金悦鲍翅海鲜酒楼主题活动广告行销方案

湖南的餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，金悦鲍翅海鲜酒楼如何在20xx年打开市场终端，提高品牌知名度，抢占湖南餐饮市场最大份额，让她代表着一个产业，引领一个市场？

全力打造金悦鲍翅海鲜酒楼品牌价值，营造热点进行宣传，主要策划有意义的新闻事件，以塑造金悦鲍翅海鲜酒楼整体的品牌形象，并引起媒体的广泛关注，使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。宣传计划遵循两大原则：全年主题宣传不断，每个季度保证策划出新闻热点，力争热点与焦点的衔接；用常规广告配合主题宣传，造成更大范围的影响。

一、餐饮市场面临的市场问题：

1、餐饮商家过分炒作，引起经营成本增高、品牌影响力下降。目前，消费者逐步成熟，大部分消费者更关注商家的服务、信誉、保证等能为消费者增加价值的要素。

2、餐饮商家未从根本上建立以消费者为中心、市场为导向的服务营销体系，很难保证服务全过程的质量。

3、大部分餐饮商家无法在价格与服务质量两者之间找到帄衡点，他们往往为了蝇头小利或抢占市场份额，而牺牲了服务质量。

4、个别餐饮商家没有品牌意识和精品意识，只单纯的打价格战追求销量而忽视了服务、信誉、保证等增值服务。

二、市场问题带来的启发：

1、 品牌战略和服务质量是竞争胜利的两大法宝。

2、 想方设法留住我们已服务过的消费者，让他们成为我们带来长期持续消费的“宝贵资源”。

3、 定期的市场和消费者研究和调查，并适时更新产品种类和服务，是得

以保证长期持续竞争优势和核心竞争力的关键。

4、 “如何提高消费者感受到的服务质量”，是餐饮业坚持不懈研究的问题，并通过不断的实践达到完善。

三、营销策略：

1、 改变现有观念，全面导入“以客为尊”的经营理念。

2、 建立“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌，以鲜明的设计，塑造一个差异化的品牌形象。

3、 着手企业文化的建设开展全员营销，树立统一的顾客观和服务观。

4、 完善顾客服务体系，实现服务规范化。

5、 加强广告宣传的力度，提高品牌整体素质和竞争力。

四、策略实施步骤：

1、“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌的建立，通过公关、广告和促销的整合营销，结合“餐饮大学”项目的推出，传播“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌的理念，并通过展示，充分、真实地为顾客亲身感受。

2、通过社会、人员上门等方式实施广泛的人员调研，了解需求，收集信息，建立企业、社会团队和消费者的资料库，同时宣传“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌良好的社会形象，迅速提高知名度和美誉度。

3、通过资料库研究消费者的消费行为，结合金悦鲍翅海鲜酒楼本身的资源优势，实施针对性营销和关系营销以渗透市场，逐步树立品牌的忠诚度。

五、“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌实施

1、“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌定位

卓越、诚信

2、品牌核心理念和价值观

领先长沙餐饮的唯一代表

3、树立品牌优势

“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌发展需要有一套严格的品牌管理体系，真正将顾客看成自己的上帝，并且提供优质高效的服务，建立顾客忠诚，实现顾客的满意。因此，金悦鲍翅海鲜酒楼不仅要对自己的服务负责，还要对自己销售的产品负责。在目前餐饮业秩序还比较混乱的情况下，建立以顾客满意为基础的品牌是获得竞争优势的捷径。

六、市场活动

总体原则：关心社会，热心公益事业；产品质量可靠，服务规范、企业形象丰富；增强顾客信任度，以更加了解金悦鲍翅海鲜酒楼。

主题一：实施“消费者满意工程” （全年）

通过电视台、报纸、电台等媒体，特别是《长沙美食》以新闻的形式进行全方位的报道，以提升“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌的知名度和公众信誉。

