1. 一个星期突击复习,搞定所有考试——就是这样自信!(飘柔洗发水)
2. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
3. To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)
4. A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)
5. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
6. 动感地带 我的地盘我做主
7. 美特斯邦威,不走寻常路。
8. 李宁 一切皆有可能
9. Kisses巧克力:小身材,大味道。
10. 丹诺酸牛奶: 俄国的老人。
一、奶制品
1、 太子奶
广告语:乳酸菌太子奶,专为中国人体质研制,饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。 定位:助消化,有益健康。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
利用明星效应,谢霆锋,Twins,吸引更多消费者。
2、 光明
为了给您更新鲜更优质的牛奶,我们保证每头奶牛都更健康,保证每道工序都更科学,保证每次检验都更严格,因为只有多重保证,才能给您加倍放心。我家的补品专家—光明。 定位:优质牛奶
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣。
3、 伊利
广告语:我要我的滋味。
定位:味道好喝
特征:完整的情感路线广告,有刘亦菲,易建联明星。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
4、 旺仔
广告语:“爸爸,我将来一定比你强!”,“妈妈说,旺仔牛奶很营养,又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强!”
定位:营养健康
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
用儿童叙述的方式描述奶的特点。
5、 君乐宝
广告语:君乐宝,每日活菌,喝活菌,常轻松。
定位:活菌有益健康。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
画面活泼可爱。
6、 三元
广告语:三元鲜果汇,好喝不上火。
定位:鲜果,不上火。
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频。
分析:
7、 特征:利用卡通动画片效果,吸引儿童的兴趣:光明
这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象,采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点,通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现,从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传,让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱,这正是针对性策略的核心。
8、家庭情感关爱路线:伊利,三元
这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受,促进打破观众的心理底线,从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心,给人有了产品就有了家的感受。
9、助我成功让我变强:太子奶,旺仔,君乐宝
这类广告使用了承诺性策略。潜在告知观众产品的利益,给受众使用产品就可以如广告中所说的变强的心理暗示,从而在心理上征服受众。
二、汽车
1、 雪佛兰
广告语:属于你的幸福,未来为我而来。
定位:品质好
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
2、 现代
广告语:V我非凡,瑞纳。
定位:现代特色
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
3、 本田
广告语:The Power of Dreams
定位:品质好
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
4、 别克
广告语:宁静乘以红是热情,进取乘以红是动感,引领乘以红是潮流,时代生动,因我心生。
定位:潮流
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
广告颜色鲜艳,生动,吸引人。
5、 福特
广告语:The Pace Cat for an Entire Company.
定位:品质好
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
6、 大众
广告语:全新一代迈腾,傲然登场。
定位:大众亲赖
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
分析:
汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一,伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈。企业要想的到市场和消费者认可,除了其独特的产品特征外,其再宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。广告创意大致可以分为商品情报型、戏剧型、故事型、拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。广告必须突出创意性,案例中我们发现真正具有创意的广告都能做到广告主题为核心,且带有艺术性等特点,这些具有创意的广告都是原创性、相关性和震撼性的综合。
三、洗发水
1、 海飞丝
广告语:市面上的去屑品牌,效果都差不多,我说差别很多,像海飞丝,就拥有了90%,才是专业人士的信任,海飞丝,去屑真有效。
定位:去屑
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
2、 清扬
广告语:如果有人一次次对你撒谎,绝对会甩了他,对吗?我需要真正去屑的洗发露,在清扬法国技术中心,我终于找到了说话算数的。一周又一周,头屑再没回来,就要清扬一辈子。
定位:去屑
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
3、 雨洁
广告语:专业去屑,值得信赖,去头屑用雨洁。
定位:去屑
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
4、 好迪
广告语:大家好才是真的好。
定位:发质
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
5、 力士
广告语:牡丹新一代,光芒尽绽放。
定位:有光泽
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
6、 夏士莲
广告语:夏士莲洗发露全新升级,由内而外深入滋养,自然的滋养,秀发神采飞扬。 定位:滋养
平台特征:主要是电视广告,网页标语,网络视频
分析:
消费者选择洗发水有3大主要原因:使用后效果,广告,朋友介绍。这说明洗发水电视广告还是有很大效果的。广告做的好,会让消费者心中有一个定位,而正是因为不同定位,才满足了不同要求的消费者,这个定位会指引消费者前去购买其产品。
四、服装
1、森马
广告语:虎年到,新衣到,穿什么朝我看。
定位:潮流
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
服装样式很潮流
2、李宁
广告语:不是我喜欢标新立异,我只是对一成不变不敢苟同,别老拿我跟别人比较,我只在意和自己一寸一寸的较量。
定位:有品质
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
3、唐狮
广告语:爱我全世界,唐狮休闲服。
定位:休闲服
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
年轻人们都喜爱的休闲服品牌。
4以纯
广告语:有型共享。
定位:质量
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等。
人们很信赖的好品质服装。
5美特斯邦威
广告语:不走寻常路。
定位:有个性
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等
样式多,消费群体多。
6阿迪达斯
广告语:运动不再等待
定位:档次高
平台特征:杂志,广告牌,报纸,电视,网络,宣传单等。
服装有质量,有个性,有型。
分析:
国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介,印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介中喜欢用户外投放,比如广州街头随处可见的广告牌。服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌。如“Bossini 堡狮龙”秋冬系列服装广告片。报纸的夹页广告里,也常有“人气服装大甩卖”。商品做好后 ,会找模特和专业摄影师拍摄广告,印刷城商品目录发送,广告摄影非常精美。电视,互联网也是重要媒介。
服装是需要不断创新而领导时尚的,营销手段同样要领导时尚,如果在营销方式上一味跟随潮流,再好的代言人也会淹没在形形色色的明星之中。时尚要去创造,多一些新点子、多一条新思路,就会多一点成功的希望。
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