百农网土鸡蛋场外推广策划书

【推广目标】

单日销售土鸡蛋20箱。发放推广卡片5000张，试吃人数200个。

【推广时间】

20xx年10月1日

【推广地点】

石桥铺泰兴电脑城门前

【场地布置】

形式a：搭建小型舞台 预算：1800

形式B：背景墙 预算：900-1100

形式c： 两个帐篷 预算：400-600

形式d: 一个展篷 预算：300-400

【人员配置】

配置a: 主持人1，厨师（由销售人员装扮）1，销售服务人员4

配置b: 销售服务人员3

【前期准备】

1、 从农家收购真正土鸡一只，另收购非土鸡一只。并做好喂养。

2、 提前一周，即向泰兴管理处做场地申请。

3、 视场地布置需要，准备舞台/背景/展篷。提前3天准备完成。

4、 购买或借到电炒锅及其他厨具。购买非土鸡蛋50个。

5、 准备话筒音响、厨师服装。

6、 零钱10元、5元各200元。

【推广流程】

1. 早上8点到达活动场地。

2. 9:00所有人员场地准备就绪。

3. 人流较少时，持续讲解土鸡蛋的鉴别方法，并现场煎蛋炒蛋请消费者对比试吃。

4. 人群开始聚集之后，开始抑扬顿挫的讲解土鸡的生长环境。

人群更多的时候，请路人互动有奖回答问题，从互动中引出土鸡蛋的营养价值、购买难度、普遍价位、食品安全问题、购买平台、孝顺老人问题、推荐土鸡蛋，回答配合且主动的送黑木耳一盒。专人负责收钱。

回答问题之后，现场将土鸡与养鸡场的鸡进行活鸡展示对比，与此同时发放推广卡，请消费者试吃.再次推荐土鸡蛋。

人群散去之后，宣讲土鸡蛋的鉴别方法，进入下一个人群聚散过程。

5、6点，收拾物资交接，专人交接前款。

6、所有人写推广总结。3天内交给王副总。

【推广预算】

推广卡片5000张 300元

试吃鸡蛋100个 135元

兼职工资 140-280元

场地费用 300-1800元

奖品黑木耳10盒 150元

厨具 60元

服装 60元

总计 1140—2780元

10月份 可结合用节日主题

10月1日：国庆节（1949）

10月1日：国际音乐日（1980）

10月1日：国际老年人日（国际老人节）（1990） 10月4日：世界动物日

10月5日：世界教师日（1944）

10月第一个星期一：国际住房日（世界人居日）（1986） 10月第二个星期四：世界视觉日

10月9日： 世界邮政日（万国邮联日）（1969） 10月10日：辛亥革命纪念日（1911）

10月10日：世界精神卫生日（世界心理健康日）（1992） 10月第二个星期三：减少自然灾害国际日（1990） 10月11日：声援南非政治犯日

10月11日：世界镇痛日（2004）

10月12日：世界60亿人口日（1999）

10月13日：中国少年先锋队诞辰日（1949）

10月14日：世界标准日（1969）

10月15日：国际盲人节（白手杖节）

10月16日：世界粮食日

10月17日：世界消除贫困日（消灭贫穷国际日） 10月22日：世界传统医药日

10月24日：联合国日

10月24日：世界发展宣传日（世界发展信息日） 10月25日：抗美援朝纪念日（1950）

10月28日：关注男性生殖健康日

10月31日：世界勤俭日

 

第二篇：丛林鸡蛋策划

策划人：刘代坤

时 间：2011-11-7

前言：

随着人们生活水平的提高，食品安全意思也越来越强，色食品成为人们生活的重要部分。我们企业就是迎合了这种消费方式，全天然、无任何添加剂的模式正是我们的宗旨。

为了让消费者认识、了解、相信我们企业产品，并能够更直接快速消费我们的产品。企业将大力宣传和上市丛林鸡蛋。为了给丛林鸡蛋树立企业形象，并能够更好的上市长沙市场本人做出了如下策划：

