“中国旅游日”

当天活动策划书

班级：11会展

姓名：

学号：

  

目录

一、活动背景... 1

二、活动介绍... 1

三、活动安排... 2

（一）活动内容... 2

（二）活动流程... 3

（三）活动现场布置... 3

（四）活动人员分配... 4

四、活动宣传... 4

（一）新闻宣传... 4

（二）媒体宣传... 5

（三）社会宣传... 5

（四）网络宣传... 5

五、活动赞助方案... 5

（一）特别赞助企业... 6

（二）赞助企业... 6

六、活动预算... 7

（一）收入预算... 7

（二）支出预算... 7

七、活动总结... 7

一、活动背景

1983年中国成为世界旅游组织的成员；1985年，中国确定每年都有一个省市自治区作为世界旅游日庆祝活动的主会场。自那以来，旅游学界和业界就有了是不是我国也应该有个“中国旅游日”的议论。

　　在1987年《旅游天地》就有文章提出“中国旅游节”的设立；1999年也有人受世界旅游日启发便有过设立“中国旅游日”的提议。 001年5月19日，浙江省宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：“作为由旅游资源大国向世界旅游强国迈进的中国，理应有自己的旅游纪念日。我们倡议，把《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5月19日）定名为‘中国旅游日’，以对徐霞客作永恒的缅怀和纪念，激励全国人民阔步迈向世界旅游强国。” 20##年12月1日，国务院下发了《关于加快发展旅游业的意见》，提出了要设立“中国旅游日”的要求。20##年12月4日，国家旅游局正式启动了设立“中国旅游日”的相关工作。在全国征集日期方案后，不少地区争相提出了申请。从最初由地方和民间发起倡议，不断引起全社会的关注，到最后由国家相关机构启动设立“中国旅游日”，已经历了10年。

　　20##年12月，国家旅游局“中国旅游日征集策划专项工作委员会”授权新浪网就“中国旅游日”设立日期开展专题调查。该调查以问卷形式，以新浪网旅游频道为唯一官方途径。 根据《关于征集“中国旅游日”日期方案的公告》，设立“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。旅游日具体日期的选定，将体现下列原则：与旅游有一定的纪念、宣传等关联意义；时间上适于全民外出旅游休闲；有利于加强国民的旅游意识，发挥旅游的教育功能。

二、活动介绍

1.活动名称

宁波“中国旅游日”

2.活动主题

爱生活，爱旅游

3.活动目的

宣传推广我区旅游资源、努力打造形成我区“人人关注宁波旅游、人人游宁波、人人宣传宁波”的旅游发展新局面。并借此提高我区居民幸福生活指数。

4.活动宗旨

开展“中国旅游日”活动，一要围绕让大众广泛参与的思想，注重发挥相关部门、行业协会、有关企业、新闻媒体和广大游客参与“中国旅游日”活动的积极性。突出活动的大众化、群众性特点。二要公益惠民。结合当地实际采取措施，推出各类旅游公益惠民措施，使“中国旅游日”活动更多地惠及民生、惠及百姓。三要突出主题。紧紧围绕“中国旅游日”年度主题策划开展活动。

5.活动时间

20##年5月19日

6.活动地点

宁波天一广场

7.组织结构

主办单位：宁波市旅游局

承办单位：宁波市旅游协会

赞助单位：宁波康辉旅行社

宁海中青旅简介

宁海浙旅假期

宁波大地国际旅行社有限公司

三、活动安排

（一）活动内容

1.领导致辞

2.宁波旅游专线知识及旅游权益咨询服务

3.文艺表演

4.抽取幸运观众

5.旅游知识竞赛

6.旅游工艺品、文化衫手工绘制

7.宁波旅游专线图片展、旅游纪念品展

其中，文艺表演、抽取幸运观众、旅游知识竞赛穿插进行。整个活动中将产生5名幸运观众及15名旅游知识竞赛优胜者，这20名参与者将免费参加由旅游局及区旅游各企业提供的价值500元的宁波一日游活动。

