世界上没有那么多诗山乐水
理想桃源更只在古典流芳
世俗趋同之中
遁或隐 皆不可取
内心的出入 决定你在这个世界的位置
浊流中 以优雅示人
遇纷扰 有刚毅之决
触迷局 知远见筹谋
格局方寸 掌控有度
空谷幽兰
纯粹之心 何其不易
点评:本文案无论立意还是表现手法都非常有古典气质,作为电视广告的旁白读来也是韵味悠长。文案既体现了品牌及产品的气质,又针砭了当前智能手机行业的诸多“浊流”,以此来阐述自身产品的独特品质,比较含蓄,隐隐透出君子气息。文案中的“世俗趋同”指安卓智能手机的外观基本都一样,“浊流”指各大厂商只关注产品硬件性能的不断提升,不注重用户体验。
广告文案和电视广告脚本分析
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案
(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视
广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
例如:"索尼" 电视广告脚本
画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。 男青年旁多了一个女青年。
中间又出现一个活泼可爱的男孩。
这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词:这是索尼。
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