我对玛氏彩虹糖广告的分析评论

近期湖南台播出一支新的广告：玛氏彩虹糖。这支广告颇具趣味性，给我下非常深刻的印象，打破了插播广告的乏味。以下是我对玛氏彩虹糖广告的分析评论。

该广告分三支，哭出彩虹，听出彩虹，心跳彩虹。

哭出彩虹：镜头是一个男生在试图安慰一个在哭的女生，假装要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒出一颗。其实糖早被男生拿在手里，他一口吃掉还向对方炫耀，女生哭得更加夸张，哭出的眼泪全变成了彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！

听出彩虹：妈妈在一个房间乱七八糟的房间里教育她的孩子，左耳听进的是妈妈长串的唠叨，右耳出的是彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！

心跳彩虹：一个安静的图书馆里男生欲向女生表白，他们之间慢慢升起爱心（心跳声），女生却一下将爱心戳破，爱心破裂变成颗颗跳跃的彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！

这系列广告颇具趣味性，在网上也引起热议。

1.首先对该广告市场的反应调查分析。据网路上贴吧论坛里关于彩虹糖这三支广告的评论可以看出这支广告引起的市场效应还是可观的，有人会问某某城市在哪有卖彩虹糖，还有的人看了广告后专门去买的这种糖果来吃，酸酸甜甜味道很好。当然有人喜欢有人厌，但是无论好坏，彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度。所以从观众反应来看，广而告之的效果是不错的。

2.其次，该广告的传播媒介。

这个系列的广告主要是通过电视播出的方式。在电视播出的黄金时段插播广告无疑对该广告产品的宣传是最好的。但是通过电视播出广告这种方式太单一，还可以通过其他的传播媒介进行传播，比如电台，地铁，公车。还有不同的广告形式如海报招贴之类的。这

则广告打出品牌后，大家只需要听到“玩味无限！彩虹糖！”就能够联想起电视上的画面。

3.这则广告能引起我的注意力，也就能够带给大多数人冲击力。玛氏食品旗下的彩虹糖新的三条广告，有很好的贯彻全球的理念，不过颇有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐，场景，特效后的感觉就不同了。喜欢五颜六色的糖果喷涌的爆发感。

4.广告阵容。

广告里没有优乐美，oppo的广告中的那种漂亮女主角以及大牌明星的阵容。这系列广告都是由普通人演绎的，没有奢华的场景，优美的背景音乐，要的就是年轻人的那种玩味性。长的不怎么自信的演员更生活化，又凸显了广告的创意也强调了广告商品。否则观众都看帅哥美女去了，产品的影响力就不大了。这系列的广告给广告插播带来了新的亮点，因为他的活泼，随性，贴近生活。有了彩虹糖，什么烦恼都可以变得美好，传达的是一种年轻的态度。玩味无限！彩虹糖！酸酸甜甜的，就像生活一样，可是我们还是要过每一天，有了彩虹糖的陪伴，就可以选择你自己的方式过好每一分钟。无论是告白的失败，妈妈的唠叨，朋友的烦恼，都可以采取属于自己的处理方式，这就是彩虹糖带给我们的快乐！

同时，有的人认为广告主角太丑，影响观众的视觉欣赏。我认为，这则广告的奇妙之处就在这里。虽然广告中主角不是很美，但是看多了美女帅哥是会审美疲劳的。这则广告针对的就是年轻人，美的东西都是大家所追求的，但是现实生活中帅哥美女是占少数的，年轻人的张扬自信就是一种美，广告要表达的就是每个普通人都能够拥有的：玩味无限!有彩虹糖，就有发挥想像，玩味生活的无限可能性。

