起亚汽车-KIA

公司简介：起亚汽车公司成立于1994年12月，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团，拥有完美的乘用车和商务用车生产流水线，330万平方米厂房和97万平方米的制造工厂，具有年产100万辆汽车的能力，所生产地的汽车在180多个国家及地区进行销售。

在中国市场的销售情况简介：东风悦达起亚，在20##年销售时，中国汽车市场稳定增长，完成了33万辆汽车的年度销售目标，并且通过市场竞争力上佳的“智跑”大幅度提高了该品牌的知名度和美誉度。在20##年，中国汽车市场充满挑战。购置税的取消，相对紧缩的金融政策和竞争白热化的市场大环境下，东风悦达起亚仍旧完成了年销售43万辆的目标。为了实现这一目标，企业一直投入新产品，进行品质的经营，构建品牌概念，提升品牌的形象以及美誉度。

在中国建厂：20##年，东风悦达起亚在江苏盐城的开启第二工厂，整个工厂配备了冲压、焊接、涂装、总装和发动机车间等完整的整车生产配套设施。这将为起亚进一步打开中国市场提供更多的机会。

东风悦达起亚的目标受众：以25-45岁的男性为主，有较多的私营企业主和少数的自由职业者，收入较高，他们充满理性，却不失感性不追求时尚潮流，却寻找自己的经典流行。

东风悦达起亚的受众群得行为特征：有一定的文化，喜欢在一些娱乐场所出现，或者是大中型企业的中层管理者，拥有较多的刻支配收入，在地域上，以中西部省份为主。网络是他们获取信息（特别是汽车信息）的主要媒介之一。

东风悦达起亚的品牌定位：品牌的价值定位——25至45岁得男性为主，喜欢性能强劲，有动力的，有较高的整车性价比。品牌的形象定位——德国设计，德国制造;多的都市功能;额、欧洲设计风格。

有关车型的设计：起亚之所以能够在中国市场上占有一席之地，这与它的设计风格紧密相关。车身的线条虽是直线，但是却蕴含着美感，以一种锐利的切割防暑，塑造着与其他品牌不同的个性，这是对于直线在汽车设计上的一次全新应用。同时，光与线条的交错融合，完美的表达了简约的设计概念与复杂的呈现过程的辩证与统一，无论是更趋于流线与立体的车身线条还是最能代表起亚那种家族式的散热栅格这种对简约的精辟阐释在车得各个细节上，表现的淋漓尽致，演义一种独到的起亚汽车设计审美。

该平面广告很好的诠释了起亚家族的主要设计风格：简约的车型，硬朗但不失柔美的线条，仿生的前脸设计，类似老虎的嘴巴，咆哮前行；从广告心理学的角度看，整幅平面广告的画面简单明了，主图突出，就是KIA的新款车，消费者一看便知；画面充满动感，后退的白云和公路，让人马上体会到车辆的性能——速度快，但是快中，不是稳重。

对于看惯了普通车型的受众来说，来点概念元素是再好不过的调味剂了。这款起亚电动概念车NAIMO的平面广告，给起亚的寻梦者提供了很好的视觉冲击。平面广告的布局十分简洁，明了；主体物在画面的中央，以侧面的角度，给受众呈现车得正面及侧脸——多么别具一格的设计风格：古典融合了现代的方式，在中庸之道上挑战了人们的视觉感官。画面清晰，车身的喷漆犹如中国瓷器一般，散发出高贵的独特的气质；双门的设计将受众又拉回了现实——这是一辆真实存在的散发着王一般美学特质的概念汽车广告。

  从以上两种风格的汽车的平面广告来看，实际上国内的汽车市场的设计风格同质化现象比较严重，而且存在了较长的时间，雷同的设计导致的最后结果是——各个细分市场不可避免地灰出现拥挤的现象，对于有个性的消费者来说，驾驶一辆平庸的汽车，无异于将个性扼杀。而起亚汽车在这一方面为消费者（尤其是中端汽车市场）来说，提供了更多的而选择不仅为自己开辟了更广阔的市场，而且建立起一个基于先锋设计的品牌传播平台，为汽车的设计领域开辟了新的道路。这一切正如起亚的一句响亮的广告语”一场划时代的汽车设计革命正在发生，寻梦者起亚以极具启示性的方式成为一个引领者。

