商城推广项目方案

 

第二篇：某某品牌推广及新店开业策划案

****品牌推广及新店开业策划案****品牌品牌推广推广及新店开业策划案

策划人：***

联系电话：***********

E-mail:*****@163.com

****品牌推广及新店开业策划案

品牌推广及新店开业策划案********品牌推广及品牌推广及新店新店开业策划案

一、策划背景

1、所在城市背景

**市位于辽宁省中部，素有“钢都”之美誉，全市近400万人口，为辽宁省第三大城市，东北第五大城市，是国家东北两大重点发展板块——辽宁“五点一线”沿海开放带与沈阳经济区的互动发展区和连接带。

**市旅游资源得天独厚，拥有“世界第一玉佛、亚洲著名温泉、国家名胜千山、中华宝玉之乡和祖国钢铁之都”五大旅游品牌。沈大、京沈、盘海、丹海高速公路在这里交汇，长大、秦海、沟海、海岫庄铁路在这里交叉，形成辽宁省重要交通十字枢纽，如此优越的地理位置、生活水准及人文环境，对吸纳客流、潜在消费和品牌培养提供了难得的发展良机。

2、零售市场背景

**市现有百盛，四隆，景子街，银座等几家较有影响力的百货公司，最为突出的当属百盛购物广场。**坐拥**钢铁集团，城市消费能力突出，消费习惯成熟，为**市周边代表性城市。作为****战略发展中的重要一步，****的建成并对外营业，应视为公司品牌形象推广并抢占市场份额的最佳时点。为达到这一目标，开业庆典应简约而隆重，以突出城市特点、制造新闻热点为突破口，以市场活动新颖、参与性与操作性强的营业推广迅速提升****在**的商业地位和业界影响力。

二、开业仪式方案设计

1、时间及地点：

时间：20xx年12月

地点：****正门前

2、场景布置：

A：彩虹门：选择户外显著位置跨街放置巨型彩虹门两个，上书“热烈祝贺****隆重开业”字样。

B：“财运亨通”门：主入口处设置方形“****·财运亨通”门，进场嘉宾迈过此门进入主会场，取吉祥富贵之意。

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****品牌推广及新店开业策划案

C：鲜花、地毯：“财运亨通”门两旁放置8只升空飘球下放条幅，上书“××品牌热烈祝贺****隆重开业”字样；与“财运亨通”门垂直方向铺设红色地毯，地毯两旁放置祝贺鲜花花篮数十只以增强喜庆氛围。

D：主席台：主席台设置在“财运亨通”门的垂直方向，通过红色地毯连接。主席台由五部分组成：背景板、底台、演讲台（立式、粘贴****标识）、音响设备及装饰性绿色植物。

＊E：签到板：主席台左前方设置大型签到板，签到板版面设计简约留白，供与会领导嘉宾签字留念。

为重点突出“钢都”之城市特点，吸引大众眼球，营造新闻点，在签到板右侧放置巨型钢质变形金刚之擎天柱造型。（擎天柱为汽车人首领，寓意****领军商业市场）

F：来宾区：主席台对面为来宾区，放置座椅若干把（以邀请到场的领导嘉宾人数为准），其后方为到场的合作品牌代表及员工代表（视场地大小确定员工人数，列队、手持氢气球），周边为公司保安人员维持警戒。

G：表演区：主席台底台为活动表演区。

H：互动区：在“财运亨通”门左侧为互动区。安排两个1.8—1.9米高变形金刚之大黄蜂和铁皮造型，由员工或演员藏身其中，配备语音系统，模仿机器人语音、机械动作，与观众完成互动。

I：LED显示屏：在“财运亨通”门右侧放置大型LED显示屏，开幕盛况现场直播，增强活动的现场感并留存影像资料素材。

3、开业仪式程序：

A、9:00，开业仪式一切准备工作结束，现场播放舒缓音乐暖场。

B、9:00—9:30，公司有关人员及礼仪小姐迎宾，礼仪小姐斜披绶带负责为与会领导嘉宾佩戴胸花、发放礼品、引导嘉宾至签到板签到、至来宾区就座。

C、9:58由主持人宣布开业仪式开始，员工放飞氢气球，主持人介绍到场嘉宾并表示热烈欢迎。

D、10:05****公司高层领导致辞

E、10:10表演节目（团体街舞）

F：10:15合作品牌代表讲话

G：10:20****特色表演节目或知名品牌服饰T台秀

H：10:25与会市领导讲话

I：10:30舞狮表演并由****公司高层点睛

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J：10:35著名歌星或偶像团体表演

K：10:40与会市领导、公司高层及合作方代表为开幕仪式剪彩（剪彩领导一起握住舵盘，取掌舵商业市场之意，同时舵盘呈圆形并向外延伸之势，寓****布局全国之意，舵盘下放立柱灯光亮起，“****”字样自下而上滚动），同时舞台上方喷放彩条。

L：10:45主持人宣布****开幕仪式结束，街舞团体与大黄蜂、铁皮同台舞蹈。

（注：开业仪式流程时间视讲话及节目长短而定，总时间在40分钟以内，主持人串联词略）

安排4、开幕式执行进度、开幕式执行进度安排

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邀请市领导、****公司高层及媒体记者

08领导及媒体邀请

/12.3前完成

起草市领导致辞/12.3前完成

09领导讲话稿起草公司高层致辞/12.3前完成

合作品牌代表发言/12.3前完成负责人：××负责人：××

三、商品促销方案设计

来店礼（12月10日—12月19日）1、********来店礼

凡持****开业纸媒广告样报的消费者，均可免费获赠****特制精美礼品一份。每天发放1000份，上、下午各发放500份，发完为止。

2、心动秒杀大行动（12月10日—12月31日）

逢周五、周六、周日，共计10期，开展心动秒杀活动。每期指定10款经营品牌的畅销品种，设置超低秒杀价格（可按零售价格1折设置），由有意购买此品牌产品的消费者填写秒杀活动登记单，有效证件为居民身份证件，参与秒杀。秒杀采取由消费者现场抽奖的形式，每日确定10名消费者最终秒杀成功，以秒杀价购得该商品，凭秒杀登记单仅限购一件。

