海报、招贴画与广告设计制作 Created by LM

海报、招贴与广告

一、海报、招贴与广告的区别

传达特写信息是它们的共同点。

1. 海报：往往是临时性的，对一件具体的事情，因而传达的信息较窄，时效性较强，

旨在眼前促动人们做出反应与行动。

海报画面元素一般构成：

2. 招贴画：往往阐述社会性的某一个主题，或一件较多人群关注的事件。第二它是大

指的印刷品，一件招贴必然是用来印刷的广为发布的平面设计。第三它是非商业性质的，时效性较弱，没有明确的时间限制。

招贴与绘画的关系：更接近，因为非商业性而其独具有丰富的文化品味、鲜明的主题特征，必要而又协调统一的图文组构、字体选择、开本选择和图像与色彩设计，在提供自由的同时也更富有挑战性。

招贴画面元素一般构成：

3. 广告（平面广告）：综合了所有平面范畴内的艺术形式，从形式到内容上它更严谨，

它的目的是宣传特定的产品（广义的产品）。它同样是需要大量印刷的，并且也旨在促动观者做出反应与行动。

平面广告画面元素一般构成：

4. 平面广告中一种较特殊的情况，视觉广告：它往往也是想传达某种意思，但是采取

的手法是强烈的视觉冲击，也就是所谓“现代派”的平面设计。它们存在的理由是一般情况下，人的视线是无状态的漫视，只有强烈刺激出现才能凝视，才能真正接触到你的创意，所以要给画面一个强有力的形状和强劲的色块或非常意味的图像。因而这类平面设计中，在创意中没有过多的考虑产品的因素，而是把人的眼睛当作全部目的。

二、平面设计中的构图理念

1. 平面设计构图：是在一定规格、尺寸内对要传达的特定信息的标题、图形、文字等

构成要素进行合理的安排布局。

作为传递信息的特种艺术，平面设计的构图应从下面二点考虑：

一是美观。

在你的海报、招贴或广告中不可能对观者进行强制式的理性说教，它必须赏心悦目，能吸引人的视线，让人愿意看、爱看、产生美好感觉，才能继续诱导人们接受宣传。 二是科学。

画面各成份安排必须顺应视觉生理习惯，让宣传主题、内容有条不紊地进入读者视线，形成合理、有效的传播。

2. 平面设计构图的美学原则：

首先确定你是用传统和还是用现代派的手法表现你的平面创意。

因为现代设计有相当部分不顾观众的视觉愉悦感，只为从众多的平面设计中跳出吸引观众的第一次注意，不顾后果使用一些反传统手法，对于现代派设计，构图概念已成为包袱。

一般平面设计中构图的美学原则包括：

A. 对称与均衡

a） 构图的对称是指画面上与下、左与右图形组织结构相同，方向相对。对称

有安静、平和之美，给人沉稳、秩序、庄严感。但过于四平八稳，难免有

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B.

C.

D.

E.

F. 点单调。当需要表现严肃性和稳定性主题时，可考虑用这种形式。 b） 构图中的均衡是指画面在非对称状态下的量感平衡。它通过图形、色彩、文字的合理组织，虚实、面积、位置的适当调配，让视觉获得“平衡感”。其画面效果灵活、流动、抗挣又不失稳定，是平面设计常用手法。 对比与调和 a） 对比是差异，对比突出了事物的个性特征，具有生动鲜明的表现力，能对视觉产生强烈震撼。平面设计构图中，对比是绝对的，大与小、多与少、明与暗、冷与暖等等，都可以形成画面中的对比，使信息主题更加鲜明。 b） 调和是指画面局部与局部、局部与整体之间的某种关联与共同。它强调了近似，综合了对称、均衡、比例等类的要素，从对立变化中求得统一。画面调和可通过一些类似化组织得到，在平面设计构图时，注意字体、形状、明暗、色彩、位置、方向等方面存在着相似或共同特征，这种设计要素的一致能满足人对秩序的追求，造成了视觉的和谐统一。 对比与调和共存一个画面。调和过分，缺少对比，视觉效果呆板、乏味；调和不足，对比太多，视觉效果零乱、琐碎，会丧失美感。 节奏与韵律 a） 节奏是一种单纯、明确、理性的机械美，它的产生有赖于“重复性”和“条理性”。设计作品的节奏，体现于画面疏密、刚柔、曲直、位置、黑白、冷暖诸因素的合拍配置中。 b） 韵律是画面在节奏推动下呈现的趋势和情调。画面中，形、线、色有规则地反复，能产生单纯、连续的节奏感，如果采用渐变、起伏、旋转、抑扬等方法可打破画面形式秩序的“纯化”，产生出节奏的高级形式“节韵”，使作品刚柔相济，富有情调，艺术表现力和感染力大大增强。 虚实相间 绘画章法中有“密不容针，宽可走马”一说，指的就是布局的疏密、虚实关系处理。任何艺术形式都离不开虚实结合，平面设计构图也不例外。 简洁明快 艺术需要概括，“尚简”历来是一条重要的美学原则。单纯、明快、简洁更是现代人们追求的一种与之相适应的形式美感，是社会视觉意识的需要。 比例恰当