4.该广告的创意。

创意说明：有彩虹糖，就有发挥想像，玩味生活的无限可能性。“玩味无限！彩虹糖！”广告词很响亮，容易让人记住。

彩虹糖是一种糖果，每颗糖果上都有一个s的字样，是五颜六色的充气糖果，内含真正果汁。含有微量牛奶，花生和大豆成分。

一个食品的广告必须是引起人食欲的，但是彩虹糖走的路线较为特殊。大多数的网友认为该广告可爱的同时，也觉得哭出彩虹和听出彩虹有点点影响食欲，让人联想到耳屎与眼屎。有网友反映他的孩子被该广告吓哭过，大概是因为广告特效超离现实，小孩子的心智发育不够完善，会以为耳朵里眼睛里能跑出糖来，或将糖放入鼻子眼睛里引发等等的问题。在播广告的时候能够注明广告特效勿模仿，就更具人性化了。

该广告播出后为其产品树立起一个“食品中的潮牌”形象买类似的的糖果，消费者第一个就会想到彩虹糖。

每次我看到这个广告心情都会很好，日常生活就像这支广告演绎的那样无聊而且不完美，但是只要一个小小的契机，也能很绚丽。这是一种积极的生活态度。

每个新事物产生后都会有人赞扬有人抨击，无论怎样，彩虹糖始终给观众留下了深刻的印象。这个广告的创意是大多数人肯定的，他的商业价值就要看他给广告主带来的效益了。

凡事都有两面性，就像人们看到他的美与丑一样。广告是人做出来的，总会有不足的地方，而我现在要做的就是学习观摩，让自己变强。

（以上是平时作业的一篇简单分析，参考了部分论坛网民论点）

 

第二篇：彩虹糖的

彩虹糖的梦

在麦迪村里，生活着一些可爱又聪明的小动物们，他们团结友爱，互相帮助，快乐的生活着。

麦熊熊是麦迪村的村长，他最喜欢做的事就是和麦兔兔还有麦兜兜一起去彩虹山上摘果果，麦熊熊很喜欢唱歌，虽然他唱歌的时候，麦兔兔和麦兜兜总会捂着耳朵跑回家。

这天，麦熊熊又唱着《彩虹糖的梦》去找麦兔兔和麦兜兜玩，到麦兔兔家的时候，麦兜兜也捂着耳朵跑了过来说：麦熊熊，你要去哪？

“我要去找麦兔兔去摘果果，你去不去啊？”

麦兜兜害怕的说“我，我怕大灰狼。”

“大灰狼不吃兜兜，他要是来了，我就唱歌把他吓走，嘿嘿。”

这个时候，麦兔兔也跑了出来说：“是啊，大灰狼来了，我们就一起把他赶走。”

然后，麦熊熊和麦兔兔就带着麦兜兜手拉着手，一起来到彩虹山脚下。 可是当他们爬到半山腰的时候，突然从树丛里跳出三只大灰狼。 大灰狼舞着爪爪说：“呜呜呜，我要吃你们的小肉肉。”

麦兜兜躲到麦熊熊的背后说：“我怕。”

麦熊熊转过身说别怕，我们用智慧来战胜他。

然后又对大灰狼说：大灰狼叔叔，你以大欺小传出去多不好啊，不如我们来比赛，要是你赢了，我们就让你吃我们的小肉肉，要是你输了，就放过我们好不好？

大灰狼们挠了挠脑袋说：好，你们说比什么？

麦熊熊站了出来说：“我们先来比古诗，我出前一句，你答后一句，听好了：窗前明月光！”

第一只大灰狼又抓了抓脑袋说“地上鞋两双！”

麦熊熊笑着说：“你输了，应该是疑是地上霜，呵呵。”

第二局麦兔兔跑了出来：“这次我们来比英语对话。How are you？” 第二只大灰狼一位麦兔兔在说你好，也回了句：“How are you？” 麦兔兔拍着手说：“你们又输啦，应该是 Fine thank you。”

麦兜兜看着麦兔兔和麦熊熊都赢了，也跑出来说：“最后换我来，不好好学习会怎么样？”

第三只大灰狼一下楞住了：“不知道。”

麦兜兜高兴的说：不好好学习就会变笨哦，嘿嘿。”

就这样，麦熊熊、麦兔兔还有麦兜兜运用它们的智慧战胜了大灰狼，而且从那以后他们更爱学习了，亲爱的小朋友们，来和麦熊熊一起学知识吧，这样就可以不怕大灰狼了。