品牌“牛奶广告”的纵向与横向创意思维

营养的牛奶是父母的第一选择，口味也同样重要它在满足孩子的心理需求，完达山鲜牛奶采取一种活泼的想法来表现鲜牛奶口味甜美不可抗挡。三口之家孩子要将牛奶分成三杯和家人(父母)一起享用，由于抗拒不了鲜牛奶的诱惑，他将自己的那一份迫不急待地喝下，等到父母过来时三杯牛奶都已经被他喝光了。创意由孩子分奶而展开的，当然与完达山鲜奶的家庭装相符，其他产品则不一定适用，这涉及到饮品广告创意的一种思维方法，往往人们在思考关于一件商品的创意时思路喜欢向横向发散，而向纵向发散也可以得到不错的效果，分奶是饮用奶前准备的一个过程，在这个过程中有故事发生了，牛奶的魅力无时不在，特别在你喝它的前一刻。这种分奶创意就是纵向思维的方法。

牛奶的消费过程或生命是这样的天然牧场→养育奶牛→挤出好奶→装上火车→运到工厂→加工→运到终端→上架→消费者购买→消费者打开包装→消费者饮用→消费者饮后，牛奶在体内消化过程→体外、回归自然。牛奶在从自然到自然的轮回中，到处洋溢着诱人的魅力，每一个环节都可以做为创意的出发点，但要首先思考创意的目的，和广告策略，产品所处阶段，竞争对手情况等为准，再选定一个环节进行展开、发散，让你的思维活跃起来，使故事很自然，主角很鲜明。这则完达山鲜牛奶分奶广告创意是在消费者打开包装，也可以称饮用前准备过程，体现出牛奶的魅力，也以幽默形式让家长，孩子会心一笑，但这则创意不是头脑风暴是与策略相联系，家庭装鲜牛奶的创意，要打动家庭消费者，符合他们饮用习惯，在表现时又要使其在饮用时产生对广告的联想，使广告效益多重化，因而创意选择以家庭环境为背景，这就将其他从天然牧场到消费者购买的许多环境舍去，同样消费者体内消化过程也舍去，它的创意点只好从消费者饮用和饮用前打开包装等准备过程中发散开去，一则分奶的创意便产生了。当然创意同样可以围绕其他过程，如其他饮用前的准备，饮用时的人物表情，场景等，我们的饮品在创意时可以进行纵向思维法思考，使许多新颖的想法从中间环节中跳出来以避开那些人们司空见惯的场景。

可以从饮品中溶质的产地开始→运输过程→加工过程→运输过程→上架过架→消费者选择购买过程→消费者饮用前准备过程→饮用过程→消化过程→回归自然过程，若是广告宣传的目的是产品品质，那么可以在产地环节、加工环节、运输环节(快速、新鳟、真空密封)，消费者购买买过程不节(比较)，饮用过程(特别之处)，消化过程(理论支持)几个环节出发，可以再从竞争对手广告策略，本产品自身情况，舍去几个环节，然后从一个最科学的角出发发散思维、去讲述一个精彩的故事。当牛奶广告竞争日趋激烈时，它们的诉求也便不是停留在好牛好奶好品质上了，而是给牛奶附加上另一种价值——情感，友情、亲情、爱情牛奶意味着一种呵护，也可以是一种心动的感觉。

光明牛奶“追逐新鲜篇”

创意思维方法，是纵向思维的一种，诉求新鲜，围绕将牛奶中各种成分从收获到运输这一个过程的缩短

1、针对时尚型的酸奶——以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的就是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。以美好的感情来烘托主题，真实生动的反映生活中的感情就能获得以情感人的力量。

“心情2次方篇”

牛奶饮品不再是家庭就餐时的饮品，而成为一种时尚，随时随地都可以喝，而且口味多样。蒙牛心情2次方牛奶是一个概念饮品，本质是不同口味，酸、甜的牛奶，其目标消费者是年轻一族。

首先命名上独具创意，心情是人在外界环境，人与人互动关系下产生的一种心理效应，可以是好的，可以是坏的。即开心、不开心、烦闷、忧郁、痛苦等，而蒙牛牛奶的目的是让人们在不同心情时喝到蒙牛后都会逐渐好起来，结果是一样的，不管先前是正的还是负的，平方以后都是正的，正如坏的心情加个平方就会变成好的心情，好的名字令人回味——“心情二次方”。

文案上将各种心情与牛奶的滋味联系在一起，自然符合人心理感受，“分手是酸的，牵手是甜的，暗恋是酸的，相恋是甜的……这一秒是酸的下一秒是甜的”时尚青年人的心理写照，这样的创意来自与生活，来自于自己的亲身体验。创意人员应放下思想的包袱去目标消费者——年轻人群体中体验一下，便会有灵感，然后用他们独有的语言与他们沟通，他们的语言是特殊的，是办公室里想象不到的。

