一.广告内容

商品：BURBERRY围巾

1）陈旧的城市风景

字幕：一九四八年，上海。

一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案，向一个白人小男孩挥手。 两个孩子一起游玩，一起吃糖稀玩具甜品。

两个人撑着小船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤独无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一个漂亮的围巾解下来，围在了女孩脖颈上。

2）新的城市风景画面

字幕是：现代，上海。

一个白人老先生饱经风霜的面孔深情地寻找着什么的目光。

一个上了年纪的中国女人，优雅，善良，纯朴，同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛一九四八年的她的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。

似微笑似伤悲！似矜持似超然！老婆婆的表情深若幽潭，从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给自己的孙女围上了。

英国老人看到了这个围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。

小男孩说了一声“Bye”。这是全片惟一的一句“台词”，此外只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。

这时，荧光屏上出现了字幕：“The beautiful things in life never change”（人世间的美好是永不消散的）。

二．评述

我的第一个感受：精练！完美！动人！内涵丰富！简直无与伦比！一九四八年到现在，一句话没说却饱含着多少惊心动魄的历史！童年，战火，革命，巨变坎坷，胜利，隔绝，交通，一切尽在不言中！

江山依旧，风物常新，人生苦短,经过历史的冲淘，经过人间的试炼，经过烈火和寒冬，几度春秋，恩怨情仇，以这个围巾为代表的美好事物永存不移！

这则广告充溢着爱、美、善，充满了超乎种族与国界，充满了不怕岁月的搁置与消磨的友情的温馨，充满了对人生的咏叹、抚摸、回味、珍重。强调的是永远与不移，是人生当中有一些让你觉得值得为之活下去的东西，充满了人文精神与终极关怀！

美国的巴托·W·卫拉夫说过：“广告应该高尚，在社会大众看来，是赏心悦目的，在反对者看来，是完美无缺的。广告应该让人感到亲切而乐于接受。”

追求美和欣赏美是现代社会人的心理需要的一部分，也是现代社会文明的重要标志，对美的追求是人类的天性。广告作品是一种商业美的创造，优秀的广告作品是艺术作品，具有浓烈的美学气息，其设计手法和表现形式都蕴含着艺术，而且公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的决策过程，所以，为了提高广告作品的影响力，设计广告作品时要善于运用美学规则，创造美的形象和美的意境，使广告作品本身富有浓烈的艺术气息，我认为这则广告完全做到了这一点。

本广告虽然台词极少，但是极具生动性、商业性、优美性和独特性，一切尽在不言中！从这则广告中我们看不出它的商业色彩，但是其感人的故事情节和该广告所营造的美好的主题意境，给观众以美的享受，实际上在引导公众产生美好的联想，给人一种欣赏文学作品，而不是看广告的感觉，使公众追求理想化的消费境界，即内存式商业色彩，容易让公众在不知不觉中接受该广告，从而产生消费欲望而且，带来更大的商业效应。

该广告主题明确，文字适宜，定位个性，用词准确，意境美，形式美，将各种因素有机的结合在一起，具有极大的心理鼓动性，属于抒情式广告，立足于渲染一种浓烈的情感氛围，激起公众的情愫，以情感人。情感感染形式的广告表现形式，强化了商品的亲和力和感染力，符合USP理念、R.O.I理念以及TG&AL理念，将广告意境的现实化与心理联想的理想化相结合，广告目标的形象化与广告氛围的文化性相结合，具有极强的震撼力和影响力，尤其是老婆婆为自己的孙女戴上围巾的那一刹那，那种温暖的感觉似乎扑面而来。

 

第二篇：巴宝莉男士围巾

巴宝莉男士围巾

下文为朋友们带来搭配非常潮的巴宝莉男士围巾，其中有巴宝莉羊绒经典格纹男士围巾、巴宝莉2012新款男士羊绒提花围巾、、巴宝莉羊绒银丝男士褶皱加长围巾、巴宝莉2012新款男士羊绒棉质混纺格子围巾哦。

一、巴宝莉羊绒经典格纹男士围巾

巴宝莉羊绒经典格纹男士围巾是属于一种长方形围巾，它的长度在150cm-175cm之间，我们可以适合选择在春秋、夏季、冬季，而且非常时尚，还很潮很保暖哦。

二、巴宝莉2012新款男士羊绒提花围巾

巴宝莉2012新款男士羊绒提花围巾采用的是柔软羊绒提花材料，其中加上了由围巾编织的Burberry传统印章图案，非常欧美，搭配起来非常潮哦。