老北京布鞋未来的发展方向

布鞋在我国已经有3000多年的历史。在原先，不论皇帝、大臣，还是黎民百姓，都穿着布鞋，因而形成了一套我国传统的布鞋工艺。历史一直延伸到革命战争年代，百姓和战士穿的还是布鞋。

二十世纪七十年代，改革开放之风吹进中国，西装和牛仔成了服饰的主流，皮鞋和运动鞋一统天下，老北京布鞋由于长期以来停留在千层底和工艺绣花的基础上，老北京布鞋则被人认为是“老土”而悄然退出。

导致了现在大部分的人却对于老北京布鞋的认识只是停留于此，一提到老北京布鞋大家脑子里面首先想到的是那种黑布鞋，绣花鞋，千层底，牛皮底，但是事实上呢，现今，瑞福林老北京布鞋已经打破了传统，将传统与现代，复古与流行，休闲与时尚完美的结合在了一起，在随着品类的丰富多样，老北京布鞋不在是老年人的钟爱了， 随着经济快速发展，人民生活普遍提高。自从二十世纪以来，现在的年轻人开始崇尚休闲，张扬个性，又重新钟情布鞋了。

人们喜欢它，是因为穿布鞋舒适、透气、随意、能解缓因紧张工作而造成的疲劳；有的人喜欢它，是因为布鞋款式多样，花色丰富多彩，穿上它能体现自己的个性。

我国是鞋业生产大国，年产各类鞋60多亿双。是全球最大的鞋业制造国，鞋的消费也列居世界第二。而目前纯棉布鞋的生产量仅占6%左右，布鞋的产销将会更快速的发展，市场空间十分广大。

社会的进步，给布鞋带来了新的发展机遇，鞋企业界认为目前布鞋的发展速度将超过其他鞋类。

人们常说只有民族的才是潮流的，只有传统的才是魅力的。那一双双看似毫不起眼的布鞋却承载着太多对民族文化的回眸和沉淀，独特的风情不仅代表着时尚，潮流，更代表着品位和文化。穿着布鞋便是了一种特别的中华韵味，从而对中华民族的传统文化也有了一次切身的体味。所以，当怀旧复古与时尚潮流结合在一起的时候，布鞋便又再一次的焕发出来新的生机。

这一切都证明了老北京布鞋将会成为新一轮的商机，在现在全球商业不景气的时代，带来新的创富机会。

因为老北京布鞋虽然属于耐用消费品，但是他却是属于快速的耐用消费品，循环周期短，市场需求量大，前景可以说是一片光明。

有许多的投资者看中了这一块，加入了老北京布鞋这个行业，但是由于投资人水平的原因，导致了这个行业现在鱼龙混杂，各地的牌子也是层出不穷，导致了加盟者在选择上的混乱，继而有许多的加盟者对这个行业失去了信心。

其实凡事都是机遇与风险并存，重要的是把握住机遇，重拾与消费者之间的情感对接，从而在本土市场时尚大潮中取得自己的立足之地。

但是为什么选择瑞福林老北京布鞋的加盟商在市场当中会屹立不倒，并且转的盆满钵满的呢？

因为经过这些年的沉淀下来，瑞福林已经积攒了足够的市场爆发力，本文几个不同的侧面阐述瑞福林在发展过程中比较注意的问题。

一、产品质量是基础，产品创新使企业永葆青春

瑞福林老北京布鞋秉承的是以诚为本，信誉至上的经营原则，诚信是瑞福林老北京布鞋 最大的特点，瑞福林老北京布鞋正是依靠对诚信和高品质的执着追求,才使其赢得了人们的信任。瑞福林老北京布鞋给人的感觉是稳重，踏实，有保障，

瑞福林老北京布鞋传承的品质至上是企业赖以生存及发展的长远之道。许多的企业在实际的经营当中为我们敲响着警钟，企业应深刻认识到产品质量的优劣不仅决定产品的生命，而且影响企业的发展命运。因此，在实践中，瑞福林老北京布鞋在消费者心目树立产品质量过硬的形象,秉承对产品质量高度负责的文化理念,并应将其渗透于制鞋、营销等各项工作之中。

二、突出自己的个性，找寻自己的核心价值，并持之以恒的予以传播。 德鲁克在《管理实践》中说，任何企业都有两个最基本功能，营销和创新。营销对企业的作用更为根本也更为重要，创新之所以重要，因为其作用于确保企业的营销优势。

瑞福林在成立之初就组建了自己的设计团队，瑞福林老北京布鞋，是布鞋，更是时尚和潮流的代言人。瑞福林老北京布鞋和皮鞋等其他鞋类区别就在于他集实用性、时尚性、艺术性于一体，它把中国几千年的文化和现代流行的时尚元素巧妙融合，老北京布鞋不单单是一件商品更是一件艺术品。尤其是带有浓烈地方色彩和民族色彩的工艺布鞋，更是具有中华民族几千年的风韵。

