红豆品牌分析

学院：     工商管理学院                    

专业：     市场营销专业                    

班级：      B1002班                   

姓名：      薛如梦                   

学号：      1013100220                   

红豆的品牌分析

一、 前言

红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。20##年实现销售181亿元。20##年产销351.71亿元，同比增长24.78%。

红豆品牌良好的营业额与其商标的理念跟含义是分不开的，在很大程度上也源于其品牌带来的附加利益，随着经济的全球化和竞争的激烈，品牌和商标已经成为企业发展的无形动力，长期以来，红豆集团积极实施商标战略，并取得了成功。

二、 红豆品牌的来源与发展

1983年，在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，他认为，一个产品要走俏市场，除了靠质量取胜外，还要让消费者能记住它、喜欢它，必须要给产品起一个好名字。经过一番思考，红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。“豆”是种子，种子能生根发芽，开花结果，她充满勃勃生机，具有旺盛的生命力、生存力、竞争力，有着奋发向上的精神。而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色，它象征着欢快、喜悦、热情。同时“红豆”两字又是最佳的组合，“红”是精神，“豆”是物质，“红豆”是精神与物质的结合。周耀庭迅速对红豆进行了注册，1984年，集团获得了第一个红豆注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。 为了保护“红豆”，红豆集团在34大类商品和8大类服务性商标上注册，又在54个国家和地区完成了商标注册，另外将与红豆发音相同、结构相似、意思相近的也进行了注册，如“虹豆”、“江豆”、“红豆树”、“相思豆”等。当时许多人对红豆集团的这一做法表示不理解，认为他花的是冤枉钱，可是后来中国一些品牌在国外遭到抢注受到很大损失，证明他这一做法的正确性和他的高瞻远瞩。据统计，红豆集团有限公司拥有1648个品牌商标。

20##年，红豆集团为了加快国际化进程，对红豆商标进行革新，标志以音字母译 HOdo为设计创意，不仅直观突显红豆企业形象的创新求变的改革，更是红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。20##年开始连续举办了11届“七夕 红豆相思节”，倾力打造中国人自己的情人节，大力弘扬中国传统文化的精髓，亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。20##年是集团的品牌年，20##年是集团的三大提升年，及专业化提升、品牌提升、卓越绩效提升，这是红豆转型升级发展的需要，通过品牌建设可以深化和提升我们企业的转型升级工作，进一步推进卓越绩效管理工作，增强企业的竞争力和发展后劲。同时，中国经济融入国际经济的步伐越来越快，在与国内外众多企业的竞争当中，品牌建设尤为重要，其中，商标战略就是至关重要的一个发力点。

三、红豆品牌的商标图案展示

四、红豆集团的品牌获得了诸多荣誉

1997年4月，“红豆”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。

20##年3月，红豆衬衫被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。

20##年9月，红豆西服被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品

20##年9月，红豆茄克被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。

20##年3月，“红豆”荣获中国服装品牌价值大奖

20##年4月，红豆集团成为国内首家通过CSC9000T社会责任管理体系认证的企业。

红豆在品牌方面获得了诸多荣誉，因为其品牌设计理念的新颖，它也曾被评为在中国年轻人心中最受欢迎的品牌，所有的荣誉背后都与红豆集团在品牌的重视、维护、创新是分不开的。

五、红豆品牌故事与品牌所带来的附加值利益

   早在唐朝，大诗人王维的：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”的诗句就表达了红豆的一种相思之情，尽管王维当时所念想的可能是亲朋，也可以是故旧，并不专指恋人情人；但情之所钟，后人却往往“红豆不堪看，满眼相思泪”了。
　　不过，红豆真正与爱情相关，还在于其所包涵的凄婉动人的传说故事。据《本草》所引《古今诗话》云：“相思子圆而红。故老言：昔有人殁于边，其妻思之，哭于树下而卒，因以名之。”而据梁任昉所作《述异记》卷上：“昔战国时诸侯苦秦之难，尝有民从征戍秦，久不返，妻思而卒。既葬，冢上生木，枝叶皆向夫所在而倾，因谓之相思木。”两种传闻少有差异，但读之同样令人伤感动容。刻骨的相思，生死不渝的夫妻情分，从此赋予红豆以深刻的文化内涵与独特的爱情象征意义。（下图为故事中红豆树）

 在红豆集团有限公司的设计理念中，红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的主旋律，从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始，红豆集团不仅把“情”文化作为企业文化的核心，还把企业文化作为企业的核心竞争力，不断丰富“红豆”一词的内涵，赋予它深远的象征意义。对外，“红豆”是向消费者、社会公众表达的一份美好情感，其文化内涵包括：对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团圆的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，对弱势群体的帮扶，对社会的回馈；对内，则表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱，并使之升华出一种“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。

在我们日常生活当中，很多青年男女买红豆品牌的服饰送给心爱的人用来表达爱慕之情，尤其是一些异地恋的情侣，不能经常的见面，但是相互邮寄红豆的服饰很好的沟通了感情，也会让自己的爱人在他乡感受到浓浓的情意。其实，红豆品牌还会让人们联想到思乡之情，对朋友的思念之情，对家人的想念之情等。也有很多人买来送给亲朋好友，这绝对是一种促进感情更好交流的良好方式。

中国人喜欢送礼，更注重礼物所带来的附加价值，红豆这一品牌所带来的附加价值很好地迎合了国人的口味，表达了送礼人想表达出的情愫。

六、品牌联想

 红豆这一品牌在人们心中似乎成了温暖的代名词，想到它，总会让我们向东一些温暖又充满爱的画面，红豆品牌服装因为王维的诗句被赋予了优雅、浪漫的情愫，进而演绎到可以代表中国男人的主流情感的，可以引起共鸣的大爱。

品牌以“爱在身边，红豆服装”为广告语，打造“形象装”，这样的广告语总会在不知不觉间温暖人心，为消费者提供购买的理由，和契机，在潜移默化中影响着消费者的购买决策。