广告十大良好的表现方法

及案例赏析

幽默

皮炎平的三则一系列广告：两头牛在互相蹭，（旁白：痒啊痒啊痒啊），后来牛被猎枪击中，发出的不是惨叫，而是一声非常舒服的“啊”，其他两个苍蝇篇和虾篇也是同样的创意。

赏析: 这系列广告用动物来表现“痒”这个概念。两头牛在互相蹭，加上富有感染力的旁白“痒啊痒啊痒啊”让所有犯过此类病症的人感同身受，第一时间就让观众明白这是在讲“痒”这件事，很快就能吸引那些有皮肤搔痒不适的人的注意力。广告到这里也可以结束，但是止痒的效果却不得而知，所以就有了后面戏剧性的一幕：牛被击中，发出的却是“啊”一声舒服的叹息，很有趣，很有戏剧性，最后的一声“啊”是整个广告中最光彩的地方。可见痒痒有多难受，迅速止痒多么让人向往啊。最后推出广告词“皮炎平，止痒尽在一瞬间”，简洁

明白地把广告要强调的重点给指了出来。加深了观众的印象

生活片段

宜家家私革命篇，本广告共有25个分镜头，由镜头1一个古老的时钟开始，扫视室内的摆设，泛黄的色调，古老破旧的家具，男女主人公在沙发上心不在焉地做着每天同样的事，无聊的看报纸，无聊的擦着餐具。整体给人一种了无生趣、沉闷压抑的感觉。直到后来女主人公冲出坟墓，一群白鸽飞过，远远望去阳光照耀着宜家家私广场，是那么的生机勃勃，充满阳光。通过前后对比的手法，表现出宜家家私能让你摆脱沉闷，让你live unboring。其中墓碑的文字比较有意思，“Bored to death，”男女主人公是因为无聊而去世，坟墓代表死亡，宜家代表新生，死而复生。与它的广告语live unboring前后呼应。

赏析：本广告有远景、中景、近景。其中远景是镜头25宜家的大全景拍摄，非常壮观，一目了然。中景运用的比较多，大多拍摄男女主人公的活动，位置适中，非常适合观众的视觉距离。近景在镜头23有表现，拍摄女主人公远望宜家家私，能使观众看清女主人公的面部表情，更加帮助广告刻画

她的内心世界的变化。镜头角度运用了常规角度、仰角、俯角。需要特别说一下的是最后一个镜头是仰角，这样拍摄出来的宜家家私给人一种高大、挺拔、生机勃勃的感觉，与前面形成强烈对比。

证言

新盖中盖广告中，一位老者提着菜篮，满脸洋溢着幸福的表情，并给身边的人说：“人啊，一上了年纪就容易缺钙。过去我经常补钙，可是一天三遍地吃，麻烦！现在，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，方便！您看我，一口气上五楼，不费劲。新盖中盖高钙片，水果味，一天一片，效果不错还实惠！”

赏析：广告中的人物形象就给人以健康幸福的感觉，通过对人物爬楼梯等情节的刻画，以及当事人现身说法等一系列的表现，使人对于产品的功效有种信任，从而达到使消费者产生购买欲望的作用。

示范

汰渍洗衣粉中，一则由影视明星海清拍摄的广告，广告中，几位主妇正在为如何清洗白色衬衣上的污渍苦恼时，这时海清走了过来，“你不就是那个海清呀”接着，海清在盆里放了一点汰渍洗衣粉，并用手轻轻一撮，衣服立马就变白了，接着说“清清地搓几下就干净了好多”然后主妇们都被这看呆

了，其说“你看这个污水，真的白了好多你看！”“哦~原来是汰渍~！是新汰渍！哦~是新的啊！”

赏析：本广告，通过明星海清对汰渍洗衣粉清洗衣服上顽固污渍清洗的具体示范，让观众有种信服的效果，从而达到广告宣传的效果。

疑难解答

三精牌葡萄糖酸钙口服液有一则广告，两位母亲坐在一起交流育儿经，一位母亲发愁到自己的孩子吃不下饭什么的，这时另一位母亲对于这位母亲的疑问做出了解释，说是孩子缺锌，并向她推荐了三精牌葡萄糖酸钙口服液。

赏析：这则广告通过一位母亲对育儿的疑问，从而在消费者中的准妈妈们中引起共鸣，广告尾提出的三精牌葡萄糖酸钙口服液正好解决了妈妈们的这一问题，从而使妈妈们购买这一产品

独白

成龙代言的霸王洗发露就是这一类广告，成龙坐在镜头前讲述自己用该产品的过程，以及自己为什么拍这个广告，并说自己用了之后感觉不错，还推荐给朋友和自己的成家班

什么之类的，这个广告都只有成龙一个人的独白。

赏析：该广告由国际巨星成龙一人的独白支撑，通过他的现身说法，告诉观众这款产品的优点，凭借成龙的影响力，使得这只广告具有说服力。

有个性的角色或人物

脑白金众多广告中，都会有两位卡通样式的老人出来跳舞唱歌，表现的憨态可掬，十分惹人喜爱，让人不由得想到自己家的“活宝”，而广告讲的就是送礼，这正合适老人，于是达到宣传的目的。

赏析：该广告，通过鲜明的人物形象，赢得了观众的喜爱，从而使观众记住了这对人物，以及这个品牌，这个产品。 提出理由

九芝堂浓缩六味地黄丸广告，广告开头就由明星张国立

介绍产品的功效，：“九芝堂浓缩六味地黄丸，治肾亏，不含糖。三百年好品质……”

赏析：该广告直接清晰地阐述了产品的特性与功效，让消费者直截了当的了解到产品的作用于优点，让消费者可以根据自己的情况购买产品。

新闻手法

“战争和和平只差一线，而这一线由派克书写”，该广告词是派克钢笔的广告语，这句广告语是根据两个国家鉴定停战协议时一方国家领导用的钢笔就是派克而来。

赏析：新闻与广告的转换，是使产品产生较强的宣传力量，非常好的表现出产品的理念，从而突出企业的责任感。

情感诉求

雕牌洗衣粉曾经有一个广告，一位母亲在外工作了一天，懂事的女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣粉，并用稚嫩的声音说：“雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多衣服。”随后妈妈发现了女儿洗的衣服，潸然泪下。

赏析：中国人讲究的就是情，而这片广告最打动人的就是情了，让人们心里暖暖的，同时对这个牌子产生好感。

 

第二篇：十大典型违法广告案例

十大典型违法广告案例

违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。 违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。

违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。

违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。 违法广告案例5：“康华夜话?性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

违法广告案例8：“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告（广告主：黄土坡健民门诊部），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

违法广告案例9：“新电解导融技术成功治疗前列腺疾病”医疗广告（广告主：航空门诊部），该广告中宣称的“在全国三百余家大中型医院临床应用，已让数万例患者得到康复”、“数小时达到治疗目的”的内容，无相关证明材料证明，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例10：“华佗银屑王”药品广告（广告主：吉林省银诺药业有限公司），该广告含有大量不科学的表示功效的断言，宣传治愈率，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第（一）、（二）项的规定。