2、针对理性的钙奶——关键因素联想

“杯子篇”

钙奶早已不是新奇的概念，在以往的广告创意中倾向于钙奶品质说明或饮用后的奇效，消费者对之思空见惯，这则高钙奶广告通过一个幽默的小内容，让人们在绿色基调下会心一笑，且牢牢记住“蒙牛”的品牌，本来这则广告从创意与宣传目标上看不是太符合的，不同于人们对高钙奶的理解，更像是宣扬草原绿色营养，若从最后一句广告语来看“好钙源自好奶”，好像在说钙是奶中固有，好奶才有好钙，说钙不如说奶，因而整个创意从一个新奇的幽默讲叙着草原上不可思议的故事，诉求理性的高钙却从幽默入手与其他广告区别而开，表现上此则牛奶广告有着整体性、草原、天然背景、杯子、牛奶，几个人们在购买时能联想到的因素，结合的很巧妙，杯子顶天立地，奶牛不经意间走到了杯子里面，快速下降的牛奶，暗示着鲜美的口味令人无法克制自己去慢一点喝它，最后奶牛的让落下人们会心一笑，过程画面流畅，没有产品的反复出现，却在最后打出让人同样印象深刻。因而我们在牛奶广告创意时可以借鉴，将关键因素联想，与画面的统一连贯，这种创意方法不为牛奶广告特有，但其效果一看便知，奶联想到牛，联想到草原联

想到杯子联想到喝奶的人等等，这些元素中选一两个或几个可以发生必然联系又构成一定情节的，创意才使人感觉贴切自然、流畅。

3、针对运动型牛奶——夸张

借助想象，对广告作品里的产品的品质或特征的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深对这些特征的认识。通过虚构把特点中美的一部分夸大，赋予人们一种新奇和变化的情趣。

“网球篇”

观众爆满的网球场，观众十分的聚精会神，气氛很紧张，画面最后出现是一个人在打网球，够活力!一个人在真正的网球场上来回飞奔跨栏越杆，与网球赛跑。自己与自己打网球，那是怎样的活力呢?那就是嘉宝牛奶的活力!健美男生的出演，席卷全场的喝彩声，最high的瞬间凝固拍摄技术，一支cool到家的广告片。

运动牛奶的广告创意，似乎与其他类型运动饮品广告创意没有什么不同的，一样是诉求运动、一样的运动场面，在创意时可以向淡化产品、突显品牌方向发展，这是一种创意策略，当你的产品要向一个新的领域进军时，创意中强化品牌、淡化产品，让人们在接受大频率的广告宣传后，记住你的品牌，然后购买产品，最后才是产品的细细品味，另一方向是将你的产品特性，像牛奶的营养与运动所需结合在一起，诉求其实牛奶才是最好的运动饮品，全新却不忘产品品质，从品质新用途出发，让人们先接受这种观念，为后再接受你的品牌，两个方面不分正、邪。假如你的品牌很强大，第一个方向可以尝试，因为你有固定的品牌消费群，有良好的社会形象，有消费群体扩展的营销队伍，假如你的产品真的是另一个领域里绝好的新产品，理论支持很牢固，且你确实是首先进入陌生领域，并有能力将教育市场的任务进行到底，第二种方法更适合你。

嘉宝的运动型牛奶广告重在诉求品牌、时尚，没有对功能进行过多的表现，是欲让人们记住佳宝这一运动牛奶的先行者，广告创意夸张、动感十足，给人留下深刻的印象。

第二篇：旺仔牛奶创意广告

旺仔牛奶创意广告

全部变成了泡沫剧，时光会带走的不仅仅是那些单纯的梦想和悸动，时光会留下的也不仅仅只有残缺的回忆，有些东西会越来越重。也许，有一天我们会发现，自己并不是最重要的，那些珍贵的东西正在时光里闪闪发光。——致青春

三．正文

时光流转我们在不经意间成长在成长中遗忘。慢慢的我们喜欢的东西开始怀念，怀念他们在我们的成长路上带来的一连串的欢喜和忧愁。当我们习惯了用另类的方式表达对一种事物的喜爱时，文化温床里孕育出了高端黑。回首庆春路，我们把曾经的最爱狠狠地黑了一把，借此来表达我们的喜爱之情。

葫芦娃是一个关于七个怪异的葫芦仔勇斗蛇精、蝎子精就出一个孱弱老头的感人故事。小时候对于七兄弟的崇拜和妖精的憎恨盈满我们小学的整个时期，现在细细想来如果那个孱弱的老头可以变得强壮，那么我们的葫芦兄弟也就不会受尽磨难，费劲千般的才救出老头。于是乎，孱弱的老头现今变得这般强壮有魅力。