流程设计：

A、确定秒杀品牌、品种、秒杀价格

B、设计秒杀品牌商品DM并派发

C、设计秒杀活动登记单

D、设计秒杀品牌标牌并标明原价

E、在开业前30分钟、下午2:30分两个时段各发放秒杀登记单500张，并于当日下午3时开始秒杀行动，秒杀成功者当场认购秒中商品。

（注：秒杀品牌待定、费用由****与参与品牌共同承担）

美食节（12月10日—12月19日）3、********美食节

举办****首届美食节。汇集国内外风味小吃等特色餐饮集中面世，旨在推广店内餐饮品牌并以此吸引客流，实现联动消费。

美食节期间，凡在店内消费100元的消费者凭当日购物凭证即可享受就餐全单8折优惠。购物凭证上加盖“****·餐饮八折”促销印章。

4、会员积分多倍送（12月10日）

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开业当天，本店普通会员持会员卡消费5倍积分；VIP会员10倍积分。

（注：多倍积分新增费用与品牌共同承担）

5、凤舞九天庆圣诞（A、B二选一）

A、12月23日—12月31日，推出缤纷圣诞、大奖不停大型购物抽奖活动。活动期间，凡在店内单笔消费100元、累计消费200元的消费者，可凭购物凭证获赠即开即兑型抽奖卡一张，多买多赠，单张#5@p限领10张。

＊凡持有****12月10日开业当天购物凭证的顾客，可免费参加此项活动。

每2万张为一个计奖组，每天预计发放一组（当日一组未发完，次日累计发放），共计9组，当场即刮即兑。

（注：抽奖门槛设置以店内商品定价等综合情况而定，可调整）

B、12月23日—12月31日，推出缤纷圣诞、爱心幸运齐分享大型购物抽奖活动。活动期间，凡在店内单笔消费100元、累计消费200元的消费者，可凭购物凭证获赠即开即兑型中国福利彩票刮刮乐一张，多买多赠，单张#5@p限领10张。

＊凡持有****12月10日开业当天购物凭证的顾客，可免费参加此项活动。

（注：抽奖门槛设置以店内商品定价等综合情况而定，可调整；彩票所中奖金由福利彩票中心现场派送）

四、媒介推广方案设计

1、品牌推广计划

A、开业盛典摄影大赛

与《**日报》、摄影家协会协作，举办“****开业盛典摄影大赛”，与消费者展开互动，获奖者获赠****精美纪念礼品并将获得由摄影家协会颁发的证书，获奖作品择日刊登于《**

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日报》。

B、策划制作形象广告片

与广告公司共同拍摄，在****现场取景，胶片拍摄，画面唯美、时尚，充满年轻现代气息。成片剪辑成15秒、30秒、45秒不同版本，供不同广告时段在**电视台播出。

播出时间段：考虑该片取景拍摄需在****开业之后，且有制作周期，成片后可选择春节前在**电视台开始播出。

广告口号1：****地地道道的商业王国

创意简述：“****”，直接道出公司名称，响亮清脆，律感强；“地地道道”一层寓意为说明公司经营场所为地下区域，另外一层寓意为阐明公司诚信经营、标准、专业、规范的商业属性；“商业王国”寓意****布局中国，有气吞山河之势，成为时代的印迹。

广告脚本：

TVC1、黑屏（****开发前一片黑暗）

TVC2、明亮的线条呈地下迷宫式四面舒展（抽象描绘****经营网络）

TVC3、****经营现场画面（色彩明亮、丰富、充满现代感），广告歌曲高潮版起

…………

…………

TVCN：画面定格为****Logo及“****，地地道道的商业王国”字幕，同步为磁性厚重的男声画外音“****，地地道道的商业王国”。

广告口号2：****，你的发现王国

：创意简述创意简述：“****”，直接道出公司名称，响亮清脆，律感强；“你的”直接点明诉求对

象，目标指向性清晰；“发现王国”隐含宝贝众多，等你发现之意，刺激受众的好奇心和猎奇心理。整句广告口号轻松流畅，现代感强，易传播。

广告脚本：略

C、冠名制作电视专题节目

与**电视台合作，开设并制作****专题节目—《解密·****》或《****见》或《走进****》。节目取景在店内，节目通过闪回、采访、访问、体验等形式讲述****的光耀历程及特色经营，提升品牌的知名度和美誉度。

节目中设置观众有奖竞猜环节，增强节目的观赏性和互动性。

2、广告投放计划

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A、制作发布电视广告

广告片文案：（略）

11月30日前制作完成，12月1日—9日在**电视台黄金时间播放。

B、制作发布电台广告

广告文案：（略）

11月30日前制作完成，12月1日—9日在**电台知名栏目段播放。

C、设计发布纸媒广告

11月30日前完成平面广告设计，12月1日起，在《**日报》、《**晚报》重磅推出联版广告；同时刊载软文，连续报道****光耀历程及****相关信息。（平面广告、软文略）

五、费用预算：

单位：元/RMB

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二O一O年八月

备忘

1、形象广告片对于品牌的建设和培养至关重要，通过该片折射品牌的品质感。

2、广告歌曲设计节奏明快、律感强劲、立志向上、青春阳光，与目标顾客匹配。

3、促销礼品选择****特制礼品，注重实用性、突出稀缺性。

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