起亚的平面广告除了在突出其车型设计为主外，还有以名人效应为方式的提高品牌知名度和美誉度的广告。这类广告没有什么太大的亮点，奥运会冠军刘翔，和起亚千里马相互对视，一起发出：心有多野，未来就有多远的口号，背景是体育场。给受众一种特别的感觉：这辆汽车速度十足，和中国人民一起关注 国的荣耀；或者可以这样说，竞技场上就刘翔和汽车，刘翔战胜了汽车。不管以何种方式来评价该平面广告，名人的效应不可低估，画面中的汽车设计美感一般，名人提高了它的底气。但是该品面广告还是有可圈可点的地方，如何在中国市场占领更多的市场份额？将该品牌与国家的文化、人民的团结联系在一起，是个不错的选择。就当今的中国国情来看，在重大的事情面前，全国人民会体现出空前的团结，因此，以奥运会，作为事件营销，十分有效。名人刘翔对普通消费者具有很大的影响力，人们的日常生活会常常会受到他们的影响，刘翔的短跑技术对于人们购买千里马的意图有明显的影响。画面中的刘翔似乎比汽车大得多，但是，却丝毫不影响对于起亚千里马的注意。刘翔吸引了人们的注意，同时也吸引了人们对于画面右面的汽车的注意，的确，名人有利于加强人们对于品牌名字的记忆。刘翔，多么正面的阳光的形象!人们对于千里马的可信度由此大幅度的提升。

当然，最为推崇的广告方式当然是以亲情为诉求点了。画面一片山水田园风景，似乎和起亚汽车没有什么联系，但是画面中间却有一个气球，最下面有一行字：TAKE THE FAMILY OFF THE ROAD,THA ALL NEW KIA 20## SPORTAGE.多么经典的广告语。一方面说明了该款汽车适合全家出游，特别适合一家四口自驾游，亲情虽然没有提，但是画面中间的小孩子的气球让受众产生了完美的联想。另一方面说明，该汽车的性能极佳，可以在没有公路的山间小道畅通无阻的行驶，的确是越野一族的必备2012新款汽车。该品面广告的最大亮点是：无声胜有声。

该款汽车不仅可以在山路穿梭，还可以在沙漠畅行。画面换成了沙漠，在沙漠的中央，有一个小孩子玩沙子的铲子，同样是无声胜有声的姊妹篇，即体现了亲情诉求，又体现了汽车高性能的诉求点，可谓一箭双雕。画面简洁，让观众能够很好的记忆，的确达到了营销的效果，不同于一般的亲情诉求，更加深了受众的脑海记忆。

看完了起亚的感性诉求广告，再来看一则理性诉求为出发点的广告。画面被分割成左右两部分，左边是起亚千里马，右边是摇滚男歌手，以摇滚歌手的性格反衬出起亚千里马的车所具有的性格——驰骋于马路的桀骜不驯的狂野性格。画面的中央，是理性诉求点——燃烧、活力、速度，4S店、买车好礼相送，10万公里保修等等。的确是需求诉求的典型，如果哪位顾客看中了其中的一两点，那么本款车的确可以满足他。这些需求看似没什么特点，很普通，ai但是这却是平面广告所激发的低层次需求。按照马洛斯的需求层次理论来说，层次的需求越低，其行为的驱动力就越大。因此，该则广告的商品——起亚千里马，同时满足了人们的多种需求时，其宣传力度可以大大提高。

画面中间一支大猩猩坐在汽车上，汽车装满了香蕉，贪婪的大猩猩手里还紧紧抓着一只大香蕉，画面的下面写着：LOAD IT UO WITH MORE,WIDER,LONGER,STRONGER…….SIMPLE BETTER（可以用它来装更多的东西，更宽敞、更长、更强大）。的确是一则不错的，以幽默为诉求方式的广告。幽默手法用的好，可以充分发挥广告的效益，这则广告在让人捧腹的同时也记住了起亚货车的独具特点。幽默吸引了受众对广告的注意，提高了受众对广告的接触率，促进受众对广告、品牌形成良好的态度。这则幽默的大猩猩为主的广告，是个很经典的平面广告案例，可以让我们重新审视幽默元素的运用。还有很重要的一点，就是画面的组合，看似和起亚货车毫不相干的大猩猩、香蕉元素，但是把他们进行重新的组合，会得到让人耳目一新的好效果。

 

