? 在目前的国内广告媒体市场，出租车LED广告屏仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活

性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。

一、出租车LED广告屏项目增值市场需求分析：

随着LED技术的不断成熟，LED的成本大大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。而LED显示屏成本的大幅下降，无疑推动了LED显示屏的应用及普及。因此做为LED应用的最大领域-----广告传媒业，也拉开了全面升级的时代。

广告是信息服务的一种形式。无线LED电子屏的出现为深度拓展广告市场、充分展示企业要素提供了可能。它具有安置方便（随意移动）、投资省（零布线工程投入）、信息容量大（同一载体作多条广告）、高效快捷（无论车辆媒体再哪，无论数量多少，若干秒信息即可发送完毕）、载体利用率高（广告变更消耗的人力、物力成本近乎于零）、夜视性好的优势，是传统有线屏幕无法比拟的。

无线信息屏，以其脱机无线接收、存储、显示信息的优势将传统电子屏只能固定地点设置、不能广地域使用，媒体单一的信息服务模式拓展为广泛信息综合服务模式，使其向综合信息服务方向发展。GPRS信息屏、MSM短信屏以可靠的GMS网络和GPRS完善的大容量数据传输平台，尽展了传统的有线屏无法比拟的优势。它不但可传输文本信息、动态图案、图像信息，还可以实现远端全功能遥控，省却了庞大的掘沟破路的工程开销。应用前景不言自明。

二、出租车LED广告屏

1 电子广告 - 即时性、新闻性： 屏幕的信息存储容量极大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

2 流动性、时效性、多样性： 出租车做为城市交通工具，数量庞大，流动性及强，其在城市的游动的渗透性无以伦比，真可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点正是看重受众率的大小和传播的范围。出租车的昼夜运行的特点诠释了作为广告载体传播的绝对优势，其全天候流动宣传的时效性可见一斑。短信屏与传统的有线屏相比，最大的优势和区别在于可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条广告信息，其媒体的利用率是其它媒体不能比拟的。可谓坐出租车，看“城市名片”，知天下事。出租车是一个城市的“窗口”、城市的“名片”，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市，不失为一好的举措。美丽的沈阳的成功模式，无不是在政府对窗口建设鼎力支持下和远见卓识的投资人的不凡努力下成功的。 3 媒体的鲜明性、昼夜可视性： “霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。传统的平面广告在夜晚失去了魅力。“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反应敏感”，电子显示屏作为“忠于值守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告库”

4 规范性： 传统的各类节日、商业处销活动，政府、社会团体、机关、学校举办各类宣传活动，需要张贴大量的海报、横幅标语等，耗费大量的纸张，事后风吹雨淋，对城市的环境、形象十分不利。无线电子显示屏的出现可杜绝这些不规范的行为。在一些发达国家，电子屏被广泛用于商业、企业、政府，甚至在重要场所、街道不允许使用纸张类宣传品。现代化的城市理应杜绝这些不规范的东西。

5 操作简便，使用多样化：出租车短信电子显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形式或网上发送输入信息。其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。

LED车载移动媒体广告具有极强的流动性和可视性，高档、清洁、完美。出租车昼夜穿行，其LED广告不受时间、地段的限制，随时进入你的视线，可谓是“广而告之”。与电视、报刊等其他广告媒体相比具有无可比拟的优势。客户发布 广告后其产品人气指数直线升，获得了“投入小、影响大、见效快、时间长、受众面广”的经济效益和社会效益。

三、出租车LED广告屏广告运营方案

该运营模式中的运营商是该商业模式的具体实施者如（广告公司），其主要可以二种模式：

1）由广告公司投入资金和设备，搭建出租车移动广告媒体平台，免费为出租车辆安装该套设备，并承担每个月维护运营费用；保证实现平台各个接口功能并对平台进行维护和管理；寻找对该媒体平台感兴趣的广告客户（如政府各部门的公益广告、最新政府发布、新闻、天气预报等），取得广告收入； 在这个模式中，出租车管理处，司机和出租车企业没有任何的费用负担，对他们的服务均为免费，推行起来不会在出租车系统内部有阻力，但广告取得的效益归广告公司所有。当事双方各取所长，双方赢利。