（二）活动流程

1.主持人开场

（1）主持人选：刘菁菁、周剑锋

（2）主持人致开场词

（3）介绍到场领导与嘉宾

2.领导致辞

（1）宁波旅游局局长励永惠发表讲话

（2）宁波旅游局副局长王民宣、苏少敏发表讲话

（3）宁波大地国际旅行社有限公司总经理邬惠儿发表讲话

3.节目安排

（1）文艺演出

（2）旅游知识竞赛

（3）抽取幸运观众

（4）旅游工艺品、文化衫手工绘制

（5）宁波旅游专线图片展、旅游纪念品展

注意：其中，文艺表演、抽取幸运观众、旅游知识竞赛穿插进行。整个活动中将产生5名幸运观众及15名旅游知识竞赛优胜者，这20名参与者将免费参加由旅游局及区旅游各企业提供的价值500元的宁波一日游活动。

（三）活动现场布置

1.舞台坐北朝南，舞台尺寸为20m×6m，台上铺设全新红地毯。

2.舞台两侧放置各一个主席台，配有专业音响、话筒，供主持人和领导致辞使用；同时，主席台用鲜花布置。

3.主席台后搭建舞台背景。舞台背景尺寸：5米高×20米长，背景文字：待定；

4.舞台背景前放置高杆盆景，舞台周围用小盆景进行装饰；

5.在舞台两侧放置多个挂标语空飘，标语内容待定；

6.舞台前铺设红地毯，作为来宾区。两侧放置2对气柱，以此增加现场气氛；

7.来宾区两侧安放礼炮4门；

8.现场设有2个休息接待区，方便来宾休息使用；

（四）活动人员分配

四、活动宣传

（一）新闻宣传

    在CCTV浙江卫视、宁波电视台等重要电视媒体上投放广告。主要宣传本次活动的主题、宗旨、目的、亮点、看点，部分知名企业及重点招商项目，活动期间举办的群众性活动等。

 4月中旬召开新闻发布会，由宁波旅游协会对举办的宁波“中国旅游日”展进行新闻发布。邀请市领导同志、旅游局领导成员，浙江省内主要媒体和网络媒体等参与采访报道。

（二）媒体宣传

 通过中国商报刊登信息、邮寄散发宣传册、邀请函和参加全国性文化类活动发布信息。面向全国旅游生产和经营企业及代理、旅游文化事业单位和出版社以及相关产业公司进行宣传。

（三）社会宣传

1.活动开幕前三个月在高速公路出入口、机场、车站及重要公共场所投入广告宣传。

2.活动开幕前1个月，大量刊登旅游日活动宣传广告，利用主城区街道、车体、等悬挂标语和海报1000份。X展架：100个，高档酒店、大型商超卖场、娱乐场所摆放。

3.活动开幕前1个星期，在宁波日报、现代金报、都市快报上刊登广告，进行软文推介和会展推广。在公交车上、宁波人民广播电台、宁波交通广播电台播放宣传广告。

（四）网络宣传

1.重点办好旅游官方网站，及时发布文化产业信息和活动信息。

2.在各大旅游网站上做广告并建立友情连接。依托网络媒体，全方位、多角度、长时间、大容量进行宣传报道。

五、活动赞助方案

目标与价值 

    赞助是一种商业行为，是满足企业塑造品牌价值的无形回报。同时，赞助是建立在双赢原则上，双方都能获益。赞助内在吸引力由它的声望、品牌知名度和观众忠诚度，类别独占性等有利特点。加强企业形象，提高公众认知度。通过一个高品位的活动，企业可以加强其公众形象。
    宁波“中国旅游日”活动为配合部分企业全面宣传，特设定以下赞助方案，权益可根据赞助商具体情况做适当调整。

（一）特别赞助企业

 （仅一个席位）赞助金额：人民币伍万元，提供开设旅游常识的课堂师资。

1.特别活动回报

（1）宁波“中国旅游日”活动所有宣传品为赞助单位列名“特别赞助”和LOGO展示。

（2）在开幕式背板上显著位置设计出现特别赞助单位名称。

2.赞助机构宣传回报

（1）一百份魅力旅游艺品集结手册中跨页广告。

（2）可在集结手册正文刊登2页赞助机构介绍等。

（3）可在宁波“中国旅游日”活动合作媒体及各类媒体宣传中得到鸣谢（方式、内容、刊登时间及投放媒体由组委会统一安排）。
（4）活动期间组织安排媒体采访赞助机构领导。

