节目分析

这档节目最初吸引我的，就是宣传语中所说的“星爸萌娃”。在节目中，观众可以看到明星爸爸与他们的孩子的互动，看到明星的生活状态，孩子的成长方式，比娱乐八卦新闻中能获取的信息更多，充分满足观众的好奇心、窥视欲。

在《爸爸去哪儿》整个节目中，无处不体现出温馨的感觉，甚至有时更催人泪下。爸爸和孩子们的相处，爸爸之间的感情，孩子们纯真的友情，让观众可以由充分的代入感，每位观众都能从中找到属于自己的那一份感动，引起各个年龄段观众的强烈共鸣。

同时，也扩大了目标受众的范围，用爸爸教育孩子的形式吸引中老年群体，用“萌娃”吸引年轻群体，甚至节目中孩子们的表现被同龄的小朋友模仿、受教育。

《爸爸去哪儿》最吸引观众的是整个节目的真实记录，通过纪录片的手法记录爸爸和孩子们在游戏中发生的各种故事、各种状况的真实、自然。但是节目中看不到除了李锐的其他幕后工作者，相比于韩国的原版，还是缺少了一点真实性与互动感。

还有，《爸爸去哪儿》中具有很强的冲突性，不仅使嘉宾的隐私更充分的暴露，而且冲突本身也是增加了节目的可看性。节目中，爸爸和孩子们通过做游戏入住不同档次的房子，得到不同的待遇，用竞争营造看点。而爸爸与孩子、孩子与孩子之间的相处过程，也是一种冲突，目前节目组需要更多的对这些冲突进行调节，避免出现过大的矛盾，影响节目的收视效果与传播理念。

《爸爸去哪儿》的成功也离不开节目背后的编导、摄影、字幕、道具等多个部门的团队合作，中国版的节目最大的改进就是简化了韩国版的繁多字幕，使屏幕画面更加简洁。但摄像方面就有所欠缺，需要在平稳与清晰方面进一步改进。

 

第二篇：《爸爸去哪儿》节目成功原因分析

 从年初的《我是歌手》，到刚刚收官的《中国好声音》，在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”，“煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人内心最柔弱处，产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长，呵护正能量，武汉同享广告有限公司市场总监汪亮分析其策划成功之势，原因主要有一下几点：

一、家庭教育爸爸位置的颠覆，真正做到：“养不教，父之过”

在很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。正是这种“反弹琵琶”的节目思路带来的观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去。可是，由于平时父亲带孩子的时间太少，因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况，往往无计可施，更会呆若木鸡，这也会影响节目的可观性。

其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预，是哪么的必需。性别认知，是人的一个基本认知，这看似简单，其实很复杂。爸爸、妈妈基于不同性别给予孩子的判断反馈，会潜移默化的影响孩子一生。

二、外景拍摄，大胆尝试

国内做节目，全外景的节目，这恐怕是第一档，外景做节目要面临太多的问题和考验。突发事件的解决，就非常考验实力，而《爸爸去哪儿了》，在户外仍然办得有声有色。医疗团队、后勤团队，各种保障都很到位，还随时考虑了下雨下雪等突发天气的到来，用一切真实的画面打动观众。

三、成熟品类的引进

《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，次节目在韩国一经播出，收视率便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度来看，中韩文化差异相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国，不会发生水土不服，并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度来看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论是从外在需求角度还是内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如。

四、产品的差异化

在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更是的消费者产生厌倦，选修逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿了》讲室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。

五、培养吃苦的精神节目的市场空白

可以看到，在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中，简陋的厕所，带有蜘蛛的床，要通过自己的努力寻找食材做饭，玉米和地瓜这种简单的食品，不同档次的房子，不同的待遇。都是不平衡的一个经典——当然了，因为有小孩子的原因，这个不平衡主要还是在房子里面。而最经典的不平衡应该要数两天一夜了——玩游戏输了，你会没饭吃。玩游戏输了，你要睡帐篷。甚至玩游戏输了，你连帐篷都没得睡。等等——一切的一切，都是以吃苦作为主体。

六、“星爸萌娃”性格的搭配

《爸爸去哪儿》节目中合理的“性格分析”。这在之前的《中国好声音》中已有成功范例，据悉在《中国好声音》筹备之初，好声音节目组专程对四位导师的性格做了深入的分析，最终才邀请到刘欢、那英、哈林、杨坤的黄金导师组合，四人之间擦出的火花为节目增色不少。同样，《爸爸去哪儿》对于五位星爸的性格分析也颇有讲究，直爽粗犷的郭涛、睿智阳刚的张亮、文艺感性的王岳伦、体贴细心的林志颖、童心未泯的田亮，这样的性格搭配形成互补，让节目故事性十足。

七、明星产品的塑造

剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。

    总之，武汉同享广告市场总监汪亮认为节目的成功离不开目标定位精准、细分市场、找到竞争对手的市场空白点，采取缝隙策略，差异化策略，实现出奇制胜！