1、与供应商家签订质量保证书；

2、给餐饮投保；

3、实施餐饮贷款消费政策；

4、开展主题为“把你的烦恼告诉我”的系列活动，让消费者写下餐饮过程遇到的种种麻烦，想办法解决，这样既起到了促进消费的作用，又提升了品牌形象，而且积累了宝贵的消费者资料；

5、实施会员卡积分制度。

主题二：实施“餐饮大学”项目（全年）

设立餐饮大学的优势：

、①最大限度的减少了顾客对商家及产品（餐饮）的误解，有效的压缩了有损产品营销效应及企业形象的传言。

、②让顾客有更多的机会成为参与者，使她们觉得受到了金悦鲍翅海鲜酒楼的重视和爱慕，从而能够很好的栓住顾客的心。

、③让我们的顾客比其它餐饮商家的顾客更有面子，很好的满足了顾客非常需要了解餐饮产品的愿望。

、④为消费群制造了更多对餐饮产品认识的话题，以及社会热点问题或企业话题的探讨，对于产品及商家文化的广告有着很大的宣染力，因为这种方式所表现出来的内容都是很好的口碑，形成了一种有利的外围环境。

内容：1、开展“金悦鲍翅海鲜酒楼”杯餐饮论坛及征文活动；2、消费者成为“金悦鲍翅海鲜酒楼”餐饮俱乐部的会员，享受一些优惠活动；3、开通“金悦鲍翅海鲜酒楼餐饮热线”，解决消费者的疑难问题。

邀请媒体、消费者及供应商，就餐饮存在的一些问题，做深入的探讨，并提出有效的解决办法，以提高金悦鲍翅海鲜酒楼在业界的口碑和影响力，增加消费者对“金悦鲍翅海鲜酒楼”品牌的认知度和忠诚度，还可吸引潜在消费者。

主题三：3·15消费者直通车（3月）

内容：设计消费者调查表刊发在《长沙晚报-长沙美食》上，凡消费者剪下此表格填写正确，可当作优惠券来金悦鲍翅海鲜酒楼消费，并凭表格和身份证寄回《长沙晚报-长沙美食》参加抽奖，抽出百名幸运消费者，召开消费者联谊会。力图在3·15前后营造积极的社会影响，带动消费。

1、邀请媒体到金悦鲍翅海鲜酒楼采访；

2、《长沙晚报-长沙美食》3·15报纸报道；

3、继续进行软性文章宣传。

对金悦鲍翅海鲜酒楼的新闻报道，使越来越多的人听到金悦鲍翅海鲜酒楼的名称和产品，但对金悦鲍翅海鲜酒楼的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体（《长沙晚报-长沙美食》）推出关于金悦鲍翅海鲜酒楼创业、成长、发展的深入报道，把一个真实、生动、具体的金悦鲍翅海鲜酒楼形象展现给消费者。

主题四：3·15诚信消费日（3月）

通过软文的形式发布征寻“诚信见证大使”的新闻，聘请315位消费者为“诚信见证大使”、颁发“诚信见证大使”证书，实施诚信工程。

主题五：金悦鲍翅海鲜酒楼广告语征文（4月—6月）

拟请作家协会或广告协会与长沙晚报社市场消费部联合主办，在长沙晚报发布“金悦鲍翅海鲜酒楼广告语”这一核心概念广告语征文，利于快速传播“金悦鲍翅海鲜酒楼广告语”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者更加关注金悦鲍翅海鲜酒楼。此征文活动还可提高金悦鲍翅海鲜酒楼的文化品位，对金悦鲍翅海鲜酒楼占领市场和消费有积极促进作用。 主题六：重奖高考状元 慰劳英雄母亲（7、8、9月）

每年高考都是热点话题，高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌，深入百姓生活，体现金悦鲍翅海鲜酒楼“服务社会”的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲，一直到挖掘刻苦求学的典型，一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不到的效果。

