swatch 广告欣赏课程期末考试
SWATCH
广告背景
Swatch的故事始于20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年，世界上诞生了当时厚度最薄的腕表，这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上，创制出更为轻薄的计时器。 Ernst Thomke博士受命作出对策，要他的技术员研制一款比日本表更佳、更纤细的石英表。六个月后，SMH集团的表芯部门造了一款只有2毫米厚的原型，是当时世上最薄的石英表。最后的生产型号，更减去51个零件，表面藏于一个防水的胶壳内。而且防震、耐用，最重要的是价钱廉宜，他们称之为Swatch。1983年3月1日，第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。1984年，Swatch产量突破一百万，自此成为世上最畅销的手表。1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将机芯从腕表的上方进行安装，化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。然而，是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢？Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。
Swatch做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量，以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch成功的原因并不是秘密：Swatch不只是报时的手表。Swatch品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。因此在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。
WATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表，它形状异趣，设计独特，名字高雅（每款手表都有中英文名字），是一种变幻莫测的潮流，蕴含着无穷的艺术魅力。SWATCH追求“永远不变的是永远在变”，SWATCH因而永在时尚之颠。其爱好者可以根据自己不同的心情、喜好、着装、场合，拥有多块SWATCH手表进行佩带或收藏。
如今斯沃琪集团是世界上最大的手表公司，并且在这几年加速了收购瑞士豪华手表品牌的步伐。这些品牌包括：宝玑（Breguet）、欧米茄、浪琴、天梭、Calvin Klein、飞菲（Flik Flak）以及安杜拉（Endura）等等。
广告评析
大胆进入低价市场
哈耶克首先对市场进行测试，发现消费者可以接受瑞士表相对日本、香港产品稍贵一些的价格。市场显示，瑞士手表具有产品差异优势，即使日本劳动力成本为零，瑞士手表仍会有市场。哈耶克认为：“这不是一个工资成本的问题，而是管理、创新、营销和产品的问题”
1985年，德国法兰克福市最高的摩天大厦上悬挂了一条500英尺长的巨幅广告，上面画着一只色彩鲜艳、设计前卫的塑料手表，和“Swatch、瑞士制造、60德国马克”几个大字。
只要60德国马克就能拥有一只瑞士手表？
这个爆炸性的新闻立即成了各大媒体的头版头条，市场在第一时间就被点燃了。不久，同样的广告又出现在日本东京银座。上市第一年，Swatch便创下销。售80万块的惊人成绩。
如果说当年石英表的热潮是钟表业第一次全球冲击，那Swatch的诞生便带来了第二次革命般的冲击。很快，石英表和电子表的大规模生产就使自己沦落为让人不屑一顾的低档品，于是，人们对它的追捧也在瞬间荡然无存了。人们重新意识到了传统机械表的珍贵。品牌的价值，终于在这一刻完全展现。时至今日，很多品牌甚至会用诸如“我们从来都没有做过一块石英表。”的语句来做宣传，可见海耶克当年的远见卓识。
魅力来自反传统
没有一款Swatch手表在设计时被预测它将成为经典，然而每年总有一两款成为收藏家追捧的目标。潮流与艺术有时只有一步之遥，Swatch就把二者的关系融为一体，从而创造出富有艺术性的一系列。
Alfred Hofkunst（阿尔弗雷德?霍夫昆斯特）设计于1991年。作品以辣椒、培根、黄瓜为创意灵感，将Swatch Pop系列表盘，融汇于先锋时尚的创意设计中，突破传统腕表的规则形状，以完全不规则的象形造型与色彩，展现斯沃琪品牌在20年前就引领潮流的先锋嗅觉，是真正戴在手腕上的时装。
这是斯沃琪与Hofkunst Set合作的经典力作之一。
此系列腕表发表于1991年，限量9999只。
限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，提供斯沃琪产品的完整目录，邀请他们参加俱乐部的活动；鼓励经销商创立斯沃琪手表博物馆，为斯沃琪手表收集者举办活动，并特制有纪念意义的手表；设计创新，简单的塑料斯沃琪表，被精心设计的手表外形和表带所替代，有些手表的创意来自毕加索等艺术大师。90年代，斯沃琪通过合作创新，在设计上加大力度，使斯沃琪手表成为消费者生活的一部分。
其实，对于消费者来讲，一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、 一份情感的寄托。
到1988年，Swatch的销售额就已超过西铁城和精工。1983年到1992年间，斯沃琪手表销售量更上一层楼，突破2亿块。这对任何一种新产品来讲这都是了不起的壮举。哈耶克及其合伙人，当初收购所花的1.5亿瑞士法郎，现在已增值到50亿瑞士法郎。更重要的是，斯沃琪手表成为世界级的品牌，瑞士制表业延续了百年的辉煌。
Swatch 20##年圣诞节特别表款——Snow queen，雾状塑胶描绘出冬季背景，片片逗趣的雪花点缀其上，两边表扣各自连接着松紧带，编织成宽幅、具弹性的表带。方形铝材的反射表面镶嵌在表身中，以单片雪花呈现更添美感。银色金属指针在无数字的表面上刻画时间。而在包装上，Snow queen是包裹在一个柔软雪白的丝绒球里，更加添白雪纷飞的圣诞感觉，这款名为“冰雪女皇”的2002圣诞表全球限量9999只。发行后大卖，直至20##年 Swatch产量突破三亿！
限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，提供斯沃琪产品的完整目录，邀请他们参加俱乐部的活动；鼓励经销商创立斯沃琪手表博物馆，为斯沃琪手表收集者举办活动，并特制有纪念意义的手表；设计创新，简单的塑料斯沃琪表，被精心设计的手表外形和表带所替代，有些手表的创意来自毕加索等艺术大师。斯沃琪通过合作创新，在设计上加大力度，使斯沃琪手表成为消费者生活的一部分。
其实，对于消费者来讲，一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、 一份情感的寄托。
唯一不变的是，一直在改变
