鹰潭走向世界 世界携手鹰潭

2011世界旅游小姐走进鹰潭

暨全球海选龙虎山旅游形象大使

活动策划案

前言

鹰潭历史悠久,春秋战国时期的古越悬棺至今令人称奇。一代理学宗师宋朝著名思想家陆九渊也在此创办了著名的“象山书院”。 位于鹰潭市区南郊16公里处的龙虎山，是中国著名的道教发祥地，集自然风光、人文景观、崖墓古迹为一体，以“溯道教之源，揽泸溪之胜，探崖墓之奇”为特色，在中国风景名胜区中独树一帜，是国内外游客向往的旅游胜地。

从19xx年经江西省人民政府批准鹰潭市举办首届龙虎山道教文化旅游节以来，每一届道教文化旅游节，鹰潭市委、市政府都非常重视，加强领导，整合资源，突出主题，以旅游和文化为载体，通过举办旅游交流、文化研讨、经贸洽谈、文艺演出等活动，充分展示鹰潭的自然资源、文化资源，促进旅游品牌的培育。龙虎山道教文化旅游节不仅是鹰潭市旅游资源、文化资源展示的重要舞台，更是全国乃至世界了解鹰潭的重要窗口和一个品位高、规模大、影响广的文化旅游节庆品牌。

中国鹰潭龙虎山道教文化旅游节在内涵和外延上均形成规模 ，“旅游搭台、经贸唱戏”，有效地促进了鹰潭经济社会的发展。

今天时代的步伐在高速迈进，全球化速度加快，使任何一个国家，甚至地区都不可能脱离世界的整体环境，每个地区都成为世界链中的一环。

20xx年的经济、文化、社会环境均对中国鹰潭龙虎山道教文 - 1 -

化旅游节提出了更高的要求。在以往旅游节取得丰硕成果的基础上，如何创新办节思路，提高办节水平，扩大旅游节的影响，树立城市形象，促进鹰潭市经济社会和旅游产业的双向发展。

特别是龙虎山“申遗”成功后，如何创新 转型升级 如何使鹰潭站在世界高度，打造与世界接轨的桥梁 （备注；江西龙虎山位于江西东部的鹰潭市，被称为道教“祖庭”，拥有丰富的历史文化景观，景区内的地质公园是中国已发现737处丹霞地貌中发育程度最好，序列发育最完整的地区。龟峰位于江西上饶市弋阳县，整个龟峰俨然一只巨龟，且景区内多龟形石，“无山不龟，无石不龟”，因此而得名。

北京时间8月2日凌晨5时许，在巴西首都巴西利亚举行的第34届世界遗产大会表决通过“中国丹霞”作为世界自然遗产列入《世界遗产名录》，江西龙虎山、龟峰也榜上有名，至此，“中国丹霞”正式成为中国第8个世界自然遗产地。

龙虎山不仅作为道教的发源地，每年吸引大量道教信徒到此旅游、问道和做法，更因具有独特自然资源——丹霞地貌，每年都吸引大量的游人到此观光。游客都被其独特的地貌和秀丽的风光叹为观止。这次龙虎山申遗成功，对我国文化遗产的保护以及旅游业的发展有着重大意义。申遗成功标志着,龙虎山的自然资源得到世界权威机构世遗委员会的认可，这将为其自然资源的保护提供有力保障。于此同时迅速提高了龙虎山在世界的知名度，为龙虎山吸引大量的中外游人，并且也为龙虎山旅游业打下了坚实的基础，为其未来的发展提供了广阔的空间。再者,龙虎山的申遗成功,也为世界认识中国开辟了新的大门,让世界人民多了一个渠道领略具有中国特色丹霞地貌的秀丽风光.龙虎山也成为世界认识中国的新名片。）

为深入贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，创新促销方法，借助全球媒体的宣传，强势体现鹰潭做为中国旅游目的地之一的战略决策，提升鹰潭在国内及世界旅游市场的知名度，切实搞好境外重点市场的推广工作。建议承办世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动。

一、指导思想

深入贯彻落实省委、省政府关于大力发展旅游产业的重大决策，以国际赛事、城市巡游、国际文化交流为主要内容，以国内外重要媒体为桥梁，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的鹰潭，把这次活动办成展示、宣传、推介鹰潭旅游资源和鹰潭形象的窗口、平台和载体。