平面设计画面的部分与部分、部分与整体之间的尺度比例是作品的结构基础，

正确、恰当的比例关系对画面有平衡稳定作用，可造成视觉上的匀称和谐感。

理想的比例数值：

方根比：1:1.414，理想的“风景型”的空间构成尺寸；

黄金比：1:1.618，称为最佳空间分割比，作为“海景型”画面标准比例；

近方比：1:1.236，接近正方形的画面尺寸，作为“人物型”的画面空间构成。

德国艺术家卡伯尔评论书籍开本时说：“正方形给人的感觉是中性的，

稍许宽或高的开本是迟钝、缺少美感的，细长的，高的看上去优美、高雅，使

人精神振奋，用康定斯基的神秘语言来说，正方形的开本接近冷静的状况，细

长的开本表现出热烈的感情。”

黄金比矩形的画法：先作正方形ABCD，求其一边DC的中点E，以BE为半

径，E为中心画一圆弧与DC之延长线交于F，再作矩形AGFD，即得黄金比

的矩形。

方根比矩形的画法：先作正方形ABCD，以对角线DB为半径，D为中心画一

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圆弧与DC的延长线交于E，作矩形AFED，即得方根比的矩形。

3. 合理的视觉引导

要想在最短时间里达到传达信息的目的，就必须在作品里给予观者合理的视觉引导，让画面视觉中心突出，其他元素形成有方向、有秩序的组织，从而使人一目中的：先关注中心，然后畅然、顺利、舒适地看完整个版面。

