adidas广告评论

中国奥运领奖服广告评析

奥运会是全世界人们的盛事,奥运精神更是让全世界的人们所崇尚. 奥运精神充分体现了人类崇洁高尚的品质，因而奥运被人们所推崇。奥运不仅是竞技，更是文化的体现，08年北京奥运会就充分证明了这一事实。奥运的高尚的美誉度，更加吸引着每一个人，奥运的赞助商也自然而然的获得了更多的美誉。

奥运会的举办，不仅给举办城市带来巨大的改变，而且带来更多的商机。能够成为奥运赞助商的品牌和企业，也是经过困难的评选，才得到机会。因而奥运会期间，广告自然是各赞助商宣扬自己，推销自己的主要手段。并不是所有人都能到现场去观看比赛，看电视转播的还是占大多数。在电视转播中，各类品牌的电视广告也随之而来。人们不仅可以欣赏激烈而又优美的体育竞技比赛，还可以欣赏那些有创意的广告。

奥运会是奇迹不断出现，创意也不断产生，从奥运场馆到一些很小的东西，都充分展现出创意气息。各国的奥运领奖服也是充满创新，我国的奥运领奖服是那么的抢眼。这套领奖服设计的非常完美，完全符合国人的期望，同时也达到了领导人的要求。首先颜色是用的很恰当，使用冷色调与暖色调的搭配，使人看起来非常舒适。同时所使用的图案是祥云的图案，这充分体现了中国元素，正和奥运会火炬祥云相符合。这套衣服是由国际知名品牌——adidas公司设计的，真可谓是设计的非常有创意。从颜色到图案都无可挑剔，完全抓住了中国人的心理。从这套衣服的设计，adidas公司的能力与品质，adidas

的知名度。

同时adidas有加之以广告的不停宣传，进一步借这套衣服的效应，更加向国人推销出了自己。这则广告表面上是宣传这套衣服，实际上是借这套衣服从侧面来反映出adidas这个品牌，从而达到做广告的目的 -----扩大知名度，进一步提高美誉度。这一点充分反映出adidas 公司的广告制作人员的创意头脑，不是直接赤裸裸地去表现，而是借物喻物，这充分体现了广告手段之高明。这则广告主要是由人和一个领奖组成，同时加了广告音乐和动感画面。从颜色方面来分析，使用灰白的颜色搭配，而衣服的颜色是上半身红橙白，下身是白色家一条彩带。用这种颜色形成对比，更加鲜明地突出了这套衣服，同时使人看起来由一种特别而又兴奋的感觉。同时这个画面颜色的差异，有很大的吸引力，能够大量吸引观众的眼球。这充分体现了adidas公司的广告创作水平，并且体现出现代高水平的广告创作。

从广告音乐来分析，这则广告的音乐也使用的非常的恰当。广告音乐先是柔和，而后随着广告画面的转换也进入高潮至尾声。给人的感觉先是平和，而后是气势雄伟，让观众的感觉跌宕起伏。这完全配合了广告的画面的改变，使之变得更有深意。这也使观众的感觉随之而变，这一切真可谓是搭配的完美无缺，广告音乐完全体现出了它的作用。借助广告音乐，提升了广告的气氛，是广告变的更改完美，同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌的作用。这又使得这则广告无形之中，达到了另一种更高的境界，无形之中使得adidas 这个品牌在人们心中的形象变得更加清晰可见。从广告的高创作水平之高，体

现出adidas 公司的能力之高，进一步提升了adidas的美誉度，更让人对之钦佩不已。

从整体画面来分析，这则广告就是五个换面——踢足球，打排球，领奖，广告语，标志。首先是一个中国运动员踢足球的活动画面，然后转到打排球拦网的换面，再转到一个人站在领奖台上领奖的换面。再出现的是白色打底黑色字体的adidas 广告语，最后转到白色打底的奥运会标志与 adidas的标志及一些文字的静止画面。这则广告使用了中国电影里常用的人海战术，前三个画面都是再比赛，旁边有很多人都在为运动员加油，都是我国的运动员。第三个画面是一个运动员穿着这套衣服站在冠军的领奖台上，然而亚季军的位置上都没人。台下有好多国人把领奖台团团围住为之欢呼，为之祝贺。这给人一种惟我独尊的感觉，这又完全迎合了国人的心意，同时也暗含着adidas对中国的祝贺。这一招又是adidas公司的高明之处，表面上是一个简单的领奖画面，而实际上却是反映出adidas 惟我独尊的商业头脑，想充分占领中国这个巨大的市场，做领头羊。同时也反映出其美好的品牌形象，借运动员领奖时伟大的形象与成功，从侧面来反映出自己的形象，这又不得不让人佩服adidas 公司。随着广告音乐加之以换面达到最高潮，使得adidas的品牌形象更加清晰地留在人们的印象之中。这些都充分体现出了adidas的美誉度，更加提高了其知名度，更让人记住了这个品牌。这完全达到了做广告的目的，同时也反映出adidas的创意之高。最后一个画面，给人放佛拨开云雾看见天空，真相大白的感觉。前面四个画面只是人，未出现任何企业和品牌的信息，

使人在脑海中产生悬念，吸引人把广告看到最后，最后给人一个答案，使人感觉到恍然大悟的快感，兴奋不已。这又是广告创意之高，通过用这种形式，让观众更容易记住这个品牌。最后一个画面，明显地说明adidas 是北京奥运会的赞助商，这又是借物喻物，这也赢得了国人的好感。这一切手段，不仅体现了adidas的广告创意之最，同时也反映出了其美誉度与知名度。

各方面的协调，颜色的合理搭配，音乐的恰当使用，广告画面的设计奇妙……同时加之以很高的创意在其中。这则广告完美的达到了广告的宣传目的，同时到处体现出创意与成功。这一切，充分表明了广告的成功效应。同时又充分体现出adidas的品牌形象，从这则广告的各方面来看，绝对是做得非常成功，从而效果就更不言而喻。不愧是国际知名品牌，广告都做的非常有创意。中国这块巨大的市场，谁的广告做得好，能赢得人们的心，且有品质就能占据市场。Adidas公司就是为了达到这个目的，才在奥运会期间播出特别的广告。这则广告在各个方面都做的非常的细，抓住了中国人的心，可定会得到很好的效果。