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二、总体设计

1．活动名称：世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动。

大赛主题：鹰潭走向世界 世界携手鹰潭

大赛口号：鹰潭旅游与世界同行

2、主办单位：

3、承办单位：

4．举办时间：20xx年10月中旬

5．举办地点：

6．规格规模：

（一）邀请2010世界旅游小姐年度冠军全球总决赛冠军何贤晶（韩国）；季军白俄罗斯选手Vasilina Velichko；中国区总冠军、新华社国际频道主持人李丹；全球总决赛最佳人气奖魏晓（中国）等往届世界旅游小姐全球总决赛获奖选手走进鹰潭开展旅游推广活动

（二）世界旅游小姐中国年度冠军总决赛组委会从全球报名选手中组织选拔各国选手约35人，国内选手15人举行“全球海选龙虎山旅游形象大使”总决赛暨颁奖晚会；

（三）邀请国内外著名媒体记者约30人；国际赛事编导团队，大赛嘉宾、工作人员约20人。

（四）邀请省有关部门领导出席相关活动。

三、组织领导及工作机构

为加强世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动的领导，确保各项工作顺利进行，成立组委会、执行委员会，具体负责各项筹备工作。

四、活动内容：

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1:鹰潭走向世界 世界携手鹰潭入城仪式

举行盛大的入城仪式，世界旅游小姐获奖选手在“向世界推广鹰潭”代言板上签名，承诺向世界宣传鹰潭。

入城仪式活动议程：

(1)、领导致欢迎辞；

(2)、赛事活动执委会致答谢辞；

(3)、领导赠送“地方特色礼包”给世界旅游小姐；

(4)、世界旅游小姐赠送会旗、回赠礼品；

(5)、世界旅游小姐代表在“向世界推广鹰潭”代言板上签名，并与省有关领导、主协办单位领导、市领导、景区领导合影； 2：“魅力鹰潭”花车巡游活动：

二十辆香车花枝招展，世界旅游小姐巡游争艳，百余家媒体聚焦鹰潭，数万市民与美丽同行。

目的：

向世界展示举办城市的现代风貌，推广举办城市的城市品牌，同时也让广大举办城市市民能够进一步了解世界旅游小姐年度冠军大赛，促进举办城市旅游事业的发展和旅游市场的繁荣。 发车仪式举办地点：举办入城仪式活动的广场。

3、全球海选龙虎山旅游形象大使总决赛暨颁奖晚会

⑴主题：让世界聚焦鹰潭

⑵宗旨：旅游引领开放，促进鹰潭崛起

内容：

本次活动预计将吸引20多个国家的1000多名美女报名参赛。选拔赛分初赛、复赛和决赛颁奖三个阶段，将历时2个月。来自全球五大洲的“洋美女”,通过活动官网上传形象图片、文字资料和参赛宣言，开通网络博客并发动亲友团在线拉票。初赛主 - 4 -

要由评审团根据选手的气质形象、三围形体、参赛宣言等信息并综合在线投票数进行评分，决出50名选手进入复赛。复赛主要通过在线知识问答进行，问答题目涉及中国文化、中国旅游、龙虎山知识等，最终决出这30名选手进入决赛。

4：“美丽眼睛看鹰潭”世界旅游小姐鹰潭景区特色体验 目的：推广宣传鹰潭城市建设发展的新形象，推广宣传鹰潭的旅游资源，促进鹰潭旅游业的繁荣与发展，让鹰潭走向世界，让世界了解鹰潭。

5：“住在鹰潭 感悟鹰潭文化”

活动内容：启动世界旅游小姐“走进鹰潭人家”征集活动，安排五到十名“旅姐”完全体验鹰潭市民一天的生活。

要求各国世界旅游小姐用母语原创写作，其成果以多种文字刊登在亚洲旅游网、新华网及有关国家和地区旅游网站上，每个语种写作八千字并配50幅最新图片，每个语种制作成30个网页，向全球展示鹰潭的魅力，方便国外人士用本国语言在互联网上搜索到鹰潭最新详细资讯及资源，提升鹰潭城市品牌的国际知名度和美誉度。