A. 一般平面设计中构图要求是将强烈的元素对比用于重要的部分，构成画面的视

觉中心。视觉中心又称视点或中心点，它是画面的支持重心，是让非看不可的

主要内容，并由此辐射整个画面。

B. 一般画面的高潮，就是视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心不一定是

画面中央，而是指视觉上最有情趣的区域。通常我们把视觉中心放在画面的

5/8处，略偏于画面中心，此处视觉注意度最高。也有画面视觉中心位置特殊，

以造成新颖奇特、不同凡响的艺术效果的。

C. 合理引导视线流向：

a） 位置是影响视线流动的因素：

b） 画面构成元素的份量影响视线流动：包括画面构成元素的位置大小、色彩、

前后关系等，都会影响到该元素在引导视线流动的作用、份量。一般而言，

人物比动物重、动物比植物重、动的比静的重、艳的比灰的重、当浅色为

底色时，深色比浅色重、当深色为底色时，浅色比深色重、近的比远的重、

位于画面中心位置的比位于四边的重等等、

c） 构图上引导视觉流向时要注意：运动元素的前方要留有较多的空间，否则

就有障碍感。

d） 合理的视觉引导必须说到画面平衡问题，这是任何一个平面作品必须符合

的视觉要求，其根源自于人生理和心理上对平衡的渴求。

做到构图平衡只要掌握“三心”就可以了，即画面中心、视觉中心、趣味

中心。

画面中心的平衡方式：对称，对称本身具有平衡性，是取得安定统一的最

简单的方法。

视觉重心的平衡方式：力场平衡（画面元素份量的平衡）：处理好画面各

元素形状、色彩、明暗、肌理、大小、方向、位置等诸多因素的对立与变

化的配置，通过部分与部分之间力的相互作用，建立起画面整体平衡状态。

这是从视觉重心角度来感知的。通过这种方式形成多样的令人赏心悦目的

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统一秩序。

画面平衡的调节器：趣味中心：它是指设计作品中视觉高潮之处，往往在

对比最强烈、色质最完美、矛盾最突出的区域。

4. 常用构图形式

A. 三角式构图：图画上方有一要素，作为三角形的顶点，与下方左右的要素形成

三角关系。它的最大特点是平静、安定。可以颠倒过来呈倒三角，表现动荡、

危险感。

B. 垂直式构图：垂向排列画面元素，清楚有序、符合视觉习惯。可以在组合上采

用不对称均衡，以求变化和突破。

C. 水平式构图：横向排列画面元素，一般与主要图像特点有关。

D. 斜向式构图：画面活泼生动，适应于表现变化、速度、动感等主题。

E. 分割式构图：用线、形、色把构图分成相对独立的若干区域。尤其要注意分割

手法和形式的统一，要保证分割后局部与局部之间的内在联系和画面整体和

谐。

F. 中心式构图：构成元素几乎都安排在画面中心，形象集中、突出，视觉冲击力

强。

G. 空心式构图：构成元素安排在画面边缘，中间相对留空。关键要处理好虚实关

系，空白是画面的中心部分，不能空而无物，要与周边元素存在某种内在关联，

这样，不仅能突出重点，还可以增加画面的深度感。

H. 重叠式构图：通过构图元素的有序的重叠排列，在二维画面上产生三维空间的

幻象，画面的层次与深度得以加强。

I. 传统装饰构图：

a） 平视体构图：对自然物体作平面处理，取消形象体积感、纵深感，如同剪

影一般，形与形之间不分远近、大小，互不重叠，整个画面的每一点都在

视平线上（战国宴乐铜壶上的图案）。平视体构图简洁、单纯、装饰性强，

表现自由、人物、景物可不受实情约束，任作者组合。

b） 立视体构图：画面宏大开阔，百景尽收眼底，物象各自完整，无论远近均

不发生透视变形，不受时间、空间限制（清明上河图、敦煌壁画）。立视

体构图是平视体构图演化而来的，其表现较平视体更为广阔和浪漫。

c） 格律式构图：画面以直线、曲线、方、圆、米字格、九宫格为基本骨格，

以经纬线、对角线为规律，从上、下、左、右四面八方填以图形。画面格

律严谨，又富于变化。

 

第二篇：商业海报(招贴)开题报告

商业海报（招贴）设计开题报告

设计课题：商业海报（招贴）设计

指导老师：吴灿

随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀的富有创意的招贴设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用。通过阐述招贴设计的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意在招贴创作中的重要性。招贴是广告设计中的重要表现形式之一，在公共广告媒介中占有很重要的位置。招贴，又称海报、宣传画，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公。众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点。创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。

结合具体的商品，考虑到视觉冲击和商业价值的特性，本次毕业设计我准备设计一个以自由创意，自由选择为理念的服装品牌“SMUDGE”的品牌招贴海报。

城市人口的大量增加和人口素质的提高，以及人们生活需求的多方位扩展和消费观念的改变，加强了人们对商品的需求越来越趋势于个性化，从而使很多大品牌厂商开始转变经营理念和增加广告投入量，招贴海报已成为人们购物选择活动范围中的一个部分。随着购物频度提高，产品种类增多，人们不但对商品本身的质量要求提高，而且对广告招贴海报内容表现出浓厚的兴趣，并提出了新的要求和期望。具体表现为：广告招贴海报已从宣传类的购物引导扩展到满足视

觉和精神需求方面的艺术创意，改变着这个社会主流的思维方式，吸引着人们从压抑的生活中解放出来。反叛、自由、骄傲，这些当代社会所具有的特点，正潜移默化的改变着我们的观念。人们愿意看到这种具有独特自我风格的广告。出于好奇心，人们刚开始接触这种个性海报招贴时总是会抱着一种游戏轻松的态度。而有些人则认为，对于自由文化的认同会使人感觉更加自我，更加个性化。这是一种新的思维方式，商家希望通过这样一种与过去截然不同的广告来刺激消费者。

结合现代商业海报招贴的特性和广告艺术设计关于功能性、艺术性的要求，做好本次毕业设计就需要从以下几方面去考虑：

1、把握构思主题，强调整体气氛，合理组织空间，充分考虑与品牌理念，商业宣传效果的协调。

2、对于设计目的，目标受众，受众接受方式，同行业类型海报，体现策略，创意点，表现手法，因进行有调理的总结和分析后融入海报设计中。

3、考虑视觉传达与心理学在设计中的应用。

4．掌握“品牌理念与视觉效果”的协调，以及海报内容与意境的创造。

设计进程安排如下：

1．第四周—第六周（3月x日—3月x日，第一阶段草图）

2．第七周（4月x日—4月x日），第一阶段草图定稿。

3．第八周—第九周（4月x日—4月x日）第二阶段草图

4．第十周（4月x日—4月x日）第二阶段草图定稿。

5．第十一周—第十三周（5月x日—5月x日）正图辅导

6．第十四周（5月x日—5月x日）正图初评

7．第十五周—第十七周（5月x日—6月x日）出正图

8．第十八周（6月x日—6月x日）正图终评，交图，教师审定。