦门政府开办了厦门旅游网，但是我们发现该网站比较官方，信息量和图片量严重不足。在实地考察之后，我们发现厦门旅游者中以自助游游客占绝大多数。他们在旅游前，查阅大量相关资料，自主安排行程。但是现在网上大量信息滞后，多为20xx年的信息，所以与现实不符，可信度不高。

借鉴现在运营得比较成功的携程网和去哪儿网站，我们将于今年年末开办一个名为“把心遗留在厦门”的厦门旅游主题网站。首先，在网站中，将为厦门旅客提供机票、火车票和旅游景点门票的订票业务，以及酒店和民宿的预定业务，为前来游玩的旅客提供方便。其次，我们将介绍每个景点的简介，地图，门票价格以及路线图等。最后，也是我们设计这一网站别具匠心的地方。游客们可以在网站注册发帖，分享旅游心得体会，分享旅游的照片，这就让网站的信息显得真实可靠。每月还要定期评选优秀游记，并寄送纪念品。

7、个性旅游策略

在前面SWOT分析中已经提到，厦门岛的优势之一是还有许多尚未开发的原生态景区。比如小嶝岛，虽然交通不便，但是从某种程度上说也是一个优势，小嶝岛由于游客比较少，所以岛上特别宁静，沙滩上没有白色垃圾，海水特别清澈，别有一番风味。现代年轻人喜欢与众不同，追求时尚。推出这些原生态景区的旅游项目，能迎合一些 8

年轻消费者的需求。

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