1、前期宣传，召开新闻发布会，吸引媒体注意；

2、与教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持；

3、在重点市选取文、理科状元各一名，每名奖励5000元，在长沙召开颁奖典礼暨新闻发布会，并达成若干人才培养或录用意向；

4、公司带礼品慰劳英雄母亲，伴以追踪采访；

5、挖掘感人题材金悦冠名独家深入在《长沙美食》专版专题报道；

6、宣传金悦鲍翅海鲜酒楼尊重知识，重用人才的企业文化，并进行深入报道；

主题七：消费者心目中的理想品牌——美食节消费者评选活动

评选结果出来之后，有可能在行业内引起震荡，适时把握机会，制造有利于自己的新闻事件。

主题八：时事营销——诚聘健康大嫂

在《长沙晚报》刊登了招聘广告《诚聘健康大嫂》，文案中以下岗姐妹知心人的角度，历述她们年轻的拼搏与希望，如今的失落。欢迎下岗姐妹来成为事业伙伴，共同传播餐饮健康文化，通过招聘下岗女工当酒楼代言人，同时

请大嫂来当促销人员——“健康大嫂”, 只要人们谈起下岗女工，该酒楼往往会被提起。凭借“下岗女工”这一载体，抢占了广告传播的至高点，从而使广告的传播力度大大得到了扩张。

 

第二篇：楼盘广告语

经典楼盘广告语

1、让世界向往的故乡

2、某沿河楼盘：生活，在水岸停泊

3、一江春水一种人生

4、某钱塘江边楼盘：面对潮流 经典依旧

5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

6、以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产

7、某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵 俯瞰繁华

8、某地势较高的楼盘：高人，只住有高度的房子

9、某学区房：不要让孩子输在起跑线上

10、尾盘：最后，最珍贵

11、回家就是度假的生活

12、生命就该浪费在美好的事情上

我们造城――

2、我的工作就是享受生活――

3、 我家的客厅，就是我的生活名片――

4、在自己的阳台 看上海的未来――

5、公园不在我家里 我家住在公园里――

6、这里的花园没有四季――

7、***，装饰城市的风景――

8、***，我把天空搬回家――

9、房在林中，人在树下――

10、生活，就是居住在别人的爱慕里――

11、到〖星河湾〗看看好房子的标准――

12、好生活在〖珠江〗――

13、爱家的男人住〖百合〗

城市岸泊： 城市的岸泊，生活的小镇

生活之美不缺少，在于发现 情趣不在于奢华，在于精彩

生活有了美感才值得思考??

玫瑰庄园： 山地生态，健康人生 卓越地段，超大社区

一种完整且完善的环境，像原生一样和谐 原生景象 自然天成 人本理念 精品建筑

知名物业 智能安防 诚信为本 实力铸造 比华利山

庄：海岸生活――引领世界的生活方式

海岸生活――22公里的奢华 海岸生活――高尚人生的序曲 海岸生活――人与自然的融合

苹果二十二院街：人文 自然 现代 铺的蔓伸

荣和山水美地：让世界向往的故乡 香港时代： 时代精英 开拓未来

领衔建筑，彰显尊贵 绿地崴廉公寓：金桥 40万平方米德

国音乐艺术生活

汇都国际： 昆明都心，城市引擎 财富之都 风情之都 梦幻之都

文化之都 商贸之都

西部首座巨型商业之城 颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领

地

新江湾城： 绿色生态港 国际智慧城 新江湾城，一座承载上海新梦想的城区

上海城投，全心以赴 建设知识型，生态型花园城区

风和日丽： 入住准现楼，升值在望

湾区大户，空中花园 大格局下的西海岸

市中心： 市中心 少数人的专属 颠峰珍贵市中心的稀世名宅

正中心 城市颠峰领地

颠峰 勾勒稀世名宅 繁华 不落幕的居家风景 地利 皇者尽得先机 稀世经典180席

阳光国际公寓：阳光金桥来自纽约的生活蓝本 钟宅湾： 海峡西岸生态人居 休闲商务区

汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地 二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是海洋的世纪

