Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 产品分析

四、 产品形象

五、 销售分析

六、 竞争对手分析

七、 广告战略

八、

媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！ 二） 市场分析： 1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。 三） 产品分析： （1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3） 味道：多种果味 （4） 价格：2.5~9.5元 （5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙 ③ 增加Vc，营养牙齿 ④ 添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带 （6） 产品劣势：

① 价格较高

② 不可降解，污染环境，难于清理 ③ 量较少 产品介绍：卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride隆重上市,20xx年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；20xx年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。

Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

四） 产品形象：

五） 销售分析

（1）采用销售员各个卖店推广

每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。 （2）赞助活动得到宣传并销售

可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。

（3）在各大超市进行试尝活动

在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。

（4）支持网购、团购

在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多！

六） 竞争对手分析：

品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。因此，在Stride益牙木糖醇刚上市时，虽然受到了一定的关注，但是广大消费者仍更愿选择老品牌。所以，我们要在商品上市初期把握住市场。，Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。 七） 广告战略

1、 广告目标(企业广告活动的目标)

提高消费者购买兴趣. 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。 2、 广告对象：10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。 3、 广告创意： ⑴使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，

Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈木糖醇与众不同

。

⑵平面广告则由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。

八） 媒体投放：主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告、招贴海报、车载 电视、公车椅背（拉手）

 

第二篇：口香糖广告策划书

口香糖广告策划书

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！

二） 市场分析：

1、市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。

2、产品分析：

（1） 用途：礼品、自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带

（3） 味道：多种果味

（4） 价格：2.5~9.5元

（5） 开发期：货本28%、费用10%、广告46%、纯利10%、利息4% 成长期：货本28%、费用12%、广告32%、纯利22%、利息4%

（6） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙

③ 增加Vc，营养牙齿

④ 添加木糖醇，不含糖

⑤ 便于携带

（7） 产品劣势：

① 价格较高

② 不可降解，污染环境，难于清理

③ 量较少

三） 竞争对手分析：

品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。因此，在xx益牙木糖醇刚上市时，虽然受到了一定的关注，但是广大消费者仍更愿选择老品牌。所以，我们要在商品上市初期把握住市场。xx益牙木糖醇，不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我们从此方面周手宣传，很快就会在市场上占有一席之地。

四） 广告战略

1、广告目标(企业广告活动的目标)

提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。

2、广告对象：10~60岁，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群。对于青少年，更喜

欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而xx则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，xx益牙木糖醇适合各年龄段人群食用。

3、广告创意：

⑴使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：xx，就是要你惊讶！从而突出雅客木糖醇与众不同之处。

⑵平面广告则只截取从眼部到上牙的一部分，展现洁白的牙齿，表现xx口香糖“保护+营养”的功效。

五） 媒体投放：主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告、招贴海报、车载电

视、公车椅背（拉手）

六） 广告效果预测

新上市 20000 20%

第一期特卖 30000 30%

空档消化期 10000 3.6%

第二期特卖 50000 25.1%