第二篇：汽车广告语

经典汽车广告语大全

奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

奥迪汽车：突破科技、启迪未来

奥迪A4汽车广告语———动感传奇

奥迪100汽车广告语———走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃：――关爱生命、享受生活

福特汽车广告语：你的世界，从此无界

甲壳虫：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

现代汽车：驾驭现代成就未来

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

雪铁龙：想在你之前

欧宝汽车：德国科技轻松享有

雷诺汽车：让汽车成为一个小家

别克汽车：当代精神，当代车

别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场

蒙迪欧汽车：领先在于你的魄力

宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

赛纳汽车：常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车：驾驶者之车快并快乐着

Jeep汽车：豪气顿生

帕拉丁汽车：纵情广阔天地驾驭自由梦想

威驰汽车：领先科技的全球轿车让生活乐在新风

本田汽车：世界品质、一脉相承

奇瑞：一切由我掌控

捷达汽车广告语―――理性的选择

QQ汽车：秀我本色，想快乐，找QQ

爱迪尔汽车：生活要有ideal

福莱尔汽车：空间远远超出想象

普莱特汽车：一步到位的好车

宝马汽车广告语———即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。 宝马7系汽车广告语———生活艺术唯你独尊。

日产汽车广告语———超越未来

克莱斯勒汽车广告语———你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语———开创新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 斯柯达汽车广告语——简单、聪明；

起亚汽车广告语——用心全为你；

欧美佳汽车广告语———平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语———德国科技轻松享有

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)；

索纳塔汽车广告语———中国新动力衡量价值新典范

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

马自达6汽车广告语———魅力科技

蒙迪欧汽车广告语———领先在于你的魄力

宝来汽车广告语———驾驶者之车,快并快乐着

赛纳汽车广告语———常规由我定动感与美感无须取舍

阳光汽车广告语———体验阳光生活

日产汽车广告语———超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语———和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语———雷霆动力，纵情千里

威驰汽车广告语———领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语———外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语———给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语———有成就，也有情趣多彩人生路激情

周末风汽车广告语———空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语———人性化科技

POLO汽车广告语———同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语———一路激情共精彩

威姿汽车广告语———超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语———很生活,世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语———实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典 奇瑞风云汽车广告语———动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语———激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语———一切由我掌控

富康汽车广告语———走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语———走遍天下都不怕

捷达汽车广告语———理性的选择

爱丽舍汽车广告语———精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语———汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语———生活梦想大可承载

普力马汽车广告语———五座＋两座,都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语———哈飞路宝,路中之宝.现代时尚,秀外慧中

北斗星汽车广告语———身处自然环保之旅

QQ汽车广告语———秀我本色想快乐，找ＱＱSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语———生活要有ideal

奥拓汽车广告语———处处为您着想,好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语———空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语———e时代e车

松花江汽车广告语———千万里我追求你

赛马汽车广告语———生活随心而动

普莱特汽车广告语———一步到位的好车

吉利汽车广告语———造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语———猎豹汽车永不让你失望,超乎你想象的高度,低于你期望的价格 红旗汽车广告语———坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语———打造商务新概念

GL8汽车广告语———路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语———驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语———现代人现代车

江铃汽车广告语———全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语———自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语———真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语———豪气顿生

帕拉丁汽车广告语———纵情广阔天地驾驭自由梦想瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

宝马汽车广告语――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。

宝马7系汽车广告语――生活艺术唯你独尊。

奔驰汽车广告语――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语――将力量、速度和豪华融为一体

大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语――关爱生命、享受生活

福特汽车广告语——你的世界，从此无界

甲壳虫汽车广告语――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语――车到山前必有路，有路必有丰田车

克莱斯勒汽车广告语――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

现代汽车广告语――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语——简单、聪明

雪铁龙汽车广告语——想在你之前

起亚汽车广告语——用心全为你

欧美佳汽车广告语――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语——她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语――动感传奇

奥迪100汽车广告语――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福

索纳塔汽车广告语――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语——世界品质、一脉相承

雅阁汽车广告语――激活新力量新雅阁新力量新登场

蒙迪欧汽车广告语――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语——全情全力，志在进取

赛纳汽车广告语――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

威驰汽车广告语――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语――有成就，也有情趣多彩人生路激情

赛欧汽车广告语——优质新生活

菱帅汽车广告语――人性化科技

POLO汽车广告语---同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――路激情共精彩

威姿汽车广告语――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典