“郎牌特曲”2014中国镇江金山湖爱情文化彩灯节

总 体 方 案

一、活动意义

此次彩灯节在以往爱情主题的基础上结合新时期奋斗目标，结合马年新春节庆元素，融入吃、喝、玩、乐等互动参与活动，营造新春、元宵节、情人节的活动氛围。

金山湖彩灯节活动有利于进一步挖掘金山湖旅游文化资源，通过彩灯形象化、艺术化的展示，进一步扩大金山及金山湖景区的品牌效应；有利于金山湖景区建设的总体目标的推进，增强镇江的辐射力、聚集力和文化魅力；有利于镇江旅游目的地的打造和城市知名度的提高；有利于传承和弘扬中国优秀传统文化及民俗活动，为文化旅游市场的繁荣发展作出贡献。

二、 活动概况

1、活动名称： “郎牌特曲”2014中国镇江爱情文化彩灯节

2、主办单位：镇江三山景区管委会

3、承办单位：镇江金山焦山北固山旅游发展股份有限公司

镇江市北水物业管理有限公司

自贡天星彩灯文化传播有限公司

4、特别协办单位：镇江白云商贸有限公司

5、 活动时间：20xx年2月2日（正月初三）―2月17日（正

月十八）晚18：00—22：00时。

6、 活动地点：金山湖景区白娘子爱情文化园北侧

7、 活动总投入经费：约300万

8、 接待游客总量：约16万人。

三、组织机构

1、成立彩灯节筹备小组，下设综合协调组、广告宣传组、招商工作组、安装施工组、场地安保组、灯展营运组6个小组，按照确定的工作职责，承担具体工作。

2、 总指挥：吴青龙

副总指挥：陆萍、丰晓东

（1）综合协调组 组长：张放（李静、朱昊）

职责：主要负责统筹制订灯展总体活动方案；负责以筹备工作组名义召开的各种会议及日常各组职能衔接工作；并做好与政府行政管理部门的监管报批、对接工作；负责筹备组日常各项办公室及后勤接待工作；负责灯展期间的票务印制及团体票的销售工作；灯展期间活动的策划和组织工作；负责活动期间各项经费预算、使用和管理等。

（2）广告宣传组 组长：张放（桑薇、张天纬）

主要负责灯展活动的报纸、电台、电视台、网络等媒体的新闻报道和宣传；负责所有对外宣传的文案及图片资料的收集整理。

（3）招商工作组 组长：张放（盛荣）

负责本次灯展各类冠名、赞助招商活动；负责制订具体招商方案，与招商单位的洽谈、合同落实工作；做好与委托招商单位的工作的对接。

（4） 安装施工组 组长：刁和

职责：负责做好灯组设计、制作、安装、调试等工作；并做好灯组展示期间的维护工作；负责保障灯组制作、展示期间的结构和用电

安全；好与其他工作组的配合工作。

（5）场地安保组 组长：黄章民（丁生旺、陈新）

职责：主要负责灯展场地提供及景区周边环境和配套（移动厕所等）设施设置满足灯展要求；负责灯展出入口的设置工作；负责提供灯展期间的用电接入和用电安全工作；负责与灯展组做好灯组制作、安装、调试衔接工作和安保工作；负责灯展期间园区内公共安全及秩序工作；灯展区周边环境安保，参观游客的停车管理；灯展区域保洁工作等。

（6）灯展营运组 组长：朱旭东（徐骞、杨鸿玲、刘珅珅、吉冠华）

职责：负责灯展票务营销工作、现场的售票、检票及现场财务的管理工作。

四、彩灯节相关活动

1、大型彩灯展

2014中国镇江第三届金山湖爱情文化彩灯节主活动，共展出大、中、小型灯组36组。灯会中西合璧，雅俗共赏，灯组分四大篇，第一篇春恋大地，第二篇年恋岁首，第三篇中国之爱，第四篇镇江之爱，第五篇世界之爱，第六篇动漫之爱。其中包含四组大型水上灯组，以及多组参与式灯组。

2、品牌美食节

彩灯节设美食专区，与有实力的品牌餐饮连锁机构合作，为广大市民提供一套高品位的美食大餐。

3、新年祈福活动

设祈福区，有许愿树，挂许愿牌。划出规定安全区域供游客春节放河灯祈福，精致的河灯顺流而下，万点烛火载着人们对来年的盼望，对家人朋友的祝福，对事业的展望，对恋人的爱意，温暖人心。

