“广告艺术设计与赏析”结课作业 学号：

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一、 介绍一部自己最喜爱的广告（不少于200字）

我最喜欢的广告是新百伦574系列三原色的广告《华生与夏洛克的爱情》。它是New Balance新百伦中国推出的一则长达七分钟创意广告短片，此短片创意十足且极富戏剧性，短片中女主角叫夏洛克，聪明绝顶，擅长推理，她总是能在电影开始15分钟之内猜出凶手是

谁，名为华生的男主角对此非常的无奈。于是趁着夏洛克过生日之际，华生准备了一个惊天谜局，一个保证让夏洛克猜不到的惊喜，即用幻灯动画为夏洛克演绎一段幸福浪漫的旅程，从青年中年到老年，从休闲装到婚纱，最后以达到求婚的目的。一面简单的白色背景墙，一套纯白的运动短袖短裤，一双百搭的平底运动鞋，一台投影仪。就是这些，生活中笨笨的华生让“鹰之眼”夏洛克万万没想到，也被这第一次实实在在的惊喜感动的落下泪。通过投影情景中，我们看到了，原来在华生眼中，夏洛克是青春永远不老、永不褪色的，正如New Balance574表达的青春含义一样，青春永不褪色。在剧的结尾，华生更是蹲下将与夏洛克两人的鞋带系在一起的时候，表示永远不分离。

二、 你认识什么是一部好的广告（不少于100字）

我认为一个好的广告应该是浅显易懂的，能引起对应关注人群的共鸣的。客户认可的广告就是好的广告。第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”

三、 请做一部公益广告的策划

A、 本广告的主题是：无私奉献，无偿献血

B、 本广告的目标是：消除人们对献血的恐惧，增加勇气，号召在

校大学生及广大群众积极投身于无偿献血的公益事业。

C、 本广告的策划正文（可以有图，不少于600字）

背景介绍：

无偿献血，是社会文明程度的标志，体现了人们互相帮助、无私奉献的精神，是一种高尚的人道主义。无偿献血，是终生的荣誉，无偿献血者会得到社会的尊敬和爱戴。无偿献血，是无私奉献、救死扶伤的崇高行为，是爱心奉献的体现，能使病人解除痛苦甚至挽救他们的生命。

然而大多首次献血者由于对献血知识了解不够全面，对献血环境较为陌生，容易心存顾虑、心情紧张。据调查，首次献血者害怕献血，主要由三种原因引起：一、怕疼；二、怕感染；三、怕有献血反应。对于正规献血车来说，前两种完全没有必要担心，第三种在健康人群中也是可以避免的，有研究认为精神因素是引起献血反应的最主要原因，较少由身体和环境因素引起。其实害怕源于不了解，这也是首次献血者的献血反应率远高于重复献血者的主要原因，如果通过各种正规渠道，比如上街头的献血车免费取阅宣传册。

电视广告宣传片：

1.学校组织献血，献血车开进学校，车上贴着各种关于献血的知识，注意事项，以及呼吁大家积极献血的海报。其中有一张图，一只插着输血管的手握成拳头，红色的输血管画成心电图的样子连接到另一个人的心脏里。另一人双手举起握拳，上臂肌肉强健，很健壮的样子。图上写着“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，每一个无偿献血者都是英雄。”

2.献血车在宿舍楼下了苦等，但是没有一个人来献血，护士都愁眉不展。这时一个年轻女孩在另一个小伙子的陪同下，不情不愿的来到献血车旁。

2.“我害怕。”年轻女孩道。

3.“不用怕，我陪你，只要通过各种正规渠道献血就没有危险，这是一件光荣的事。”男孩道。

4.男孩带女孩上车，女生仍是一脸恐惧。

5.两人下车，女孩脸色由阴转晴，对男孩说“献血真的不危险，我要回去告诉其他同学，让他们也来奉献出自己的一份力量。”

6.护士微笑着给他们一人一本无偿献血证，两人双手接过。一起面对屏幕共同道“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，每一个无偿献血者都是英雄。”

7.最后出现开头特写的那张图，画外音道：“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，每一个无偿献血者都是英雄。”

 

第二篇：经典广告赏析结课论文

经典广告赏析结课论文

享德芙丝滑，品生活唯美

姓名：高凤丽 专业：应用化学 班级：10-01

学号：311013030102

享德芙丝滑，品生活唯美

随着各国经济和文化的发展，面对当今日益竞争激烈的国际市场，面对日益 成熟的消费者，全球各大企业公司不再仅仅只限于全力以赴给消费者提供优质的产品和服务，广告也渐渐成熟到成为商家争相竞争的一个亮点。广告对每个企业都是非常重要的，无论是电视广告还是杂志广告或其它，总之每个组织多多少少都会有自己的广告。因为它是为扩大组织的知名度、提高美誉度、树立良好的形象、以求公众对组织产品的认可的支持。而在巧克力方面，德芙无疑是中国目前最大的品牌。

20xx年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分 高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于19xx年在中国推出的品牌。作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。但是从19xx年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。

20xx年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。

20xx年底，德芙开始播出另一则广告。在欧洲建筑风格，整洁别致的白色主调街景中，响起的是法语香颂的背景音乐。打扮时尚可人，发型活泼的女主人公站在一间装潢高档的时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶纯白精美的帽子。根据帽子在橱窗玻璃上反射的倒影，主人公微微倾斜自己的头，摆弄姿势使自己的影子与玻璃上帽子的倒影重合起来，产生自己戴着那顶帽子的重影。随后她转到另一个珠宝店的橱窗前，用憧憬的眼神看着陈列的闪烁的钻石项链。她调整比划着姿势，在玻璃上又产生了自己戴着这串稀有珍贵的钻石项链的重影。满意的女主人公露出微笑，从提包中拿出一块德芙巧克力，轻轻咬下一块，在白色街景、欧式路灯的背景前，品尝巧克力的同时，精致细腻的巧克力色缎带环绕住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻尽丝滑”的广告语出现。

先来分析分析德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则最新的20xx年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的一句经典广告文案。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，

用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。

这两支广告本身都有独特的创意及制作拍摄技巧，首先我们主要来看一下前一支。它很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候??将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。说到这则广告的背景音乐，我查了很久的网上资料，深受大家喜爱，网上关于此曲的贴子不断，都表示了对其关注。可见其动听是公认的，加上它和画面的完美结合，给观众加深了印象。

再来看，虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。让人心生美的感受。在全世界，巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西，巧克力和鲜花现以成为爱的表达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情，特别是情人节那天德芙巧克力已成了中国男士送女友的首选之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那种甜蜜和温馨。试想一下不用美女而用我们所知的其他名人就算再有名气，我想是收不到这么好的效果的。

我初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。

最后，我想丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。

当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动，将视觉与味觉的美好带上最高点，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。相信凭借这则优秀的广告，德芙巧克力会吸引到更多消费者的目光，德芙的知明度和美誉度将大幅度提升，它的市场前景将更加广阔。