钱磊 副教授：硕士毕业于厦门大学新闻与传播系广告学专业，博士毕业于武汉理工大学设计以数学专业，任教《营销与传播》等专业理论课程多年，对广告、品牌、营销等有一定研究，曾在《现代广告》、《中国广告》、《装饰》、《美术观察》、《美术》等专业杂志发表关于品牌、广告、设计等方面的论文数篇。在广东省白马广告公司兼职工作，担任策划和文案创意工作。

许嘉力 资深皮具手作人，白马广告公司影视制作部总监，多年制片经验。精通手工皮具设计与制造，其自主品牌“皮老爷”单件价格达高千元。业余带徒多人，在中国手作皮具圈内有重要影响力。

一、教学目的和任务：

本课程是在多年《营销传播与品牌策划》选修课程的基础上做的一次创新尝试，即在品牌策划的理论基础和基本方法基础之上，与具体的手工创作结合起来，令品牌策划落实到具体的产品生产与设计环节中。通过手工皮具的创作实践，也令学生多掌握一种工艺和手艺，为日后的个人创意创业创造一定的条件。通过理论与实践相结合的方式，希望在选修课程中给学生更多的体验，掌握更多的知识与技能。

二、教学原则和要求：

1、将品牌策划的方法和知识，与手工皮具这一具体的产品和手作形态相结合，既要让学生明白什么是品牌、品牌策划的要点、品牌设计的表现等，更要求学生在具体的手工劳作过程中将这些思考转化到产品的设计与制造环节，切实完成一件产品，并尝试销售。

2、在四周课的时间内，课程内容的容量较大，既有品牌、市场等知识的讲授，更多需要手工实践，力争将理论与实践相结合，这是课程的难点，但也是必须满足的要求。

三、教学方法：

1、多媒体授课；（理论讲授与案例讨论）

2、手作工艺的讲解与实践过程中的辅导；

3、学生提案与贩售实践

四、授课年限和学时安排：

4周64学时

五、教学内容和时间安排：

第一周

第一节：什么是品牌

第二节：品牌策划的要点

第三节：品牌设计的表现

第四节：手工与品牌

第二周

第一节：认识牛皮（皮革部位、分类与选购、皮革使用和保养）

第二节：广州皮革市场走访

第三节：手工制皮的工具（基础工具和进口工具）

第四节：手工皮具作品欣赏

第三周

第一节：皮具基本制作方法（入门）

第二节：皮具基本制作方法（初级）

第三节：皮具基本制作方法（中门）

第四节：作业指导

第四周

第一节：作业指导

第二节：作业指导

第三节：作业指导

第四节：作品点评及课程总结

六、课程作业：

要求学生选择某种皮具产品类型，进行手工制作，并将完工的皮具产品化和品牌化，尝试通过网站或实体店寄售的方式进行销售的尝试。

七、教学质量标准：

课程重在实践，在手工皮具制作的过程中学习和体验，教师也将在此过程中进行紧密的辅导教学。因此最终的质量标准就直接通过每一个最终具体的作品，而直观呈现出来。

八、考试安排和评分方法：

课程作业即为评定依据：

1、作品的构思和创意

2、作品的完成度和手工精细度

九、教学参考：

1、[英]赫利编著《什么是品牌设计》（第12版），胡蓝云译，中国青年出版社，2009

2、皮老爷微博及新浪博客。

 

第二篇：皮具加盟

广州市盾牌皮具有限公司是一家集皮具产品开发生产、

品牌运营、售后服务于一体的实体企业。公司总部坐落在

中国皮具之都——广州。“DONWORD”是公司旗下主打品

牌，产品包含男女装手袋、钱夹、皮带、拉箱等六大品类。

产品以大众化的价格定位贴近现代都市主流消费群，设计

风格高度融合了国际流行元素及现代都市时尚消费观念。

目前，“DONWORD”已拥有了一大批忠实的消费群。

在营销上“DONWORD”一贯坚持 “品牌专卖”的经营模

式，与国内包括江苏天一百货、浙江东森商厦、台湾远东集团下属大洋百货、大商集团、湖南步步高百货商业集团、江西国光百货、江西亿森商厦、奥特莱斯（太平洋）商业集团、湖南通城百货、河北远洋城、新一佳百货等在内的几十家知名百货商厦建立了长期的战略合作关系，为“DONWORD”快速、长远发展奠定了坚实的基础。

盾牌皮具本着“合作共赢”的经营理念，诚邀实力伙伴携手盾牌，在专卖形象、款式设计、品质控制、价格体系、服务支持等核心环节发挥差异化竞争优势，倾力将“DONWORD”打造成都市时尚新贵皮具品牌。