4、“土洋结合”的舞台表演

在灯会的中心区域设表演主舞台，每天有精彩纷呈的演出。有：魔幻泡泡秀、激光舞蹈、杂技马戏、曲艺等中西结合的精彩表演。在人气场地设分会场有助兴演出。

5、民俗表演

元宵节期间，邀请镇江本地民间现场展示，有彩灯制作、剪纸、泥塑、珠花、糖画、皮影戏等活动。

6、猜灯谜

猜灯谜是中国元宵节的传统活动，此次灯会将在所有的氛围灯笼下面放一幅灯谜，游客猜中取下后可至兑奖处领取相应礼品一份（如河灯、祈福签、门票、美食代金券等）。

本届灯会将通过赏彩灯、看演出、观民俗、品美食、猜灯谜、送祝福等系列活动，为镇江百姓呈献一届内容形式多样，具有浓厚地域风情的新春文化庙会。

7、秀花灯

上灯是元宵节的传统习俗，将传统的活动和彩灯节紧密结合。正月十三至正月十八是民间的上灯的日子，届时只要孩子提着花灯来现场的可免费进入，并可参加我们的花灯大评比，在舞台上举行一个“秀

花灯”的活动，让小朋友把自己有特色的花灯展示一下。

五、 广告宣传方案

（一） 宣传主题

“寻爱金山湖 情醉春天里”

（二） 宣传方案

线上宣传：

1、电视：制作彩灯节活动片花预告，在民生频道《看见大市口》栏目插播，每晚首播、复播两档。民生频道、新闻频道（三山新视野栏目）彩灯制作开始和展出期间进行专题跟踪报道。

2、电台：在电台六大频率节目中每日循环发布彩灯节活动预报；电台的新闻频率全程跟踪采访报道；彩灯节期间电台进行现场连线活动进行宣传。

3、报纸：在《京江晚报》、《镇江日报》、《壹周刊》进行报道和广告投放。《京江晚报》特别增刊对彩灯节进行全面详细的报道。

4、户外广告：利用公司自有的户外广告资源，在彩灯节开幕前一个月进行宣传。如：扬溧与沪宁交界处高炮、味雅对面户外大牌、环湖路道旗、金山湖广场电子屏等。

5、当地门户网站：0511网站首页自有标题广告位链接彩灯节相关主题贴，发布彩灯节信息和活动内容；提前8天在0511首页做翻页广告；金山网进行彩灯节宣传。

6、海报：印制彩灯节海报，在景区及各大社区街道进行张贴宣传。

线下活动：

1、镇江“八佰伴”中庭设宣传彩灯一组，用于门票预售，活动推广。

2、“万达广场”一楼设4m*8m的宣传彩灯一组，用于活动的推广、宣传。

（三）宣传计划

1、20xx年1月27日开始（持续20天）镇江民生频道播出彩灯节片花，每晚7点、9点两档播出。

2、彩灯进场制作过半，新闻频道和民生频道跟踪采访报道；新闻频道的“三山新视野”专栏于彩灯节前进行专题报道，及活动期间的跟踪采访报道。

3、镇江电台六大频率于20xx年1月18日开始（为期30天）的宣传，每天滚动**档。元宵节特邀音乐频率主持人现场连线听众，策划宣传活动。另赠送商业城LED大屏广告。

4、京江晚报、扬子晚报、镇江壹周平面宣传于1月15日开始对外正式开始，整版广告宣传。

5、户外广告于20xx年12月30日前发布。（味雅对面广告大牌、环湖路道旗、长江路道旗、金山湖广场液晶屏2块等）

6、彩灯节海报于1月27日前全部张贴进各大街道和社区及镇江及周边地区的体彩销售点。

7、20xx年1月1日启动当地门户网站宣传，0511网站和金山网宣传。（1）网络推广传播在全市热门户网站，设奖推出彩灯节 “火”

帖评比活动，最火的帖子前三名设奖；（2）组织版主沙龙。1月中旬，组织网络知名版主、网友等共议如何办好彩灯节,听取社会意见，营造良好的彩灯节外部氛围和网络舆论引导。