每年，Swatch的设计人员都会完成500个设计，然后大家反复讨论研究，才挑选出近百个款式进行生产。设计师并不是坐等灵感，而是预先估计即将出现的潮流。这种生产上要求主导的创作动力，是其享有“潮流先锋”美誉的原因之一。也正是Swatch一直强调的风格：“我们唯一不变的是，我们一直在改变”。
Swatch的表款一直以丰富的色彩与艺术般的设计风格著称，此次备受关注的20##年“时尚腕表”系列在此推出。在广告开始，画面中的是一个年轻的女性随着音乐慢慢睁开眼睛，而她的周围悬浮着蓝色的线条，画面一转，镜头出现一短发女性，周围悬浮着橙色的线条，紧接着她的头一转，线条四处散开，随着背景音乐的起伏，更多的人随着他们的心情旋转，而他们的周围总会有不同颜色的线条，此时镜头一转swatch的一系列的多样的颜色表款出现在镜头上......
这一系列的多样的颜色表款，展现了特立独行的个性。广告中每个人周围的线条像是一个表盘，完全展开的鲜艳配色，演员的沉默，开心的表情突出了佩戴每日不同心情，用理性的诉求告诉大家，无论什么时候，什么心情都适合佩戴这款表。
如今Swatch集团已成为了一个商业奇迹——短短20年时间，它就已经发展成为年营业额超过40亿瑞士法郎的全球最大的钟表帝国。
目前退居幕后的海耶克，仍然是全球创业者心中最具智慧和最成功的快速成功榜样。海耶克自己，对于成功的解释却很简单，“我们出售的是一种生活方式，手表只不过碰巧成为了它的载体而已。或许有人不喜欢我们的产品，但他能拒绝对个性、时尚、自由的生活的选择吗？
收获
其实，在我还没接触广告欣赏这门课程时，我对广告就只是感兴趣，并没有想过要对它进行一个系统的学习。 但自从学了以后觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。比如你要向人们推荐一辆车，那么你就得在有限的时间内像人们充分的传达这辆车的优点亮点，那么如何在特定的时间内像人们传达以及以什么方式传达就需要广告人思考了。
广告人必须思考要通过什么情景介绍商品、需不需要找适合的代言人，广告台词又是如何设计。毫无疑问，这些问题都需要智慧，因为只有广告做的吸引人，人们才会投入更多的关注，那么这则广告毫无疑问将会是一则成功的广告。
简而言之，上了这个选修课后，我们都受益匪浅。看广告也不再是看里面的明星，而是有过这则广告去分析其创意。可以感觉出来广告收到的效果与成本关系不是很大，广告好坏与否取决于一个优秀的创意，优秀的创意才是公司最大的财富。很好的创意是才能激起看广告的消费者的购买的意愿或者品牌在消费者的广告中留下了印象，潜移默化中会影响消费者的购买倾向或者通过消费者影响其周围人。
建议
“授人以鱼不如授人以渔”，程老师讲解的很仔细，不仅仅告诉我们广告的每条创意，更重要的是教会我们如何去分析广告。
我的建议是期末考试可以试着让我们自己选择一个产品，写一个脚本，由小组成员拍成一条广告，相信这样会更有意义。
第二篇：广告词
享受洒脱人生-世界品牌的经典广告词中英文欣赏
1. Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2．Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3．The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6．Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9．Come to where the flavor is. Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）；
35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）；
39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；
41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）；
43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；
44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
21. Samsung digital(三星数码) :everyone’s invited
22. HSBC(汇丰银行):the world’s local bank
23. Philips(菲利浦):let’s make things better
24. Motorola(摩托罗拉):intelligence every-where
25. Carlsberg(嘉士伯):probably the best beer in the world
26. Mcdonald’s(麦当劳):every time a good time ; “I’m LOVIN’it”
27. Pepsi(百事可乐):ask for more
28. De beers(戴比尔斯,钻石权威):a diamond is forever
29. Nokia(诺基亚):human technology
“空间生命的第一乐章”是罗马瓷砖广告口号，高雅不俗，颇具西方人审美韵味。 He laughs best who run longest．译：谁跑到最后，谁笑得最好。(轮胎广告) 例1、Trust us for life ——AIA 译：财政稳健，信守一生。 (友邦保险)
例2 Poetry in motion．dancing close to me 译：动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)
例1、In Touch with tomorrow 一一Tsohiba译：尽显明日新境界。(东芝电器) 例2、What s new panasonic 一一Panasonic 译：松下总有新点子。(松下电器) 例1、The choice of a new generation～一Pepsi译：新一代的选择。(百事可乐) 例2、let's make things better 一一Philips 译：让我们做得更好。(飞利浦电器)。 例1、Intel Inside 一一Intel Pentium 译：给电脑一颗奔腾的”芯“。英特尔奔腾电脑 (拟人)
例2、Essence of Living Beings,Energy for Life． 译：汲取生物精华，焕发生命潜能。(对偶)
“全心全意，小天鹅”——小天鹅洗衣机的口号，
“海尔，真诚到永远”——海尔集团，
“大家好，才是真的好”——好迪化妆品，
“科技以人为本”——诺基亚，
“一切皆有可能”——李宁体育运动
晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告
头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告