（5）宁波“中国旅游日”活动专业观众请柬15份。

3.可收藏类回报

（1）宁波“中国旅游日”活动限量纪念品一份。

（2） 宁波“中国旅游日”活动会刊10本。

（二）赞助企业

（仅两个席位）赞助金额：人民币叁万元

1.特别活动回报

（1）宁波“中国旅游日”活动所有宣传品为赞助单位列名“赞助”和LOGO展示。

（2）在闭幕式背板上显著位置设计出现赞助单位名称。

2.赞助机构宣传回报

（1）一百份宁波“中国旅游日”活动集结手册单页广告。

（2）在大会合作媒体及各类媒体宣传中得到鸣谢。

（3）宁波“中国旅游日”活动专业观众请柬10份。

六、活动预算

（一）收入预算

（二）支出预算

    总利润：90000元

七、活动总结

本次宁波“中国旅游日”活动进一步推动和促进了旅游业的成长、快速发展相关产业，通过旅游论坛、专家讲座及展示旅游业及其工艺品的活动平台，达到全社会共同关注旅游业及其工艺品的目的。

本次宁波“中国旅游日”活动诠释了“爱生活，爱旅游”的活动主题。达到了“提高旅游工艺品相关人士的制作能力，促进旅游业及服务市场的发展；增加生产商的营销机会，满足不同的经销商、营销商的市场需求；为相关企业寻找更好的商机，树立企业形象，提供机会、为观众与经销商提供交流平台”的活动目标。达到了“全社会共同关注旅游业的目的”的宗旨。迎合宁波智慧城市、环保城市、旅游城市的主题，备受关注；宁波作为较发达的城市，新的理念能被人接受；享誉国家‘提倡环保’的口号。

 

第二篇：中国旅游经济发展论坛策划方案

中国旅游经济发展论坛

策划方案

一、前言

改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅游相关产业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅游产业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。截止20xx年底，全国共有中小旅行社近两万余家，旅游对于促进经济方面有着不可估量的作用，预计到20xx年，中国旅游年增长率将达到4.4%，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业综合旅游的速度达到4.9%，对于GDP的直接贡献达到8446亿人民币，并可直接吸纳就业人数1610万人，间接提供工作岗位6520个，按照中国制定的全国旅游发展规划，以20xx年为基数，到20xx年，旅游业总收入翻三番，将达到36000亿人民币，占GDP的8%，中国将成为世界第一大旅游目的地国家，因此，作为六大新兴消费热的行业之一的旅游行业，存在着广阔的发展空间。

尤其是国家的三个“黄金周”，极大地促进了国内旅游的发展，使得国内旅游的市场规模进一步扩大，这就为国内旅行社及相关产业的发展提供了良好的市场基础。与此同时，各省旅游局根据本地国内旅游发展的需要，对国内旅行社及相关产业实行了依法正常审批的政策，积极支持有实力、基础好、积极性高的投资者进入旅游行业。此外，绝大多数的国际旅行社在经营国际旅游业务的同时也经营国内旅游业务。这一方面反映出中国国内旅游市场的巨大规模和潜力，另一方面也表明中国旅行社对国内旅游业务的依赖性。

同时，中国广大的中小旅行社及相关产业与国际上著名的旅行社及相关产业相比，还存在着诸多问题。比如：在部分细分市场上如商务旅行代理领域还存在着结构性供给不足；产业集中度不断下降；内部产权不明晰；产品创新能力、品牌建设、网络构建等核心竞争力要素的缺失等等，这些都直接导致了旅游及相关产业经营效益的低下。因此，中心举办“中国旅游经济发展论坛”，不仅符合时代社会发展趋势，而且响应了国家政策对旅游行业高度重视和扶持，不仅能有效帮助一些中小旅行社及相关产业经济实体解决经营中的实际问题、为其拓宽经营思路，引导其步入良性发展轨道提供重要的契机，同时借助这样一个平台，中心将与各界媒体、政府、企业、组织、机构、团体等建立密切联系，进一步积聚了相关之前空缺的资源，并借此机会提升名流知名度，打造名流品牌，实现各方面多赢。