8、20xx年1月15日至2月15日“八佰伴”、“万达广场”线下推广活动。

9、公益推广。（1）彩灯节期间，组织志愿团队带领空巢老人、外来务工子女，特教学生、失独家庭等需要关爱的人群参观彩灯节。媒体集中宣传以提升彩灯节公益形象和影响。（2）“小橘灯”活动宣传。组织“小橘灯” 志愿者义卖迷你彩灯，为某个志愿项目募捐资金。同时征集学生们的游记和感想作文，刊登在报纸“成长”专版，用孩子们生动的语言宣传彩灯节。

（四）重点报道点

1、前期集中宣传

2、元宵节相关活动、演艺配套项目

3、后续相关报道

六、招商方案

此次彩灯节的招商分别与“镇江京江晚报”、“镇江三山文化传媒有限公司”、“镇江九墨文化传媒有限公司”三家单位合作，采用委托招商的形式。详细方案另附。

七、票务方案

此次彩灯节吸取前两届的举办的经验，为避免灯会游客人流量大而发生安全事故，对游客实行错峰分流，每天限游客2万人。

（一）门票价格

（二）门票的优惠

1、1.2m（含1.2m）以下儿童免门票；

2、60岁以上老人凭相关身份证明半价优惠；

（三）门票销售方案

1、彩灯节东、西各设现场售票点，另演艺广场提前设售票点，缓解主入口购票压力。

2、与“镇江博乐教育文化服务有限公司”签定票务代理协议，委托其进行彩灯节门票的企业团购销售及丹阳、扬中、句容、大港、丹徒新区的门票代售。

3、与中国移动合作，积分兑换门票。

4、委托镇江各大星级酒店及连锁酒店进行门票代售，针对春节期间来镇江的自驾游散客。

5、与八佰伴、大润发进行票务及宣传合作。

6、与“三山旅行社”彩灯节门票深度合作。

7、印制“儿童票”，赠送镇江约6000名小记者，用于彩灯节宣传和推广。

 

第二篇：20xx长沙市首届网友节方案

2014长沙市首届网友节方案

（草案）

一、网友节主题

最真实的网友 最韵味的节日

二、活动出发点及目的

1.党的群众路线教育实践活动的需要。群众路线教育实践活动要求党的干部队伍贴近群众、依靠群众、从群众出发，务实求真，切实改进工作作风，进一步赢得人民群众信任和拥护，进一步夯实党的执政基础。互联网时代，网络将是开展群众路线教育活动不可缺少的平台。首先，网民群体基数大，行业分布平均，年龄分布合理，网民心声能充分代表人民群众的心声；其次，网络平台公开透明，渠道通畅，能听到群众最真实的声音；再次，网络监督已成为群众监督最重要的组成部分，是党开展群众路线教育活动的重要工具。星辰在线作为长沙市党网，将立足互联网平台，通过网友节在政府与网友之间搭建畅通无阻的沟通渠道，让群众最真实最迫切的请求、困难第一时间传达到政府。在解决网友、群众困难的同时，为长沙市开展党的群众路线教育活动做出应有的贡献。

2.弘扬互联网正能量。激烈的互联网市场竞争，使得许多商业网站通过暴力、色情、丑闻等负面信息吸引网友，国家有关部门对此制订了相关政策并作出了多次整改要求，但仍然不能根治。网友节另一个重要出发点及目的，就在于最大程度的弘扬正能量。网友节将策划多个线上及线下活动，挖掘网友群体中的温情故事、好人好事，通过媒体宣传，树立正面典型，净化网络环境、弘扬正能量。

3.打造长沙互联网品牌，丰富市民、网友生活。近年来，长沙市网民数量保持着高速增长，但缺少一个面向全体网友的大型网络节会。长沙市首届网友节将站在网友角度策划一系列活动，让长沙市广大网友参与进来。通过线上线下联动，让网友真正成为网友节的主体，主导整个活动的进行。星辰在线将力争将网友节打造成长沙市互联网文化的一部分，形成品牌。

