酷尚水杯广告策划文案

目 录

一．前言

二．广告商品及其特性

三．广告目的

四．广告期间

五．广告区域

六．广告对象

七．策划构思

八．广告策略

九．广告主题表现及媒体运用

一、前言

生活品质源于细节。同样，细节也能带来快乐。杯子是我们生活中喝水的用具，原本普通的再也不能普通了。但是，这个世界有创意的人实在太多，创意生活用品杯子被赋予了很多的奇思妙想！酷尚水杯给你带来生活需求的同时也带来了乐趣。

酷尚牌创意水杯推出的是时尚前沿象征个性与品位的，有格调的产品，与普通水杯有本质的区别。客户可以自由地定制，并且有专门的设计师为你精心设计，符合你的要求，追求艺术性、特色性，阐述生活的乐趣与时尚。

二、广告商品及其特性

酷尚水杯公司—创意水杯

我们的产品是创意小杯具，体积及重量都不会很大，产品价值中等，技术性强度也不高。生命周期长度是根据杯子材质而定的，非规格化程度高。我们公司有专门的DIY创意场所，杯子的设计可以让顾客参与。

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户（以年轻人，追求时尚独特的人为主）

七、策划构思

（一）市场占有率的提升

本公司根据市场需求和流行趋势竭力打造个性化水杯。产品种类丰富，投放市场，增强终端市场的竞争力，提升市场占有率。

（二）使用及购买频度的增加

就酷尚创意水杯而言，因系属生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用大众传播手段进行广告宣传，以及利用人际传播的手段来促进购买；另一方面受益于时尚追求者（主要是年轻人）的消费心理及消费行为特点而展开自发的人际传播；还有一点就是新的传播媒介—互联网的出现，给普通消费者提供一个更方便的互相交流的平台。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因日常生活用品，购买率高，而且品牌众多，故真正能让我们加以发挥努力的只有“市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买乐怡

2、开设专卖店，超市货柜推荐等

八、广告策略

1、针对不同消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作贴纸张贴计程车上，公共椅背上及公共电话上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送，或置于购物中心（服务台）、超市供人随意索取，也可夹于杂志页内，散发给读者。

4、采用流媒体，在网站打开时弹出，或采用通栏形式，投放在网页中。

九、广告主题表现及媒体运用

1. 在贴纸及月历卡片上，印不同样式的水杯。左上角印有酷尚的商

标。

2. 电视广告

画面：一个公司白领起先是拿着一个毫无装饰的普通杯子去休息间倒水，当他将水注入杯中时，那个杯子突然变成了麦克风的样式，同时他本人显露出惊奇的表情，而后他握着那个麦克风似的杯子开始吼歌。周围的其他同事看到后，也被感染了，随之舞动起来，场面热闹非凡。就在这时，恰巧经理进来了，表情严肃，但当他见到那个独特的杯子时，一把抢了过去，兴奋地唱了起来。最后打出广告标语：酷尚，握在手中的时尚!

3.网页广告

将酷尚的主题产品的图片投放在网页中，并标注“酷尚，告别色彩的单调与想象的贫乏，拥抱生活的多彩与个性的释放。”

 

第二篇：第四届XX杯广告情景剧大赛策划案

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第四届XX杯广告情景剧大赛策划案

一，前言

中国经济以令人瞩目的增长速度和稳定发展吸引了世界惊奇的目光。随着越来越多的世界广告精英雄踏上中国这片神圣的沃土，当我们急需勾画出广告教育的宏伟蓝图，认真考虑一下广告教育的明天时，第四届XX杯广告情景剧大赛在吉林大学广告协会的精心策划下诞生了。大赛首先是一次具有专业性、权威性的大型广告赛事，我们试图通过这次活动，为广告学生提供一个展示实力、比拚智智力的平台。

二，赛事主题

未来------我们在这里等

三，赛事目的

通过举办高水平的广告赛事，宏扬吉林大学广告精神，促进广告教育的发展，加强广告学生之间的交流，把吉林大学的广告教育风格推向全省，提升知明度。

通过本次赛事充分宣传广告精神，创建吉林的4A，以本次广告大赛为商机，推广赞助企业的企业文化，企业形象。

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四，地势优势

吉林大学是亚洲大学中的航母，在校全日制学生62764人，在长春市校园占地面积8000余亩，校舍建筑面积250多万平方米。对外交流广泛，校际合作紧密，已与40多个国家和地区的百余所院校和科研机构建立了合作交流关系。前卫校区位于高新开发区附近有长春工业大学，长春理工大学，长春大学，吉林建筑学院，交通学院等高校，保证了宣传的范围。

五，在同类比赛中扮演的角色

1.专业水准的广告赛事：吉林高校最高级别，参赛人数最多，资金最大，保障系统完善。

2.最具商业号召力的赛事：吸引广告爱好者参加，参与宣传媒体众多，获得校方大力支持。

六，市场状况

1.优势分析：吉林高校规模最大的广告赛事，广告协会有十一年的广告经验，有着三届广告大赛的举办经验，且都获得成功。获得吉林大学校方的支持，是广告协会作为精品社团每年的精品活动。新一届广告协会的成员在校，院团委社联的大力支持下，将本次活动推陈出新，更加扩大了这次活动的影响力。

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2.劣势分析：吉林省的广告教育还处在发展的初级阶段，软，硬件还存在着不足。参赛作品由学生制作，脱离市场。

3.机会分析：吉林省高校众多，但设有广告学专业的高校只有吉林大学，东北师范大学，长春理工大学和长春工业大学。除东北师范大学以外，其他高校广告学专业起步晚，还没有走入正轨，没有举办广告大赛的经验。校园多为封闭群体，接触社会少，有利商家做产品的宣传。

