石家庄标天计算机科技有限公司
二维码营销
二维码的出现,不能不说是一场营销革命。二维
码,短短的几年时间里,由无处可见到满城尽是“二
维码”,在地铁上、公交车站、报纸杂志上、走廊上、
扶梯的助手上??扫描二维码成为了一道亮丽的风
景。
二维码革新企业的传统营销方式加速信息转化
在很长一段时间内,企业的传统营销方式一直是
一种单向的营销方式,制作灯箱、户外广告、DM等
等方式,对用户进行填鸭式的视觉宣传,用户只能看
或者不看,无法进行互动,或者说进行互动需要一个
很繁琐的过程。
这样的营销方式在很长一段时间内,没有被改变过,企业的营销只能通过又大又多的广告进行,然而二维码的出现受到了众多企业的青睐,企业通过在宣传媒介上印刷形形色色,漂亮的二维码,无论多大的广告位,立马变“小”为“大”。用户通过使用手机内的扫描软件,扫描二维码,可以瞬间捕捉二维码内的信息,然后使用手机的网络功能,可以瞬间完成与广告的互动,形形色色的广告不再那么“遥不可及”,从而变得“触手可及”。
受移动互联网行业影响二维码被深度应用
20xx年麦当劳率先推出二维码的优惠卷,使二维码进入了日常消费领域,麦当劳从此在营销方式上取得了重大突破,为企业的销售带来无比巨大的收入,随后,国内众多企业试水二维码营销,其中不乏中国移动、中国电信、中国联通、海尔等巨头,他们在地铁走廊、电视屏幕上都打上二维码,方便用户可以快速的获取广告信息,传统的营销方式渐渐被遗弃,二维码营销成为企业一种新的营销方式。
新的二维码营销方式逐渐深入人心和移动互联网行业的爆发,二维码更是受到了移动互联网网企业的青睐,被众多的移动互联网企业进行更深层次的营销应用。从最初的扫描宣传单页、易拉宝、用户手册上的扫描下载应用,到越来越多的移动互联网企业,直接在应用内内置扫码功能,淘宝客户端内置扫码功能实现移动支付,京东商城内置扫码功能进行手机下单购物,UC浏览器内置扫码功能进行扫码浏览网页,还有腾讯微信内置扫码功能,实现添加微信关注,线下领取会员卡等功能,腾讯微信对二维码的深度应用和大面积推广,让传统的新浪也如坐针毡,二维码让手机用户慢慢的远离电脑,应用下载、观看视频、网络报名、只要扫码就可以完成,让移动互联网变得真正的移动化,与此同时传统互联网企业纷纷转型。
二维码的普及快速扩大规模
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移动互联网行业对二维码的深度应用,刺激了更多行业的繁荣。在移动购物市场,手机通过扫描二维码,下单,然后收货,对传统的购物模式进行了完美的补充。韩国乐购超市推出的地铁虚拟超市,在短短的时间内获得了巨大成功,Home Plus的报告显示,活动期间线上收入增长了130%,超过1万名忠实的顾客在地铁站里完成当天的采购。虚拟超市的推出也使Tesco在不增加实体店面的前提下,进一步缩小了与市场排名第一的E?market之间的差距。Tesco的这一创意赢得了20xx年戛纳媒介类金奖,此模式被率先被国内电商1号店复制,先后在地铁、公交站台推出二维码超市,通过扫描二维码进行移动购物,其他电商企业和平台更是不甘落后,如京东商城、淘宝网、当当网、苏宁易购也推出二维码购物,二维码存储信息的多样化让更多的企业青睐,也被企业用的尽善尽美。在购物方面,二维码被用于购物凭证,用户团购电影票、商品后,收到企业下发的二维码彩信,用户可拿着手机进行线下消费,在快消行业,脉动、乐吧薯片等都在使用二维码进行应用,以扩大企业的知名度和提升销售量。在溯源方面,二维码的应用也屡见不鲜,二维码大米,二维码西瓜,二维码水果也越来越多的进入人民的生活当中,这些都是二维码为其带来的机遇。二维码的爆发,为O2O模式的扩大,带来了更多经典的应用。
标天二维码公司认为:二维码是互联网、物联网、新时代发展的潮流,在快速发展的时代,更要顺势而为抓住机遇,否则将被新的时代遗弃。
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二维码:企业的基础营销工具
对于中小企业而言,在营销费用短缺的情况下,二维码可以作为企业的基础营销工具。“二维码的本质是解决信息化的问题,作为信息的载体,引导信息从线上到线下的一种入口方式,应用范围没有任何限制,无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。”张何说。 在二维码应用的初期,更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码,例如宝洁公司就借助二维码获得了很好的品牌体验,在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果;二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广告中。“二维码作为大企业的品牌入口,可以实现品牌关怀,加深品牌认知和偏好,还可以直接参与企业的营销活动。”
对于中小企业而言,在营销费用短缺的情况下,二维码可以作为企业的基础营销工具,申请码资源是免费的,借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站;电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付,当消费者看到商品旁边的二维码,就可以直接拍下来,进行移动支付,这样也许当你回家之后不久,商品就送到了。
超市在中午的时候,人流量和销售量总是很低,于是韩国Emart超市别出心裁,在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置,正常情况下,一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后,这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码,可获得超市的优惠券,如果在线购买了商品,只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。
据悉,国内的一号店推出了“无限一号店”,效仿韩国的Tesco超市,率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”,通过在户外广告中加入二维码,为消费者提供不受时空限制的购物场景,消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此,“无限一号店”既是户外广告,也是虚拟的货架。
“在电商领域的广泛应用,结合O2O的概念,带给消费者更便捷和快速的消费体验,成为电商平台连接线上与线下的一个新通路,对于产品信息的延展,横向的价格对比,都有帮助。”互联网营销专家刘东明总结。
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