从立白洗衣液到立白皂液升级过程分析报告

关注《我是歌手》的朋友应该不难发现两个现象：1.立白又成为《我是歌手》的冠名赞助商；2.立白在《我是歌手》中从立白洗衣液变成了立白皂液。

《我是歌手》第三季毫无意外又成为了国内综艺节目榜首，它的赞助商立白液成为了众所瞩目的焦点。从第一季到第三季，从立白洗衣液到立白皂液，立白强调了“在一起”的主题。但是一成不变是无法应对市场变化的，在洗涤产品行业竞争激烈的当今社会，从立白洗衣液到立白皂液，立白在这三年里究竟改变了什么？

1、 口号

在《我是歌手》第三季里，立白的口号从“洗护合一，立白洗衣液”变成了“洗护合一新升级，立白皂液”。推出新品立白皂液，强调的是“新升级”这一概念。

2、 品质

立白还是一如既往地把更多注意力放

在了产品的品质追求上，所以立白皂液的品质还是一如既往地过硬。但是相较于传统的立白洗衣液，这一新品立白皂液首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。因为含天然椰油等成分，温和柔软，立白皂液特别适合用来洗婴儿衣物和贴身衣物。

3、 受众

立白洗衣液面对的是中高端群体，而作为新升级的立白皂液，面向的则是高端消费群体。因主打高端洗涤市场的产品定位，新品立白皂液被称作“精致衣物护理洗衣液”，迎合倡导“精致衣物精致洗”生活理念的高端群体。

4、 价格

在受众定位的起点调高以后，立白皂液的价格相较于传统的立白洗衣液还是有些许提升，但是这一提升并不大，可见立白打的是质量战，也是价格战。

 

第二篇：立白皂液新升级

立白皂液新升级

关注《我是歌手》的朋友应该不难发现两个现象：1.立白又成为《我是歌手》的冠名赞助商；2.立白在《我是歌手》中从立白洗衣液变成了立白皂液。

《我是歌手》第三季毫无意外又成为了国内综艺节目榜首，它的赞助商立白液成为了众所瞩目的焦点。从第一季到第三季，从立白洗衣液到立白皂液，立白强调了“在一起”的主题。但是一成不变是无法应对市场变化的，在洗涤产品行业竞争激烈的当今社会，从立白洗衣液到立白皂液，立白在这三年里究竟改变了什么？

1、 口号

在《我是歌手》第三季里，立白的口号从“洗护合一，立白洗衣液”变成了“洗护合一新升级，立白皂液”。推出新品立白皂液，强调的是“新升级”这一概念。

2、 品质

立白还是一如既往地把更多注意力放在了产品的品质追求上，所以立白皂液的品质还是一如既往地过硬。但是相较于传统的立白洗衣液，这一新品立白皂液首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。因为含天然椰油等成分，温和柔软，立白皂液特别适合用来洗婴儿衣物和贴身衣物。

3、 受众 立白洗衣液面对的是中高端群体，而作为新升级的立白皂液，面向的则是高端消费群体。因主打高端洗涤市场的产品定位，新品立白皂液被称作“精致衣物护理洗衣液”，迎合倡导“精致衣物精致洗”生活理念的高端群体。

4、 价格

在受众定位的起点调高以后，立白皂液的价格相较于传统的立白洗衣液还是有些许提升，但是这一提升并不大，可见立白打的是质量战，也是价格战。