谁控制了海洋，谁就控制了一切 站在蓝色海岸的前沿，开启一个新的地产时代

东南门户 海湾之心 海峡西岸生态人居 休闲商务区

让所有财富的目光聚集钟宅湾，这里每一天都在创造历史 上海A座（科维大厦）：创富人生的黄金眼

掘金上海！创富人生！ 远东大厦： 花小公司的钱，做大公司的事

未来城： 无可挑战的优势 无可限量的空间 绿地集团： 居住问题的答疑者，舒适生活的提案人

茶马驿栈： 精明置业时机 享受附加值 财富最大化 雪山下的世外桃源 茶马古道上千年清泉之乡

金地格林春岸：城市精英的梦想家园 繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露

建筑覆盖率仅20%，令视野更为广阔 占据最佳景观位置，用高度提炼生活

完美演绎自然精髓，谱写古城新篇章 创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡

365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊 金地格林小城：心无界，身无界

春光永驻童话之城 我的家，我的天下 东渡国际： 梦想建筑，建筑梦想 齐鲁置业： 传承经典，创新生活 比天空更宽广的是人的思想 创新 远见 生活

嘉德 中央公园：一群绝不妥协的居住理想家 完成一座改变你对住宅想象的超越作品

极至的资源整合 丰富住家的生活内涵 苛求的建造细节 提升住家的生活品质

地段优势，就是永恒价值优势

设计优势，就是生活质量优势

景观优势，就是生命健康优势

管理优势，就是生活品味优势

空中华尔兹： 自然而来的气质，华尔兹的生活等级

享受，没有不可逾越的极限 所谓完美的习惯，是舒适空间的心情定格！ 临江花园： 经典生活品质

风景中的舞台 美林别墅： 源欧美经典 纯自然空间 住原味别墅 赏园林艺术 淡雅 怡景 温馨 自然

钱江时代： 核心时代，核心生活 核心位置 创意空间 优雅规划 人文景观 财富未来

城市精神，自然风景，渗透私人空间 泰达时尚广场： 是球场更是剧场

城市经济活力源 时尚天津 水舞中国 未来都会休闲之居

创意时尚 天天嘉年华 健康快乐新境界

商旅新天地 缔造好生意 城市运营战略联盟，参与协作，多方共赢 华龙碧水豪园： 浪漫一次，相守一生

东方莱茵： 品鉴品位 宜家宜人

建筑一道贵族色彩

品鉴一方美学空间

品位一份怡然自得

荡漾一股生命活力

坐拥一处旺地静宅

体会一种尊崇感受

大非凡生活领域 成功人士的生活礼遇

拥有与自己身份地位相等的花园社区 在属于自己的宴会

餐厅里会宾邀朋

只与自己品味爱好相同的成功人士为邻

孩子的起步就与优越同步

酒店式物管礼遇 拥有[一屋两公园 前后是氧吧]的美

极环境 水木清华： 住在你心里

福星惠誉（金色华府）：金色华府，市府街 才智名门――释放生命

的金色魅力

真正了解一个人，要看他的朋友，看他的对手。 真正了

解一种生活，也当如此。

核心地段（区位是一面镜子，照见家的质素） 隐逸空间

（环境是一面镜子，照见家的质素）

超大规模（点亮与过往不同的“大”生活） 成熟配套（周边

一切是镜子，照见家的质素） 精品建筑（外揽天下，内宜室家） 均好户型（每天每秒都被释放到四壁之外） 大唐新都： 原创

生活，非常空间 住宅不是炫耀的标签，生活是用来享受的。

人信.千年美丽： 森庭画意.千年美丽

宁静是一种内在的力量 生活是与自然的恋爱

在自然中体验自由的生存

建筑让人迷恋的核心是思想 浪漫无极限

阳光海岸： 美景与生活的邂逅 带着些许闲散情绪，安享

私藏一片湖的幸福

梦幻湖畔 温柔横亘在回归前方 这是你的见.心的家 景江华庭： 静享都市繁华 新锐生活核心

海虹.景： 城市在变 世界观也要变 海虹.景 国际社区 一个改变你世界观的城市文化住宅 海虹.景 区位世界观 一块好地 不仅要放到空间中 更要放到时间中去评价 海虹.景 美景世界观