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目录

一、市场分析： ....................................................................4

二、产品分析： ....................................................................4

2-1、SWOT： ..................................................................5

2-2、市场定位： .............................................................5

2-3、推广目标: ................................................................6

三、推广策略： ....................................................................6

3-1、电视广告： .............................................................6

3-2 宣传单投放： .........................................................6

3-3 广播： ......................................................................7

3-4 报纸： ......................................................................7

3-5 店面销售： .............................................................8

3-6 其他销售方式：...................................................8

四、经费预算案： ................................................................8

五、效果评估： ....................................................................9

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一、市场分析：

随着时代的发展生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是给动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类食用的话就会产生不良现象。社会上有很多打着绿色产品的旗号大势宣传造假，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加的食品。我们的无任何添加剂的饲养，原生态的放养正是迎合我这种发展趋势。

绿色食品将在食品界长久了发展下去，也是食品发展的主导方向。因此绿色食品发展的前景是非常可观的。

我们企业应该树立自己的品牌，打造自己的优势，从源头做起把没一个环节都抓紧，永不松懈，打造实实在在的绿色食品。让长沙市人民吃上我们的放心蛋。

二、产品分析：

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2-1、SWOT：

优势： 我们企业的产品完全属于原生态的，无污染、绿色环保，有着宽广的饲养场地。

劣势: 我们的企业产品的知名度不高，其他企业占领该市场已久。他们有稳定的客源。消费者对老产品想依赖过高，对新产品的不信赖。

机会：人们消费观念的升级，越来越热衷于绿色食品。政府的相关政策大力扶持绿色产品的发展

威胁：当今社会跟风现象比较严重，当某一行业发展前景好的话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来的负面影响，导致消费者的不信任。

2-2、市场定位：

丛林鸡蛋属于全自然无添加的产品，生产成本较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路线，专门为中高收入者提供绿色天然的丛林鸡蛋。

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2-3、推广目标:

长沙消费者市场是一个庞大的市场，是一个具有膨胀性的市场。我们的目标是把我们的产品打进长沙消费者市场，让长沙市65%的人都吃上我们放心蛋。

三、推广策略：

3-1、电视广告：

在湖南各个电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林的草堆旁边，目不转睛注视着不远处蹬在那里的老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎的叫了起来，就大摇大摆的走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面的从地上捡了一颗鸡蛋。

电视屏幕上出现：绿色天然鸡蛋 慈利丛林鸡蛋

3-2 宣传单投放：

在长沙各个社区里面还应大力投放宣传单，帮助消费者更好的了解我们的产品。 内容为：宣传单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做为标题，然后下面对产品生产基地进行描述，插入一些丛林鸡活动的图片。

广告语： 蛋丛这里开始 到您那里结束

然后制价格表

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联系方式:139xxxxxxxx

3-3 广播：

通过广播主要是及时发布促销活动等相关信息,吸引消费者的眼球。每时每刻都渲染着每一位消费者。

广告语：慈利丛林蛋带你回归大自然

3-4 报纸：

应用报纸对我们产品的销量进行公布， 让消费者信任了解我们的产品。公布我们产品我出售的地点、时间及其相关促销活动。

广告语： 丛林蛋 放心蛋

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3-5 店面销售：

店面销售是我们的主要销售模式，是我们营业的主收入。但在销售的同时对产品进行全方位的解说，让消费者了解产品。同时还举行相关的促销活动，对产品进行组合包装，举行抽奖活动，抽中者有机会去我们生产基地免费参观并有相关礼品赠送。让消费者体验我们的企业，认识并信任我们企业。

3-6 其他销售方式：

电话订购

网络订购

短信订购

四、经费预算案：

电视广告投放费用：20万

宣传单投放费用：4万

广播投放费用：4万

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报纸投放费用：4万

设定固定的店面：40万

五、效果评估：

通过大量的电视广告、广播、宣传单及报纸刊登的投放，消费

者蜂拥而来，到我们的固定销售点进行购买。积极的参加我们的活动，企业形象的到迅速提升，销售额日益见涨，产品受到消费者的青睐，半年以内所有的投入就回本。然后每年以40%的利润上涨，两年以内占领鸡蛋行业60%市场。

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