商学院 国贸131 1304012018 陆天舒

广告在我们的生活中随处可见，比如说街上发的那些花花绿绿的传单，公交车站上的广告牌，市中心的大型电子屏幕上播放的广告，还有最常见的就是我们在电视上看见的形形色色的广告。大部分人对广告总是抱着厌恶的态度，曾经我就是其中一员，当我们在看电视看得兴致勃勃时穿插进来的广告真的是煞风景。但我现在不这么认为，一个广告如果只能让你觉得是浪费时间的话，那只能证明这是一个失败的广告。我认为一个成功的广告不仅仅是在推销他的商品。

上了广告欣赏这门公选课后，我了解到了很多设计师，比如陈幼坚、靳埭强还有日本的草生弥间等。我一直对设计师这个职业很向往也很崇敬，我觉得一个出色的设计师一定是具有丰富的想象力和创造力，并且具有独特的个性。广告设计就是需要创意，才会吸引人们。而这些创意就需要这些广告设计师们成就。草间弥生极具个性，被称为“圆点女王”。

她的设计中充满了圆点，她的设计比较抽象，绝对是独特的，让人眼前一亮。 我认为设计中带着民族色彩，融会贯通也是十分出彩的，因为民族的才是世界的。中国的两位设计师——陈幼坚和靳埭强，对中国传统文化的诠释富有新意。下面的两幅图分别是陈幼坚和靳埭强的作品。

我很喜欢这样的风格，简洁明了又富有创意。陈幼坚糅合了西方美学和东方文化。靳埭强这个系列是一水墨为材料，很古色古香。他们通过简单的图形结合，表达自己的创意，鲜明强烈。

广告创意是广告最重要的一环，没有好的创意就没有好的广告。从超级碗的一系列广告，到无印良品的系列，包括我们看的台湾广告以及泰国的广告，很多的创意都很棒，出乎人的意料。无印良品的系列主打是的纯净。给人一种干净舒适的感觉，无印良品主打生活用品，店里很多东西都很素雅，一踏入无印良品的点也是这种感觉——纯净。这是一张无印良品视频广告的截图，它很好的表现出了产品的特性。

图片中的人穿着无印良品的衣服在海滩边上唱着歌，没有任何浮夸的演技或者广告性的话语，只是迎着风唱着歌，场面很美，这样的广告效果给我的感觉就是舒适纯净，除此之外我没有其他的形容词。这是一个符合产品主题的广告，看完之后会有一种想去无印良品逛一圈的想法。

超级碗系列的广告有各种类型的，有幽默搞笑的，有超能酷帅的，还有温情脉脉的，在看这些广告的时候我没有厌烦的感觉，很多时候在好奇，在思考它是一个什么商品的广告，当然很多时候都是出乎我们的意料的，比如那几个关于保险的广告。所以，优秀的广告不仅仅是为了推销它所要表达的产品的特性，它也会给人带来一种幽默，或是一种思考。

我最喜欢的是两个泰国的广告。他们最吸引我的地方就是以一个故事来完成一个广告。这样的广告会吸引人的注意力，想要知道剧情的发展如何。两个广告分别是潘婷和泰国电信AIS。其实之前我就已经看过这两个广告，因为在微博上很火，它们的共同之处和吸引眼球的地方在于都有一个感人的故事。潘婷虽然是洗发水广告，但是故事的侧重并不是一直在头发，一个聋哑女孩被别人嘲笑，最后靠着自己的努力终于成为了小提琴家，广告中，女孩只有在舞台上表演时展现了秀发，而且并不是像我们看到的一般洗发水广告，加了很多特效，没有特别的柔顺光亮，只是在演奏时甩动。这则广告看似有点喧宾夺主，但实际看完后的感觉是很自然的，他没有过于浮夸，最后却给人留下深刻的印象，内心有这样一份感动。相较于我们在电视上看到那些浮夸的洗发水广告，买来之后我们只有失望，完全是过度的宣传。所以这个泰国潘婷广告创意很棒。

另一个泰国的电信广告讲述了一个母亲用菠萝教会女儿一生受用的事。这个广告是为了推广电信家庭计划的。和潘婷一样主打感动的风格，很朴实的故事触动人们的内心，看完之后会给人带来一些思考，这样的广告很成功，因为它不仅实在推销它的商品，更多的是添加了人性化。往往这样的广告会让人产生购买的欲望，即使它没有夸张的产品效果和绚烂的特效，一个简单的故事就能戳中人们内心最柔软的地方。