先成为园林鉴赏家才能鉴赏城市 海虹.景 享受世界观 放手生活是享受的开始 海虹.景 生活世界观

洞悉时尚潮流才能洞悉生活的变化

海虹.景 空间世界观

空间随意识而变 空间是流动变化的

碧水晴天： 生活就是??寻开心

驾奴.桥的前途 路的前程 城市的前景

守望.江的神奇 滩的神话 岸边的神韵

品尝.园的风景 家的风采 眼前的风情

沐浴.屋的明亮 窗的明净 心底的明朗

璀璨，用诚信打造

辉煌，用实力说话

领跑，用行动证明

2004.场景.商业地产

西南商圈.重获新生，王者复活

2004.剧情.昆明走廊

昆明走廊的实体不是一个建筑，而是一个场所。 2004.主角.城市FI客

概念商街，体验生活进行中

2004.精彩.正式开始

乐得家.金瀚家园： 水边的香格里拉

生活的真谛源于自然，

自然的奥意在于和谐，

和谐的精髓表达完美。

江畔语林： 距璀璨不远，离自然更近

在这里，学习过悠然人生

非凡礼遇，成就居者高人一等的气质

原生态私家山野公园

四季分明的山中岁月

健康、趣味、质朴、自然是最好的设计师 风、光、水、石、云五大庭院艺术

上海五角世贸商城： 百舸争流，谁能竞风流 卓越来自您抢先一步！乘天时，顺势而起。 成功来自您抢占高位！据地利，如虎添翼 理想来自您精心创造！通人知，倾情打造。

花园里的洋楼，演绎英伦贵派风格

国际与本土顶尖建筑团体

全球景观设计权威/美国易道，全景营造

让每扇窗，向着风景深呼吸

尽善尽美配套，演绎幸福生活

365天美景生活，幸福生活时时刻刻

特别的爱献给特别的你

找到都市的幸福时光

嘉德现代城： 豪华尊贵的盛会 名流云集的家园 景江苑： 开启全景生活 展现全新人生

世纪金融大厦： 璀璨闪烁

冉冉升起 我不能视而不见

清怡花苑： 风生，水起，潮涌

观赏，无边境

天境.山因势而动

山青，塔长，钟鸣

艺境.艺因琢而精

心境.心因静而远

心静，致远，淡泊，明智

筑境.筑因妙而传

创造，无止境

上品.巨洋豪园：

陆家嘴，顶极地标，至上口味

上品 稀缺，升值，唯一

新海派主义建筑集群

无限阳光 双景生态 自然居停

舒适源于对居住尺度的把握

星星港湾：

星星港湾，看见非一般的梦想

星星港湾，大学城后花园

重组，文化浓郁之美

东部生活的坐标

星星港湾的星空下，微笑的你，发现新生活已经来临

居住，是气质的一种表达

BLOCK，围合式空间，标识居住者的领域感和归属感

核心区域，处处折射品质生活

生活美学，一次满足你的梦想

一个正在实现中的梦想

天寓： 抛开一切繁文缛节，一切约定俗成，还原自然，真实的居住理想。

设计改变生活 设计思想――简洁、自由、大气

建筑――凝固的音乐 景观――回归自然

生命的真谛 品质生活――上帝在细节中

建筑亦如人生，极致皆在于对细节的完美追求，如果想要在细节上捕捉到高雅的气息，所需要的，是同样优秀的眼光。每一处布局，每一片色彩，每一扇窗都是一副美丽的缩影。追求完美的极致享受，绝对是一种艺术追求。 让建筑和高尚生活联系更加紧密，成就真正艺术殿堂