三、活动时间

20xx年4月-10月

四、组织单位

主办：长沙市人民政府

长沙市委宣传部

承办：星辰在线

五、网友节构成

㈠?我的群众观?长沙市群众路线教育实践活动大型访谈暨书记网友恳谈会。

1.时间：20xx年10月

2.参与人员：长沙市委书记、政府主要工作部门书记及领导班子、网友；

3.访谈形式：

访谈分多期举行，第一期为市委书记访谈，之后为政府工作部门书记访谈。星辰在线对访谈进行视频及文字直播；

访谈以?为民、务实、清廉?为内容主线，访谈嘉宾以?为民、务实、清廉?进行展开，阐述?我的群众观?，并介绍在贯彻落实中央八项规定、转变工作作风、联系服务人民群众等工作中的实行的举措与取得的效果。同时，嘉宾与现场网友进行交流，听取网友提出的批评意见与面临的困难，接受网友提出的建议，并在权利范围内给予网友答复或承诺；

访谈过程中场外网友可进行在线提问，主持人将选取有代表性的问题与嘉宾进行交流、并给予解答。

4.组织方式：

嘉宾邀请：星辰在线提前一个月拟定访谈场次与嘉宾安排并交由政府办公厅，由政府办公厅协调，星辰在线进行邀请；

网友邀请：星辰在线通过网友节相关活动与平台征集长沙市范围内网友参与。星辰在线将根据场次、嘉宾安排及网友报名情况征集，确保网友声音的准确传达。同时，星辰在线将对网友进行面试并进行前期交流，尽可能排除恶意捣乱人员，保证访谈质量；

主持人邀请：活动将邀请长沙市电视台主播担任访谈主持人； 新闻报道组织：访谈的新闻报道任务主要由长沙晚报、长沙市电视台、星辰在线承担，星辰在线负责网络推广。

㈡长沙市网友节?网友问政最强音?活动

1.时间：20xx年4月-10月

2.活动形式：星辰在线将制作长沙市首届网友节专题，专题囊括网友节所有线上活动。?网友问政最强音?活动作为网友节专题的重要板块，依托互联网开展，并与线下活动进行联动。本活动主要包含以下几个方面：

政府部门网友满意度调查：活动将在互联网平台罗列与网友、群众生活密切相关的政府工作部门，让网友打分、评价。网友打分靠后的政府工作部门将被邀请参加?‘我的群众观’长沙市群众路线教育实践活动大型访谈暨书记网友恳谈会?活动，现场接受网友代表的意见与建议；网友评价也将作为?呈堂证供?，政府工作部门书记及领导班子需一一做出回应或解释；

?网友问政最强音?：星辰在线将利用网站?问政长沙?频道开展本活动，届时将开设全新平台。一方面，?网友问政最强音?平台是一个投诉与曝光平台，网友可以曝光、投诉政府工作部门的不良作风与不作为。平台将支持图片与短视频上传；另一方面，平台还将作为网友的意见建议收集平台，网友可通过平台向长沙市政府反映意见，或就某事向政府提出意见。

部门联动机制：星辰在线拟与长沙市纪委、长沙市政府办公厅建立联动机制。星辰在线将在第一时间把网友投诉、曝光信息向纪委反馈，并由纪委工作人员在调查之后为网友做出答复；星辰在线将制作网友意见与建议舆情周报，并由长沙市政府办公厅递交给长沙市政府班子成员或相关政府工作部门领导。在领导进行批示或提出处理意见后，再一并向网友回复。

3.组织方式

活动平台建设：平台由星辰在线设计并搭建，于20xx年4月正式上线；

联动机制制定：由星辰在线拟定草案，由市政府办公厅最终定稿，并由长沙市政府办公厅、长沙市纪委联合发文，形成工作制度，确定星辰在线为执行责任单位。

㈢领导班子进社区

1.时间：20xx年10月X日

2.活动形式：星辰在线将对20xx年4月至9月的网友投诉、意见建议进行分析整理，归纳出网友反映问题较多的方面、反映问题较

为集中的社区。在此基础上活动将邀请相关政府工作部门领导班子成员进到问题集中的社区，现场与社区居民沟通交流、现场处理未解决的问题。

3.组织方式

数据分析整理：星辰在线将对20xx年4月至9月的网友投诉、意见建议进行分析整理，分析并罗列问题集中的社区、问题集中的民生领域，并依此拟定参与活动的政府工作部门、制订活动走访安排表。活动详细安排表于9月底完成；

