微信广告策划方案

产品定位：

微信广告面的对人群是年轻人，上班族，白领，使用安卓系统手机，塞班系统手机， iphone手机的客户人群！

广告设计：

视觉上给人一种信息时尚新潮的感觉，听觉上要有发现惊喜的感觉！

需解决的问题：

目前微信在我们公司还不成熟，无法做到利用微信去盈利，主要需解决的问题有以下几点：

1、需要专员从头彻尾的学习微信平台制作步骤。主要能实现几大功能有：关注送礼券，转发送礼券，微信订餐，微信团购等。

2、需给各类微信产品定一个价格：类别一、只做宣传广告（价格…）类别二、实现微信交易（价格…）

以目前科技水平来看，实现网上订餐还是有一定难度的，我建议只做微信平台，从中收取制作费用。

Swot分析

S:凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。做微信广告要比报纸广告投资少！效果却不比报纸广告少！可以将微信二维码放在店面门口，如果对其产品感兴趣的就会关注！方便，传播途径较广泛！

W:没有一种技术可以实现微信大规模的使用平台添加规定范围的人，造成了微信广告的不全面性！网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。 微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可，不会关注网络。

O:当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。

T:米聊、盛大KIKI等类似产品的竞争，各种新产品的研发。与DM报纸形成不可战胜的竞争！

 

第二篇：微信支付广告策划

微信支付

1、          内容提要

2、          市场环境分析

3、          竞争者行为分析

4、          营销提案

5、          创意设计提案

6、          媒体提案

7、          预算

一、     内容提要

网络购物盛行，手机软件种类繁多，如何在众多聊天软件中脱颖而出，就只能用有更多更强大的功能。

　　微信支付，掌上购物，方便快速。

二、     市场环境分析

支付是微信基础上衍生出来的一个服务，微信可以搭载更多的支付工具，包括了支付宝，也可以在微信上实现有效应用，所以说，微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上的竞争。

　　从结果来看，微信通过这种方式，让支付宝感受到了压力是必然的，因为很多支付工具，都可以依赖微信所形成的应用场景，来实现支付，从而就不需要在充值到支付宝里去，通过支付宝来实现支付了，从而对支付宝形成了挤压，这里的核心，其实并不是微信支付跟支付宝打，他只是支持了很多支付机构来跟支付宝打。包括了银行支付，都可以搭载微信基础。

支付这个行业，最终比拼的其实不是技术，而是应用场景，更多应用场景，才能有更多的支付可能，脱离了支付使用场景，支付很难生存，支付宝走到了第一，是因为有了淘宝，财付通走到第二是因为腾讯，如果单纯比拼支付，支付宝肯定远胜财付通，那是因为商品特性更产生支付基础，而社交的支付场景过少，两者不可比。

但是微信横空出世之后，已经把腾讯也从原先的社交属性里给延展出来，现在的微信其实已经远不止社交的概念，一个适用人群覆盖六亿的客户端，理论上可以把人类的各类行为都涵盖在内，从而诞生出更多的想象空间了，就支付而言，就已经远远大于淘宝的支付场景，这个时候，微信支付的可怕之处就显现出来了，可以实现真正的无处不支付。

三、     竞争者行为分析

阿里腾讯抢夺移动支付入口矛盾已久。去年7月份，阿里巴巴方面暂停了与微信相关的第三方应用服务。8月,淘宝开始封杀微信二维码入口。随着微信5.0版本中的支付功能正式上线，腾讯正式进入移动支付领域，由此也开始了与支付宝的支付之战。11月，手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。今年微信抢红包形成了热潮，也将抢红包、发红包的人拉到了微信支付的阵营中，此后双方又在打车、理财、红包、AA付款等多个方面进行了激烈对抗。站在阿里的角度来看，这次支付宝屏蔽微信很合理，和之前淘宝服务平台屏蔽微信、淘宝链接屏蔽微信一样，是有其战略意义在里面的，即不能让用户在微信平台养成购物习惯，不能让商家在微信公众号开店卖货，更不能让微信成为移动电商渠道和平台，这会威胁到整个阿里的未来，加上最近腾讯入股大众点评的消息，以及京东与腾讯的眉来眼去，使得阿里必须采取行动。分析认为，微信支付的快速成长，让支付宝感受到了巨大的威胁，因此双方在支付领域的争夺将不可避免，且会愈演愈烈。但“此举的效果到底是好是坏，还无法判定，因为这些被支付宝拒绝的商家，也可能最终被推向微信支付的怀抱。”业内人士评论。在互联网时代，围绕着信息的抓取，BAT三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。但被称为下一个时代流量核心入口的移动支付，终于让腾讯和阿里巴巴正面对决。

四、     营销提案

1.与多家网站联合，建立合作关系。如在美丽说用微信支付可以减十元钱就是很好的宣传，微信也可以与蘑菇街、一号店、乐峰等多家知名网购网站联合。

2.强调微信支付的方便性和安全性。微信的使用人数很多，远远大于其他社交软件的使用人数，利用微信进行网购支付，方便快捷。而网络购物的安全性一直颇受关注，主打安全牌，也会增加使用人群。

3.建立依赖度。新产品打入市场靠的是宣传，什么能让群众迅速熟悉产品，就是一定的甜头，借鉴淘宝的双十一、双十二，本来并不是节日却被炒得如此之热，掀翻网购狂潮，微信支付也可以效仿，在某些特殊日子优惠返现送礼物，让人们爱上微信支付，习惯成为自然。

五、     创意设计提案

目标客户：喜欢网购的人群

产品特点：方便、快捷、安全

广告语：有网络就有我们无所不在的服务，微信支付，如运诸掌

六、     媒体提案

1、 媒介目标

     锁定年轻消费人群

确定客户能准确及时地接触到   

明确主要媒体：网络

2、媒介策略

媒体主要包括:电视,网络,杂志,户外,广播.

在网络上加大力度宣传，例如：

关注微信官方账号可抽奖

制作微电影

邀请客户为微信支付代言

同时也可以在电视台插播广告

联系各大购物网站做跳转链接

七、     预算