繁华商圈一路相迎，简约、俊朗、典雅的都会生活场景触手拥享。繁华便捷·幽雅知性 特享原生水岸景观 天然水系互通流动·境界生活自然而生 向懂得生活“核心价值”的人们提供熨贴，舒适的精贵空间。 都会寓所·灵动臻寓·和适美宅·花园府邸

优雅环伺·静谧闲适·从容驾驭·文脉深远 生命与自然相吸荡漾·和谐共生· 诠释墅居经典·三重庭院空间·美景揽胜 系出名门，实力品牌雕琢城居精髓，续写荣华 繁盛静谧·从容进退 （双轨交·名校旁·醇熟

尚都 精装修酒店式公寓 全新艺术生活领地，星级酒店装修标准，人性化服务管理，构建奢尚生活。 呈现别具艺术品位与浪漫格调的生活，真正让居住成为一种审美。 尊享酒店式星级物业服务 生活与工作连为一线，轻松畅享

华美达广场

中央公园·写意人生 大面积生态公园环抱，推窗见景，珍藏一片

天然风光 真正完美贴身主流享受 居尚生态·自然无界 用自然呼吸珍藏一片窗外风景，尽情享受悠悠宁静情怀 路路通达·畅驰四方 全方位立体出行方式，从此生活进可璀璨繁华， 退可安宁静谧，工作休闲转换自如，不在单一选择。 顶级酒店·至尊奢享 贴身酒店奢适生活，快活享受，健康生活，流连越久神韵越深。 考究户型·卓越空间 景观户型，超值赠送·点滴中凸显傲然气度 空间合理打造无双景致·自由打造灵动变化 精致、静谧私享家

博威·黄金海岸 浩瀚湖景·半岛人生

资本首选之地，超强抗跌性，最佳避风港 高端筑家经验，科学严谨的品质控制和管理体系，国际眼界本土智慧，原创精神艺术定制 优质工程荣誉的实力保障，共同荣耀提升您的生活境界，尽情演绎首席豪宅生活传奇。 珍稀石材雕琢，仅是奢华一角。 超凡脱俗，富丽堂皇 如此不惜成本，只为令您在每一个不经意的举手投足间感受到格外尊崇。 世界顶级品牌，精装首府大宅。 内外全空间精装，震撼呈献前所未鉴之奢华标准。 至尊服务标准，财富精英专享 于生活的点滴间印证无微不至的尊贵价值。 九龙晟景 抚仙湖·水岸生活蓝本 国际湖滨度假生活典范 水岸半山豪宅，精致海景雅居。 统观全局，比肩群雄 非凡气度之上，广袤视野之下，一览秀丽风景 精粹不容错过！ 半山林海孕育着清新自然的天然氧吧。 合适的距离，才能产生优雅的美 关于身份，思想之上的奢华 心静，才有心境。奢华神秘空间，新奇浪漫体验 地位决定品位，居于上层，在名利中

淡薄名利。品位，是思想对生活的关照。

万科城市花园——新城市，新生活 万达商业广场——缔造商业传奇，引爆财富亮点 耀江丽景湾——悠然小镇，悠闲生活；这里的花园没有四季 宜家汤臣——下一站，宜家 汤臣；汤逊湖畔，别墅大师 万豪国际——很国际，很豪宅 中乔官邸——中侨官

邸 非豪宅 海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅 富丽 奥林园——健康生活领跑者 非常男女——我和我私奔 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活 威嘉 白金领域——因值得，而选择；我们，还为未来提供居住 统建 大江园——筑我所想，住我所爱；生活在此，理想在此 中一花园——建筑无言，品格自现 中奇香港花园——地段，永远是赢家