- 1 -

二、市场分析

1、各大媒体高端化，辐射全国各地两万余中小旅行社，且具有广泛的受众群体。入世以来，中国中小旅行社发展已经到了“瓶颈”时期，亟待变革与创新，急需政策指导、寻求体制突破点。中心举办此次会议，将有效调动旅行社行业的积极性，实现全国各地旅行社资源共享、对接交流、横向联盟，有助于提高旅行社行业的市场竞争力和综合效益，对全国中小旅行社有较强的吸引力。

2、随着经济的发展和社会的进步，旅游行业已经成为我国经济发展势头和规模最快的产业之一，在城市经济产业中的地位和作用逐步增强，对于城市经济的拉动性以及对于文化和环境的促进作用，日益的显现。而与之相关的产业，如旅游工业、旅游农业、旅游文化、旅游体育、旅游教育和旅游科技等，不仅能更好地满足游客的旅游需求，同时也能更好地体现旅游作为主导产业的带动作用，从而在发展旅游的过程中，使经济社会协调发展。此次会议，能有效地推动旅游相关产业的整合与营销，促进其纵深推广与宣传，带动当地旅游经济的发展。中心举办此次会议，涵盖范围广，所涉类型新颖，招商既能凸显主题，又能兼顾点、线、面。

3、旅游是国内当前热门话题，尤其在入世之后，面对国外优秀成熟的运营机制，很多中小型旅行社都陷入茫然与无措，不知道该如何发展、找不到相应切入点。品牌意识薄弱、内部管理缺失、服务质量滞后、营销手段单一、客户关系失衡、产品设计粗糙等等，越发背离旅游者需求日趋个性化和差异化的发展趋势。此次会议，将邀请国家有关部门权威人士和著名专家，集中就我国中小旅行社的现状以及解决对策问题，进行实质性指导和深入探讨，极大地调动各地旅行社参会的积极性。

4、此次会议采取展览展示、经贸洽谈、实时交易、专家论坛相结合的形式，对中国旅游业进行有机整合，以适应旅游市场需求总体呈现的差异化、复杂化和个性多样化特征，这对于中心来讲，不仅开拓了一个新项目，而且有效提升了行业知名度。

5、本次活动多家主流媒体报道、政府部门支持、全国各地旅行社和旅游相关产业负责人参与，在层次、声势、规模上都具备了较高水准，既为做成行业会议奠定了基础，又达到了应有的商业目的。

三、活动介绍

1、活动目的

我国旅游业面临外资旅游业进入的威胁，更面临本行业结构调整和提高效率的挑战。纵观国外旅游业的演进路径，结合我国旅游业自身的禀赋条件，未来我国的旅游业发展趋势将是更加注重企业的内生增长、更加注重形成竞

- 2 -

争层次和培育创新力量。因此，维护我国旅游业的经济权益，尤其是在提高其社会地位、社会影响力和社会形象等方面，需要得到政府部门、社会团体、经济学界以及全社会的广泛关注。

为了更好地推动我国旅游事业进程，促进旅游相关行业的持续发展，谋求旅行社生存发展的新思路，有效整合各地旅游资源、构筑旅游产业平台、促进旅游战略结盟、塑造旅行社社会形象，国家旅游局信息中心、中国旅游报社、中国旅游协会将联合相关单位于20xx年11月24-26日举办“中国旅游经济发展论坛”。

论坛以“创新发展、合作共赢”为主题，力求以科教文卫等多视角来关注中国旅游业的成长。在经济全球化的背景下推动国际市场旅游经济资源和产业资源的融合，分析和探讨我国旅游经济的现状与远景。

2、组织机构

主办单位:

