第二篇：品牌酒

1曲阜○孔府家酒业的前身是孔府自家私酿酒坊，已有2000多年的酿酒历史，酿

制的白酒是历代衍圣公（孔子后裔）进奉宫廷和馈赠达官贵人的专用酒。孔府家主导

产品已经形成孔府家酒（大陶）、孔府家酒（道德人家）、孔府家酒1988、孔府家酒（儒

家风范）、孔府家酒（窖藏）、孔府家酒（府藏）、儒雅香孔府家酒七大系列，产品低、

中、高度兼备，高、中、低档齐全。深为人们喜欢。 2孔府家公司精心打造的高端产品---儒雅香孔府家珍藏酒，充分融合了中国白酒清、○

浓、酱、芝麻香四大香型之所长，体现了中国白酒传统的酿造精华，符合中国传统哲

学“中庸和谐”的价值理念，是现代酿酒行业体现企业形象与生产、贮存规模的最佳表

现形式孔府家酒兼具浓、清、酱、芝麻四大香型白酒的特点，是独具风格又自成一体的创

新型白酒，具有无色透明窖香浓郁，绵软回甜，余味悠长，醇厚甘冽等特点孔府家酒

素以三香（闻香、入口香、回味香）、三正（香正、味正、酒体正）而著称，加之古

朴典雅的包装及厚重的儒家文化内涵。 3孔府家的展厅外观采用的是古代气息浓厚，○文化韵味十足的阿房造型，布局合理、造型别

致，雕梁画栋，恢弘大气，用传统的酿酒工艺与现代技术有机结合，酿制出独具儒家文

化底蕴的孔府家酒

1 ○湘泉酒即以兰芷间之流泉，并采用古方酿制而成，此酒始于何时虽不可考，然其芳

馥醇厚之品味数百年来仍不减其于万一也。湘西之水甲天下，楚三闾大夫屈原曾浪游沅澧，

歌骚风物，边鄙之地，遂得以名传焉湘泉酒始源于湖湘文化，融和现代文化，充满书香气息，

乃儒雅君子交慕之上品，酒体具有独特的馥郁香型特点，绵甜醇和，香味协调，回味绵长。

2湘泉酒纳大小曲酒工艺于一体，○容各香型为一体，继承湘西民间历史酿酒精华，结合现先

进酿酒技术，精心酿制而成。酒液无色透明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，

回味悠长。国内酒界专家定为混合香型－－湘泉型，这是继我国传统五大白酒香型之后崛起

3著名画家黄永玉为该产品设计陶瓶包装。的又一大香型。○全国著名酿酒专家评

价：“湘泉酒具有用料独特、用曲独特、工艺独特、包装独特之独到之处，为酒类形象之新

4 湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国质量姿。” ○

检验协会金奖。19xx年获湖南省名特产品“芙蓉奖”；19xx年被列为中共十三大宴席用酒；

19xx年获湖南省名酒金杯奖、中国首届食品博览会金奖、轻工业部优秀出口产品“金龙腾飞”

奖；19xx年获北京首届国际博览会银奖；19xx年获第二届北京国际博览会银奖；19xx年获

第七届法国波尔多世界酒类专业博览会最高荣誉金奖；19xx年获比利时布鲁塞尔国际博览

会金奖；19xx年被世界名牌消费品认定委员会认证为“名牌消费品”。

1 ○金六福酒以“福”的吉庆形象定位，积极参与社会各项盛事，被誉为“中国人的

福酒”：自20xx年以来，金六福借助一系列主题传播——“中秋团圆〃金六福酒”、“春节回

家〃金六福酒”、“我有喜事〃金六福酒”，更使金六福酒逐步成为中国人节庆消费中必不可

2金六福直观地给人一种“喜庆、幸福、吉祥、圆满”的感觉，让人能够联想少的新民俗。○

到很多节日的内容和体验。这些年里金六福围绕“福文化”的品牌定位进行了一系列的营销

传播，使得金六福已经在很大程度上成为了目标消费群体对于“幸福”、“吉祥”、“圆满”、

3金六福对于品牌内涵中“六福”的定义细分为：一曰长“喜庆”等情感体验的产品载体。○

寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。春节是祈福的象

征，金六福适时出击，进攻市场，志在必得。亲情团聚是一年一度春节中最重要的内容。鼓

4金六福的创意策略与其一贯的品牌内涵非常动春节消费市场的金六福正是打出了这张牌。○

统一。“福文化”的强力传播与亲情牌本就是天然一体，非常之和谐。将之运用到春节这个充满情感诉求的营销时节，能够造成非常良好的传播效应。在金六福的平面创意中，选用的是红色的背景色，符合中国人对“年味”的最传统的记忆点和审美趣味。而文案中一行醒目的“春节回家〃金六福酒”提出了简洁的销售主张，旁边围着红色围巾的酒瓶是典型的产品人格化的设计，文案和画面互以对照，互为诠释，非常朴实，表达上留给人恰好的遐想空间，符合中国人在市场经济年代对于传统习俗和情感回归的需求。