2）由出租车运营管理公司自行出资购买设备，搭建出租车移动广告媒体平台，为出租车辆安装该套设备，并承担每个月维护运营费用；保证实现平台各个接口功能并对平台进行维护和管理；这样后期取得的所有广告收益全部归出租车运营公司所有，除去各项投入，公司一样会取得收入。

以上两种方案，无论哪一种，出租车LED广告屏相对于传统出租车车身喷绘广告具有不损坏车辆，清洁美观，提升城市形象等特点，推广方式优势非常明显， 可谓一次投入终身受用。

 

第二篇：出租车后窗LED广告显示屏可行性报告

出租车后窗LED广告显示屏可行性报告

1、 重庆出租车广告现状 重庆出租车保有量为8000量左右（主城区）

主要广告形式 1、顶灯 2、座套 3、单透张贴广告 4、LED冷光源发光灯箱

2、 主要经营广告公司

正宗广告 顶灯广告

渝风广告 1W俩出租车资源，安装LED冷光源发光灯箱为1000辆（目前上的客户为

泸州老窖）

重庆展创广告 出租车座套 （主城区合计：8015辆出租车）

3、 价格

正宗广告 顶灯广告 7W一组/200辆车/月，折合350元/辆./月

展创广告 出租车座套广告招商：（主城区合计：8015辆出租车）

数量：500辆起做 单价：60元/辆/月

渝风广告

（一）形 式：出租车张贴广告(单透材料)

位 置：出租车后窗

规 格: 长120cm×宽20cm

发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：160元/月.辆400元/季度.辆

（二）形 式：出租车广告

位 置：出租车副驾座

规 格: 长25cm×宽10cm

发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：90元/季度.辆300元/年.辆

（三）形 式：出租车广告（el冷光源发光灯箱）

位 置：出租车后窗

规 格: 长110cm×宽18cm

发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：1200元/辆.半年 2100元/辆.年

（四）形 式：出租车广告座套广告

位 置：出租车后座

规 格: 长35cm×宽28cm

发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：500元/辆.半年 800元/辆.年

发布数量及发布期限客户可自行调整

4、主要客户种类：本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒店，房地产公司也有少量投放。

出租车LED移动媒体基本情况

（1）LED媒体显示屏安装位置:出租车后风挡玻璃下面。通过无线GPS传输信息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移动旋转、缩小、放大、单／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。内容更换成本低廉LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。

6、

（2）LED媒体显示屏安装规格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建议尺寸）（4）LED媒体显示屏制作安装成本：900——1200元/台

运营成本另计

5、 媒体分析

出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。

潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。

价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。因此建议价格为其价格的一半，大概为100元/台/月

例如：前期投入2000台车，制作安装成本约为200W，运营成本另计。

按照每月每台100元的单价，每台车同时滚动5个客户的广告信息，则每月理论

收入为2000台*100元*5=100W.

理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。

但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。也就是说实际月收入可能在30W_50W之间，也就是大概需要半年才能收回成本。

四 广告播报价格： （1）按时段播报，分为单播和套播。我公司有多个时段分类，贵公司可以根据您的需要来选择适合自己的。（如下图）我们将在您选择的时段上播报贵公司的宣传广告。 单 播时段 A段 B段 C段 提示小标题（交通法规） 播出时间 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－

17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 价格 200元／15秒（16次） 150元／20秒（16次） 150元／20秒（16次） 100元／8秒（16次） 100元／15秒（16次） 80元／15秒（16次） 套 播播出次数 播出时间 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次 包天播放：每车每天两元（含语音及ＬＥＤ屏） 每日不少于２０次 （2）按地点播报：贵公司可以根据您的需求来选择区域。出租车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方50米是****”，同时也可选择按时播报，如11点30分为客户播报“就餐广告*****,周六周日播报购物广告“。(3)强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了ＧＰＳ防盗系统及购买了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务。