部门协调组织：由长沙市政府办公厅协调组织参与活动的政府工作部门。活动安排将于活动前一周递交到各单位，要求相关部门的领导班子需全体到位；

问题跟踪制度：参与活动的政府工作部门需提前拟定好相应问题跟踪制度，在社区走访中群众反映的问题、提出的建议，必须要跟踪处理到位，并给社区群众进行反馈；

媒体邀请：活动新闻报道任务主要由长沙晚报、长沙市电视台、星辰在线承担，星辰在线负责网络推广。

㈣影像温情季 ?我的全家福?影像作品征集与巡展

1.时间：20xx年7月-10月

2.活动形式：?你有多久没拍过全家福了？?这是正月期间湖南卫视新闻联播的一则新闻，看似平淡却极具冲击力。互联网的出现，尤其是移动互联网的出现在一定程度上对现代社会的家庭关系造成了负面的影响，?亲情强度不如WIFI?的现象并不少见。长沙网友节，是网友的节日，也应该是亲情回归的节日。?我的全家福?影像征集与巡展活动，就是要通过影像作品唤起因互联网而淡漠的亲情，为网友节添一抹温情色彩。

平台搭建。星辰在线将在星辰影像频道框架内搭建?长沙首届网友节‘我的全家福’影像作品征集与巡展?专题，并作为网友节整体专题的组成部分；

网络调查：你有多久没拍过全家福了？活动将通过平台进行网友问卷调查，并邀网友写下自己的亲情故事。星辰在线将选取感人的、或者有意思的家庭亲情故事，邀请拍客进行?全家福?主题的摄影创作。作品将参与本次活动的作品征集，被拍家庭也可获得相应的奖品。

影像征集：网友自主上传全家福并附500自以内的全家福故事，

所有上传作品与文字都将在专题内展出。

奖励机制：星辰在线将以每周抽奖的形式对参与活动的网友进行物质奖励，对入围巡展的作品也将进行物质奖励。奖品或奖金可由市内影楼等机构进行赞助。

作品巡展：20xx年10月作品征集结束，星辰在线将在长沙市主要社区进行巡展。

3.组织方式：

活动赞助：活动将设置奖励机制，所有奖品、奖金均通过赞助方式获得。星辰在线将在活动启动前敲定赞助商；

线下巡展场地：巡展场地于9月底确定。

㈤网络正能量 ?寻找你身边的正能量?网络推介宣传月

1.时间：20xx年8月-10月

2.活动形式：充分发动网友，寻找挖掘身边的好人好事、正面典型，并由网友记录、讲述。星辰在线将在10月份组织媒体进行集中宣传推荐。

平台搭建。星辰在线将制作?寻找你身边的正能量?专题，并作为网友节整体专题的组成部分。网友通过论坛版块记录讲述，星辰在线编辑二次加工后在专题内刊发；

集中报道。星辰在线将联合长沙晚报、长沙电视台新闻频道对由价值的网友挖掘记录的正能量事件、个人进行集中宣传报道；

奖励机制。网友挖掘记录的好人好事一经报道，该网友将获得一定的物质奖励，这样的奖励机制有助于网友提高热情。同样，奖励将由赞助商提供。

㈥网友福利 ?星辰许愿墙?

1.时间：20xx年10月

2.活动形式：活动将开设?星辰许愿墙?板块，网友可以在该板块写下个人或家庭愿望。活动每个礼拜进行一次抽奖，星辰在线将帮助被抽中的网友实现其愿望。

规则：网友填写个人或家庭愿望须附上个人身份证号码，每张身份证仅能填写一次，多次出现均作废；所要求物质或服务价值最高位1万元；网友参与需提供电话号码、身份证信息、通信地址等个人信息；抽奖程序由星辰在线开发，通过身份证号码抽取。

㈦长沙市首届网友节商家特惠月

1.时间：20xx年10月

2.活动形式：联合本地商家（娱乐、餐饮等服务行业）开展网友节商家特惠月活动，以略低于团购价或者团购价向网友提供服务。网友通过发送短信获取短信数字回执或二维码、下载并打印网友节LOGO等方式以低折扣购买消费。