三、将现代营销模式很好的融合，掌握当下消费者的消费模式，消费渠道，消费理念。

在整合营销中，要让关于产品特性的信息通过各种媒体进行传播，利用不同传播媒体的优势来进行传播。公共关系可帮你推出新理念，赋予可信度，并营造一种社会关注的气氛;广告有助于创建新理念和新产品知名度上;展览会在行业内和分销渠道中引起关注；促销吸引人尝试你的新理念。

瑞福林老北京布鞋懂得去在实际的经营当中总结和积累适合自己的营销的方式方法，不盲目的去跟风，不随意的为了抢占市场而去降低了自己的底线，而让客户在实际的经营当中四处碰壁。

瑞福林总结了一整套的专卖店的运作经验和专卖店的管理经验，一切的出发点以市场为导向，实行全国统一形象的正规专卖店的模式，迎合现代人的购物心理和购物的习惯，并且价位定在了大众消费这个层面，做中高端的产品卖一个平民化的价格，因为只有面向大多数的购物人群，才可以在市场竞争当中立于不败之地。

老北京布鞋未来的发展趋势肯定是做品牌，走自己的品牌之路，不要人云亦云，盲目的跟风，抓住现代人的消费心理成为重点，首先在产品设计方面应该契合消费者的情感诉求，进而提高品牌的附加值。现在的消费者对品牌的认识越来越看重，他们追求的更多的是一种情感认同和价值趋向。所以说老北京布鞋的未来是非常的光明的，走品牌之路，但是要想在时尚大潮中占有一席之地，现代老北京布鞋企业在经营理念及产品实践中有很长的路要走。

 

第二篇：老北京布鞋 的华丽转身

老北京布鞋的华丽转身

新世纪，随着价值取向和审美情趣的多元化，复古风也渐渐回归，老北京布鞋因此也顺应潮流重新散发时尚的魅力。老北京布鞋传承着中华民族的古老精髓，深沉久远，含蓄内敛。如今的爷爷奶奶那一辈钟爱布鞋，不仅因为它穿着舒适，还包含着他们对旧时岁月的怀念。当下的年轻人也因为特立独行而钟情布鞋，甚至一些外外国友人甚至买回去收藏，但其盛行的时代毕竟早已远去。随着时代变迁，渐渐与消费者之间产生一些隔阂。如何在新世纪退去历史的暮气，重现生机和活力是现代企业面临的挑战。

凡事都是机遇与风险并存，重要的是把握住机遇，重拾与消费者之间的情感对接，从而在本土市场时尚大潮中取得自己的立足之地。本文几个不同的侧面阐述企业发展过程中应注意的问题。

一、产品质量是基础，产品创新使企业永葆青春

老字号秉承的是以诚为本，信誉至上的经营原则，诚信是老字号最大的特点，老字号正是依靠对诚信和高品质的执着追求,才使其赢得了人们的信任。老字号给人的感觉是稳重，踏实，有保障，老字号传承的品质至上是企业赖以生存及发展的长远之道。南京冠生园事件为我们敲响了警钟，企业应深刻认识到产品质量的优劣不仅决定产品的生命，而且影响企业的发展命运。因此，在实践中，老字号企业应在消费者心目树立产品质量过硬的形象,秉承对产品质量高度负责的文化理念,并应将其渗透于制鞋、营销等各项工作之中。

二．突出自己的个性，找寻自己的核心价值，并持之以恒的予以传播。 德鲁克在《管理实践》中说，任何企业都有两个最基本功能，营销和创新。营销对企业的作用更为根本也更为重要，创新之所以重要，因为其作用于确保企业的营销优势。因为，企业之所以存在，是因为他能卖出东西。好的营销就如同电影制作一样，必须把一大堆琐碎的镜头放在一起，拼凑成一个完整的故事，这个故事就是要告诉人们“为什么我的产品与众不同，为什么你应该购买我的产品而不是其他产品。”即要确立产品的差异点，然后围绕它建立一个传播规划去吸引顾客，并留住顾客。随着入世，中国消费者面临越来越多的选择，越来越多的品牌展现在人们面前，但人们的选择毕竟有限，企业经营的重心转

移到对消费者心智的争夺，除非在你能在消费者的心智中建立起品牌的区隔，否则你只能淹没在众多产品中。消费者之所以选择这种产品是因为对产品所赋予的附加值的认同，是因为这种产品向别人展现的是自己的价值观，展现的是一种对世界的态度。

品牌战略规划的目是使你的产品或公司在你所处的领域与众不同。即在你的潜在客户心目中树立一个品牌及差异点概念，给顾客一个选择你的理由，比如更简洁，更省电，更安全，更新颖。或寻找其他的非产品特性，比如身份地位，消费者偏好或传统观念。