6：各国旅游小姐问“道”龙虎山、观丹霞地貌、解悬棺千古之谜

7、举办“美丽与爱心同行”慈善活动

举行慈善拍卖活动、组织世界旅游小姐选手到敬老院，孤儿院，残疾学校等进行爱心慈善活动，赠送物品传递爱心与关怀。届时，将邀请主流媒体、摄影家跟踪采访报道。

8、“美在鹰潭”世界旅游小姐摄影大赛

采用主题摄影秀的的吸引大批摄影记者及摄影爱好者的参与，通过镜头展示世界旅游小姐与鹰潭山水风光有机结合。 - 5 -

五、活动价值

A. 强势提升鹰潭旅游形象，吸引旅游人群涌入鹰潭

利用眼球效应、美丽效应，通过世界旅游小姐这个平台，创新促销方法，借助全球媒体的宣传，强势体现鹰潭做为中国旅游目的地之一的战略决策，提升鹰潭在国内及世界旅游市场的知名度，切实搞好境内外重点市场的推广工作。

B. 打造并完善鹰潭旅游产业生态运作模式，促进鹰潭旅游产业蓬勃发展

世界旅游小姐大赛作为专业性的旅游文化赛事，融合鹰潭旅游产业发展，将为鹰潭旅游打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式，形成跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的；必将促成举办方地以旅游为龙头的整体经济体系高速发展。

C. 打造区域影响力，提升美誉度

随着‘长三角经济圈”的高速发展，树立区域城市品牌影响力，提升区域城市品牌美誉度已经是城市竞争的首选课题。20xx年世界旅游小姐合作鹰潭品牌，将为鹰潭在长三角经济圈”城市品牌推广中领先一 步，走出去将给鹰潭注入无限的活力和品牌内涵，进一步促成其经济、政治、文化体制的优化，为日后吸引更多投资奠定基础。

D. 热门话题，百家媒体联手，传播力无与伦比

不同肤色，不同文化的世界旅游小姐阵容，本身就是一个万众瞩目的焦点，绝对震撼！！ 加上世界旅游小姐大赛将受到媒体高度关注，百家媒体随团报道为大赛的宣传打下了坚实的 - 6 -

基础，传播力将强势覆盖全国乃至世界，这对主办城市的推广在媒体回报上将是高比例的提升，高效塑造鹰潭开放大气、现代兼容的城市形象。

六、活动合作模式

1. 主办方承担责任：

A. 支付世界旅游小姐组织授权费用460万元人民币。

B. 负责选手、工作人员、媒体、嘉宾在鹰潭期间的住宿、餐饮及日常用车。

C. 负责总决赛晚会的场地提供、安保、当地2个文艺节目等。

D. 负责政府欢迎晚宴、比赛结束后庆功晚宴费用。

2. 世界际旅游小姐中国执委会承担责任：

A. 负责各国世界旅游小姐选手到达鹰潭的国内、国外差旅费用、服装费用及比赛道具费用。

B. 负责评委团队的邀请及劳务、差旅费用。

C. 负责获奖选手的奖金。

D. 负责赛事管理团队的劳务及差旅费用。

E. 负责世界际旅游小姐中国执委会为总决赛晚会邀请的导演、编导等人员的劳务及差旅费用。

F. 负责大赛管理、选手管理、活动策划及执行。

G. 负责总决赛晚会的灯光舞台的制作、晚会节目等。 H. 负责媒体邀请、发稿统筹及收集造册工作。

I. 负责60家媒体的发稿费、差旅费用。

J. 保证新闻报道稿件不低于200篇，央视网录播。

K. 负责总决赛晚会选手服装制作费用，负责大赛会刊、晚会光盘及所有宣传物料的设计制作费用

L. 负责总决赛晚会由一家省级卫视录播的制作和播出费用。 - 7 -

 

第二篇：山丹旅游形象大使策划书

山丹县“  ”杯旅游形象大使策划书及流程

20##年是实施“十二五”规划的开局之年，也是县委、县政府确定的“全县旅游发展年”。为了认真贯彻落实市、县旅游发展大会精神，凸显山丹“生态安全屏障、立体交通枢纽、经济通道”的区域发展定位，突出“宜居宜游，绿洲山丹”主题，进一步提升城市形象，营造氛围，加强宣传，扩大山丹旅游的知名度和影响力，县旅游产业领导小组决定举办山丹旅游形象大使选拔赛，为使活动顺利开展，特制定如下策划方案。

