论广告对人们实际生活的影响和作用

摘要：随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分，对人们的实际生活构成了越来越重要的影响。本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，举出部分实例来论证广告对人们实际生活的正反面影响，并提出了一些针对性的建议。

关健词：广告

生活 影响

在17世纪末的英国，广告一词便广泛地流行并被使用。世界各大公司纷纷采用广告宣传以及拓展业务，积极改组企业营销方法，抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息年代，科技、经济和社会发展正在迎接这个时代的到来，随着广告业的发展，改变了人们的各种生活方式。无论国家、企业、小型店面、甚至个人都搭上这部快速便车，大肆宣传促使发展。这必将成为跨世纪的营销策略。

1 广告的定义

广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用. 但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。因此，广告对人们的实际生活存在正反两方面的影响。

2 广告对人们实际生活的正面影响

2.1 广告传递商情，促进信息对称

对人们影响最频繁的恐怕是商业性广告，它随处可见，甚至防不胜防，人们在经意与不经意间已受其影响，认知企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。

2.2 广告可以引导消费，刺激消费

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

2.3 广告指导消费

近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。

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本人搬新家，欲购置一台平面电视，比较了几个品牌，对到底购买何种品牌，那个牌子犹豫不决，因为平面电视无论从配置，价格，还是实用性都各有优劣。在购买以前，通过互联网，通过多方比较，最后选择一款价格适当，功能能够满足自己使用要求的电视。假如没有这些信息，可能购买的电视，要么过于昂贵，要么功能不能满足自己的使用。可见广告的重要对我们的生活影响和作用是多么的巨大。

2.4广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养

以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。

“没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3 广告对人们实际生活的负面影响

随着电子时代的不断发展，广告成为商家宣传和推销产品的重要手段。精美的画面，高科技的制作，不仅让人们了解了产品的性能和使用方法，得到了美的享受，同时也给社会带来了一定的负面影响。

3.1 广告的过度宣传扭曲了人们的认知

广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。在高度消费社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活态度，造成了无休止的追求差异化的竞争，而鼓励享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用。当追求享受、时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时，这又势必反过来

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影响广告的创作，如此恶性循环，只会将大众文化引向拜金主义的泥潭，使大众文化走向庸俗堕落。我国仍是一个发展相对落后的国家，仍有很多人生活在贫困线上，对那些先行富裕起来的人们，如何引导他们的消费观念、广告所具有的社会教育功能应当有所作为。

3.2 广告不择手段，三俗化严重

从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。

3.3广告宣传不严肃，影响了社会文化的正常发展

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。根据调查表明：当广告语成为一个地区的流行语时，没有掌握这中流行语的人就产生一种压力。该群体就会在压力的驱使下努力去学习这些所谓的“时髦语言”，以此来紧跟时代的步伐。这些流行语有的是低级趣味的，有的是霸道的，还有的是误人子弟的。例如：做女人“挺”好（丰乳广告）、没有什么大不了的（丰乳广告）、别看它小，走在路上还挺横的（某汽车广告）、“布”同凡想（服装店广告）、“咳”不容缓（药品广告）等等。如果孩子们学习了不良的流行语，就会走在路上挺“横”，为的就是达到“布”同凡想的效果，一遇到什么小事就“咳”不容缓的说：“没什么大不了的，做XX挺好”。这样的广告极大的影响了孩子的身心健康的发展。有些不良用语还有时会负载着一些不良的价值观和世界观。

有一则农药的广告把电视剧《白娘子传奇》中的片段剪辑成广告。画面是：美女回头变成大蛇把人吓死。同期话外音是：回头之间可以杀人，人们叫她“回头杀”。然后出现一瓶农药，名字就是回头杀。《白蛇传》是我国四大传奇故事之一，因为经典所以广为流传。如果把人们流传百年的经典爱情故事做成了“回头杀”真觉得让人痛心；为被糟蹋的文化而痛心，同时也为这种行为而痛心。还有的广告哗众取宠，让一个人假装口吃，结结巴巴的做广告。这样的广告和广告行为不仅受到指责，就连企业也跟着受到指责。

广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本

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身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。

4 结论与建议

总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分。但也有些低俗的广告，只增人们的反感，如夸大功效，虚假宣传，强迫接受，特别是保健品的广告，这些广告使人们受到欺骗，引发人们的诚信危机。要想使坏现象得到改观，我提出几点小的意见：“一是传媒需要把好关口。其次，多增加公益性广告，近几年，各省台都制作了不少社会公益性广告，象关心贫困地区的广告“喝一瓶矿泉水就是为贫困地区捐献了一分钱”、“孩子为妈妈端洗脚水”等，这些不但让人印象深刻，也对儿童具有教育意义。要正视广告的利与弊，进行合理的导向，确保广告的健康发展，对人们的生活施加越来越多的积极影响。

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参考文献

1、黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济

[J],2010(31)

2、高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊) [J],2008(11)

3、杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)

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第二篇：广告对生活的影响

广告对生活的影响

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面，并依此展开议论。

正面影响：

一．广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。 “没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。 “胜利之鹰，大红鹰”， “我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

二．广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

三．广告为消费者选购产品提供了便利，并且扩大消费者的知识面。 卖家通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时

间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。

负面影响：

一．不良广告影响社会风气。

例如老师在上课时举得例子：某售楼部打出的广告，一名穿着暴露的女 子，旁边的广告语“不能再低了”、网络上的一些带有色情暴力的广告、大街上贴的一些小广告，以及人们散发的一些不良传单，这些不仅仅造成了视觉垃圾，同样也造成了环境的污染。这些不良广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。

二．不良广告会使消费者落入消费陷阱。

在某电视台热播的牛奶广告中，播出一位妈妈为儿子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼泪横飞，周边的同学则羡慕不已的看着他。不少广告指责该广告扭曲母爱，误导小孩以为父母只有购买该品牌的牛奶才是爱他的表现。消费者会因此落入如果不买就是不爱孩子的消费圈套中。 这样的负面不良广告不仅使消费者落入消费陷阱，也会使小孩产生歪曲的心理，不利于儿童心理健康的正常发展。

综上所述，广告对于人类生活的影响是有好有坏的。广告对社会经济发展，人们生活质量提高的贡献是不可抹杀的，但不良的广告对社会文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听和心理健康，产生了极为恶劣的社会影响。所以，如果国家政府机关对这方面不良广告的检查打击力度加强，无论是对人民还是对社会发展都是有巨大好处的。