泰国保险广告

广告概述：本广告主要讲述了一名曼谷保险公司的保险员向一家杂货店老板推销保险的故事。保险推销员为了向杂货店老板推销保险使出浑身解数，但却遭到厌恶和白眼。但坚强善良的推销员在老板及其家人出意外的时候都乐意伸出援手帮忙，最后甚至救了出车祸的老板的小儿子。老板最终被其感动，在小儿子不幸出车祸之前买了保险，使车祸带来的伤害降到最低，也理解了保险员的一片真心。

有形暗示一：

此时保险推销员第一次向老板推销保险，由于表达不佳，遭到了老板的嫌弃，在老板眼里的形象顿时变成了一只讨厌的“蟑螂”。这样自嘲的手法让观众产生一定的共鸣，因为大家很多时候对保险推销员也是像蟑螂一样嫌恶的。但是从另一方面也让观众对推销员产生了一定的怜悯的心理，为推销员窘迫的情况感到心痛。

有形暗示二：

在推销员第二次前往杂货店推销保险的时候，从小孩口中得知杂货店老板因为腰伤去看医生了，看着年幼的小孩在搬那么重的东西，保险员二话不说就帮起忙来。这个片段的对话中暗示了人在工作中很可能出现各种各样的伤痛，这是无法避免的，意外和病痛发生后往往承担后果的是家里人，如广告中的小孩因为老板去看腰伤了只能由他们看店搬东西。另一方面我们可以看到保险推销员是个善良热心的人，不忍心小孩子那么辛苦，主动上前帮忙。此时推销员的形象与前面对比渐渐变得可爱鲜活起来，让观众对保险推销员改观。

有形暗示三：

老板儿子出车祸了，保险推销员刚好路过，马上背起小孩去医院。这个场景再次暗示了观众意外其实离我们和我们的家人很近，如果此时买了保险，就能将伤害降低。同时再次反映了推销员关怀客户、热心善良的品质。再次加深了购买保险的重要性和改观推销员形象，加深观众对推销员的好感度。

有形暗示四：

老板儿子因为保险员及时送院已经脱离了危险，老板和推销员坐在病房外聊天。此时保险员的形象已经从一只讨厌的蟑螂蜕变为人，只是头上还有两只代表蟑螂的触角。这个镜头描述的是老板亲手把推销员的触角拿下并告诉他已经买了保险，而且还是买在保险员的名下，让保险推销员不必担心儿子的医药费，表达了对推销员的感激，保险推销员的形象到现在已经彻底改变。对白同时说明了保险能在危难关头给购买者解困，再次让观众感到保险的有用和重要。

总结：总的来说，整个保险广告的故事中出现了很多有形暗示，都旨在为保险员的形象和保险的重要性做出铺垫。随着故事的不断发展可以令观众逐渐对保险员的形象改观，也逐渐加深“保险为你排忧解难，购买是明智的”这个观念。

 

第二篇：泰国人寿保险广告评析

泰国人寿保险公司于19xx年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。 19xx年泰国人寿保险公司由先生Vanich Chaiyawan先生和Aniwat Kritayakrirana董事会负责，制定了新的组织管理和战略，以提供更快和政策对泰国人民的经济合适的新类型。他们还提出了销售代表的标准。19xx年泰国人寿成为第一家利用电脑技术的保险公司。 19xx年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。 19xx年泰国人寿保险第一个创造一个有利于通过提供方便缴费的投保人商业银行的方案。19xx年泰国人寿成为第一家在全国的分支机构使用计算机的保险公司，为客户提供快速，便捷的服务。 19xx年这一年标志着一个新时代，活动和服务范围扩大的开始：泰国人寿成为第一家也是唯一的寿险公司发行的驻扎在全国各地根据本集团寿险保单“在战争风险”士兵政策；公司收到保险部杰出人寿保险年度公司奖 。19xx年新建的总部大楼高达24层，总资产超过15亿泰铢，同年公司保单持有人人数超过1,000,000 人。 19xx年公司的总行和分行的员工达5万多名，有287个分支机构提供产品和服务。投保人的数量增加到1,900,000。19xx年公司不断扩大，全国共有290个分支机构。在线系统也扩大到所有主要的区域分支机构，提供及时有效的服务和操作。19xx年泰国人寿保险基金会成立。 19xx年泰国人寿保险公司是第一家推出“泰国人寿保险热线”。 20xx年这一年，该公司获得“杰出人寿保险公司管理2002”一等奖从保险系。此外，该公司扩展，并推出各种服务。 20xx年泰国人寿保险获得了标准普尔BBB级的（标准普尔）金融评级+以及第一奖“杰出人寿保险公司管理” 。 20xx年为泰国人寿保险气候年，分收到来自本地和国际组织的好评，并获得亚洲保险行业奖“最佳保险年度公司奖”，由来自超过500个的生活和世界各地的非寿险公司选出。 20xx年推出新的服务“泰国人寿保险易办事”，，使超过10个通道的保费支付更方便。 20xx年推出“泰人寿保险检查”，在高标准的医院推出提供更快，更方便的健康检查与特殊的价格优惠窗口。 20xx年“服务中心网”开通全国所有254个分支机构。20xx年三个主要成就是：生命保险政策扩大到英国皇家空军提供覆盖在危险地区和泰国南部省份的驻军。这使得泰国人寿保险的第一生命保险公司提供人寿保险向陆军，海军和空军；引进和一对“第

一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。20xx年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。传播指标 提示知名度 ▽在提示广告内的情况下，广告接收者是否能回忆起接触过的广告 ▽反映出广告通过媒体传送的“量”是否充足，针对接收者广告到达率 和接触率是否足够？ ▽广告创意是否有冲击力，对建立提示知名度有无帮助。 未提示 知名度▽在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告； ▽反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度； ▽广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。 第一提及 知名度 ▽在未提示状况下，广告接收者首先提及的品牌或产品信息； ▽比较受检验品牌与竞争品牌的记忆强度； ▽评估广告传播频率、媒体行程的安排合理性； ▽与竞争对手比较广告创意的说服力、冲击力对购买者记忆的影响程度； 广告理解度 ▽购买者对广告所传达的讯息理解的程度如何？ ▽评估广告选用媒体的类别、方式是否完整传递广告信息？ ▽广告创意对信息的表达是否准确、清楚？ 品牌的偏 好度 ▽购买者对广告品牌的接受和喜爱程度； ▽广告创意的诉求是否从购买者的利益出发，迎合购买者的好感？ ▽检查媒体目标接受对象是否与广告创意的目标对象相吻合？ ▽评估广告品牌购买者的使用经验的正负影响程度。 购买意向率 ▽购买者被广告说服并对品牌有偏好后，产生购买意向程度； ▽评估广告是否针对有产品需求的目标对象； ▽与竞争品牌相比，对购买者综合价值的体现程度； ▽评估广告创意对购买者的说服和诱导程度 。 实际购买率 ▽顾客决定购买本品牌的实际购买率是多少？ ▽评估广告媒体投资重点是否与市场购买潜力相吻合？