一、活动理念

本届形象大使选拔赛以“世博圣地·五彩山丹”为主题，以竞赛为桥梁，综合运用电视、广播、报刊、网络等媒体资源，展示山丹县城市形象和全县旅游资源，搭建向外界展示 “焉支风、长城魂、马场梦、佛山缘、艾黎情”山丹县旅游目的地的平台，传播山丹旅游品牌，并将旅游及相关产业有机结合，打造本地知名企业，提升城乡居民的认同感和荣誉感，增强加快发展旅游产业的决心和信心，推动全县旅游业实现跨越式发展。

二、大赛名称

“ⅩⅩ杯”山丹旅游形象大使选拔赛。

三、大赛时间

20##年7月20日至20##年7月26日。

四、比赛内容

　　1.形象展示：(自我介绍、形体及服饰展示)
　　2.才艺展示：(歌舞、器乐等)
　　3.技能及知识测试：(以山丹旅游手册为主)

五、大赛流程

大赛设置“初赛、复赛、决赛”三个环节和赛程。

（一）竞赛规程

1.报名：

报名时间：20##年7月1日至7月15日。

报名条件：关心和热爱旅游事业的发展，年龄在16～28岁之间(条件特别优异者年龄可放宽至30岁)的山丹籍或在山丹工作的非张掖籍人士，高中以上学历，男性身高1.72米以上，女性身高1.63米以上，具备良好的仪容、仪表和个人修养，具备较好的亲和力，具有优秀的道德素养与职业素质，具备一定的旅游相关知识，熟悉我县县情、历史人文及旅游业概况,具备良好的演讲口才和表演才能，尤其欢迎具有英语等外语表达能力的选手报名。

报名方式：现场报名(报名点)、单位选送、网上报名。

（1）县广电局、县旅游局现场报名；

（2）山丹县外人员可发送电子邮件至山丹县旅游局邮箱* * * * 进行网上报名。

所需资料：报名时填写《五彩山丹旅游形象大使选拔赛报名表》、个人免冠彩照2寸4张。身份证、学历证明（学生证）比赛前复核。

报名动员：召开“山丹县旅游形象大使选拔赛”新闻发布会；在甘肃日报、张掖日报、兰州晚报、张掖电视台、金张掖网站、大学生校园网、省内各高校网站等媒体发布“金张掖旅游形象大使选拔赛报名简章”，在市内各星级宾馆饭店、各旅行社、省内各高校张贴报名宣传海报。

2.报名须知：

(1)参赛选手应如实填写报名表，并出示合法有效的身份证件。如参赛选手提供的信息和证件不真实，主办方有权取消其参赛资格，对引起的一切法律责任由本人承担。

(2)参赛选手必须服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到，并接受主办方指派的临时性活动。

(3)主办方为决赛选手提供良好的住宿、餐饮服务；选手亲友团需遵守主办方相关规定，不得影响扰乱比赛秩序，费用自行承担。

(4)参赛选手须举止正当，不得有任何违法或对本人形象、大赛形象、其他选手、主办方及其他相关人员造成损害的行为，不得在参赛期间通过任何方式参加同类别的比赛。

(5)参赛选手须服从大赛评委组的评判结果，如对评判结果有异议，可向大赛组委会提出书面复议申请。

(6)主办方拥有参赛选手在参赛期间所拍摄照片、录影的著作权和使用权，主办方有权使用其在全球范围内用于非商业性的山丹旅游形象宣传推广和旅游产品的促销活动。

(7)当选的旅游形象大使不得从事侵害张掖旅游形象的活动，否则收回其称号，并视其情节和后果依法追究法律责任；

(8)旅游形象大使在签订协议后，方能正式获得山丹形象大使的称号，并且其荣誉只在签约期内有效；

(9)旅游形象大使须尽职履行与主管部门合同约定的各项安排，并接受主管部门的统一管理。其他主办方未尽之权益，以签订合同的具体事项为准。

(10)大赛组委会拥有本次活动的解释权，有权修改复赛和决赛的比赛日期及方案。

3.赛事流程

(1)初赛

所有报名参赛人员经资格审查符合条件的参加比赛，选出前20名参加复赛。

 (2)复赛20进8（地点：山丹龙首广场）

复赛分为2场，每场10人参赛，共选拔8人进入决赛。

(3)决赛（地点：山丹县南湖公园）

决赛进行一场比赛，比赛结束后按综合得分从高到低依次选出冠军、亚军、季军和各单项奖得主，并现场颁奖。

（二）评选办法

1.初赛：由评委现场举牌决定去留。

2.复赛、决赛：①评委评分：各评委按照比赛内容所列考核项对参赛选手逐项打分的和值为该评委亮分。②综合得分：所有评委评分去掉一个最高分和一个最低分，取平均值为选手最后得分。