4.威胁分析：部分高校举办设计大赛，例如长春工业大学的宇华杯广告设计大赛。这些赛事可能对造成受众的分流。

七，品牌思路

通过大赛展现当代大学生自身的文化底蕴和超凡的个人想象力。加强了各个社团协会间的交流与合作，凭借广告协会的广泛影响和号召力以及大学生的聪明才智为企业打造富有青春激情和文化韵味的特殊品牌形象。使公益活动深入人心，以莘莘学子的聪明才智渲染青春的绚烂本色！ 充分利用本次赛事的影响力和媒体通路，不断积累广告大赛的品牌资产，不断提升品牌形象。

八，品牌定位

1.定位：吉林省高校顶级专业的广告大赛

2.广告语：我们来自中国，为了同一个梦想。

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九，赛事简介

1.广告平面设计大赛：这次活动将面向整个吉林大学征集比赛作品，主题为“未来，我们在这里等”。届时邀请经信蔚蓝广告协会，经信IE4创意协会一同参加。时间初步定在十月份最后一周和十一月份第一周（10月25日至11月6日）。比赛评委将邀请广告业内人士和吉林大学广告系老师担任评委，评出各种奖项，于广告剧大赛晚会时颁奖。展出时间定于11月15日在逸夫教学楼展出两周。

2.广告情景剧大赛：这次活动将邀请文学院内外和吉林大学校内外多个协会团体参加，预定参加的协会有：紫焰协会，绿色家园环保协会，文物保护与爱好者协会，经信蔚蓝广告协会，旅游协会，DV协会，吉林大学艺术团，长春大学，长春理工大学，暖冬戏剧社，星光戏剧社等。

3.在向各个协会邀请参加的同时，广告协会将大力宣传本次活动，诚挚邀请有参加意愿的团体，组织与个人报名参加，11月上旬验收参赛社团节目的剧本。并于11月15日举行广告剧大赛晚会，邀请校院领导一级赞助商家光临指导，邀请全校同学共赴这次AD盛典。

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十，组织机构

主办单位：吉林大学广告协会

名誉主席：由总冠名赞助商负责人担任

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承办单位：DV协会， 吉林大学艺术团，

暖冬戏剧社，

星光戏剧社等

预定参加单位：紫焰协会， 绿色家园环保协会，

文物保护与爱好者协会， 经信蔚蓝广告协会

旅游协会，

DV协会，

吉林大学艺术团，

长春大学，

长春理工大学，

暖冬戏剧社，

星光戏剧社

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十一，比赛规则

根据吉林大学广告协会最新规则以及大赛组委会的最近规则

十二，比赛地点

吉林大学前卫校区

十三，参与媒体

学校各宣传栏，广告栏，条幅，

《吉大青年》，《吉林大学报》，《学声》，《子衿》等杂志做特刊宣传

吉林大学电视台将做全面跟踪报道

吉林大学BBS

十四，赛事总冠名

赛事总冠名XXXXX元人民币

十五，总冠名回报

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1.20xx年第四届吉林大学XX杯广告情景剧大赛赛事总冠名权，冠名协议生效后，赛事正式更名为20xx年第四届XX（企业名称）杯广告情景剧大赛，吉林大学广告协会对外所做的宣传文件统一更名为。20xx年第四届XX（企业名称）杯广告情景剧大赛。

2.总冠名企业将成为本次大赛的协办单位，企业负责人成为本次大赛的名誉主席，参与吉林大学广告协会组织的所有活动，并为冠军搬奖。

3.企业更名为20xx年第四届XX杯广告情景剧大赛赞助商，企业产品可作为本次大赛的指定用品。

十六，活动回报

1.总冠名企业获广告大赛开幕式唯一宣传版广告，（赛事名称，主办单位，协办单位，达到突出企业形象的目的）

2.总冠名企业获广告大赛闭幕式晚会唯一宣传板广告（赛事名称，主办单位，协办单位，达到突出企业形象的目的）

3. 冠有赞助商名称的条幅可在校园内悬挂，同时广告协会负责将印有商家赞助的海报定期在校内张贴一个月

4.赛事前期宣传海报印有本次赛事有XX企业赞助

5.比赛作品右下角印有本次赛事由XX企业冠名赞助

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6. 《吉大青年》，《吉林大学报》，《学声》等在校高知名度的报纸版面以文字形式详细宣传，请文学院《子衿》杂志社做特刊宣传，并请吉大电视台做跟踪报道。

7.由专人每天定时在吉大网页中发送宣传消息，利用BBS论坛扩大影响

8.企业产品可作为本次活动的奖品

十七，附加回报

本次活动结束，企业与吉林大学广告协会达成连谊活动，吉林大学广告协会下设商品采购部（学生消费能力有限，企业过季商品又很多，与企业长期商业合作，每学期有分专门负责收集学生要买商品。统一去该企业购买，由企业作出合理打折）

十八，结束语

通过本次活动，宣传广告协会紧密的团队精神和独特的生活理念“感受生活另类色彩，领略广告世界疯狂”。将广协办成吉林大学最具有特色的学生社团。为以后的一系列活动打下坚实基础。使非专业同学对广告有进一步了解，产生兴趣，在整个吉大掀起广告狂潮。有效地宣传冠名赞助商，使其感到价有所值，并可开展一系列后期宣传活动，使学生对此有更深刻的了解。相信通过此次活动，赞助商的知名度将在吉林大学大为提高。

以上各项为初步策划，均可根据赞助商意见进行调整改动。

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吉林大学广告协会

20xx年10月23日

电话0431-5105101 EMAIL：qianzuchong007@163.com

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