成长历程

20xx年1月，盾牌进军皮具业。

20xx年2月，DONWORD产品荣获国家专利。

20xx年6月，DONWORD成为“世界著名品牌理事会”会员单位。

20xx年12月，DONWORD销售额名列中国皮具前二十强。

20xx年10月，DONWORD荣获“中国真皮杯箱包设计”大奖。

20xx年11月，盾牌皮具公司受邀加入《中国皮革协会》。

20xx年6月，DONWORD荣获“最受行业关注品牌”。

20xx年7月，DONWORD荣获“中国箱包最佳品牌”。

品牌定位

酷爱时尚 拒绝平凡

23至45岁之间所有时尚的追随者。

他们独立，自主，优雅，有健康的社会活动。

他们追求事业的成功的同时也充分享受生活的乐趣。

他们代表着成功、睿智，自信从容，不断追求更高的目标。

品牌风格

盾牌产品设计风格将时尚与商务两大元素完美融合，充分体现个性化、功能性。同时舒适、实用的特点，令使用者相信DONWORD不仅仅适合他们，更是他们所热爱的生活方式。

DONWORD男士皮件一向以精炼、创新、睿智而备受推崇，以“成功与时尚”的品牌形象一向被商界、政界人士垂青。20xx年推出的“King Extreme”系列，是专为成功男士所设计的经典之作，红棕与金色的完美搭配体现出一种简单而又与生俱来的力量，没有哗众取宠的刻意，却自然有一种王者风范。其优雅的贵族气质与令人信服的领导者典范为其魅力所在。成功男人的那份自信和激情是充满感染力的，他身边的人亦会感受到他那决不迟疑勇于面对挑战的凌云壮志。

DONWORD男人对自己充满自信，拥有放眼四海的胸襟，他们追求事业，不断挑战更高的目标并总能取得成功。

DONWORD女装系列天生就有一种高贵与睿智的气质，简单，大方，却又精致，将女性的成熟，激情，含蓄的性感完美的交织在一起。DONWORD女人的自信来自于她的成熟，独立，积极进取，思维敏捷，相较传统女性而言，对于美的追求更加大胆而热烈，将美展显得更加从容。08年推出的“city .woman”系列，以简单明朗的气息传达自信、大胆、奔放的生命活力，勇敢地强调自我意识，享受与众不同，懂得如何去表达自己，成为众人的焦点。仿佛黑暗中的夜明珠，美丽却不妖艳，耀眼却不张扬。藉着city .woman，DONWORD的理念得以成功地传达给女性，而不再仅仅是男士的最爱。

加入盾牌，分享成功

加盟条件一、开专卖店的基本条件：

1、所有DONWORD专卖店必须按全国统一标准装修店铺。

2、按DONWORD全国统一零售价格销售产品，有促销或降价需提前申请。

3、专卖店内只能销售DONWORD系列产品，不得销售盾牌皮具以外任何产品。

4、店铺位于当地人流量较集中的商场，街铺，步行街等地方，公司需对店铺进行评估审核。

二、独家代理的条件与权限：

1、 基本条件：

申请代理除了应具备专卖店合作基本条件外，必须有能力拓展及管理下级代理或专卖店的能力。

代理申请人应具备良好的投资能力与管理能力，有一定的零售业品牌专卖操作经验。

2、 代理权限：

具有代理区域内的独家经营权，发展权、管理权、供货权。

在代理区域内选择开设直营店或发展专卖店、二级代理。

对代理区域内专卖店行使管理权，规范经营。

享受低供货折扣，统一对专卖店和二级代理供货，获得供货差价收入。

负责协调代理区域内的经营管理，广告投放，促销活动安排，统一价格调整监控。

投资支持

全方位支持 轻松开好店

一、入门培训：

对于新加入公司的代理商，公司提供一系列的前期基础培训，采取一对一培训方式，哪怕没做过皮具生意也能轻松入门，培训时间3天左右。

基础培训课程表

二、选址支持：

对于店面选址有困难的代理商，公司提供免费上门服务，公司营运部人员将对当地商圈进行分析，店面规划，商场洽谈等店面选址协助工作，并向代理商提供书面分析报告，做好开店工作 中最重要的环节。

三、装修支持：

公司资深专业人员提供全面的装修设计支持：（平面图，施工图，3D效果图，电路图），并提供货柜统一制作服务，让装修工作轻松完成。

四、开业支持：

专卖店开业时，除了可获得常规的赠品（画册、海报、纸杯、办公用品等）配送外，公司营运部派出人员与代理商一起对员工进行培训，并协助做好开业促销计划。（培训时间1周左右） 专卖店开业培训课程

五、跟踪服务：

在经营过程中，特别配备一批专业过硬、经验丰富的区域主管进行全程跟踪服务，上门解决各种疑难问题，满足客户不同需求，定期走访代理商，帮助代理商培训营销人员及技术人员。专业的市场营销人员为每家专卖店量身定做一套适合当地市场的营销方案，提供一套完整的营销营运管理手册，不定期举行经验交流会，分享宝贵的实战经验。

六、奖励、返利支持：

对销售业绩突出的专卖店，当销售额达到一定数量时，公司将给予奖励和返利及返点及装修费，广告费奖励。

七、物流支持：

盾牌物流中心位于国际大都市广州，采用电子商务平台订货模式，代理商无需直接上门订货，发达的物流网络可及时、快捷地把货物送达，确保每一款新品能在全国不同专卖店同步上市。

八、广告支持：

盾牌皮具与全国各大主要媒体建立了长期的合作关系，CCTV、广东卫视、四川卫视、浙江卫视、东南卫视、旅游卫视、山西卫视等各大电视台；阿里巴巴诚信通会员、中国皮具网、百度、Google等网络媒体；瑞丽、都市丽人、商届、现代营销等平面媒体，360度广告投放，全力打造强势品牌！