3.评委构成：大赛评审团由市领导、旅游艺术界专家、赞助企业负责人、和社会各界有关人士组成。大赛评委将严格按照大赛评比办法，坚持公平、公开、公正的原则认真评选获奖选手，评委名单于赛前宣布。大赛具体评分标准、评分规则及办法由大赛组委会制定，组委会拥有大赛最终解释权。

（三）奖项设置

奖项设置表(暂定)：

（四）获奖选手的权利和义务：

　　   权利：大赛8强选手1年内可免费参观山丹各旅游景区；获奖选手可参加“世博圣地·五彩山丹”旅游文化节开幕式并担当礼仪；优先推荐为山丹县旅游局、山丹电视台相关时尚杂志的封面人物、摄影模特、企业形象代言人、山丹电视台兼职主持人、山丹县旅游重大活动宣传推荐及讲解人员；优先推荐参加旅游相关培训，积极选聘在旅游景区景点、县内相关部门就业。

　　义务：获奖选手积极参与山丹旅游宣传促销工作，参加山丹县政府经济、文化交流活动，为山丹旅游事业发展作出应有的贡献。

六、实施计划

1、启动宣传:20##年7月15日。

2、召开新闻发布会：20##年7月25日。

3、组织报名：20##年7月20日——5月30日。

4、培训: 20##年7月7日——8日。

5、初赛: 20##年7月9日。

6、复赛: 20##年8月11日。

7、巡游景点活动：20##年8月12日——14日。

8、决赛及颁奖：20##年8月15日。

   七、相关单位

（一）组织单位

主 办：山丹县旅游产业领导小组，喜临门礼仪庆典

承 办：山丹县委宣传部、山丹县旅游局、山丹县广电局、山丹县文化出版局、张掖市总工会、共青团张掖市委、山丹县妇联、冠名赞助企业

协办：山丹县喜临门礼仪公司，山丹县鲲鹏广告。

公证机关：山丹县公证处

（二）媒体支持：

甘肃电视台、张掖电视台、六县区电视台、金张掖广播电台、兰州晚报、甘肃经济日报、张掖日报、甘肃移动手机报、腾讯网、张掖信息网等。

八、工作机构及运作模式

（一）工作机构

成立“五彩山丹旅游形象大使选拔赛”组委会，设主任委员、副主任委员、组委会成员；组委会下设综合组、宣传组、评委组。

1.组委会领导机构：

   主任委员 ：

副主任委员：

   组委会成员：    

2.组委会下设机构及工作职责：

    (1)综合组：

组长：

成员：

职责：做好大赛的组织协调，整体进程的计划安排和落实；负责参赛人员的报名、资格复审等工作；安排比赛现场；积极落实大赛冠名企业、赞助企业和指定用品赞助企业；聘请主持人和专家评委；相关文字资料的准备；完成好领导交办的其它事项。

(2)宣传组

组长：

成员：

职责：提出赛前和比赛期间的宣传报道计划并组织实施；负责落实参加大赛的省、市、县区电视台、广播电台、报社记者；负责新闻发布会材料及组织工作；坚持重要稿件送审制度；需要公开发表的文件、重要名单及程序性报道由宣传组领导签发，其它稿件由各新闻单位负责同志审发；提供赛场内外宣传标语；负责赛场外的布置工作；完成好领导交办的其它事项。

(3)评委组：

组长：

成员：

职责：以科学、公正的态度参加大赛的评审工作，在评审过程中不受任何干扰，独立、负责地进行评分，做到公平、公正、公开；不得故意损害选手的正当权益，评审专家之间不得私下达成一致意见，违背公正、公开原则，影响和干预评标结果；自觉维护比赛裁量权，保证比赛的顺利进行; 完成好比赛成绩的统计汇总及领导交办的其他事项。

（二）运作模式

“五彩山丹旅游形象大使选拔赛”是一项大型赛事活动，在组委会领导下，在各界、各方的积极参与下，积极进行市场化运作，落实冠名、赞助单位，合力办好本届赛事活动，企业合作方式及权益以协议为准。

附件：五彩山丹旅游形象大使选拔赛报名表

                               

                          山丹县喜临门礼仪庆典公司策划

                                  20##年6月