一旦确立自己的核心价值，要持之以恒的传播，使顾客产生认同。这方面瑞典名酒绝对伏特加做的非常好，它通过一系列广告和市场活动持之以恒的、不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。在二十多年的时间里，绝对伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感，当然长时间积累的产品的高品质是绝对伏特加深受欢迎的原因之一，但其品牌的核心价值，倡导的生活方式却使其跃居全球酒业品牌第三位。个性能提供情感方面的不同点和体验，品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。在这方面，老北京因其积淀下的悠久文化而具有独特的优势，穿上老北京布鞋的东方女性，散发着迷人的魅力，沉静而充满韵味的老北京布鞋衬托着东方女性文静和顺的性格。历史是生活的一部分，传统的力量和怀旧的情绪有时会产生惊人的力量。所以目前寻求老字号与现代消费群体的情感契合点，并以此展现出自己的特性也至关重要。

三．重视情感沟通

老字号已经渐渐脱离人的情感，所以抓住现代人的消费心理成为重点，首先在产品设计方面应该契合消费者的情感诉求，进而提高品牌的附加值。产品名字易于记忆便于储存是一个好的开端，名称可以围绕功能诉求，如产品优势卖点，或者富有亲和力，激起美的联想。好的名字背后包含着品牌内涵，为以后的品牌传播打下基础。现在的消费者对品牌的认识越来越理性，他们追求的更多的是一种情感认同和价值趋向。所以在包装上也应展示自己的品牌理念。瑞士名酒绝对伏特加以炫酷原创的限量包装而著称，取得了年轻新贵的高度情感

认同。20xx年邀请新锐创作人80后艺术家高瑀和时尚摄影师陈曼合作，推出出限量版“72变”系列，以孙悟空形象鼓励当下年轻人勇于挑战，大胆求新求变。这款设计既包含了中国传统元素，又契合绝对沃特加求新求变的品牌理念。

其次店面形象应与产品风格相适宜，让人有一种走进去的冲动。世界快餐巨头“麦当劳”也有百年历史，企业活力却依旧，其清洁、优雅、温馨且独具特色的餐厅环境是成功的重要因素。所以应营造以和为贵、和谐的消费环境。其中环境中最核心的是人，所以员工的甄选和培训也是重要的一环，好的员工能在推销的时候同时传播产品理念和企业文化。

再次在广告宣传中关键是鲜明地展示产品的特性，切忌走入明星代言就是品牌的误区。代言者的形象气质应符合产品的特性，并展现中国文化的独特审美意趣，否则只能模糊人们心目对此品牌的定位。还有一点需要注意的是广告不应华而不实，没人愿意被广告打扰，但是如果你坦诚相对，人们就会觉得你提供的是信息而非广告，这才是赢得信赖的长久之计。

四，将现代营销模式很好的融合，掌握当下消费者的消费模式，消费渠道，消费理念。

在整合营销中，要让关于产品特性的信息通过各种媒体进行传播，利用不同传播媒体的优势来进行传播。公共关系可帮你推出新理念，赋予可信度，并营造一种社会关注的气氛;广告有助于创建新理念和新产品知名度上;展览会在行业内和分销渠道中引起关注；促销吸引人尝试你的新理念。现代企业应根据不同阶层的生活习惯选择不同的传播渠道，如年轻人喜欢上的微博，淘宝等。通过网络平台借助一些实际的展示来打造公司的个性化形象。另外，注重网络营销新模式，如团购、秒杀等，以及当下消费者关注的绿色、环保等消费新理念。

互联网上成功树立品牌形象最关键的因素是人的情感，消费者如今已经不那么相信企业自身的广告了，他们更愿意从论坛和好友那儿获得信息。现代企业应注重口碑营销的影响力。处于信息爆炸的时代现代企业应迅速捕获消费者的注意力，在他们移动鼠标之前，企业需要简明扼要地传递自己的价值。官方网站应受到企业的重视，它作为传递信息的渠道，诠释着企业的外在形象，展示企业文化和产品特色，重要的是突出自己的个性化，并重视和消费者的情感沟

通，产生良好的第一印象，从而转化为购买力。

五，现代管理型人才

一个成功的企业离不开专业而敬业的管理团队、先进的运作机制，以及敏感而成熟的设计队伍，现代企业管理需要新的管理理念，需要的是具有开拓创新精神的创业型人才和具有独立操作能力的人才。企业在实践中不仅应启用有能力的人担当重任，另一方面也应重视培养，从而形成良性循环。一个企业如果能做到让员工在生活上有家的归属感，在工作上感受到自我认同，并能提供展示自我的平台。这样员工必将成为企业健康发展的力量源泉。

伴随着复古风的回归，我们渐渐看到老北京布鞋在华丽转身。要想在时尚大潮中占有一席之地，现代老北京布鞋企业在经营理念及产品实践中有很长的路要走。