同时，通过我们对这位老头的包装改变劝诫各位朋友：强身健体、莫要孱弱遭人欺！

旺仔牛奶创意广告

哆啦A梦原名机器猫。这个动画片讲述的是一个来自未来世界的机器猫和笨小孩大雄的欢乐故事。

少年时代的我们总是梦想身边也有一个万能的机器猫来帮助我们度过难关，在我们失意伤心时可以不离不弃的陪伴。在成年后我们知道小时候的梦想仅仅是一个存在在儿时记忆里的幻想，不可能实现。而我们仍旧通过各种方式表达对它的喜爱以及它对我们儿时的鼓励予以缅怀与传承。于是乎，一直鲜活快乐的机器猫被我们搞得成了这样萎靡不振，满脸倦容的大烟鬼。

借此，通过对机器猫的重新包装来劝诫各位朋友：远离烟草，珍爱生命！

旺仔牛奶创意广告

舒克和贝塔讲述的是两只老鼠通过勤劳奋斗改变命运的励志故事，同时帮助当时年少的我们树立正确的人生观和友谊观的亲情故事。

两只勤劳勇敢地老鼠伴随了我们的童年，是教育了我们朋友是一生的，是相互帮助共同努力缔造辉煌的道理的人生导师。随着年龄的增长，交际范围的扩大和复杂，我们依旧坚守朋友的定义，信守兄弟的人生信条。我们不愿舒克贝塔只停留在小时候，于是成年的两个兄弟就此诞生，他们依旧是彼此生命中最重要的一部分。

借此，通过对舒克贝塔的重新设计忠告各位朋友：朋友一生一起走！

旺仔牛奶创意广告

灌篮高手讲述的是一位问题少年因爱慕一位少女而进篮球队,最后并爱上篮球并为之奋斗的励志故事。故事中樱木与他的头号敌人流川枫之间的竞争贯穿全篇，最后在全国联赛中联手打败了对手。

年少的我们因为灌篮高手喜爱上了篮球，可惜的是灌篮高手因为种种原因不能陪我们走完全国联赛，我们不能在大荧幕上见证两位竞争对手化敌为友，同仇敌忾的画面。但这不影响我们对灌篮高手的感情，我们期望有一天可以看到他们的联手，看到他们携手共进。在这样的心理下，樱木和流川终于喜结连理。

借此，通过流川和樱木的喜结连理我们忠告走上社会的兄弟姐妹们：没有永远的敌人！

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黑猫警长是一部国产动漫，讲述的是一位尽忠职守，执法严格的黑猫警长带领警员维护社会稳定，还群众生活安宁的故事。

转眼间，我们已长大成人，开始参与到社会主义建设的中。随着社会经济的飞速发展，我们看到的是广大党员和执法执法人员禁不住糖衣炮弹的攻势而变得腐败，贪污，政府的公信力逐步降低。作为爱党爱国的青年一份子，我们忧心忡忡，我们希望社会安定，人民幸福。基于我们手中看不到抓不住的权利，我们只能通过这幅漫画表达我们的爱党爱国之情。

借此，我们忠告当权者与权利实际掌控者：莫要玩忽职守，免受牢狱之灾！

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西游记讲述的是一个东土和尚在几个半人半妖的怪物的保护下去西天取经的故事。渐趋成熟的我们每当重温西游记的时候让很多人感触更深的是唐三藏驱逐悟空的场景。其中三藏心底流露出的悲伤与悟空的失望心痛让我们痛心不已。我们相信三藏是舍不得悟空的，悟空也是离不开三藏的。我们更多的是希望看他们永远在一起，没有分离，没有别离！

我记得有人曾说过：如果时光永远停滞，那你我是不是可以永远在一起。

借此，我只想说：如果一切可以停留在小时候！

旺仔牛奶创意广告

旺仔牛奶十几年品质与口感如初，不仅仅伴我们走过童年亦伴我们走向成熟。

旺仔牛奶是旺旺集团于19xx年3月31日推出上市的。上市初始分为红黄绿三种颜色，后因口味趋同又几经发展市面上保留下来的红色的罐装与盒装产品。出于对旺仔的钟爱，黑遍所有美好记忆之后把目光转向了旺仔。

因为，旺仔牛奶，我的最爱！

借此，通过对旺仔牛奶的重新包装设计我们由衷的希望旺仔牛奶家族有更多品种更多口味推出。

旺仔牛奶创意广告

同时，我们亦希望旺仔牛奶在更好喝的同时可以更好玩。

陪伴我们走过的，我们不会就此丢弃，我们依旧钟爱如初。旺仔牛奶我的最爱！

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