广告就是广而告之，让很多人都了解有这样一个产品或者是一个观念。所以，广告在人们生活中的影响其实很多，在推销产品这一方面确实有很大的帮助。它可以帮助人们更加了解产品的各种性能，让人们买到自己心仪的产品，最后达到提高我们生活水平的一个结果。优秀的广告不仅能够推销产品，也能够带来一些人生的思考，可能是美的享受，可能是内心的感动，可能是人生的领悟，就好比泰国的那两个广告有很多励志和亲情的元素。这是从一个商业广告的角度来说。还有一种广告是公益广告。公益广告是非商业性的，对人们的心灵建设有更大的作用，主要表现社会责任。我认为这一类的广告是非常需要的，利用广告这个宣传手段为公众谋利益，促进社会的发展。比如“没有买卖，就没有杀害”这些公益广告。

广告和我们的生活有着千丝万缕的联系，在这样一个信息化的时代，它也显得尤为重要。广告的推销能够促进消费者的购买欲，从经济上来说有一定的促进作用，同时能够使得产品更新，敦促技术的发展，促进市场竞争力。另外一些公益广告也有一定的教化作用。经过十周的广告欣赏课的学习，我了解到一个优秀的广告不仅能够推销商品，比较感性地说，还能给人带来美的享受，会给我们带来深刻的领悟。如果广告能够成为一种美的欣赏或是心灵的陶冶，这无疑是最好的宣传。所以希望以后我们的生活中能出现更多优秀的广告，让观众不再认为看广告就是浪费时间。

 

第二篇：植入广告之我见

植入广告之我见

随着市场竞争的越来越激烈，广告主、广告公司总是想尽各种办法对产品进行宣传，使人们最多限度的记住产品并购买它。

谈及中国影视界的植入式广告，著名导演冯小刚是一个绕不过去的人。甚至，可以说冯小刚是让中国影视界认识植入式广告的价值和接受植入式广告形式的启蒙者、布道者。从《大腕》、《手机》、《天下无贼》到《非诚勿扰》，商业化运作的冯小刚已经可以很娴熟地将剧情和产品、品牌进行衔接。

影视作品中的植入式广告利用明星效应，将产品和品牌与明星构建在一起，以唤醒消费者对产品和品牌的无意识注意和提醒消费。同时影视作品中的植入式广告消除了消费者在其他媒介主动接受广告信息时的抵制和防备心理。影视作品中主人公的所见所闻所感和心理活动，悄无声息的影响受众的消费观念，培养了消费者的认可感和好感，也就是所谓提升了产品的可信度和美誉度，从而使受众在消费行为中形成指名购买和习惯性购买。由此看来，影视媒介是一个树立品牌形象和提高品牌市场占有率非常快捷有效的平台。

然而如果一部影视或一部小品的植入广告太多或者很不合理，也会产生相反的效果，让人产生厌恶。今年，央视春节晚会的植入式广告由于没有处理好节目与植入式广告的融合度问题而受到非议。当作品本身没有吸引观众注意力的时候，植入式广告就显得突兀，成为被批评的“靶子”。比如赵本山的小品每年都挺有趣的，今年赵本山的小品据说网络调查满意度很低，远远落后于其它一些小品，认为这与赵本山小品中植入太惹眼的广告有关，是植入广告拖了后腿。还有前一段时间热播的《一起来看流星雨》和《又看流星雨》当中的植入广告更是夸张，在网上引发了热烈的讨论，其中一段8分钟的名爵广告令网友们大呼雷人。还有一段“头发又湿又黏的楚雨荨正在气头上，誓要与那几个校园恶少斗争到底。就在这时，她曾经的钢琴老师从天而降，信誓旦旦地向她推荐一款新洗发水：‘你应该用蚕丝蛋白来护理你的头发。’”突然冒出的话，让我很无语。

如果操作得当，植入式广告是完全可以做到三方共赢：制片方获得广告收入，资金充裕了，拍摄影视作品时没有后顾之忧，有助于拍摄高质量的影视作品；品牌方投入资金，获得独特的品牌展示机会，以“润物细无声”的方式提高品牌美誉度；普通观众避免了广告生硬插播所带来的观感断裂，有机会观看更多高质量的影视作品，提高观看质量和体验。 所以说植入广告也要有一定的技术，我并不反对植入广告，植入的“天衣无缝”才是王道。