输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告
一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告
三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告
贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告 百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告 登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告
一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告
四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告 金利来，男人的世界——金利来领带
一天一个，健康快乐——西德苹果广告
一口清凉一口爽——泰奇饮品广告
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告 新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告
让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告
一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告
海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告
与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告
除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告
我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告
维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告
车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告
牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告
人头马一开，好事自然来——人头马XO广告
安踏：
你没有他的天赋
你没有他的条件
你无人喝彩
世界不公平？
但你又梦想的权利
让心跳成为你的宣言
让伤痕成为你的勋章
让世界的不公平在你面前低头！
361度
不屈服天生的高度，
不满足昨天的难度，
不重复自己的角度，
不追随别人的速度，
不甘于平凡的态度，
有勇气就可以挑战每一度，
361°勇敢做自己。
The Second Coming广告版歌词
They say a family that prays together stays together 人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷
And one that walks apart just falls apart 而一个脱离家庭的人必将陨落
So together we stand divided we fall
所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败
United we form voltron and take on all
我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切
Yes, The birds left the nest
是啊,鸟儿终将离巢
I'm all grown up but gotta fly with the rest
我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走
Best of the best is what we strive to be
我们努力是为了成为最强中的最强
A legacy is what we trying to leave
我们要为后人留下丰厚遗产
Ya dig?
你明白了吗?
Now say goodbye to the past
现在让我们对过去说再见
The future's here at last
未来就在你的脚下
The new beginning
是新的开始
The truth is speaking
而"真理"正在说话
You should listen
你应该好好给我听
FITNESS magazine：Introducing FITNESS magazine． It’s about health it’s about exercise it’s about your image your energy and your outlook．
《健康》杂志：向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、 说展望。 The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden places.Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in the Greatest Places.
美国明尼苏达州科学博物馆：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地 球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最 壮观的地方畅游吧。
Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes.
“锐步”运动鞋：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
Wolderness :Life is discovery. And we have directions to get you there.
Wolderness 系统：生活就是发现，让我们去发现吧。
Tequila : Life is harsh，your tequila shouldn’t be.
Tequila 酒：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。
NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride.
NISSAN 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。