国家旅游局信息中心

中国旅游报社

中国旅游协会

承办单位：《赤子》杂志 3、大会时间

20xx年11月24—26日

4、大会地点

钓鱼台国宾馆/四星级宾馆（待定）

5、活动内容

主题：创新发展、合作共赢

内容：论坛+展览+交易+洽谈+交流

（一）中国旅行社合作发展论坛

时间：11月25日上午

地点：（待定）

在经济全球化越来越明晰的今天，越来越多的旅行社和旅行社高

级管理者，同其他企业和企业家一道，正在经历着国际市场竞争的洗礼。旅行社行业的生存现状与发展远景在受到关注的同时，也在经受着重大的考验。

〃如何建立健全旅行社内部的科学管理；

〃中小旅行社如何增强品牌意识及品牌建设能力；

〃如何完善旅行社质量管理、质量保证体系；

〃旅游者日趋个性化和差异化的需求与旅行社服务意识的关系。

- 3 -

（二）开幕式

时间：11月25日下午

地点：钓鱼台国宾馆

旅游业作为国民经济新的增长点之一，为我国经济发展奠定了坚实的基础，各级地方政府普遍重视旅游业对优化产业结构、提升经济优势的作用，积极出台了一批支持鼓励旅游业发展的政策、措施，各地旅行社的职能也在进一步深化，不断涌现出一批优秀的行业人士，将为旅游业的发展创造更好的综合环境。

主要评选奖项名称如下：

☆ 优秀旅游景点奖

☆ 生态旅游奖

☆ 优质旅游产品奖

☆ 模范旅游示范单位

（二）中国旅游经济洽谈会

时间：11月26日下午

地点：（待定）

为了促进中国各地旅游经济体之间的协作发展，实现旅游资源共享、优势互补、客源互动、信息互通，充分发挥各地在区位、旅游、交通、产业、资源等的优势，以各地区域内外的大合作、大交流、大融合促进我国旅游经济的大发展、大跨越，紧跟国家政策，抓住入世的战略机遇，促进我国旅游产业经济的突破性发展。

〃如何树立正确的旅游经营思想；

〃提高旅游企业经济效益的途径；

〃中国旅游经济差异的空间特征；

〃旅游经济投资与改善供给能力、解决结构性短缺的关系。

（三）中国旅游产品展览交易会

时间：11月26日下午

地点：（待定）

展览面积： 平方米

标准展位： 个

参展商资格：旅游管理机构/协会、旅行批发商/旅行社、景点、航空公司、铁路、游船公司、 租车公司、酒店/酒店集团、度假区、会议/展览中心、计算机预定系统、市场开发咨询机构、新闻媒体、其它相关旅游机构和产业产品。

按旅游业间的相关产业进行市场细分，建立多边合作关系，进

- 4 -

行面对面的业务往来，会见众多买家代表，建立广泛业务联系，以期实现思维创新与旅游资源的大整合、市场经济中旅游业的角色再定位，以及追踪国际旅游业发展趋势和动向等。此次展览交易会参会单位更广、主题更为明确、参会人数更多。各地参展机构可举办各种促销活动，介绍旅游资源和相关产品，获得最大的商业机会。

●旅游产品展览交易会每年举办一次，来自全国各地的31个省市自治区和香港、澳门特别行政区的旅游机构及所属地区的旅行社、饭店、航空公司以及同旅游业有关的企业均将参加；

●组委会将通过各种渠道力邀中国（含中国香港、澳门、台湾地区）高质量的买家代表前来交易、洽谈，严格的条件和邀请程序将确保买家质量，让您受益匪浅；

●展览交易会期间，只有正式代表才能获准入场进行业务洽谈，保证您的参展环境和效果。

●组委会还将邀请众多国内外新闻媒体参加，对交易会进行全方位、多层次，广泛深入地报道。

四、价值阐述

* 产业对接

论坛以不同形式为与会旅游业代表寻求到新的合作伙伴，建立更有价值的上下游产业的对接与融合，减少机会成本和时间成本。 * 结交朋友

论坛作为结交新朋友的平台，增进了与会旅游业代表的相互了解，为建立企业家之间的友谊提供了条件。

* 信息流汇聚

大量的产业信息、市场信息、商情信息、合作信息在此汇聚，论坛成为了各地旅行社、相关机构、相关产品厂商等获得有效信息的渠道。 * 拓宽视野

中国旅游产业距离国际水平尚有一段距离，同行业之间的水平也参差不齐，尤其是在战略实施、品牌建设、宣传推广、内部管理等方面，需要不断学习他人，汲取经验，提升行业水平。

* 市场渠道

通过论坛和产业会议，为旅游业代表建立新的市场营销渠道、形成新的客户关系提供了可能。

* 树立形象

论坛同时是参会企业一展形象风采的舞台，由内而外整体的商务形象，会使不同行业的代表对出席者有更具体的认知。

- 5 -